新媒体环境的网红短视频创业研究以papi酱为例
目 录
前言 1
一、papi酱短视频创业成功的宏观环境和背景 2
（一） 社交平台的多样化传播方式 2
（二） 自媒体环境 2
（三） 中国整体视频发展环境 2
（四） 短视频相较于传统视频的优势 3
（五） 新媒体环境下的创投环境 3
二、papi酱短视频创业成功的表现、原因、意义 3
（一） 创业成功的表现：网红经济 3
（二） 短视频创业成功的原因 4
（三） 短视频创业成功的意义 6
三、 papi酱所代表的网红短视频创业的局限 7
（一） 网红融资和变现能力弱 7
（二） 社交平台乱象影响网红生存 7
（三） 短视频内容竞争力不足 7
（四） 短视频风格既定，难寻突破 8
四、走出困境的策略和前景 8
（一） 提升视频本身的内在价值 8
（二） 内容输出价值观，维持持久生命力 8
（三） 商业推动网红转型，提高变现能力 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
前言
papi酱简介
“papi酱”原名姜逸磊，上海人，1987年出生，中央戏剧学院导演系毕业。她评价自己为“贫穷+平胸”，被网友称为“低版本的苏菲玛索”。
出道之初，papi酱发布的内容大多以段子和gif为主。2015年10月，她开始利用变声软件发布原创短视频，后来一直以短视频的形式呈现其作品，并在相对较短的时间内取得了成功。2016年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维等多家投资，共计1200万元。2016年4月，Papi酱卖出了第一条视频贴片广告，价格高达2200万元。
然而，papi酱也曾面临“生存危机”，2016年4月18日，网络上大肆传播着papi酱短视频被广电总局要求下线整改的新闻。当天夜里papi酱在微博上公开回应，称其接受整改。此后，papi酱短视频中很少出
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相对较短的时间内取得了成功。2016年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维等多家投资，共计1200万元。2016年4月，Papi酱卖出了第一条视频贴片广告，价格高达2200万元。
然而，papi酱也曾面临“生存危机”，2016年4月18日，网络上大肆传播着papi酱短视频被广电总局要求下线整改的新闻。当天夜里papi酱在微博上公开回应，称其接受整改。此后，papi酱短视频中很少出现“越线”的网络热点词汇，有不少网友吐槽其视频有趣性下降，这也许是papi酱网红之路的一次转折。
papi酱与传统网红、明星的区别
1．传统网红与新媒体时代网红的不同
网红，是网络红人的简称；指在现实生活或者网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注而走红的人。在新媒体时代，那些以微博、直播等社交平台和流量入口的用户，通过不断地和粉丝分享生活方式和生活态度，从而在网络上积累了一定数量粉丝的人，被泛称为“网红”。
从类别上划分，网红分为大众网红和专业网红，过去的传统网红多是大众网红，他们的粉丝群体覆盖广泛，他们依靠某些突发事件或者前期策划的事件而被人们熟知和广泛了解，如凤姐依靠“高调征婚”事件等。而新媒体时代更多的是专业网红，他们把网红当做职业，粉丝群体大多对某类事物或某种生活方式十分感兴趣。专业网红还分为内容网红和电商网红，内容网红大多以文字、图片、音频、视频等内容输出为主；电商网红主要是网红依靠各大电商平台、开淘宝店、建立服装品牌、或是本人担当某店铺的时尚“代言人”等，吸纳大量粉丝购买其同款或类似产品的网络红人。
依照网红的划分来说，papi酱属于专业网红当中的内容网红，她发布的视频多以几分钟的短视频为主。papi酱短视频是由团队运作的，而不是一个单纯的网红行为。Papi酱所代表的新媒体时代的网红特征就是以专业的团队打造出了具有品质的内容。
2．网红与明星的区别
传统明星的主要宣传阵地是电视等传统媒体，而网红则主要生存于移动互联网。明星的价值拓展大多依赖于高质量内容作品，为了成为大众偶像他们要对自己的某些特质进行炒作和全方位的包装，从而赋予明星个人以某种特性，持续地传递信息给粉丝。明星必须持续推出影视剧、综艺、音乐、时尚等作品，否则容易过气；而网红的价值拓展主要依靠个人，例如：颜值、突出个性特点或才艺；或依赖于某个事件、内容或商品，甚至只是某种生活方式。
对于自己的粉丝，明星在保持一定的曝光率的同时，还是会保持某种神秘感，而他的话题和热度等主要依赖自己的粉丝；而网红则不同，网红是“接地气”的，他们会通过各种方式和手段去和自己的粉丝进行互动，不会刻意去保持那种神秘感。例如papi酱，她经常在微博评论里和粉丝进行互动，而且也经常在视频中用到“你是不是有这样的时候”等句子，这些看似不经意的话其实都拉近了和粉丝之间的距离，是有意识的互动。
网红和明星也有很多相似的地方，其中最突出的一点就是---他们都是围绕一个或者几个人为主而产生的经济效应。随着新媒体、互联网技术的发展以及传统媒体的衰落，很多明星不得不接受做网红的现实，比如贾乃亮、邓超、薛之谦等明星。由此可以看出，现在明星与网红之间的界线在发生变化，甚至有些是重合的。
一、papi酱短视频创业成功的宏观环境及背景
社交平台的多样化传播方式
随着智能手机的普及以及移动互联网创业热潮的兴起，自媒体平台也逐渐增多，从单一的门户网站发展到微博、微信、直播等平台。多样化的传播方式为网红提供了便利的硬性条件，成为众多网红的孵化基地。
自媒体环境
据中国互联网信息中心统计显示，截至2016年6月，我国新增网民中手机网民规模为1301万人，占新增网民的61.0%。用户通过自己的移动社交平台不断地发布信息，自媒体正在不断地壮大，既与网红在社交平台上形成了良好的竞争氛围，也为众多网红的兴起做了铺
前言 1
一、papi酱短视频创业成功的宏观环境和背景 2
（一） 社交平台的多样化传播方式 2
（二） 自媒体环境 2
（三） 中国整体视频发展环境 2
（四） 短视频相较于传统视频的优势 3
（五） 新媒体环境下的创投环境 3
二、papi酱短视频创业成功的表现、原因、意义 3
（一） 创业成功的表现：网红经济 3
（二） 短视频创业成功的原因 4
（三） 短视频创业成功的意义 6
三、 papi酱所代表的网红短视频创业的局限 7
（一） 网红融资和变现能力弱 7
（二） 社交平台乱象影响网红生存 7
（三） 短视频内容竞争力不足 7
（四） 短视频风格既定，难寻突破 8
四、走出困境的策略和前景 8
（一） 提升视频本身的内在价值 8
（二） 内容输出价值观，维持持久生命力 8
（三） 商业推动网红转型，提高变现能力 9
结论 9
参考文献 10
致谢 11
前言
papi酱简介
“papi酱”原名姜逸磊，上海人，1987年出生，中央戏剧学院导演系毕业。她评价自己为“贫穷+平胸”，被网友称为“低版本的苏菲玛索”。
出道之初，papi酱发布的内容大多以段子和gif为主。2015年10月，她开始利用变声软件发布原创短视频，后来一直以短视频的形式呈现其作品，并在相对较短的时间内取得了成功。2016年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维等多家投资，共计1200万元。2016年4月，Papi酱卖出了第一条视频贴片广告，价格高达2200万元。
然而，papi酱也曾面临“生存危机”，2016年4月18日，网络上大肆传播着papi酱短视频被广电总局要求下线整改的新闻。当天夜里papi酱在微博上公开回应，称其接受整改。此后，papi酱短视频中很少出
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
相对较短的时间内取得了成功。2016年3月，papi酱获得了真格基金、罗辑思维等多家投资，共计1200万元。2016年4月，Papi酱卖出了第一条视频贴片广告，价格高达2200万元。
然而，papi酱也曾面临“生存危机”，2016年4月18日，网络上大肆传播着papi酱短视频被广电总局要求下线整改的新闻。当天夜里papi酱在微博上公开回应，称其接受整改。此后，papi酱短视频中很少出现“越线”的网络热点词汇，有不少网友吐槽其视频有趣性下降，这也许是papi酱网红之路的一次转折。
papi酱与传统网红、明星的区别
1．传统网红与新媒体时代网红的不同
网红，是网络红人的简称；指在现实生活或者网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注而走红的人。在新媒体时代，那些以微博、直播等社交平台和流量入口的用户，通过不断地和粉丝分享生活方式和生活态度，从而在网络上积累了一定数量粉丝的人，被泛称为“网红”。
从类别上划分，网红分为大众网红和专业网红，过去的传统网红多是大众网红，他们的粉丝群体覆盖广泛，他们依靠某些突发事件或者前期策划的事件而被人们熟知和广泛了解，如凤姐依靠“高调征婚”事件等。而新媒体时代更多的是专业网红，他们把网红当做职业，粉丝群体大多对某类事物或某种生活方式十分感兴趣。专业网红还分为内容网红和电商网红，内容网红大多以文字、图片、音频、视频等内容输出为主；电商网红主要是网红依靠各大电商平台、开淘宝店、建立服装品牌、或是本人担当某店铺的时尚“代言人”等，吸纳大量粉丝购买其同款或类似产品的网络红人。
依照网红的划分来说，papi酱属于专业网红当中的内容网红，她发布的视频多以几分钟的短视频为主。papi酱短视频是由团队运作的，而不是一个单纯的网红行为。Papi酱所代表的新媒体时代的网红特征就是以专业的团队打造出了具有品质的内容。
2．网红与明星的区别
传统明星的主要宣传阵地是电视等传统媒体，而网红则主要生存于移动互联网。明星的价值拓展大多依赖于高质量内容作品，为了成为大众偶像他们要对自己的某些特质进行炒作和全方位的包装，从而赋予明星个人以某种特性，持续地传递信息给粉丝。明星必须持续推出影视剧、综艺、音乐、时尚等作品，否则容易过气；而网红的价值拓展主要依靠个人，例如：颜值、突出个性特点或才艺；或依赖于某个事件、内容或商品，甚至只是某种生活方式。
对于自己的粉丝，明星在保持一定的曝光率的同时，还是会保持某种神秘感，而他的话题和热度等主要依赖自己的粉丝；而网红则不同，网红是“接地气”的，他们会通过各种方式和手段去和自己的粉丝进行互动，不会刻意去保持那种神秘感。例如papi酱，她经常在微博评论里和粉丝进行互动，而且也经常在视频中用到“你是不是有这样的时候”等句子，这些看似不经意的话其实都拉近了和粉丝之间的距离，是有意识的互动。
网红和明星也有很多相似的地方，其中最突出的一点就是---他们都是围绕一个或者几个人为主而产生的经济效应。随着新媒体、互联网技术的发展以及传统媒体的衰落，很多明星不得不接受做网红的现实，比如贾乃亮、邓超、薛之谦等明星。由此可以看出，现在明星与网红之间的界线在发生变化，甚至有些是重合的。
一、papi酱短视频创业成功的宏观环境及背景
社交平台的多样化传播方式
随着智能手机的普及以及移动互联网创业热潮的兴起，自媒体平台也逐渐增多，从单一的门户网站发展到微博、微信、直播等平台。多样化的传播方式为网红提供了便利的硬性条件，成为众多网红的孵化基地。
自媒体环境
据中国互联网信息中心统计显示，截至2016年6月，我国新增网民中手机网民规模为1301万人，占新增网民的61.0%。用户通过自己的移动社交平台不断地发布信息，自媒体正在不断地壮大，既与网红在社交平台上形成了良好的竞争氛围，也为众多网红的兴起做了铺
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