从收视率看卫视真人秀节目的瓶颈与出路
从收视率看卫视真人秀节目的瓶颈与出路[20200418123729]
一、引言 1
二、 真人秀的概念 1
（一） 真人秀的定义 1
（二） 真人秀的特征 1
三、 卫视真人秀节目遇到的挑战 2
（一） “限真令” 2
（二） 网络真人秀 3
四、影响卫视真人秀节目收视率的原因 3
（一）节目质量 4
（二）去明星化 4
（三）收视心理 4
（四）节目编排 5
五、如何提高卫视真人秀节目的收视率 5
（一）精准的主题定位 5
（二）新颖的本土化创新 6
（三）实现明星的平民化 6
（四）后期制作的趣味性 7
六、结语 7
注 释 9
参考文献 10
附 录 11
致 谢 13
摘 要
在电视节目日益昌盛的大环境下,各大卫视综艺节目的竞争异常激烈,尤其在真人秀节目领域,其面临着巨大的挑战与压力。与此同时，真人秀节目的收视率关系着电视台的创新与发展，因此创作团队要制作出质量高、效果好并且满足受众需求的卫视真人秀节目就显得尤为重要。本文从卫视真人秀节目的收视率角度出发,简单阐述了真人秀的概念和特征,进一步总结了卫视真人秀节目所面临的挑战,分析了影响卫视真人秀节目收视率的原因,适当地对卫视真人秀节目收视率的应对策略提出参考意见,希望能为今后卫视真人秀节目的发展起到建议和预警的作用,督促传媒人更加注重对卫视真人秀节目的创新与发展。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:收视率；卫视；真人秀
目录
Abstract
Under the circumstances of TV programs，they has been becoming more and more prosperous, each TV shows of the competition is very fierce, especially in this field of reality TV show, it is faced with great challenge and pressure. Reality TV show, meanwhile, the innovation and development of television ratings relations, so the creative team to produce high quality and good effect and meet the demand of audience of TV reality show is particularly important. From the perspective of TV reality show ratings, This article simply expounds the concept and characters of the reality, further summarizes the challenges faced by TV reality show, and the influence factors of reality shows on TV ratings were analyzed, and the proper strategy to cope with TV reality show ratings reference opinions, hope for the future development of TV reality show have the effect of advice and warning, urge the media people pay more attention to the innovation and development of TV reality show.
Key words:The ratings;TV;Reality show
一、引言
近几年，真人秀节目迅猛发展，已成为各大卫视的主要节目形态。然而，随网络真人秀节目的出现，使卫视真人秀节目受到冲击。另外，一些卫视真人秀节目缺乏原创力，加之流于形式，特别是对受众把握不准，引发了收视率持续走低的问题。我们要想提高节目的收视率，保证真人秀市场的良性运行，电视节目制作人员需要对这类节目的创作质量和发展方向等给予更多的反思。
对卫视真人秀节目的收视率进行认真分析，并从中发现收视率变化所蕴含的问题，一直是学界和业界共同关注的问题。收视率数据分析是电视节目生产环节中的核心链条，尽管有大量论文探讨了收视率分析与电视节目创新和创作的关系，但真正从收视率分析中给出电视节目创作、改版以真知灼见的建设性意见的文章并不多见。
因此，本文希望在前人的研究基础之上，更多地从卫视真人秀节目收视率的角度出发，探讨影响卫视真人秀节目收视率的原因，并且提出切实可行的改进收视效果的具体方案，从而指出卫视真人秀节目拥有更好发展前景的路径，并提出应对策略，为今后提高卫视真人秀节目收视率提供基本参考。
二、真人秀的概念
（一）真人秀的定义
真人秀节目又称Reality television[1]，即真实电视，是指由普通的人（非扮演者），在规定的情境中按照制定的游戏规则，为了一个明确的目的，去做出自己的行动，同时被记录下来而制作成的节目。[2]而清华大学尹鸿教授将真人秀节目定义为：真人秀节目是一种新型综合性的电视娱乐节目，是假定情境中的真实展现，这里的所谓“假定情境”，是指真人秀节目大的框架是事先设定的，包括奖金的设定、环境的选择、参赛者的选取和游戏规则的制定等；“真实展现”，指的是节目的具体进程和细节是真实的。[3]可以说，真人秀节目将电影、电视剧、纪录片、竞技节目等多种艺术元素技巧性地融合在一起，它已成为一种独具特色的新的节目类型。
（二）真人秀的特征
1.真实性
从真人秀发展的角度来看,不管是才艺选秀类还是生存挑战类节目,真实性构成了卫视真人秀节目一个重要的基本元素，这种真实性不仅体现在节目中的选手是实实在在的“真人”，而且还体现在“真人”要在节目中真实地去表现自己。当然，在做到“真”的同时，还要将“秀”的成分融入其中，通过两者的相互融合使节目呈现一种独具的特色魅力，进一步提高卫视真人秀节目收视率。反之，如果脱离了真人秀节目所具有的真实性，再高超的演技也只能令节目黯然失色。例如，浙江卫视的《中国好声音》持续到第四季之后，四位明星导师在镜头面前都含有一定的表演成分，这使得真人秀节目所带来的乐趣大打折扣，它传递的价值意义就会显得越来越浅，这将会失去真人秀节目所固有的真实性元素。
2.冲突性
德国哲学家黑格尔认为，冲突是实现艺术美的内在动力和主要手段，人物的心灵和性格“只有借助矛盾对立的伟大刚强才能衡量出来”，“冲突愈众多、愈艰巨，矛盾的破坏力愈大，心灵仍能坚持自己的性格”。[4]因此，冲突性构成了真人秀节目的一个不可或缺的元素，倘若真人秀节目在录制过程中只是对明星的生活进行简单地记录，那它所传递出来的意义与价值就会大打折扣。“像任何戏剧类节目一样，真人秀节目的内核就在于它的冲突性，往往设置一个特殊情景，定下残酷的竞争规则和颇具诱惑力的竞争目标，再辅之以各种游戏环节，去不断地在节目中制造各种冲突。”[5]事实上，真人秀节目主要表现的是人与人之间的矛盾冲突。例如，在北京卫视热播的《二胎时代》中，曹颖儿子王子和东北女孩艾米在相处的过程中所产生的矛盾和冲突，既增加了节目的看点，又满足了受众的需求，达到了吸引受众继续观看的目的。
3.游戏性
德国美学家席勒认为，游戏是人的天性，“只有当人充分是人的时候，他才游戏；只有当人游戏的时候，他才是完全的人。”[6]因此，在一些卫视真人秀节目中，游戏规则一直是节目的主导，它贯穿节目的始终，牵引和主导着节目形态的呈现及其发展方向。例如江苏卫视的《一站到底》，这档益智类真人秀节目通过“交战”双方的答题比拼来获得丰厚奖品以给予鼓励，因此该节目的叙事与发展过程中一直充满着游戏的元素。它凭借着这种游戏性的竞技模式，受到了广大观众的欢迎，开启了全民益智的新时代。据统计，这档真人秀节目自2015年调整到每周一晚21点20分播出以来，前6个月拿到了21次的周一全国收视冠军。
三、卫视真人秀节目遇到的挑战
（一）“限真令”
2015年,广电总局颁布《关于加强真人秀节目管理的通知》,该《通知》被广大网友习惯性地称之为“限真令”，它指出目前真人秀领域充斥着很多与社会主流价值观相违背的节目，因此要尽力做到避免节目的庸俗化和过度娱乐化，打造内容健康、质量优化的真人秀节目。与此同时，它要求“摒弃靠明星博收视的错误认识,纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所。”[7]因此节目要努力实现明星和素人相结合，关注平民英雄，做到去明星化。
一、引言 1
二、 真人秀的概念 1
（一） 真人秀的定义 1
（二） 真人秀的特征 1
三、 卫视真人秀节目遇到的挑战 2
（一） “限真令” 2
（二） 网络真人秀 3
四、影响卫视真人秀节目收视率的原因 3
（一）节目质量 4
（二）去明星化 4
（三）收视心理 4
（四）节目编排 5
五、如何提高卫视真人秀节目的收视率 5
（一）精准的主题定位 5
（二）新颖的本土化创新 6
（三）实现明星的平民化 6
（四）后期制作的趣味性 7
六、结语 7
注 释 9
参考文献 10
附 录 11
致 谢 13
摘 要
在电视节目日益昌盛的大环境下,各大卫视综艺节目的竞争异常激烈,尤其在真人秀节目领域,其面临着巨大的挑战与压力。与此同时，真人秀节目的收视率关系着电视台的创新与发展，因此创作团队要制作出质量高、效果好并且满足受众需求的卫视真人秀节目就显得尤为重要。本文从卫视真人秀节目的收视率角度出发,简单阐述了真人秀的概念和特征,进一步总结了卫视真人秀节目所面临的挑战,分析了影响卫视真人秀节目收视率的原因,适当地对卫视真人秀节目收视率的应对策略提出参考意见,希望能为今后卫视真人秀节目的发展起到建议和预警的作用,督促传媒人更加注重对卫视真人秀节目的创新与发展。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:收视率；卫视；真人秀
目录
Abstract
Under the circumstances of TV programs，they has been becoming more and more prosperous, each TV shows of the competition is very fierce, especially in this field of reality TV show, it is faced with great challenge and pressure. Reality TV show, meanwhile, the innovation and development of television ratings relations, so the creative team to produce high quality and good effect and meet the demand of audience of TV reality show is particularly important. From the perspective of TV reality show ratings, This article simply expounds the concept and characters of the reality, further summarizes the challenges faced by TV reality show, and the influence factors of reality shows on TV ratings were analyzed, and the proper strategy to cope with TV reality show ratings reference opinions, hope for the future development of TV reality show have the effect of advice and warning, urge the media people pay more attention to the innovation and development of TV reality show.
Key words:The ratings;TV;Reality show
一、引言
近几年，真人秀节目迅猛发展，已成为各大卫视的主要节目形态。然而，随网络真人秀节目的出现，使卫视真人秀节目受到冲击。另外，一些卫视真人秀节目缺乏原创力，加之流于形式，特别是对受众把握不准，引发了收视率持续走低的问题。我们要想提高节目的收视率，保证真人秀市场的良性运行，电视节目制作人员需要对这类节目的创作质量和发展方向等给予更多的反思。
对卫视真人秀节目的收视率进行认真分析，并从中发现收视率变化所蕴含的问题，一直是学界和业界共同关注的问题。收视率数据分析是电视节目生产环节中的核心链条，尽管有大量论文探讨了收视率分析与电视节目创新和创作的关系，但真正从收视率分析中给出电视节目创作、改版以真知灼见的建设性意见的文章并不多见。
因此，本文希望在前人的研究基础之上，更多地从卫视真人秀节目收视率的角度出发，探讨影响卫视真人秀节目收视率的原因，并且提出切实可行的改进收视效果的具体方案，从而指出卫视真人秀节目拥有更好发展前景的路径，并提出应对策略，为今后提高卫视真人秀节目收视率提供基本参考。
二、真人秀的概念
（一）真人秀的定义
真人秀节目又称Reality television[1]，即真实电视，是指由普通的人（非扮演者），在规定的情境中按照制定的游戏规则，为了一个明确的目的，去做出自己的行动，同时被记录下来而制作成的节目。[2]而清华大学尹鸿教授将真人秀节目定义为：真人秀节目是一种新型综合性的电视娱乐节目，是假定情境中的真实展现，这里的所谓“假定情境”，是指真人秀节目大的框架是事先设定的，包括奖金的设定、环境的选择、参赛者的选取和游戏规则的制定等；“真实展现”，指的是节目的具体进程和细节是真实的。[3]可以说，真人秀节目将电影、电视剧、纪录片、竞技节目等多种艺术元素技巧性地融合在一起，它已成为一种独具特色的新的节目类型。
（二）真人秀的特征
1.真实性
从真人秀发展的角度来看,不管是才艺选秀类还是生存挑战类节目,真实性构成了卫视真人秀节目一个重要的基本元素，这种真实性不仅体现在节目中的选手是实实在在的“真人”，而且还体现在“真人”要在节目中真实地去表现自己。当然，在做到“真”的同时，还要将“秀”的成分融入其中，通过两者的相互融合使节目呈现一种独具的特色魅力，进一步提高卫视真人秀节目收视率。反之，如果脱离了真人秀节目所具有的真实性，再高超的演技也只能令节目黯然失色。例如，浙江卫视的《中国好声音》持续到第四季之后，四位明星导师在镜头面前都含有一定的表演成分，这使得真人秀节目所带来的乐趣大打折扣，它传递的价值意义就会显得越来越浅，这将会失去真人秀节目所固有的真实性元素。
2.冲突性
德国哲学家黑格尔认为，冲突是实现艺术美的内在动力和主要手段，人物的心灵和性格“只有借助矛盾对立的伟大刚强才能衡量出来”，“冲突愈众多、愈艰巨，矛盾的破坏力愈大，心灵仍能坚持自己的性格”。[4]因此，冲突性构成了真人秀节目的一个不可或缺的元素，倘若真人秀节目在录制过程中只是对明星的生活进行简单地记录，那它所传递出来的意义与价值就会大打折扣。“像任何戏剧类节目一样，真人秀节目的内核就在于它的冲突性，往往设置一个特殊情景，定下残酷的竞争规则和颇具诱惑力的竞争目标，再辅之以各种游戏环节，去不断地在节目中制造各种冲突。”[5]事实上，真人秀节目主要表现的是人与人之间的矛盾冲突。例如，在北京卫视热播的《二胎时代》中，曹颖儿子王子和东北女孩艾米在相处的过程中所产生的矛盾和冲突，既增加了节目的看点，又满足了受众的需求，达到了吸引受众继续观看的目的。
3.游戏性
德国美学家席勒认为，游戏是人的天性，“只有当人充分是人的时候，他才游戏；只有当人游戏的时候，他才是完全的人。”[6]因此，在一些卫视真人秀节目中，游戏规则一直是节目的主导，它贯穿节目的始终，牵引和主导着节目形态的呈现及其发展方向。例如江苏卫视的《一站到底》，这档益智类真人秀节目通过“交战”双方的答题比拼来获得丰厚奖品以给予鼓励，因此该节目的叙事与发展过程中一直充满着游戏的元素。它凭借着这种游戏性的竞技模式，受到了广大观众的欢迎，开启了全民益智的新时代。据统计，这档真人秀节目自2015年调整到每周一晚21点20分播出以来，前6个月拿到了21次的周一全国收视冠军。
三、卫视真人秀节目遇到的挑战
（一）“限真令”
2015年,广电总局颁布《关于加强真人秀节目管理的通知》,该《通知》被广大网友习惯性地称之为“限真令”，它指出目前真人秀领域充斥着很多与社会主流价值观相违背的节目，因此要尽力做到避免节目的庸俗化和过度娱乐化，打造内容健康、质量优化的真人秀节目。与此同时，它要求“摒弃靠明星博收视的错误认识,纠正单纯依赖明星的倾向,不能把节目变成拼明星和炫富的场所。”[7]因此节目要努力实现明星和素人相结合，关注平民英雄，做到去明星化。
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