新媒体时代流量明星对品牌经济的影响(附件)
摘 要我们生活在一个互联网快速发展的时代，处在一个信息大爆炸的环境中。随着生活水平的提高，同质化产品越来越多，人们也不再只满足于物品的实用价值，更注重精神层面得到满足。近年来，流量明星的出现，粉丝经济的盛行将品牌产品代言带入到另一个层面。我们发现，他们的粉丝具有很强的购买力，流量明星代言的产品经常会脱销，也因此越来越多的品牌愿意选择流量明星代言，虽然大多数品牌会得到很好的回报，但也少部分结果不尽人意。一旦代言的流量明星身上发生道德、风险事件，其代言的产品形象也会严重下滑，甚至遭到抵制。本文以形象传播理论、品牌战略理论等相关理论为基础，通过分析流量明星代言对品牌经济会产生怎样的影响，进而探究品牌应如何选择适合的代言人，达到为品牌经济助力的目的。
目 录
一、前言............................................................1
（一）研究背景......................................................1
（二）研究的目的和意义..............................................1
二、流量明星与品牌经济..............................................2
（一）流量明星的界定................................................2
（二）流量明星的现状................................................2
（三）品牌经济的界定及相关因素......................................2
三、明星效应下的“粉丝经济” .......................................2
（一）明星效应概述... ..............................................2
（二）“粉丝经济”的定义.......................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
...3
（三）“粉丝经济”的创新与发展趋势...................................3
（四）“粉丝经济”与品牌的关系及影响因素. ...........................3
四、流量明星与品牌经济的关系.............. .........................3
（一）流量明星代言现状.............. ...............................3
（二）流量明星对受众的影响.............. ...........................6
（三）流量明星对品牌形象的影响.............. .......................6
（四）流量明星对品牌营销力的影响.............. .....................7
五、流量明星代言对品牌经济的优劣势分析..............................7
（一）流量明星的知名度与商业价值....................................7
（二）流量明星的公众形象............................................8
（三）流量明星的美誉度与公众认同度..................................8
（四）流量明星与品牌的融合度........................................9
（五）品牌产品的定位................................................9
（六）道德、事件风险.............. ................................10
（七）明星与品牌产品的主次.........................................10
结论.............. ................................................12
参考文献.............. ............................................13
致谢.............. ................................................14
一、前言
（一）研究背景
这是一个互联网发展极为快速的时代，我们生活在一个各类信息能够迅速传播的环境中，可能不经意间身边普普通通的人都会因为各种好的坏的事情出现在网络平台上，那身为公众人物的明星，更是将自身的生活暴露在大众视野中。随着生活水平的不断提高，越来越多的人对一件物品的需要，已经不单只是它自身的实用价值，反而更加注重它所能带来的精神层面的满足。而明星代言也会在一定程度上影响着人们对同类物品的选择。近些年来，流量明星的出现更是将产品代言带入了另一个层面。他们拥有众多的粉丝，并且是愿意为其所代言产品花钱的粉丝，这些粉丝会大量购买其代言的产品，也就是说他们有特别强的“带货能力”，而这正是品牌所看重的。越来越多的品牌选择了流量明星去为其代言，很多品牌会得到好的反馈，但也有少部分结果并不如人意。因此如何去选择流量明星代言使其与品牌实现双赢，让品牌经济得到提升成为了一个急需解决的问题。新媒体时代下，流量明星代言到底会对品牌经济产生怎样的影响，不论消极的还是积极的，他们中的共性是解决此问题的关键。
（二）研究的目的和意义
通过研究分析流量明星对品牌经济会产生怎样的影响，从而得出一个共性结论即如何选择流量明星代言，以便企业更好的选择适合的流量明星代言，让付出与回报成正比，给品牌经济带来更好的发展。在目前的研究中，没有相对全面的关于流量明星对品牌经济的影响的研究，大多都关于电影电视剧或营销手段之类的研究。本文以上述为研究背景，以形象传播理论、品牌战略理论等相关理论为基础，分析新媒体时代下流量明星对品牌经济所产生的影响，探究品牌应如何选择代言人，具有一定的理论和实践意义。
二、流量明星与品牌经济
（一）流量明星的界定 流量明星亦称“流量艺人”，特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。(((在粉丝经济发展迅速的现代社会，粉丝代表着商业价值，流量也越多。本文所说的流量明星指自身“带货能力”强、粉丝多、粉丝购买力强的明星。
目 录
一、前言............................................................1
（一）研究背景......................................................1
（二）研究的目的和意义..............................................1
二、流量明星与品牌经济..............................................2
（一）流量明星的界定................................................2
（二）流量明星的现状................................................2
（三）品牌经济的界定及相关因素......................................2
三、明星效应下的“粉丝经济” .......................................2
（一）明星效应概述... ..............................................2
（二）“粉丝经济”的定义.......................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
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（三）“粉丝经济”的创新与发展趋势...................................3
（四）“粉丝经济”与品牌的关系及影响因素. ...........................3
四、流量明星与品牌经济的关系.............. .........................3
（一）流量明星代言现状.............. ...............................3
（二）流量明星对受众的影响.............. ...........................6
（三）流量明星对品牌形象的影响.............. .......................6
（四）流量明星对品牌营销力的影响.............. .....................7
五、流量明星代言对品牌经济的优劣势分析..............................7
（一）流量明星的知名度与商业价值....................................7
（二）流量明星的公众形象............................................8
（三）流量明星的美誉度与公众认同度..................................8
（四）流量明星与品牌的融合度........................................9
（五）品牌产品的定位................................................9
（六）道德、事件风险.............. ................................10
（七）明星与品牌产品的主次.........................................10
结论.............. ................................................12
参考文献.............. ............................................13
致谢.............. ................................................14
一、前言
（一）研究背景
这是一个互联网发展极为快速的时代，我们生活在一个各类信息能够迅速传播的环境中，可能不经意间身边普普通通的人都会因为各种好的坏的事情出现在网络平台上，那身为公众人物的明星，更是将自身的生活暴露在大众视野中。随着生活水平的不断提高，越来越多的人对一件物品的需要，已经不单只是它自身的实用价值，反而更加注重它所能带来的精神层面的满足。而明星代言也会在一定程度上影响着人们对同类物品的选择。近些年来，流量明星的出现更是将产品代言带入了另一个层面。他们拥有众多的粉丝，并且是愿意为其所代言产品花钱的粉丝，这些粉丝会大量购买其代言的产品，也就是说他们有特别强的“带货能力”，而这正是品牌所看重的。越来越多的品牌选择了流量明星去为其代言，很多品牌会得到好的反馈，但也有少部分结果并不如人意。因此如何去选择流量明星代言使其与品牌实现双赢，让品牌经济得到提升成为了一个急需解决的问题。新媒体时代下，流量明星代言到底会对品牌经济产生怎样的影响，不论消极的还是积极的，他们中的共性是解决此问题的关键。
（二）研究的目的和意义
通过研究分析流量明星对品牌经济会产生怎样的影响，从而得出一个共性结论即如何选择流量明星代言，以便企业更好的选择适合的流量明星代言，让付出与回报成正比，给品牌经济带来更好的发展。在目前的研究中，没有相对全面的关于流量明星对品牌经济的影响的研究，大多都关于电影电视剧或营销手段之类的研究。本文以上述为研究背景，以形象传播理论、品牌战略理论等相关理论为基础，分析新媒体时代下流量明星对品牌经济所产生的影响，探究品牌应如何选择代言人，具有一定的理论和实践意义。
二、流量明星与品牌经济
（一）流量明星的界定 流量明星亦称“流量艺人”，特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。(((在粉丝经济发展迅速的现代社会，粉丝代表着商业价值，流量也越多。本文所说的流量明星指自身“带货能力”强、粉丝多、粉丝购买力强的明星。
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