网络剧上瘾的价值观传播策略分析
目 录
前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
一、传播内容特征分析 1
（一）网络剧的定义特征分析 2
（二）网络剧各大题材内容分析 2
（三）网络剧《上瘾》的传播内容分析 3
二、 网络剧《上瘾》的价值观分析 3
（一）网络剧《上瘾》的价值观体现 3
（二）网络剧《上瘾》的价值观成因 4
（三）对网络剧《上瘾》价值观的评价 4
三、对网络剧《上瘾》的价值观传播策略分析 5
（一）演员本身的吸引 6
（二）视频网站的传播 6
（三）社交网站互动平台 7
结语 9
参考文献 10
致谢 11
前言
（一）研究背景
近几年来，伴随着网络剧制作规模的不断扩大，网络剧获得了越来越高的关注度，使网络剧在各大视频网站平台上得到开发，网络剧的兴起与成长又是一种新的娱乐形式丰富了网络受众。网络剧已经走上主动开拓的道路。
（二）国内外研究现状
从传播学视角研究网络剧文本，分析我国首例网络剧《原色》是开端，随后，网络剧如雨后春笋般破土而出，众多学者开始从叙事模式上，修辞艺术方面，美学特征上以及营销传播策略角度对网络剧进行分析解读。
近年来已不乏有受大家推崇的网络剧，对《万万没想到》的传播路径分析，对《太子妃升职记》为例从传播学角度来阐述热播原因，从弹幕内容来分析《他来了，请闭眼》，还有对《泡芙小姐》进行分析等等。
总体来说，虽然对网络剧的研究并不匮乏，但是还未有从传播学角度对网剧《上瘾》的价值观传播来进行研究分析。
（三）研究目的和意义
该论文希望在前人的研究基础之上，以传播学角度入手，对网络剧《上瘾》进行价值观传播策略分析，对网络剧《上瘾》内容进行梳理、分析和研究，该论文最大的突破点在于深刻分析不同题材的网络剧，研究《上瘾》热播背后的传播情况，进一步得出该网络剧在存在缺陷
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虽然对网络剧的研究并不匮乏，但是还未有从传播学角度对网剧《上瘾》的价值观传播来进行研究分析。
（三）研究目的和意义
该论文希望在前人的研究基础之上，以传播学角度入手，对网络剧《上瘾》进行价值观传播策略分析，对网络剧《上瘾》内容进行梳理、分析和研究，该论文最大的突破点在于深刻分析不同题材的网络剧，研究《上瘾》热播背后的传播情况，进一步得出该网络剧在存在缺陷的基础上热播的原因，以及对传播受众及媒介的分析，对《上瘾》进行探讨了其特有的价值观和独有的传播形式。
针对上述问题，本论文将在传播学视角下，解读《上瘾》这部网络剧的传播方式及其所传播的价值取向，针对它的热播情况，剖析原因，探讨该部网络剧在新媒体时代的传播优势，传播受众是否发生改变，以填补对网剧《上瘾》传播策略研究的空白。
一、传播内容特征分析
从播放的网络剧的题材内容及其制作情形上来看，网络剧的制作模式主要有三类：第一类是“强星级、超等制作、传统戏剧长度”，类似于《他来了，请闭眼》和《盗墓笔记》等；第二类是《屌丝男士》和《暗黑者》等“强星、低成本、短系列长”的类型；第三类是“非星颜、高水平团队生产、成本低、短系列长”，如《太子妃升职记》和《上瘾》等。新颖的网络剧，以有趣、惊悚和悬念以及同志的主题，借此引起观众的注意力，来开启观众对剧情的吐槽按钮，并引起观众广泛的讨论；在制作形式上，使用明星和演员高层次的外观，提高网络关注度和浏览量，并且观众可以利用零碎的时间观看短片的优点，适合广大观众。
（一）网络剧的定义特征分析
网络剧，是由视频网站独立制作，题材的选择，脚本的构思，自行组织拍摄并后期独立制作的视频，通过互联网传播时期而播出的一种网络系列剧，在各大的网站上进行播放传播。而与传统电视剧的传播方式差异主要是体现在，网络剧播放主要是以电脑网络为媒介，进入门槛较低，在内容的选择上，时间的选择上，以及其观赏操作性与传统的相比较而言，网剧操作起来更方便。
随着互联网技术的不断创新发展，互联网和电视广播，电影与电视的竞争加重，各大视频网站开始了系列网络剧的创新制作。据研究，网剧《屌丝男士》系列，在搜狐视频热播期间的播放量一度突破3亿，而累计播放次数达到十亿次，是中国视频播放界的最高记载; 同时被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》，其第一季的播放量也已经突破了4亿，并且每天以数百万的播放量增长，创造了一个网络剧的最高纪录。
除去网络剧其他的题材类型，耽美剧也悄然地在中国发展起来，一方面，随着网络文学，影视作品等，逐渐与少数群体（同性恋关系）关联的日益增多， 另一方面，公众对“有色”电影（耽美剧情）的兴趣和接受态度也愈发愈强烈。
（二）网络剧各大题材内容分析
1.喜剧类
以独特地夸张幽默手法制作而出的《万万没想到》，呈现出独树一帜的格调，自它从2013年首播开来，一直受到众多观众的热捧。是被观众们公认的“第一网络神剧”。不仅通过对主角身上所发生的意想不到的传奇故事，以幽默浮夸的演技表演出来，而且剧情内容包含广度很大，从时下的热门话题，穿越至经典历史故事，不管是从调侃的视角还是诙谐的语言，都是标新立异。
2.玄幻类
“玄幻剧”,主要指不以特定历史和时代为背景的，完全脱离了现实的剧作类型,大多融合灵异、黑帮、玄幻、盗墓、犯罪、穿越等元素, 其代表作包含有：《无心法师》、《盗墓笔记》、《《灵魂摆渡》和《暗黑者》等等。
例如：《盗墓笔记》由南派三叔的同名小说改编而来，并且此作的书籍销量已冲破了1200万册，在《盗墓笔记》已拥有广大的书迷基础上，再加上抢眼的演员阵容，实在是名副其实的“人气
前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
一、传播内容特征分析 1
（一）网络剧的定义特征分析 2
（二）网络剧各大题材内容分析 2
（三）网络剧《上瘾》的传播内容分析 3
二、 网络剧《上瘾》的价值观分析 3
（一）网络剧《上瘾》的价值观体现 3
（二）网络剧《上瘾》的价值观成因 4
（三）对网络剧《上瘾》价值观的评价 4
三、对网络剧《上瘾》的价值观传播策略分析 5
（一）演员本身的吸引 6
（二）视频网站的传播 6
（三）社交网站互动平台 7
结语 9
参考文献 10
致谢 11
前言
（一）研究背景
近几年来，伴随着网络剧制作规模的不断扩大，网络剧获得了越来越高的关注度，使网络剧在各大视频网站平台上得到开发，网络剧的兴起与成长又是一种新的娱乐形式丰富了网络受众。网络剧已经走上主动开拓的道路。
（二）国内外研究现状
从传播学视角研究网络剧文本，分析我国首例网络剧《原色》是开端，随后，网络剧如雨后春笋般破土而出，众多学者开始从叙事模式上，修辞艺术方面，美学特征上以及营销传播策略角度对网络剧进行分析解读。
近年来已不乏有受大家推崇的网络剧，对《万万没想到》的传播路径分析，对《太子妃升职记》为例从传播学角度来阐述热播原因，从弹幕内容来分析《他来了，请闭眼》，还有对《泡芙小姐》进行分析等等。
总体来说，虽然对网络剧的研究并不匮乏，但是还未有从传播学角度对网剧《上瘾》的价值观传播来进行研究分析。
（三）研究目的和意义
该论文希望在前人的研究基础之上，以传播学角度入手，对网络剧《上瘾》进行价值观传播策略分析，对网络剧《上瘾》内容进行梳理、分析和研究，该论文最大的突破点在于深刻分析不同题材的网络剧，研究《上瘾》热播背后的传播情况，进一步得出该网络剧在存在缺陷
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
虽然对网络剧的研究并不匮乏，但是还未有从传播学角度对网剧《上瘾》的价值观传播来进行研究分析。
（三）研究目的和意义
该论文希望在前人的研究基础之上，以传播学角度入手，对网络剧《上瘾》进行价值观传播策略分析，对网络剧《上瘾》内容进行梳理、分析和研究，该论文最大的突破点在于深刻分析不同题材的网络剧，研究《上瘾》热播背后的传播情况，进一步得出该网络剧在存在缺陷的基础上热播的原因，以及对传播受众及媒介的分析，对《上瘾》进行探讨了其特有的价值观和独有的传播形式。
针对上述问题，本论文将在传播学视角下，解读《上瘾》这部网络剧的传播方式及其所传播的价值取向，针对它的热播情况，剖析原因，探讨该部网络剧在新媒体时代的传播优势，传播受众是否发生改变，以填补对网剧《上瘾》传播策略研究的空白。
一、传播内容特征分析
从播放的网络剧的题材内容及其制作情形上来看，网络剧的制作模式主要有三类：第一类是“强星级、超等制作、传统戏剧长度”，类似于《他来了，请闭眼》和《盗墓笔记》等；第二类是《屌丝男士》和《暗黑者》等“强星、低成本、短系列长”的类型；第三类是“非星颜、高水平团队生产、成本低、短系列长”，如《太子妃升职记》和《上瘾》等。新颖的网络剧，以有趣、惊悚和悬念以及同志的主题，借此引起观众的注意力，来开启观众对剧情的吐槽按钮，并引起观众广泛的讨论；在制作形式上，使用明星和演员高层次的外观，提高网络关注度和浏览量，并且观众可以利用零碎的时间观看短片的优点，适合广大观众。
（一）网络剧的定义特征分析
网络剧，是由视频网站独立制作，题材的选择，脚本的构思，自行组织拍摄并后期独立制作的视频，通过互联网传播时期而播出的一种网络系列剧，在各大的网站上进行播放传播。而与传统电视剧的传播方式差异主要是体现在，网络剧播放主要是以电脑网络为媒介，进入门槛较低，在内容的选择上，时间的选择上，以及其观赏操作性与传统的相比较而言，网剧操作起来更方便。
随着互联网技术的不断创新发展，互联网和电视广播，电影与电视的竞争加重，各大视频网站开始了系列网络剧的创新制作。据研究，网剧《屌丝男士》系列，在搜狐视频热播期间的播放量一度突破3亿，而累计播放次数达到十亿次，是中国视频播放界的最高记载; 同时被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》，其第一季的播放量也已经突破了4亿，并且每天以数百万的播放量增长，创造了一个网络剧的最高纪录。
除去网络剧其他的题材类型，耽美剧也悄然地在中国发展起来，一方面，随着网络文学，影视作品等，逐渐与少数群体（同性恋关系）关联的日益增多， 另一方面，公众对“有色”电影（耽美剧情）的兴趣和接受态度也愈发愈强烈。
（二）网络剧各大题材内容分析
1.喜剧类
以独特地夸张幽默手法制作而出的《万万没想到》，呈现出独树一帜的格调，自它从2013年首播开来，一直受到众多观众的热捧。是被观众们公认的“第一网络神剧”。不仅通过对主角身上所发生的意想不到的传奇故事，以幽默浮夸的演技表演出来，而且剧情内容包含广度很大，从时下的热门话题，穿越至经典历史故事，不管是从调侃的视角还是诙谐的语言，都是标新立异。
2.玄幻类
“玄幻剧”,主要指不以特定历史和时代为背景的，完全脱离了现实的剧作类型,大多融合灵异、黑帮、玄幻、盗墓、犯罪、穿越等元素, 其代表作包含有：《无心法师》、《盗墓笔记》、《《灵魂摆渡》和《暗黑者》等等。
例如：《盗墓笔记》由南派三叔的同名小说改编而来，并且此作的书籍销量已冲破了1200万册，在《盗墓笔记》已拥有广大的书迷基础上，再加上抢眼的演员阵容，实在是名副其实的“人气
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