论文公益广告的现状与对策
目 录
一、我国公益广告发展的历史概况......................................1
（一）公益广告的界定.............................................1
（二）我国公益广告的历史.........................................1
二、现阶段我国公益广告创作风格的变化................................2
（一）细化了主题内容，明确了受众对象?............................2
（二）丰富了主题内容，贴近了百姓生活?............................2
（三）加深了问题挖掘，深化了广告内涵?............................3
(四）强调了以人为本，突显了人文关怀.............................3
（五）增强了艺术表达，加重了创意程度.............................3
三、我国公益广告主体的商业化趋势与影响..............................4
（一）我国公益广告主体的商业化趋势...............................4
（二）我国公益广告主体商业化趋势的影响.........................4四、我国公益广告的现存问题和对策....................................5
（一）我国公益广告的现存问题.....................................5
（二）我国公益广告现存问题的对策.................................6
结论...............................................................
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（一）我国公益广告的现存问题.....................................5
（二）我国公益广告现存问题的对策.................................6
结论................................................................9
参考文献............................................................9
致谢................................................................9
一、我国公益广告发展的历史概况
（一）公益广告界定
广告，广而告之。由上可知，广告是某一主体为了满足需要，运用一定类型的媒介，公开地向受众传送大量信息的活动。据我所知，广告有狭义和广义两种形式，广告在狭义形式方面仅指商业广告。商业广告又名盈利广告，是种通过媒体所进行的有关商品、观念等内容的有影响力的销售促进活动，它的目的是获得经济效益。商业广告有劳务广告、商品广告、声誉广告三种主要形式。广义的广告有两种形式，一种是经济广告，也就是上述的商品广告。而另一种是不以赚钱为主要目的的非经济广告。公益，也就是公共利益事业，是帮助人民的另一种说法。通过上述的概念我们不难看出，具有主观实在性、观念自觉性以及受众广泛性等性质的公益广告是种不以盈利为主要目的的非经济广告形式。在我看来，公益广告活动是种抑制社会问题泛滥，提高大众生态意识，促进社会进步的最现实、最具时效的社会变革运动。从广告传播主体来看，公益广告有三类形式。第一类是由媒体创作并且传播，如央视播的公益广告；第二类是靠专业组织传播的广告，如世界卫生组织传播的公益广告；第三类是商家创作并传播的，如农夫山泉创作的公益广告。从广告的取材来分，公益广告可分为人文文明类、生命健康类、舆论焦点类和国家政策类。从公益广告的载体来分，公益广告又可分为户内和户外两种形式。
(二）我国公益广告的历史
公益广告最早的雏形是在古代，就目前而言，专家同意次数最多的雏形时期是夏朝的大禹治水时期。左传上说，大禹教会了人们如何才能识别猛兽以及毒虫。另外还有很多学者认为孔孟的著作中都曾出现了最早的公益广告形式，很多公文文书认为天下要以民为主，而且还需要做很多宣传。与当今的公益广告相比，古代的公益广告本质是为广大统治阶级服务，具有明显的封建性。从近代社会到现代社会，我国公益广告一直绵延不绝，辛亥革命、五四运动、抗日战争很多革命人士为了更好的传播马克思主义宣传各种类型的政治类社会广告。现代公益广告发展时期主要是在建国左右。现代公益广告主要形式是标语，是古代社会标语的简单重复，但是还有很多人认为，当时的公益广告宣传色彩非常浓厚，这很符合当时社会发展的宣传需要。中国公益广告的崛起阶段主要出现在20世纪七八十年代，当时的公益广告是调节社会关系、传播道德的主要工具。1978年出现了我国最早的电视类公益广告，但是缺乏艺术性和创造性。20世纪八十年代计划生育、环保主题的公益广告的出现标志着我国公益广告真正与现代媒体相融合。现阶段，我国公益广告逐步呈现出针对性和自觉性的状态，公益广告实现了一个质的飞跃。下面我将针对现阶段我国公益广告创作风格的变化，谈谈自己的看法。
二、现阶段我国公益广告创作风格的变化
去年中国男足时隔20年再次进入世界杯预选赛最后阶段，因为实力上的差距，我们在前五场12强赛未尝胜果。在2017年3月的长沙贺龙体育场，我们迎来了第六场比赛，国足对阵老对手韩国队。由于最近30多场交锋仅胜两场的“恐韩症”以及前不久萨德事件的原因，这场比赛引起了全国大量球迷的关注。最终国足也是“重压之下无惧色”，以1：0取得了关键的三分。比赛结束，全国欢腾，很多高校的学生都用“集体唱国歌”的形式抒发自己的爱国情怀。与此同时，各大企业也是不忘蹭国足的热度，在宣扬情感主题的同时，也在用“网络海报”这种新式流行的公益广告方式宣传企业文化，拉拢人心。安踏公司发出“有时候翻脸不如翻身”的广告语。美的：“不惧严韩，实力领先。”西门子干衣机：“想怎么干，就怎么干。”真果粒：“真国
一、我国公益广告发展的历史概况......................................1
（一）公益广告的界定.............................................1
（二）我国公益广告的历史.........................................1
二、现阶段我国公益广告创作风格的变化................................2
（一）细化了主题内容，明确了受众对象?............................2
（二）丰富了主题内容，贴近了百姓生活?............................2
（三）加深了问题挖掘，深化了广告内涵?............................3
(四）强调了以人为本，突显了人文关怀.............................3
（五）增强了艺术表达，加重了创意程度.............................3
三、我国公益广告主体的商业化趋势与影响..............................4
（一）我国公益广告主体的商业化趋势...............................4
（二）我国公益广告主体商业化趋势的影响.........................4四、我国公益广告的现存问题和对策....................................5
（一）我国公益广告的现存问题.....................................5
（二）我国公益广告现存问题的对策.................................6
结论...............................................................
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（一）我国公益广告的现存问题.....................................5
（二）我国公益广告现存问题的对策.................................6
结论................................................................9
参考文献............................................................9
致谢................................................................9
一、我国公益广告发展的历史概况
（一）公益广告界定
广告，广而告之。由上可知，广告是某一主体为了满足需要，运用一定类型的媒介，公开地向受众传送大量信息的活动。据我所知，广告有狭义和广义两种形式，广告在狭义形式方面仅指商业广告。商业广告又名盈利广告，是种通过媒体所进行的有关商品、观念等内容的有影响力的销售促进活动，它的目的是获得经济效益。商业广告有劳务广告、商品广告、声誉广告三种主要形式。广义的广告有两种形式，一种是经济广告，也就是上述的商品广告。而另一种是不以赚钱为主要目的的非经济广告。公益，也就是公共利益事业，是帮助人民的另一种说法。通过上述的概念我们不难看出，具有主观实在性、观念自觉性以及受众广泛性等性质的公益广告是种不以盈利为主要目的的非经济广告形式。在我看来，公益广告活动是种抑制社会问题泛滥，提高大众生态意识，促进社会进步的最现实、最具时效的社会变革运动。从广告传播主体来看，公益广告有三类形式。第一类是由媒体创作并且传播，如央视播的公益广告；第二类是靠专业组织传播的广告，如世界卫生组织传播的公益广告；第三类是商家创作并传播的，如农夫山泉创作的公益广告。从广告的取材来分，公益广告可分为人文文明类、生命健康类、舆论焦点类和国家政策类。从公益广告的载体来分，公益广告又可分为户内和户外两种形式。
(二）我国公益广告的历史
公益广告最早的雏形是在古代，就目前而言，专家同意次数最多的雏形时期是夏朝的大禹治水时期。左传上说，大禹教会了人们如何才能识别猛兽以及毒虫。另外还有很多学者认为孔孟的著作中都曾出现了最早的公益广告形式，很多公文文书认为天下要以民为主，而且还需要做很多宣传。与当今的公益广告相比，古代的公益广告本质是为广大统治阶级服务，具有明显的封建性。从近代社会到现代社会，我国公益广告一直绵延不绝，辛亥革命、五四运动、抗日战争很多革命人士为了更好的传播马克思主义宣传各种类型的政治类社会广告。现代公益广告发展时期主要是在建国左右。现代公益广告主要形式是标语，是古代社会标语的简单重复，但是还有很多人认为，当时的公益广告宣传色彩非常浓厚，这很符合当时社会发展的宣传需要。中国公益广告的崛起阶段主要出现在20世纪七八十年代，当时的公益广告是调节社会关系、传播道德的主要工具。1978年出现了我国最早的电视类公益广告，但是缺乏艺术性和创造性。20世纪八十年代计划生育、环保主题的公益广告的出现标志着我国公益广告真正与现代媒体相融合。现阶段，我国公益广告逐步呈现出针对性和自觉性的状态，公益广告实现了一个质的飞跃。下面我将针对现阶段我国公益广告创作风格的变化，谈谈自己的看法。
二、现阶段我国公益广告创作风格的变化
去年中国男足时隔20年再次进入世界杯预选赛最后阶段，因为实力上的差距，我们在前五场12强赛未尝胜果。在2017年3月的长沙贺龙体育场，我们迎来了第六场比赛，国足对阵老对手韩国队。由于最近30多场交锋仅胜两场的“恐韩症”以及前不久萨德事件的原因，这场比赛引起了全国大量球迷的关注。最终国足也是“重压之下无惧色”，以1：0取得了关键的三分。比赛结束，全国欢腾，很多高校的学生都用“集体唱国歌”的形式抒发自己的爱国情怀。与此同时，各大企业也是不忘蹭国足的热度，在宣扬情感主题的同时，也在用“网络海报”这种新式流行的公益广告方式宣传企业文化，拉拢人心。安踏公司发出“有时候翻脸不如翻身”的广告语。美的：“不惧严韩，实力领先。”西门子干衣机：“想怎么干，就怎么干。”真果粒：“真国
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