网络直播平台的明星类主播研究
目录
前言 1
一、 网络直播平台现状 1
（一） 网络直播平台现状 1
（二） 网络直播平台现状对明星主播起到自我推荐作用 2
二、 明星主播研究 2
（一） 明星主播类型 2
（二） 明星主播的案例分析 2
（三） 明星主播的特色研究 3
三、 明星主播的问题 7
四、 明星主播的发展趋势与前景展望 7
（一） 明星主播的发展趋势 7
（二） 明星主播的前景展望 8
结论 9
参考文献 9
致谢 10
前言
这里所指的网络直播没有明确的定义，从狭义上来看，网络直播是新兴的高互动视频娱乐方式，这种视频通常是主播通过视频录制软件，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播[1]。
明星作为公众人物对于大众有一定的影响力，明星参与直播活动可以让他们与粉丝贴近，更加亲民，而对于受众来说能够更加了解这个明星，可以说是一种互动性较强而又互利双惠的活动。现如今越来越多的明星参与网络直播，他们不仅直播生活，直播片场的点滴，有的更是开始直播起电竞游戏，这也从一定程度上反映了当前明星直播之热之火。
国际上对于网络直播的研究相对较少，而国内则注重于对直播平台或者直播前景的研究，明星直播由于兴起的较晚，属于新兴事物，所以无论国内国外对其的研究都少之又少。部分学者将重点放在了研究明星直播受众的心理上，例如刘小红在《明星网络直播的受众心理及行为研究》探究受众参与直播的心理动机、吴梦婷的《从使用与满足理论角度分析明星直播现象》则研究明星使用直播的需求是什么。笔者并未找到研究明星直播主体特色的文章，这个角度较为新颖，有一定的研究价值。
一、网络直播平台现状
（一）网络直播平台现状
传统的网络直播是指秀场直播，也就是人们所熟知的美女主播在直播平台上展示才艺，多是唱歌跳舞一类，来展
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
播的受众心理及行为研究》探究受众参与直播的心理动机、吴梦婷的《从使用与满足理论角度分析明星直播现象》则研究明星使用直播的需求是什么。笔者并未找到研究明星直播主体特色的文章，这个角度较为新颖，有一定的研究价值。
一、网络直播平台现状
（一）网络直播平台现状
传统的网络直播是指秀场直播，也就是人们所熟知的美女主播在直播平台上展示才艺，多是唱歌跳舞一类，来展示自己。之后又出现了电竞游戏直播，多出现于虎牙、斗鱼之类的游戏直播平台。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成为“网红”[2]。网络直播内容和平台的多样化所带来的收益越来越高，不断地吸引着人们来涉足这个新兴的领域，背靠大树好乘凉，直播产业正在如火如荼的发展，明星直播也在这样一个大时代背景下悄然兴起。
多样化和巨大收益带来的是直播内容的开放化，人们更加大胆和另辟蹊径，从最开始的唱歌跳舞到电子竞技再到吃饭睡觉聊天卖东西，花样百出，并且不断使用各种“新花样”来吸引着观众的眼球。这种人气决定收益的单项指标，也使得直播乱象丛生，涉黄、涉毒、涉暴、涉政的不良内容频频出现，这个时候就需要国家进行宏观调控，关注和整治直播中出现的不正常行为。
（二）网络直播平台现状对明星起到自我推荐作用
在如今百花齐放的网络直播大环境下，明星直播依赖着本身独有的对观众的吸引力，也在迅速发展中。首先开放的环境让每个人都能参与直播，人人都能圆主播梦。直播内容的开放化、生活化，给明星提供了借鉴，话家常成为明星直播中最简单也最常见的内容之一。同时依赖于网络环境的日益规范，直播中的乱象越来越少，明星可以更加无顾忌的参与直播活动。手机直播平台的兴起让观众可以随时随地的收看直播，不再受时间和地域的限制，这成为了明星直播不可或缺的要素之一。
此外，直播网站给他们提供了平台和技术上的支持，选择一个好的平台是一种互利共惠的行为。明星对直播平台起到一定的宣传作用，直播期间吸引大量的观众，增加平台的关注度与流量，给平台带来巨大的经济和口碑收益。而明星本身也可谓是名利双收，一方面增加了曝光度，增加了名气，另一方面明星与观众可以在直播中进行实时互动，这种互动让明星显得更加“接地气”，塑造出全新的形象，让观众更加了解他们的日常生活，也让明星多了一个展示自己的方式，而且直播活动产生的巨大经济收益也能让他们赚个盆满钵满。
二、明星主播研究
（一）明星主播类型
本文的研究将明星主播划为两种类型，第一种是娱乐明星主播，第二种是体育明星主播。需要注意的是，这两种主播都不是职业性主播，而是随机性间歇性的参与直播活动，跟传统意义上的职业主播有一定区别。
（二）明星主播的案例分析
1.范冰冰直播
9月14日晚，著名影视演员范冰冰出席花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典，并献上了自己的花椒直播首秀。素日高雅的范冰冰可爱活泼的一面在这次直播中展示得淋漓尽致。一会娇羞的表示“不要亲我，我会不好意思的”，一会又化身吃货询问“花椒币可以买好吃的吗？”，惹得粉丝们集体弹幕大呼：“女神你太萌了”。仅20分钟的直播，吸引了648万粉丝观看互动，创花椒直播历史新高[3]。
之后范冰冰在9月28日和今年2月底在花椒平台上又进行了两次直播也都引得无数粉丝网友围观。
范冰冰在直播中打破了大家对她原本形象的认知，在荧幕上，她总是一个相对强势而主动的形象，在直播中展示出亲和、活泼可人的一面，这种“反差萌”让她的人气更高，也更受观众的喜爱。而且她的直播也是以跟观众互动为主，回答大家的问题，为她赢得了不少赞誉，显示出她的亲和力。这种荧幕上下的差别，让观众忍不住去一探究竟，想要看一看她在平时生活中的样子，这是她直播人气高涨的原因之一。
2.傅园慧直播
8月10日晚上，因为在里约奥运赛场上脱口而出的“洪荒之力”和各种表情走红的中国游泳运动员傅园慧开启直播首秀。不到半个小时，有超过800万人涌进直播间，直播接近末尾时，更是有1000多万人在线，“洪荒girl”人气超旺！
在直播中，傅园慧一边吃东西，一边跟网友互动，大口吃东西，任性擦嘴，打饱嗝，毫不做作，大方自然。傅园慧也再次在直播中展现了自己的“洪荒之力”，不少网友在直播中给傅园慧送了礼物[4]。
傅园慧并不是奥运健儿中第一个开直播的人，之前也有宁泽涛、张继科在直播中跟观众互动，为什么傅园慧更加成功呢？因为她在比赛场上的表现让她一夜之间火遍大江南北，一提她的名字没有人不知道她是个
前言 1
一、 网络直播平台现状 1
（一） 网络直播平台现状 1
（二） 网络直播平台现状对明星主播起到自我推荐作用 2
二、 明星主播研究 2
（一） 明星主播类型 2
（二） 明星主播的案例分析 2
（三） 明星主播的特色研究 3
三、 明星主播的问题 7
四、 明星主播的发展趋势与前景展望 7
（一） 明星主播的发展趋势 7
（二） 明星主播的前景展望 8
结论 9
参考文献 9
致谢 10
前言
这里所指的网络直播没有明确的定义，从狭义上来看，网络直播是新兴的高互动视频娱乐方式，这种视频通常是主播通过视频录制软件，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播[1]。
明星作为公众人物对于大众有一定的影响力，明星参与直播活动可以让他们与粉丝贴近，更加亲民，而对于受众来说能够更加了解这个明星，可以说是一种互动性较强而又互利双惠的活动。现如今越来越多的明星参与网络直播，他们不仅直播生活，直播片场的点滴，有的更是开始直播起电竞游戏，这也从一定程度上反映了当前明星直播之热之火。
国际上对于网络直播的研究相对较少，而国内则注重于对直播平台或者直播前景的研究，明星直播由于兴起的较晚，属于新兴事物，所以无论国内国外对其的研究都少之又少。部分学者将重点放在了研究明星直播受众的心理上，例如刘小红在《明星网络直播的受众心理及行为研究》探究受众参与直播的心理动机、吴梦婷的《从使用与满足理论角度分析明星直播现象》则研究明星使用直播的需求是什么。笔者并未找到研究明星直播主体特色的文章，这个角度较为新颖，有一定的研究价值。
一、网络直播平台现状
（一）网络直播平台现状
传统的网络直播是指秀场直播，也就是人们所熟知的美女主播在直播平台上展示才艺，多是唱歌跳舞一类，来展
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
播的受众心理及行为研究》探究受众参与直播的心理动机、吴梦婷的《从使用与满足理论角度分析明星直播现象》则研究明星使用直播的需求是什么。笔者并未找到研究明星直播主体特色的文章，这个角度较为新颖，有一定的研究价值。
一、网络直播平台现状
（一）网络直播平台现状
传统的网络直播是指秀场直播，也就是人们所熟知的美女主播在直播平台上展示才艺，多是唱歌跳舞一类，来展示自己。之后又出现了电竞游戏直播，多出现于虎牙、斗鱼之类的游戏直播平台。而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。映秀、花椒等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个APP，人人都能成为“网红”[2]。网络直播内容和平台的多样化所带来的收益越来越高，不断地吸引着人们来涉足这个新兴的领域，背靠大树好乘凉，直播产业正在如火如荼的发展，明星直播也在这样一个大时代背景下悄然兴起。
多样化和巨大收益带来的是直播内容的开放化，人们更加大胆和另辟蹊径，从最开始的唱歌跳舞到电子竞技再到吃饭睡觉聊天卖东西，花样百出，并且不断使用各种“新花样”来吸引着观众的眼球。这种人气决定收益的单项指标，也使得直播乱象丛生，涉黄、涉毒、涉暴、涉政的不良内容频频出现，这个时候就需要国家进行宏观调控，关注和整治直播中出现的不正常行为。
（二）网络直播平台现状对明星起到自我推荐作用
在如今百花齐放的网络直播大环境下，明星直播依赖着本身独有的对观众的吸引力，也在迅速发展中。首先开放的环境让每个人都能参与直播，人人都能圆主播梦。直播内容的开放化、生活化，给明星提供了借鉴，话家常成为明星直播中最简单也最常见的内容之一。同时依赖于网络环境的日益规范，直播中的乱象越来越少，明星可以更加无顾忌的参与直播活动。手机直播平台的兴起让观众可以随时随地的收看直播，不再受时间和地域的限制，这成为了明星直播不可或缺的要素之一。
此外，直播网站给他们提供了平台和技术上的支持，选择一个好的平台是一种互利共惠的行为。明星对直播平台起到一定的宣传作用，直播期间吸引大量的观众，增加平台的关注度与流量，给平台带来巨大的经济和口碑收益。而明星本身也可谓是名利双收，一方面增加了曝光度，增加了名气，另一方面明星与观众可以在直播中进行实时互动，这种互动让明星显得更加“接地气”，塑造出全新的形象，让观众更加了解他们的日常生活，也让明星多了一个展示自己的方式，而且直播活动产生的巨大经济收益也能让他们赚个盆满钵满。
二、明星主播研究
（一）明星主播类型
本文的研究将明星主播划为两种类型，第一种是娱乐明星主播，第二种是体育明星主播。需要注意的是，这两种主播都不是职业性主播，而是随机性间歇性的参与直播活动，跟传统意义上的职业主播有一定区别。
（二）明星主播的案例分析
1.范冰冰直播
9月14日晚，著名影视演员范冰冰出席花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典，并献上了自己的花椒直播首秀。素日高雅的范冰冰可爱活泼的一面在这次直播中展示得淋漓尽致。一会娇羞的表示“不要亲我，我会不好意思的”，一会又化身吃货询问“花椒币可以买好吃的吗？”，惹得粉丝们集体弹幕大呼：“女神你太萌了”。仅20分钟的直播，吸引了648万粉丝观看互动，创花椒直播历史新高[3]。
之后范冰冰在9月28日和今年2月底在花椒平台上又进行了两次直播也都引得无数粉丝网友围观。
范冰冰在直播中打破了大家对她原本形象的认知，在荧幕上，她总是一个相对强势而主动的形象，在直播中展示出亲和、活泼可人的一面，这种“反差萌”让她的人气更高，也更受观众的喜爱。而且她的直播也是以跟观众互动为主，回答大家的问题，为她赢得了不少赞誉，显示出她的亲和力。这种荧幕上下的差别，让观众忍不住去一探究竟，想要看一看她在平时生活中的样子，这是她直播人气高涨的原因之一。
2.傅园慧直播
8月10日晚上，因为在里约奥运赛场上脱口而出的“洪荒之力”和各种表情走红的中国游泳运动员傅园慧开启直播首秀。不到半个小时，有超过800万人涌进直播间，直播接近末尾时，更是有1000多万人在线，“洪荒girl”人气超旺！
在直播中，傅园慧一边吃东西，一边跟网友互动，大口吃东西，任性擦嘴，打饱嗝，毫不做作，大方自然。傅园慧也再次在直播中展现了自己的“洪荒之力”，不少网友在直播中给傅园慧送了礼物[4]。
傅园慧并不是奥运健儿中第一个开直播的人，之前也有宁泽涛、张继科在直播中跟观众互动，为什么傅园慧更加成功呢？因为她在比赛场上的表现让她一夜之间火遍大江南北，一提她的名字没有人不知道她是个
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