网络直播中的素人直播研究以映客为例
目 录
前言 1
一、 网络直播和素人直播现状 1
（一） 直播3.0时代 2
（二） “映客”直播软件的特点 2
（三） 素人直播的定义 3
（四） 素人直播目前的发展状况 3
二、 素人直播概述 4
（一） 素人直播的分类 4
（二） 素人直播包含的娱乐元素 4
（三） 素人直播迅速流行的原因 5
（四） 素人直播的优势和劣势 6
三、 素人直播发展趋势 8
（一） 直播个人频道出现 8
（二） “直播+”形式中素人直播的立足之处 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
前言
网络直播于2015年流行于美国，当时的Meerkat是最早的互联网实时直播服务APP，其移动属性让直播变得随意和碎片化，它依附于Twitter的推广，通过Twitter账号登录就能享受直播服务，这种实时的直播方式，是继文字、图片、声音之后的升级版社交方式，它的现场感和实时互动反馈在目前来说能够进一步满足用户的自我表达诉求和社交需求。随后Twitter发现了直播的潜力，推出了自己的直播平台Periscope。与此同时，Facebook也不甘落后的进军直播领域。
后来直播的热潮吹到了中国，国内的移动网络直播平台竞相出现，其中，映客是移动端直播软件中最具代表性的，被称为国内翻版的实时视频手机软件。映客在直播时代领先一步提出自己的产品理念“素人直播”，之后迅速发展起来，据称在成立不到一年时间用户数量便突破千万，随后又在半年时间内完成了三次融资。
到目前为止，网络直播仍然属于新兴领域，国内外对此研究的比较少，目前对移动端的研究尚不成体系。尤其是素人直播，它不同于早期的PC端直播，移动端的素人直播有着鲜明的特点，以及可以探寻的规律。
来自中金公司的研究报告《移动视频直播，引领社交内容新趋势》中提到，2015 年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060 亿。虽然说直播是刚刚进入大
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。
到目前为止，网络直播仍然属于新兴领域，国内外对此研究的比较少，目前对移动端的研究尚不成体系。尤其是素人直播，它不同于早期的PC端直播，移动端的素人直播有着鲜明的特点，以及可以探寻的规律。
来自中金公司的研究报告《移动视频直播，引领社交内容新趋势》中提到，2015 年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060 亿。虽然说直播是刚刚进入大众视线的新宠，但是当前国内的网络直播发展迅速，纵观社交平台的发展过程，我们不难发现，网络直播流行起来并非偶然。从QQ空间，到微信朋友圈，再到微博，这些社交平台的普及程度都表明了人们渴望展示和分享自己的生活，在网络直播平台中社交占据很大成分，它不仅仅是一个直播平台，还是能够进一步满足用户自我表达诉求的平台。因此，网络直播能够打开社交新世界的大门，也就不足为奇了。
网络直播和素人直播现状
网络直播是指，利用流媒体技术在PC端或者移动端上进行实时的视频播放。早期的网络主播需要一台电脑一个摄像头和一个话筒，就可以直播平台上进行直播，随着移动端APP的大量出现，现在主播只需要一部手机和一个耳机即可。直播的内容多为游戏直播、才艺直播、生活直播等，观众可以实时观看，并通过弹幕、点关注和刷礼物的方式与主播互动。
网络直播属于何种传播关系，我们可以通过对比来得出。从传播方式来看，网络直播区别于电视直播，电视直播手段经常运用于联欢晚会、重大会议等，这里的传播者通常是多个人，受众是电视机前同时在观看这个频道的观众，这种传播模式可以称为多对多的关系。网络直播还区别于手机视频电话，众所周知，现在的QQ和微信等即时通讯软件都带有视频通话的功能，而这种视频通话通常是私密的一对一的关系。相比之下，在网络直播活动中，一个直播间里的传播者通常只有主播一个人，或者少数主播是由若干个人组成的小团体，偶尔也会有直播连线，即为主播和连线者两个人同屏互动直播的情况。由此得出，网络直播模式一般为一对多的传播关系。
（一）直播3.0时代
纵观直播的发展历程，我们可以把直播划分成三个时代。业内人士对此有不同的看法，本文观点如下：
在PC时代，6房间，YY，QQ视频等“直播”是直播的最原始状态，主要是1对1直播，受制于当时的带宽限制，参与人数相对较少，画面质量差，并且由于PC机和宽带接入点的限制，直播地点往往固定在房间里，我们把这个阶段称为直播1.0时代。
在移动互联时代，随着智能手机的普及，手机摄像头像素的大大提升，手机替代了PC成为直播新的入口，移动互联时代入网成本大大降低，加之智能手机wifi联网，手机直播高清画质成为了可能，开启了随时随地多人直播的新时代，我们把这个阶段称为直播2.0时代。
而现在，4G网络的普及，光网中国计划使中国城市大部分都接入了高速宽带，VR技术的革命性创新，直播以花椒为代表开始试水VR直播，全景画面大大弥补了手机摄像头的视野局限性，会让用户有了更生动的临场感，我们把这个阶段称为直播3.0时代。
（二）“映客”直播软件的特点
1.用户定位
对直播平台来讲，精准的用户定位非常重要。虽然明星和网红的粉丝效应能够为直播平台带来大量的用户，但明星直播和网红直播都有各自的劣势。直播平台要想在竞争中取胜，最重要的还是能够得到普通大众的青睐，让每一个普通人都可以使用平台进行直播。映客很好地抓住了这一点，与其他同类的网络直播平台相比，映客的用户定位准确，主打素人直播的理念，把80后90后的年轻人定位为目标用户群，正是这一理念为它迎来了数量庞大的用户。截至2016年12月，映客用户量超1.4亿，日活跃用户达1700万。
2.用户体验
相比于花椒，虎牙，斗鱼等直播软件，映客的操作最为简单。主页上就是此时的热门直播推荐，由观看人数从高到低排列，并且根据观看人数的改变实时更新排名；顶部菜单栏分为：搜索，关注，热门，附近，视频，才艺，游戏，好声音等栏目，可以根据自己的喜好选择主播观看，底部的操作按钮只有三个：主页，一键直播，用户设置。主播的直播界面简约缤纷，动态点赞，打赏的礼物还配有精美的动画。
除了操作之外，映客在运营的前期对直播监管投入了很大的成本，是同类直播软件监管投入的五倍，一旦发现涉嫌色情、暴力等违法行为的直播就立刻关停，给直播平台营造了良好的风气。方便的操作和绿色健康的直播环境使用户体验加良好，在同类的直播软件中，谁家的用户体验好，谁就能留
前言 1
一、 网络直播和素人直播现状 1
（一） 直播3.0时代 2
（二） “映客”直播软件的特点 2
（三） 素人直播的定义 3
（四） 素人直播目前的发展状况 3
二、 素人直播概述 4
（一） 素人直播的分类 4
（二） 素人直播包含的娱乐元素 4
（三） 素人直播迅速流行的原因 5
（四） 素人直播的优势和劣势 6
三、 素人直播发展趋势 8
（一） 直播个人频道出现 8
（二） “直播+”形式中素人直播的立足之处 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
前言
网络直播于2015年流行于美国，当时的Meerkat是最早的互联网实时直播服务APP，其移动属性让直播变得随意和碎片化，它依附于Twitter的推广，通过Twitter账号登录就能享受直播服务，这种实时的直播方式，是继文字、图片、声音之后的升级版社交方式，它的现场感和实时互动反馈在目前来说能够进一步满足用户的自我表达诉求和社交需求。随后Twitter发现了直播的潜力，推出了自己的直播平台Periscope。与此同时，Facebook也不甘落后的进军直播领域。
后来直播的热潮吹到了中国，国内的移动网络直播平台竞相出现，其中，映客是移动端直播软件中最具代表性的，被称为国内翻版的实时视频手机软件。映客在直播时代领先一步提出自己的产品理念“素人直播”，之后迅速发展起来，据称在成立不到一年时间用户数量便突破千万，随后又在半年时间内完成了三次融资。
到目前为止，网络直播仍然属于新兴领域，国内外对此研究的比较少，目前对移动端的研究尚不成体系。尤其是素人直播，它不同于早期的PC端直播，移动端的素人直播有着鲜明的特点，以及可以探寻的规律。
来自中金公司的研究报告《移动视频直播，引领社交内容新趋势》中提到，2015 年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060 亿。虽然说直播是刚刚进入大
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
。
到目前为止，网络直播仍然属于新兴领域，国内外对此研究的比较少，目前对移动端的研究尚不成体系。尤其是素人直播，它不同于早期的PC端直播，移动端的素人直播有着鲜明的特点，以及可以探寻的规律。
来自中金公司的研究报告《移动视频直播，引领社交内容新趋势》中提到，2015 年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060 亿。虽然说直播是刚刚进入大众视线的新宠，但是当前国内的网络直播发展迅速，纵观社交平台的发展过程，我们不难发现，网络直播流行起来并非偶然。从QQ空间，到微信朋友圈，再到微博，这些社交平台的普及程度都表明了人们渴望展示和分享自己的生活，在网络直播平台中社交占据很大成分，它不仅仅是一个直播平台，还是能够进一步满足用户自我表达诉求的平台。因此，网络直播能够打开社交新世界的大门，也就不足为奇了。
网络直播和素人直播现状
网络直播是指，利用流媒体技术在PC端或者移动端上进行实时的视频播放。早期的网络主播需要一台电脑一个摄像头和一个话筒，就可以直播平台上进行直播，随着移动端APP的大量出现，现在主播只需要一部手机和一个耳机即可。直播的内容多为游戏直播、才艺直播、生活直播等，观众可以实时观看，并通过弹幕、点关注和刷礼物的方式与主播互动。
网络直播属于何种传播关系，我们可以通过对比来得出。从传播方式来看，网络直播区别于电视直播，电视直播手段经常运用于联欢晚会、重大会议等，这里的传播者通常是多个人，受众是电视机前同时在观看这个频道的观众，这种传播模式可以称为多对多的关系。网络直播还区别于手机视频电话，众所周知，现在的QQ和微信等即时通讯软件都带有视频通话的功能，而这种视频通话通常是私密的一对一的关系。相比之下，在网络直播活动中，一个直播间里的传播者通常只有主播一个人，或者少数主播是由若干个人组成的小团体，偶尔也会有直播连线，即为主播和连线者两个人同屏互动直播的情况。由此得出，网络直播模式一般为一对多的传播关系。
（一）直播3.0时代
纵观直播的发展历程，我们可以把直播划分成三个时代。业内人士对此有不同的看法，本文观点如下：
在PC时代，6房间，YY，QQ视频等“直播”是直播的最原始状态，主要是1对1直播，受制于当时的带宽限制，参与人数相对较少，画面质量差，并且由于PC机和宽带接入点的限制，直播地点往往固定在房间里，我们把这个阶段称为直播1.0时代。
在移动互联时代，随着智能手机的普及，手机摄像头像素的大大提升，手机替代了PC成为直播新的入口，移动互联时代入网成本大大降低，加之智能手机wifi联网，手机直播高清画质成为了可能，开启了随时随地多人直播的新时代，我们把这个阶段称为直播2.0时代。
而现在，4G网络的普及，光网中国计划使中国城市大部分都接入了高速宽带，VR技术的革命性创新，直播以花椒为代表开始试水VR直播，全景画面大大弥补了手机摄像头的视野局限性，会让用户有了更生动的临场感，我们把这个阶段称为直播3.0时代。
（二）“映客”直播软件的特点
1.用户定位
对直播平台来讲，精准的用户定位非常重要。虽然明星和网红的粉丝效应能够为直播平台带来大量的用户，但明星直播和网红直播都有各自的劣势。直播平台要想在竞争中取胜，最重要的还是能够得到普通大众的青睐，让每一个普通人都可以使用平台进行直播。映客很好地抓住了这一点，与其他同类的网络直播平台相比，映客的用户定位准确，主打素人直播的理念，把80后90后的年轻人定位为目标用户群，正是这一理念为它迎来了数量庞大的用户。截至2016年12月，映客用户量超1.4亿，日活跃用户达1700万。
2.用户体验
相比于花椒，虎牙，斗鱼等直播软件，映客的操作最为简单。主页上就是此时的热门直播推荐，由观看人数从高到低排列，并且根据观看人数的改变实时更新排名；顶部菜单栏分为：搜索，关注，热门，附近，视频，才艺，游戏，好声音等栏目，可以根据自己的喜好选择主播观看，底部的操作按钮只有三个：主页，一键直播，用户设置。主播的直播界面简约缤纷，动态点赞，打赏的礼物还配有精美的动画。
除了操作之外，映客在运营的前期对直播监管投入了很大的成本，是同类直播软件监管投入的五倍，一旦发现涉嫌色情、暴力等违法行为的直播就立刻关停，给直播平台营造了良好的风气。方便的操作和绿色健康的直播环境使用户体验加良好，在同类的直播软件中，谁家的用户体验好，谁就能留
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