网络综艺节目火星情报局传播策略研究
目 录
一、网络综艺节目《火星情报局》概述 1
二、传播者角度看《火星情报局》传播策略 1
（一）“局长”“副局长”定位准确 1
（二）“特工”的多样组合 2
三、传播内容角度看《火星情报局》传播策略 2
（一）舞美情景化 3
（二）大尺度 3
（三）接地气的提案和多元价值观的表现 3
（四）出其不意的字幕 4
（五）创意口播广告 4
四、传播媒介角度看《火星情报局》传播策略 4
（一）视频网站平台 5
（二）微博宣传 6
（三）微信推送 6
五、受众角度看《火星情报局》传播策略 7
（一）弹幕互动 7
（二）网友在线提案与反馈 7
六、结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、网络综艺节目《火星情报局》概述
2013年“限娱令”出台后,各大电视台的综艺节目数量日渐萎缩。和电视平台可控权、自主性有限,试错代价高等局限相比,网络平台则显得更加开放、包容。许多看似不易实现的想法、更多的原创资源和空间、生活中一些小而美的创意,都可以在网络综艺中找到合适的土壤。
于是,2016年,各大卫视网络自制综艺呈现“井喷”之势。其中,《火星情报局》几乎已经成为优酷的标杆性内容品牌和网综界的受欢迎的现象级节目。《火星情报局》在2016年4月8日于优酷土豆双平台独家播出,它是由银河酷娱与优酷联合出品的。节目以“在地球开会是最烦的,在火星开会是最开心的”为口号,由汪涵担当主持人,角色是“局长”,由两位女明星来担任“副局长”。在整个节目过程中,“局长”让“副局长”分别挑选几位“高级特工”进行提案,从而使这些提案得到进一步的商讨,最终以“拍桌子”的形式来决定其是否能通过。它在第一季播出后,优酷土豆总播放量破九亿次,这对于网生综艺来说,不容小觑。该网综的营销策略为何会如此成功?成功要素有哪些?
不难发现,《火星情报局》的成功与节目传播者、节目内容、节目播放平台等要素都息息相关。?1948年,哈罗德.拉斯韦尔在他《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的五要素,即
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
工”进行提案,从而使这些提案得到进一步的商讨,最终以“拍桌子”的形式来决定其是否能通过。它在第一季播出后,优酷土豆总播放量破九亿次,这对于网生综艺来说,不容小觑。该网综的营销策略为何会如此成功?成功要素有哪些?
不难发现,《火星情报局》的成功与节目传播者、节目内容、节目播放平台等要素都息息相关。?1948年,哈罗德.拉斯韦尔在他《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的五要素,即who(传播者)、what(传播内容)、in?which?Chanel(传播媒介)、to?whom(受众)、with?what?effect(传播效果),被后人称为“五W模式”。接下来,文章将会从这几个角度详细展开论述。
二、传播者角度看《火星情报局》传播策略
(一)“局长”“副局长”定位准确
“局长”这一角色位高权重,行使判决权。就汪涵个人而言,凭借在《天天向上》多年的主持经验,受众群体广泛。作为《火星情报局》中的“深度担当”,他沿袭了在《天天向上》中的作用,主要负责整个节目节奏的把握和流程的把控:当气氛沉闷一阵后,他会选择嘉宾来表演节目,活跃气氛;而当特工们活跃过度时,汪涵则会想办法再次强调主题,将整档节目拉回主线。凭借深厚的学识,汪涵总是能见微知著,从各种各样看似奇特的选题讨论中总结出人生哲理,升华主题。
相比《天天向上》,《火星情报局》中的汪涵有了不少“突破”:在节目中化身猫王大跳摇滚,更在嘉宾开黄腔时时不时地蹦出几句“荤段子”,金句百出,让观众大吃一惊“没想到一向儒雅的汪涵竟然还有这样的一面”,形成反差,带来了不错的传播效果。
综艺像大杂烩,需要参与节目的每一个个体各司其职:有人负责节目气氛、有人负责节目深度,而两位“副局长”的职责则是局长的“保护伞”、激发男性荷尔蒙,是节目进行中的第二个关卡。“局长”从两位“副局长”中选择一位,由“副局长”来挑选一位“高级特工”进行提案。其中有一位副局长是固定的,是由台湾模特郭雪芙来担任;而另一位则是流动的。郭雪芙有着浓浓的台湾腔,性格内向,经常害羞脸红,汪涵经常利用这些“点”调侃她,笑点十足。
“局长”“副局长”定位准确,分工明确,形成了整个节目的大框架,令受众一目了然。
(二)“特工”的多样组合
《火星情报局》节目组没有将所有特工混为一谈,而是将他们划分为四个层次,即高级特工、中级特工、初级特工和远程特工。高级特工由六位明星嘉宾来担任,中级特工主要由网红群体来担任,初级特工以及线下的远程特工则由现场及场外的观众来担任。节目中的每个人都充当固定的角色,每期节目都需要他们有选择地进行提案,然后大家对此进行讨论和验证,以拍桌子的方式来表示提案是否能通过。
作为歌手,薛之谦在沉寂了多年以后,终于在2016年凭借其几首原创歌曲彻底火了一把。后来,他更是凭借自己的才华和搞笑天赋常驻微博热搜榜。撇开外界因素不谈,薛之谦自身就极具粉丝号召力,这保证了节目的部分点击量。而从湖南卫视走出来的钱枫、田源,因在《天天向上》中和汪涵合作主持多年,默契十足。沈梦辰在节目现场则彻底放下偶像包袱,撒泼打诨,无所不能;更是由于其举止大胆和着装不合时宜常常引起争议,多次登上微博热搜榜,成为名副其实的“招黑女主持”。刘维曾获“我型我秀”冠军、全球华人新秀歌唱大赛冠军,能唱会跳,东北汉子与娘娘腔的组合,有种奇特的反差萌,全身都是看点。杨迪则因参与网综《偶滴歌神啊》,并推出一系列另类而又有创意的恶搞视频出名,因其不太出众的外表和夸张的模仿被网友们称为“表情帝”。在这其中,钱枫和薛之谦同为上海老乡,在节目中互动相当亲密,被网友称为新一代“国民CP”。
此外,每期节目都会有一两位流动的特工,其中最令大家印象深刻的要数“老司机”张宇了。张宇,最让大家熟知的身份是歌手,但是他的表现几乎让大家忘却了他最初的身份,在节目现场大开黄腔,尺度大到“辣耳朵”。“一言不和就上来,不作铺垫就开车”,这句话成了张宇新的标签。综艺感爆棚的现场表现几乎让观众忘了他早期的深情款款的“苦情歌手”的形象,颠覆了人们的认识,极具争议性。
为紧跟时代热点,《火星情报局》栏目组更是请来了网红“虹桥一姐”和“考研界相
一、网络综艺节目《火星情报局》概述 1
二、传播者角度看《火星情报局》传播策略 1
（一）“局长”“副局长”定位准确 1
（二）“特工”的多样组合 2
三、传播内容角度看《火星情报局》传播策略 2
（一）舞美情景化 3
（二）大尺度 3
（三）接地气的提案和多元价值观的表现 3
（四）出其不意的字幕 4
（五）创意口播广告 4
四、传播媒介角度看《火星情报局》传播策略 4
（一）视频网站平台 5
（二）微博宣传 6
（三）微信推送 6
五、受众角度看《火星情报局》传播策略 7
（一）弹幕互动 7
（二）网友在线提案与反馈 7
六、结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、网络综艺节目《火星情报局》概述
2013年“限娱令”出台后,各大电视台的综艺节目数量日渐萎缩。和电视平台可控权、自主性有限,试错代价高等局限相比,网络平台则显得更加开放、包容。许多看似不易实现的想法、更多的原创资源和空间、生活中一些小而美的创意,都可以在网络综艺中找到合适的土壤。
于是,2016年,各大卫视网络自制综艺呈现“井喷”之势。其中,《火星情报局》几乎已经成为优酷的标杆性内容品牌和网综界的受欢迎的现象级节目。《火星情报局》在2016年4月8日于优酷土豆双平台独家播出,它是由银河酷娱与优酷联合出品的。节目以“在地球开会是最烦的,在火星开会是最开心的”为口号,由汪涵担当主持人,角色是“局长”,由两位女明星来担任“副局长”。在整个节目过程中,“局长”让“副局长”分别挑选几位“高级特工”进行提案,从而使这些提案得到进一步的商讨,最终以“拍桌子”的形式来决定其是否能通过。它在第一季播出后,优酷土豆总播放量破九亿次,这对于网生综艺来说,不容小觑。该网综的营销策略为何会如此成功?成功要素有哪些?
不难发现,《火星情报局》的成功与节目传播者、节目内容、节目播放平台等要素都息息相关。?1948年,哈罗德.拉斯韦尔在他《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的五要素,即
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
工”进行提案,从而使这些提案得到进一步的商讨,最终以“拍桌子”的形式来决定其是否能通过。它在第一季播出后,优酷土豆总播放量破九亿次,这对于网生综艺来说,不容小觑。该网综的营销策略为何会如此成功?成功要素有哪些?
不难发现,《火星情报局》的成功与节目传播者、节目内容、节目播放平台等要素都息息相关。?1948年,哈罗德.拉斯韦尔在他《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的五要素,即who(传播者)、what(传播内容)、in?which?Chanel(传播媒介)、to?whom(受众)、with?what?effect(传播效果),被后人称为“五W模式”。接下来,文章将会从这几个角度详细展开论述。
二、传播者角度看《火星情报局》传播策略
(一)“局长”“副局长”定位准确
“局长”这一角色位高权重,行使判决权。就汪涵个人而言,凭借在《天天向上》多年的主持经验,受众群体广泛。作为《火星情报局》中的“深度担当”,他沿袭了在《天天向上》中的作用,主要负责整个节目节奏的把握和流程的把控:当气氛沉闷一阵后,他会选择嘉宾来表演节目,活跃气氛;而当特工们活跃过度时,汪涵则会想办法再次强调主题,将整档节目拉回主线。凭借深厚的学识,汪涵总是能见微知著,从各种各样看似奇特的选题讨论中总结出人生哲理,升华主题。
相比《天天向上》,《火星情报局》中的汪涵有了不少“突破”:在节目中化身猫王大跳摇滚,更在嘉宾开黄腔时时不时地蹦出几句“荤段子”,金句百出,让观众大吃一惊“没想到一向儒雅的汪涵竟然还有这样的一面”,形成反差,带来了不错的传播效果。
综艺像大杂烩,需要参与节目的每一个个体各司其职:有人负责节目气氛、有人负责节目深度,而两位“副局长”的职责则是局长的“保护伞”、激发男性荷尔蒙,是节目进行中的第二个关卡。“局长”从两位“副局长”中选择一位,由“副局长”来挑选一位“高级特工”进行提案。其中有一位副局长是固定的,是由台湾模特郭雪芙来担任;而另一位则是流动的。郭雪芙有着浓浓的台湾腔,性格内向,经常害羞脸红,汪涵经常利用这些“点”调侃她,笑点十足。
“局长”“副局长”定位准确,分工明确,形成了整个节目的大框架,令受众一目了然。
(二)“特工”的多样组合
《火星情报局》节目组没有将所有特工混为一谈,而是将他们划分为四个层次,即高级特工、中级特工、初级特工和远程特工。高级特工由六位明星嘉宾来担任,中级特工主要由网红群体来担任,初级特工以及线下的远程特工则由现场及场外的观众来担任。节目中的每个人都充当固定的角色,每期节目都需要他们有选择地进行提案,然后大家对此进行讨论和验证,以拍桌子的方式来表示提案是否能通过。
作为歌手,薛之谦在沉寂了多年以后,终于在2016年凭借其几首原创歌曲彻底火了一把。后来,他更是凭借自己的才华和搞笑天赋常驻微博热搜榜。撇开外界因素不谈,薛之谦自身就极具粉丝号召力,这保证了节目的部分点击量。而从湖南卫视走出来的钱枫、田源,因在《天天向上》中和汪涵合作主持多年,默契十足。沈梦辰在节目现场则彻底放下偶像包袱,撒泼打诨,无所不能;更是由于其举止大胆和着装不合时宜常常引起争议,多次登上微博热搜榜,成为名副其实的“招黑女主持”。刘维曾获“我型我秀”冠军、全球华人新秀歌唱大赛冠军,能唱会跳,东北汉子与娘娘腔的组合,有种奇特的反差萌,全身都是看点。杨迪则因参与网综《偶滴歌神啊》,并推出一系列另类而又有创意的恶搞视频出名,因其不太出众的外表和夸张的模仿被网友们称为“表情帝”。在这其中,钱枫和薛之谦同为上海老乡,在节目中互动相当亲密,被网友称为新一代“国民CP”。
此外,每期节目都会有一两位流动的特工,其中最令大家印象深刻的要数“老司机”张宇了。张宇,最让大家熟知的身份是歌手,但是他的表现几乎让大家忘却了他最初的身份,在节目现场大开黄腔,尺度大到“辣耳朵”。“一言不和就上来,不作铺垫就开车”,这句话成了张宇新的标签。综艺感爆棚的现场表现几乎让观众忘了他早期的深情款款的“苦情歌手”的形象,颠覆了人们的认识,极具争议性。
为紧跟时代热点,《火星情报局》栏目组更是请来了网红“虹桥一姐”和“考研界相
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