农产品品牌现状问题及对策研究
随着我国经济的快速增长和现代农业的稳定发展，农产品品牌建设的必要性越发突出。本文在总结和分析国内外关于农业品牌化的研究动态的基础上，对我国农产品品牌化现状进行概括，农产品商标注册数量和“三品一标”认证情况良好。同时我国农产品品牌化过程中存在着多个问题，农民缺乏能力、龙头企业规模不大和政府扶持力度不够是造成了这些问题的原因，并根据问题和原因提出了树立品牌意识、提高科技含量、加强质量管理、拓宽宣传途径等对策建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景与意义1
1．研究背景 1
2．研究意义 2
（二）国内外研究综述2
1．国外研究综述 2
2．国内研究综述 3
3．文献述评 4
（三）研究内容4
（四）研究方法和路线4
1．研究方法 4
2．技术路线 5
二、相关概念界定5
（一）品牌的概念5
（二）农产品品牌的概念6
（三）“三品一标”的定义6
三、我国农产品品牌发展现状6
（一）国家高度重视，发布多个文件6
（二）商标注册和“三品一标”数量增加6
四、我国农产品品牌存在的问题及原因8
（一）我国农产品品牌存在的问题8
1.品牌理念滞后，文化内涵缺乏8
2.农产品多为初加工，科技含量不高8
3.品牌质量难保证，监管机制不完善9
4.农产品品牌推广和营销渠道缺乏9
（二）我国农产品品牌存在问题的主要原因分析9
1.农民自身缺乏品牌建设经验和能力9
2.龙头企业及组织规模不大，欠缺影响力9
3.政府扶持和监管力度不够10
五、对策和建议10
（一）树立品牌意识，加强内涵建设10
（二）开展深层次加工，提高产品科技含量10
（四）利用互联网平台，创新宣传推广途径11
致谢11< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
br /> 参考文献11 我国农产品品牌现状问题及对策研究
引言
一、绪论
（一）研究背景与意义
1．研究背景
“国以民为本，民以食为天，食以安为先”，中国自古对于食品质量安全问题重视有加。随着经济的快速增长和现代农业的稳定发展，“三农”问题连续多年在中央一号文件中被提及，农业部将2017年定为农业品牌推进年，还成立了农业品牌工作领导小组，在全国范围内开展农业品牌工作，农产品品牌建设问题受到国家的高度重视。我国农产品商品化程度显著提高，农产品的生产已从数量短缺、品种稀缺转为数量充沛、品类繁多。
一方面，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对农产品的消费由解决温饱转向为追求良好品质，农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争，在这种观念引导下，消费者会更倾向于购买通过“三品一标”认证的农产品，从而也促进品牌建设的发展。另一方面，近年来生产者受经济利益驱使，忽视农产品质量，导致屡屡有农产品出现有毒有害物质超标、添加剂等问题，这些产品不仅危害广大消费者身体健康，对我国经济发展造成一定的阻碍。
为了实现农业现代化发展和市场对农产品质量安全和多样性的需求，农产品品牌建设势在必行。我国农产品品牌建设还处于发展阶段，尚未形成完整的体系，在品牌建设过程中存在着多方面的问题需要解决。
本文通过分析我国农产品品牌发展现状，找到现阶段存亟需解决的一些问题，并剖析造成这些问题的原因，提出相关建议。以促进农业经济发展，提高农民收入和生活水平，更好的进行农产品品牌建设。
2．研究意义
（1）理论意义
农产品品牌化有助于提高农产品市场占有率。我国向来就是农业大国，农产品的总量在世界上名列前茅，但是与之对比，国际市场和国内高端市场的占有率却很低，进行农产品品牌化建设对扩大农产品市场占有份额非常重要的。而在目前国际贸易中，非关税壁垒越来越严重，要提高国际市场中国内农产品的占有率，就必须完成农产品品牌化建设，实现以质量取胜，只有这样才能提高农产品的市场竞争力和市场占有率。
农产品品牌化对农产品质量的提高具有重要意义。农产品品牌化是农产品质量稳定的标志，通过品牌农业的创建，能够使农产品质量安全水平得到有效保障。这一问题可以在近些年的“三品”认证中体现出来，通过认证的产品发展成为国内品牌的代表。这些品牌传递给消费者一种质量稳定可靠的观念，从而聚拢形成一类消费群体。
农产品品牌建设为农业的可持续发展打下基础。在现代农业发展中，应尽可能维持生产、资源和环境所形成系统的稳定性，为此便需在农产品生产过程中尽量少使用化肥农药，合理规范的使用薄膜以及妥当处理废弃物等。农业品牌化建设对农产品生产的各个环节提出了规范要求，是现代农业可持续发展的体现，是实现农业现代化的重要方向、是转变农业发展方式的重要方式。
（2）实践意义
为实现农产品产业化经营，必须发展建设农产品品牌化。在市场引导、政府扶持以及农民配合情况下，实现生产、销售以及服务一体的生产经营模式，以及形成完整的产业链有助于提高整个生产链中的效益总额。只有提高农产品价值，才能促进农业产业化的形成、发展和壮大。而要在市场中让农产品实现高价值，就必须要进行农产品的品牌化建设，让农产品成为一种品牌，这样才能在市场里其他竞争产品中，走出自己的路，从而吸引消费者，获得更高的经济效益。
品牌农业的发展是普通农业生产打入高端消费市场的有效途径，农产品品牌化赋予农产品更高的附加值，从而提高售价，使农民的收入得到增加。目前在农村发展特色农业、参与农产品品牌化建设可以给农民带来可观收入，甚至高于外出打工。这在一方面解决了农村劳动力剩余的问题。
所以我国农产业必须推进品牌化建设，研究农产品品牌化现状问题和对策具有重要的理论意义和实践价值。
（二）国内外研究综述
1．国外研究综述
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、绪论1
（一）研究背景与意义1
1．研究背景 1
2．研究意义 2
（二）国内外研究综述2
1．国外研究综述 2
2．国内研究综述 3
3．文献述评 4
（三）研究内容4
（四）研究方法和路线4
1．研究方法 4
2．技术路线 5
二、相关概念界定5
（一）品牌的概念5
（二）农产品品牌的概念6
（三）“三品一标”的定义6
三、我国农产品品牌发展现状6
（一）国家高度重视，发布多个文件6
（二）商标注册和“三品一标”数量增加6
四、我国农产品品牌存在的问题及原因8
（一）我国农产品品牌存在的问题8
1.品牌理念滞后，文化内涵缺乏8
2.农产品多为初加工，科技含量不高8
3.品牌质量难保证，监管机制不完善9
4.农产品品牌推广和营销渠道缺乏9
（二）我国农产品品牌存在问题的主要原因分析9
1.农民自身缺乏品牌建设经验和能力9
2.龙头企业及组织规模不大，欠缺影响力9
3.政府扶持和监管力度不够10
五、对策和建议10
（一）树立品牌意识，加强内涵建设10
（二）开展深层次加工，提高产品科技含量10
（四）利用互联网平台，创新宣传推广途径11
致谢11< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
br /> 参考文献11 我国农产品品牌现状问题及对策研究
引言
一、绪论
（一）研究背景与意义
1．研究背景
“国以民为本，民以食为天，食以安为先”，中国自古对于食品质量安全问题重视有加。随着经济的快速增长和现代农业的稳定发展，“三农”问题连续多年在中央一号文件中被提及，农业部将2017年定为农业品牌推进年，还成立了农业品牌工作领导小组，在全国范围内开展农业品牌工作，农产品品牌建设问题受到国家的高度重视。我国农产品商品化程度显著提高，农产品的生产已从数量短缺、品种稀缺转为数量充沛、品类繁多。
一方面，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对农产品的消费由解决温饱转向为追求良好品质，农产品的竞争已经从传统的价格竞争转向了品质竞争，在这种观念引导下，消费者会更倾向于购买通过“三品一标”认证的农产品，从而也促进品牌建设的发展。另一方面，近年来生产者受经济利益驱使，忽视农产品质量，导致屡屡有农产品出现有毒有害物质超标、添加剂等问题，这些产品不仅危害广大消费者身体健康，对我国经济发展造成一定的阻碍。
为了实现农业现代化发展和市场对农产品质量安全和多样性的需求，农产品品牌建设势在必行。我国农产品品牌建设还处于发展阶段，尚未形成完整的体系，在品牌建设过程中存在着多方面的问题需要解决。
本文通过分析我国农产品品牌发展现状，找到现阶段存亟需解决的一些问题，并剖析造成这些问题的原因，提出相关建议。以促进农业经济发展，提高农民收入和生活水平，更好的进行农产品品牌建设。
2．研究意义
（1）理论意义
农产品品牌化有助于提高农产品市场占有率。我国向来就是农业大国，农产品的总量在世界上名列前茅，但是与之对比，国际市场和国内高端市场的占有率却很低，进行农产品品牌化建设对扩大农产品市场占有份额非常重要的。而在目前国际贸易中，非关税壁垒越来越严重，要提高国际市场中国内农产品的占有率，就必须完成农产品品牌化建设，实现以质量取胜，只有这样才能提高农产品的市场竞争力和市场占有率。
农产品品牌化对农产品质量的提高具有重要意义。农产品品牌化是农产品质量稳定的标志，通过品牌农业的创建，能够使农产品质量安全水平得到有效保障。这一问题可以在近些年的“三品”认证中体现出来，通过认证的产品发展成为国内品牌的代表。这些品牌传递给消费者一种质量稳定可靠的观念，从而聚拢形成一类消费群体。
农产品品牌建设为农业的可持续发展打下基础。在现代农业发展中，应尽可能维持生产、资源和环境所形成系统的稳定性，为此便需在农产品生产过程中尽量少使用化肥农药，合理规范的使用薄膜以及妥当处理废弃物等。农业品牌化建设对农产品生产的各个环节提出了规范要求，是现代农业可持续发展的体现，是实现农业现代化的重要方向、是转变农业发展方式的重要方式。
（2）实践意义
为实现农产品产业化经营，必须发展建设农产品品牌化。在市场引导、政府扶持以及农民配合情况下，实现生产、销售以及服务一体的生产经营模式，以及形成完整的产业链有助于提高整个生产链中的效益总额。只有提高农产品价值，才能促进农业产业化的形成、发展和壮大。而要在市场中让农产品实现高价值，就必须要进行农产品的品牌化建设，让农产品成为一种品牌，这样才能在市场里其他竞争产品中，走出自己的路，从而吸引消费者，获得更高的经济效益。
品牌农业的发展是普通农业生产打入高端消费市场的有效途径，农产品品牌化赋予农产品更高的附加值，从而提高售价，使农民的收入得到增加。目前在农村发展特色农业、参与农产品品牌化建设可以给农民带来可观收入，甚至高于外出打工。这在一方面解决了农村劳动力剩余的问题。
所以我国农产业必须推进品牌化建设，研究农产品品牌化现状问题和对策具有重要的理论意义和实践价值。
（二）国内外研究综述
1．国外研究综述
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