农产品区域品牌建设以林芝藏香猪为例
随着十八大的召开以及中央一号文件的持续关注，给三农问题解决提供了政策的新风，给予农业更高的地位，使“三农”问题有了更好的解决途径，为了顺应十九大中乡村振兴战略的总体要求，振兴乡村产业，加强农产品区域品牌化发展成为新时代农业发展走向，西藏作为旅游业和农牧业支撑的地区，注重品牌发展观显得尤为重要，在保持产品品质的保证下，不断顺应市场需求，借助政策走向，发挥产品优势，以口碑信誉占领市场，提高经济效益，本文通过实际情况，以藏香猪为研究对象，分析当前存在的问题，为品牌发展提出建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、藏香区域品牌建设现状调查与分析2
（一）品牌建设调查概况与现状分析2
1．品牌调查概况2
（1）问卷调查的目的2
（2）问卷调查的理论依据2
（3）调查问卷的设计2
（4）问卷结果的分析2
2．区域品牌发展现状分析4
（1）品牌概念深入状况分析4
（2）品牌发展模式分析4
二、区域品牌发展存在的问题及原因分析4
（一）区域品牌发展存在的问题4
1．品牌树立不当4
（1）品牌宣传力度弱5
（2）品牌发展不平衡5
（3）品牌监管力度不当5
2．营销渠道的打通不科学5
（1）线上市场未开通5
（2）线下市场混乱5
3．产业链短而单一6
（1）产业链短而单一6
（2）缺乏配套措施6
（二）区域品牌发展存在问题原因6
1．市场因素6
2．政府因素6
3．经营商因素6
三、解决措施6
（一）林芝藏香猪品牌发展对策6
1．打造品牌，亟需改变传统观念6
（1）树立品牌发展观念6
（2）改变传统经营模式7
2．打造品牌，亟需开拓新的市场7
（1）大力推广，坚持走出去的道路7
（2）延长产业链 ，开拓新市场7
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
/> 3．打造品牌，亟需形成规模化趋势7
（1）藏香猪的规模化生产7
（2）统一实施藏香猪产品质量追溯和认证体系7
致谢7
参考文献8
农产品区域品牌建设——以林芝藏香猪为例
农村区域发展 益西康卓
引言
在国家的生态和经济大局意识中，西藏一直是重要的生态屏障和安全屏障，国家鼓励西藏坚持以“给世界留最后一片净土”为原则，发展生态养殖生态种植，并不断加强绿水青山，蓝天雪山就是金山银山的生态意识，农业供给侧结构性改革政策、乡村振兴战略举措等宏观政策给振兴农业主导地区指明了发展的空间和政策优惠，充分解读政策的情况下，借助本土区域性文化，解读区域产品的特点，有利于分析当前发展经营中存在的问题，为当地发展提供指导性的建议。[1]如今，物质丰盈，经济飞速发展的时代，工业化的发展逐渐将农业发展的进程逐渐甩在背后，但是这并不意味着对农业的背离和排挤，另一方面给农业发展提供了新的突破口，从而“物联网+”成为了农业与市场进行接轨的重要纽带。藏香猪作为一种罕见的品种具有极强的区域特色，它主要分布在甘南地区、四川阿坝以及西藏林芝地区，具有耐粗饲料，耐高寒、低脂肪、猪皮薄嫩、散养等显著的特征。[2]第一位提出区域品牌的是美国人Kevin Lane Keller她指出，产品和人一样，地理位置或某一空间区域的特色产品也可以成为品牌，是一种天然的品牌发展优势。 [3]随着生活水平的不断改善，人们的饮食逐渐趋向个性化、绿色化、体验化，况且林芝地区作为西藏唯一集中生产藏香猪肉的地区，具备了明显的地域优势，农产品品牌建设不论是对农产品生产经营者，还是对农产品消费者、农业及相关产业、国家政府都有显而易见的好处。[4]但是与工业产业的品牌建设相比较，农产品品牌建设方面困难重重。从市场角度分析其发展状况，发现其发展中的现状仍然存在脱离市场，品牌资源利用欠缺等问题。
一、 藏香猪区域品牌建设现状调查与分析
（一）品牌建设调查概况与现状分析
1．品牌调查概况
(1)问卷调查的目的
为了能够获得最近的关于藏香猪品牌在整个藏区的发展情况，选择文献研究与问卷调查研究相结合方式来获得相关数据，通过文献侧重研究品牌形成要素理论和经营的理论，并在网上进行全方位调查，获得本文的数据支持。本问卷总共收集 68份，具有一定的代表性和可靠性，所有的问题围绕品牌建设相关因素的理论依据而设计，以便在品牌形成要素层面分析品牌发展存在的问题，最后根据品牌发展主体层面给出针对性的措施。
(2)问卷调查的理论依据
从农产品品牌建设理论、市场竞争理论等文献研究入手，了解影响品牌建设的主体因素大致可以分为政府、企业、个体户三个品牌建设和营销主体。[5]它按照时间顺序可以分为“孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、其中研究出孕育期区域农产品品牌的形成不可或缺的因素为：资源优势、政府和带头人引导、农民意愿”。[6]应对农产品市场竞争劣势，目前国内对于农产品品牌建设的迫切需要，更应该将分散化经营和集中化生产相结合。政府提供政策和资金扶持的条件下，主力军还在龙头企业，要充分借助企业的资源整合效率高的优势和统领发展的优势。[7]在品牌形成的因素研究中，了解到，能够影响区域品牌发展的不仅与产品品质，地域资源优势，科技创新等有关，还与营销策略和宣传力度等密不可分。[8]联系政策和市场情况，分析各个主体角色的作用，为问卷设计内容和提出对策提供不同角度。
(3)调查问卷的设计
为了在理论研究基础上进一步了解关于林芝藏香猪的品牌发展现状，以及找出目前发展中存在的不足，分析品牌发展主体的问题，并给予可行性措施，按照政府，企业，个体等三个主题的立场总共设置了15个问题，收集到68份问卷，收集率为100%，全面了解了各个消费者对于品牌发展的认知情况。
(4)问卷结果的分析
通过选取收集到的问卷信息中的个别信息，了解到了消费者的消费对于品牌的了解。问题涉及品牌产业链形成的情况，消费者对于品牌质量的关心程度，品牌忠诚度，目前品牌的主要市场，政策扶持和企业监管情况，获取品牌信息和产品的获取渠道。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、藏香区域品牌建设现状调查与分析2
（一）品牌建设调查概况与现状分析2
1．品牌调查概况2
（1）问卷调查的目的2
（2）问卷调查的理论依据2
（3）调查问卷的设计2
（4）问卷结果的分析2
2．区域品牌发展现状分析4
（1）品牌概念深入状况分析4
（2）品牌发展模式分析4
二、区域品牌发展存在的问题及原因分析4
（一）区域品牌发展存在的问题4
1．品牌树立不当4
（1）品牌宣传力度弱5
（2）品牌发展不平衡5
（3）品牌监管力度不当5
2．营销渠道的打通不科学5
（1）线上市场未开通5
（2）线下市场混乱5
3．产业链短而单一6
（1）产业链短而单一6
（2）缺乏配套措施6
（二）区域品牌发展存在问题原因6
1．市场因素6
2．政府因素6
3．经营商因素6
三、解决措施6
（一）林芝藏香猪品牌发展对策6
1．打造品牌，亟需改变传统观念6
（1）树立品牌发展观念6
（2）改变传统经营模式7
2．打造品牌，亟需开拓新的市场7
（1）大力推广，坚持走出去的道路7
（2）延长产业链 ，开拓新市场7
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
/> 3．打造品牌，亟需形成规模化趋势7
（1）藏香猪的规模化生产7
（2）统一实施藏香猪产品质量追溯和认证体系7
致谢7
参考文献8
农产品区域品牌建设——以林芝藏香猪为例
农村区域发展 益西康卓
引言
在国家的生态和经济大局意识中，西藏一直是重要的生态屏障和安全屏障，国家鼓励西藏坚持以“给世界留最后一片净土”为原则，发展生态养殖生态种植，并不断加强绿水青山，蓝天雪山就是金山银山的生态意识，农业供给侧结构性改革政策、乡村振兴战略举措等宏观政策给振兴农业主导地区指明了发展的空间和政策优惠，充分解读政策的情况下，借助本土区域性文化，解读区域产品的特点，有利于分析当前发展经营中存在的问题，为当地发展提供指导性的建议。[1]如今，物质丰盈，经济飞速发展的时代，工业化的发展逐渐将农业发展的进程逐渐甩在背后，但是这并不意味着对农业的背离和排挤，另一方面给农业发展提供了新的突破口，从而“物联网+”成为了农业与市场进行接轨的重要纽带。藏香猪作为一种罕见的品种具有极强的区域特色，它主要分布在甘南地区、四川阿坝以及西藏林芝地区，具有耐粗饲料，耐高寒、低脂肪、猪皮薄嫩、散养等显著的特征。[2]第一位提出区域品牌的是美国人Kevin Lane Keller她指出，产品和人一样，地理位置或某一空间区域的特色产品也可以成为品牌，是一种天然的品牌发展优势。 [3]随着生活水平的不断改善，人们的饮食逐渐趋向个性化、绿色化、体验化，况且林芝地区作为西藏唯一集中生产藏香猪肉的地区，具备了明显的地域优势，农产品品牌建设不论是对农产品生产经营者，还是对农产品消费者、农业及相关产业、国家政府都有显而易见的好处。[4]但是与工业产业的品牌建设相比较，农产品品牌建设方面困难重重。从市场角度分析其发展状况，发现其发展中的现状仍然存在脱离市场，品牌资源利用欠缺等问题。
一、 藏香猪区域品牌建设现状调查与分析
（一）品牌建设调查概况与现状分析
1．品牌调查概况
(1)问卷调查的目的
为了能够获得最近的关于藏香猪品牌在整个藏区的发展情况，选择文献研究与问卷调查研究相结合方式来获得相关数据，通过文献侧重研究品牌形成要素理论和经营的理论，并在网上进行全方位调查，获得本文的数据支持。本问卷总共收集 68份，具有一定的代表性和可靠性，所有的问题围绕品牌建设相关因素的理论依据而设计，以便在品牌形成要素层面分析品牌发展存在的问题，最后根据品牌发展主体层面给出针对性的措施。
(2)问卷调查的理论依据
从农产品品牌建设理论、市场竞争理论等文献研究入手，了解影响品牌建设的主体因素大致可以分为政府、企业、个体户三个品牌建设和营销主体。[5]它按照时间顺序可以分为“孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、其中研究出孕育期区域农产品品牌的形成不可或缺的因素为：资源优势、政府和带头人引导、农民意愿”。[6]应对农产品市场竞争劣势，目前国内对于农产品品牌建设的迫切需要，更应该将分散化经营和集中化生产相结合。政府提供政策和资金扶持的条件下，主力军还在龙头企业，要充分借助企业的资源整合效率高的优势和统领发展的优势。[7]在品牌形成的因素研究中，了解到，能够影响区域品牌发展的不仅与产品品质，地域资源优势，科技创新等有关，还与营销策略和宣传力度等密不可分。[8]联系政策和市场情况，分析各个主体角色的作用，为问卷设计内容和提出对策提供不同角度。
(3)调查问卷的设计
为了在理论研究基础上进一步了解关于林芝藏香猪的品牌发展现状，以及找出目前发展中存在的不足，分析品牌发展主体的问题，并给予可行性措施，按照政府，企业，个体等三个主题的立场总共设置了15个问题，收集到68份问卷，收集率为100%，全面了解了各个消费者对于品牌发展的认知情况。
(4)问卷结果的分析
通过选取收集到的问卷信息中的个别信息，了解到了消费者的消费对于品牌的了解。问题涉及品牌产业链形成的情况，消费者对于品牌质量的关心程度，品牌忠诚度，目前品牌的主要市场，政策扶持和企业监管情况，获取品牌信息和产品的获取渠道。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/rwxy/shehuixue/285.html
