真人秀节目中的植入广告在地区大中的传播效果研究以亲爱的客栈为例【字数：16596】
随着社会信息化发展不断加快，网络顺理成章地占据了大众传媒的主流地位，传统的广告已经难以引起人们的密切关注，尤其是电视广告，这种传播形式已经落后于时代发展的步伐，而与此同时一种新型的广告方式应运而生，成为现代广告业发展的新趋势，这就是电视节目中的植入式广告。近年来，随着泛娱乐化时代的到来，真人秀节目以其独特的互动性、多样性和轻松幽默的特点，迅速占据了电视节目的半壁江山。大批的广告主认准商机，迅速进入植入广告这个全新的潜力市场，攻占了各大电视台和视频网站，而大学生作为网络用户的主力军，也成为了植入式广告的主要受众。本文从植入广告的定义、现状和存在的问题出发，考察真人秀节目中的植入广告在苏州地区大学生中的传播效果，并通过问卷调查和数据分析的形式进行深入研究。
目 录
1.绪论5
1.1研究背景和研究意义5
1.1.2研究背景5
1.1.2研究意义5
1.2研究思路和研究方法5
1.2.1研究思路5
1.2.2研究方法6
1.3文献综述6
1.3.1国外植入式广告研究综述6
1.3.2国内植入式广告研究综述7
1.3.3总结评价8
2.相关理论基础9
2.1相关概念的界定9
2.1.1植入式广告概况9
2.1.2真人秀节目9
2.1.3植入式广告效果9
2.2苏州地区大学生9
2.3《亲爱的客栈》节目介绍9
2.4研究方法设计10
2.4.1案例研究10
2.4.2问卷调查10
2.4.3访谈调查10
3.植入广告传播效果研究12
3.1植入广告传播效果现状12
3.2 影响植入广告传播效果的因素12
3.2.1植入广告形式对广告效果的影响12
3.2.2植入广告产品类别对广告效果的影响15
3.2.3植入广告频次对广告效果的影响16
3.2.4植入广告平台对广告效果的影响16
3.2.5受众对品牌的熟悉度对广告效果的影响17
3.2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.6受众参与度对广告效果的影响17
4.植入广告存在的问题及原因18
4.1广告植入方式单一无新意18
4.2广告植入方式过于生硬，品牌与节目内容不符18
4.3广告植入过于频繁，影响节目效果19
4.4广告植入平台良莠不齐，广告效果差异明显19
5.改善植入广告传播效果的策略20
5.1植入广告表现形式多样化20
5.1.1明星同款的宣传植入20
5.1.2 和谐共存的自然植入20
5.1.3创造双向交流式的互动植入21
5.2提高产品与节目的契合度21
5.3适度把控广告植入频次21
5.4选择合适的广告投放平台21
6．结论与不足22
6.1结论22
6.2不足与展望22
参考文献24
附录125
附录227
致谢28
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
1.1.1研究背景
随着互联网时代不断发展以及广电总局发出的“限广令”的影响，传统的电视广告已经逐渐失去其主导优势，而与此同时真人秀节目植入式广告异军突起，以其形式多样、潜移默化的特点迅速抢占大众视野，成为互联网时代的广告新趋势。但相较而言，这种植入式广告发展时间短且发展势头过于迅猛，不可避免地存在许多问题。这些问题或多或少地降低了植入式广告应有的传播效率，阻碍了这种新兴广告形式的长远发展。而本课题研究的内容就是以真人秀节目中的植入式广告现状、存在的问题及创新形式为基点，探究植入式广告在苏州地区大学生中的传播效果，从而优化并且提高真人秀节目植入式广告的效率。
1.1.2研究意义
真人秀节目中的植入式广告现下一直保持着较为迅猛的发展势头，但是不可忽略地存在着一些问题，在高度信息化发展的当下，这些问题的存在影响了消费者的购买欲望和产品亲和度。因此本文选取了2017年的一档现象级综艺《亲爱的客栈》为例进行研究，对节目中植入广告的现状、问题进行深入分析，探究植入广告在苏州地区大学生中的传播效果，从而提高真人秀节目植入广告的投放效率和消费者购买力。
1.2研究思路与研究方法
1.2.1研究思路
本文以《亲爱的客栈》中的植入式广告在苏州地区大学中的广告传播效果研究为主线，在系统概述研究背景、研究意义、研究方法和相关理论的基础上，结合案例研究、问卷调查和深入访谈得到的数据资料，探析了植入广告传播效果现状，找出了植入式广告在发展过程中存在的问题及原因，最后提出关于改善真人秀节目中植入广告传播效果的几条策略。本论文共分为以下六个部分：
第一部分：绪论。说明文章的研究背景和研究意义，明晰文章的研究思路以及研究方法，并且简要概括了国内外关于植入式广告的研究成果。
第二部分：相关的基本概念界定与研究设计。主要阐述了什么是植入式广告、真人秀节目和植入式广告传播效果的相关理论基础，以及为什么选择苏州地区大学生作为调查对象、为什么选取《亲爱的客栈》作为案例研究，最后说明了案例研究与问卷调查工作的研究设计情况。
第三部分：《亲爱的客栈》中的植入广告传播效果现状调查分析。主要说明节目中的植入广告传播效果现状和影响植入式广告传播效果的因素。
第四部分: 深入认识到植入广告存在的问题，并且通过存在的问题，找出其背后的原因。
第五部分：关于改善植入广告传播效果的几点策略。通过案例研究、问卷调查和深入访谈的分析结果将研究结果与理论基础有机结合，提出有效的关于植入广告存在问题的解决策略，从而提高真人秀节目植入广告的投放效率和消费者购买力。
第六部分：总结与建议。总结关于本文的一些研究成果，并对我国真人秀节目中植入式广告发展研究提出自己的一些建议。
1.2.2研究方法：
1、案例研究法：案例研究法就是对已经发生过的，具有代表性和研究价值的案例进行研究分析。本文主要是以具有典型性的现象级综艺《亲爱的客栈》作为个案，通过对它其中的植入式广告传播效果进行探索和分析，对以后真人秀节目中的广告植入提供借鉴意义。
2、问卷调查法：通过发放与回收事先设计好的问卷来收集论文所需的大量资料信息。本次问卷调查的主体是苏州地区在校本科大学生，通过对问卷信息的比较与分析，了解大学生对《亲爱的客栈》中植入广告的看法、接受程度和对其存在问题的意见及建议，使论文更具有说服性。
目 录
1.绪论5
1.1研究背景和研究意义5
1.1.2研究背景5
1.1.2研究意义5
1.2研究思路和研究方法5
1.2.1研究思路5
1.2.2研究方法6
1.3文献综述6
1.3.1国外植入式广告研究综述6
1.3.2国内植入式广告研究综述7
1.3.3总结评价8
2.相关理论基础9
2.1相关概念的界定9
2.1.1植入式广告概况9
2.1.2真人秀节目9
2.1.3植入式广告效果9
2.2苏州地区大学生9
2.3《亲爱的客栈》节目介绍9
2.4研究方法设计10
2.4.1案例研究10
2.4.2问卷调查10
2.4.3访谈调查10
3.植入广告传播效果研究12
3.1植入广告传播效果现状12
3.2 影响植入广告传播效果的因素12
3.2.1植入广告形式对广告效果的影响12
3.2.2植入广告产品类别对广告效果的影响15
3.2.3植入广告频次对广告效果的影响16
3.2.4植入广告平台对广告效果的影响16
3.2.5受众对品牌的熟悉度对广告效果的影响17
3.2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.6受众参与度对广告效果的影响17
4.植入广告存在的问题及原因18
4.1广告植入方式单一无新意18
4.2广告植入方式过于生硬，品牌与节目内容不符18
4.3广告植入过于频繁，影响节目效果19
4.4广告植入平台良莠不齐，广告效果差异明显19
5.改善植入广告传播效果的策略20
5.1植入广告表现形式多样化20
5.1.1明星同款的宣传植入20
5.1.2 和谐共存的自然植入20
5.1.3创造双向交流式的互动植入21
5.2提高产品与节目的契合度21
5.3适度把控广告植入频次21
5.4选择合适的广告投放平台21
6．结论与不足22
6.1结论22
6.2不足与展望22
参考文献24
附录125
附录227
致谢28
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
1.1.1研究背景
随着互联网时代不断发展以及广电总局发出的“限广令”的影响，传统的电视广告已经逐渐失去其主导优势，而与此同时真人秀节目植入式广告异军突起，以其形式多样、潜移默化的特点迅速抢占大众视野，成为互联网时代的广告新趋势。但相较而言，这种植入式广告发展时间短且发展势头过于迅猛，不可避免地存在许多问题。这些问题或多或少地降低了植入式广告应有的传播效率，阻碍了这种新兴广告形式的长远发展。而本课题研究的内容就是以真人秀节目中的植入式广告现状、存在的问题及创新形式为基点，探究植入式广告在苏州地区大学生中的传播效果，从而优化并且提高真人秀节目植入式广告的效率。
1.1.2研究意义
真人秀节目中的植入式广告现下一直保持着较为迅猛的发展势头，但是不可忽略地存在着一些问题，在高度信息化发展的当下，这些问题的存在影响了消费者的购买欲望和产品亲和度。因此本文选取了2017年的一档现象级综艺《亲爱的客栈》为例进行研究，对节目中植入广告的现状、问题进行深入分析，探究植入广告在苏州地区大学生中的传播效果，从而提高真人秀节目植入广告的投放效率和消费者购买力。
1.2研究思路与研究方法
1.2.1研究思路
本文以《亲爱的客栈》中的植入式广告在苏州地区大学中的广告传播效果研究为主线，在系统概述研究背景、研究意义、研究方法和相关理论的基础上，结合案例研究、问卷调查和深入访谈得到的数据资料，探析了植入广告传播效果现状，找出了植入式广告在发展过程中存在的问题及原因，最后提出关于改善真人秀节目中植入广告传播效果的几条策略。本论文共分为以下六个部分：
第一部分：绪论。说明文章的研究背景和研究意义，明晰文章的研究思路以及研究方法，并且简要概括了国内外关于植入式广告的研究成果。
第二部分：相关的基本概念界定与研究设计。主要阐述了什么是植入式广告、真人秀节目和植入式广告传播效果的相关理论基础，以及为什么选择苏州地区大学生作为调查对象、为什么选取《亲爱的客栈》作为案例研究，最后说明了案例研究与问卷调查工作的研究设计情况。
第三部分：《亲爱的客栈》中的植入广告传播效果现状调查分析。主要说明节目中的植入广告传播效果现状和影响植入式广告传播效果的因素。
第四部分: 深入认识到植入广告存在的问题，并且通过存在的问题，找出其背后的原因。
第五部分：关于改善植入广告传播效果的几点策略。通过案例研究、问卷调查和深入访谈的分析结果将研究结果与理论基础有机结合，提出有效的关于植入广告存在问题的解决策略，从而提高真人秀节目植入广告的投放效率和消费者购买力。
第六部分：总结与建议。总结关于本文的一些研究成果，并对我国真人秀节目中植入式广告发展研究提出自己的一些建议。
1.2.2研究方法：
1、案例研究法：案例研究法就是对已经发生过的，具有代表性和研究价值的案例进行研究分析。本文主要是以具有典型性的现象级综艺《亲爱的客栈》作为个案，通过对它其中的植入式广告传播效果进行探索和分析，对以后真人秀节目中的广告植入提供借鉴意义。
2、问卷调查法：通过发放与回收事先设计好的问卷来收集论文所需的大量资料信息。本次问卷调查的主体是苏州地区在校本科大学生，通过对问卷信息的比较与分析，了解大学生对《亲爱的客栈》中植入广告的看法、接受程度和对其存在问题的意见及建议，使论文更具有说服性。
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