摘 要
随着科技的不断进步和教育水平的提高，越来越多的消费者在快节奏的生活下选择了网上购物，这也催生了大量网店的出现。网店和市场的实体店一样，合理的价格也是生存和发展的关键。而本文正是运用了博弈论的理论来研究网店销售的同质商品和差异化商品的定价决策和均衡问题。
本文首先整理了国内外现状，然后初步介绍了相关的定价理论和博弈理论，接着在考虑到竞争博弈定价的主要参与人条件下，构建了同质商品和差异化商品的定价模型。在构建同质商品模型时，从市场容量的有限性入手，从两家网店推广到n家网店

摘要
随着市场经济的不断发展，服务行业之间的竞争日益激烈。而自助服务技术凭借其低成本、高效率及选择多样化的优点，在市场竞争中发挥着重要的作用，其经济和社会价值日益显现。与此同时，在人机交互的消费过程中，自助服务主要由顾客完成。因此，优质的服务质量和良好的用户体验成为自助服务技术推广和发展的重要动力。
通过对国内外自助服务研究现状的回顾，本文以技术接受模型为基础，创新性地引入了服务质量作为调节变量，构建了消费者自助服务接受模型。同时，本文设计了一套测量消费者自助服务使用行为的量表

摘要
现实生活中，许多行业内的竞争越来越激烈，一家企业的定价决策的改变对于其他竞争企业有着巨大影响，所以在企业进行定价决策时最好要对竞争企业的策略有所分析。而在这种策略的相互影响情况下，博弈论无疑是最好的分析工具。本文正是运用博弈论的理论研究竞争企业间不同阶段时期的定价的决策和均衡问题。
首先文章大致阐述了一下相关的定价理论以及对博弈论进行大致的介绍。为后文的分析做铺垫，接着考虑到竞争博弈定价的主要参与者以及在不同阶段的参与情况构建三阶段模型，在产品投产后企业制定期望价格，产品

摘 要
超市作为商品零售终端的一种重要形式，在随着我国经济水平的快速发展和人民生活水平的不断提高的同时，也在不断地发展壮大之中。企业要赢得市场，关键在于如何去获得消费者的青睐，而赢得消费者也正是企业的销售业绩和利润获得多少的来源。
本文在对消费者购买行为理论的理解和借鉴的基础上，选择大润发超市为研究调查的对象，主要运用相关理论阐述、调查问卷、数据统计分析的研究方法。主要针对消费者性别、年龄、收入水平、购买频率、购买距离、交通工具、产品质量、购买的便利性、超市信誉、服务态度、购

摘 要
随着经济社会的发展，新生儿出生率在不断增加，促使消费者对童车行业的消费需求逐年递增，这也意味着童车行业的竞争将更加激烈。如今，对于童车行业的研究数不胜数，但是对童车行业渠道策略进行研究的却少之又少，几乎为零。因此，引发了本论文的诞生，希望为童车行业的经营者在渠道策略上提供一些借鉴意义。
本文以国内童车行业领头羊好孩子童车为研究对象，以好孩子童车渠道策略为研究重点。首先对好孩子企业进行简单介绍，基于波特五力模型及SWOT模型对其内外部环境进行分析，了解当前童车行业市场竞争

摘 要
在新的信息时代，传统的宜兴紫砂壶迎来了它新的生机，正是由于现代文化与传统文化的结合使得宜兴紫砂壶在激烈的市场竞争中能保持优势。但是由于其发展势头过猛，市场上出现了一些负面情况，严重影响了宜兴紫砂壶的声誉，使得宜兴紫砂壶的发展受到一些波折。
本文以宜兴紫砂壶行业为主要研究对象，通过实地调查，文献查阅等方法对宜兴紫砂壶行业发展现状进行分析，结合相关市场营销理论，如SWOT，波特五力模型等进行阐述，研究其现存的一些问题，找到能够提升宜兴紫砂壶行业竞争力的对策建议，促进宜兴紫

摘 要
无形的事物常常是最富有价值的，对于一个企业来说，那就是品牌。品牌通常关联着一个产品在该市场上的忠诚度、知名度，以及在消费者心中的可信度和公信力，它是产品具有优秀品质和优良服务的象征，更是对消费者的一种保证。每个品牌都拥有各不相同的品牌价值，这正是产生价格差异的根本原因。品牌不是一个可以用来贩卖的商品，这也正是品牌的珍贵之处。
本文以品牌相关理论为研究基础，简要回顾了宜家家居的品牌成长历程，再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对宜家家居的品牌策略

摘要
宝洁作为世界上最大的日化企业之一，从1988年登陆中国市场以来，以多样化的日化产品与优良的服务，在短短数年内成为中国日化行业的领头羊。其旗下的四大品牌，飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发水更是家喻户晓，深受中国消费者的喜爱。然而，宝洁在2002年，却因为润妍洗发水打了一次败仗。润妍是宝洁旗下唯一一款依据中国市场研发的洗发水品牌，也是宝洁在中国失败的第一个品牌。宝洁润妍洗发水营销失灵的案例，给中国广大的日化企业敲响了警钟，也给我们留下了许多值得深思与研究的问题。
对宝洁润妍的研究

摘 要
从20世纪90年代开始,我国家电消费形势和家电市场供求格局发生了剧烈变化．许多家电企业开始调整自己的营销渠道，试图建立生产，供应，销售一体化的家电销售网络营销渠道以应对激烈的竞争。对家电企业而言，如何实现在最小成本下取得利润最大化成为渠道建设的重点。然而现实的渠道建设中，由于规模报酬递减规律的存在，往往大规模的成本投入，不一定带来最高的收益。因此在渠道建设中企业必须从渠道的成本及收益入手，两者相互权衡来确定渠道建设方案。一般企业在渠道建设中会有两种或两种以上的方案进行选择。本文的目

摘 要
商用车市场竞争激烈，而商用车市场在渠道冲突管理方面又存在不少问题，因此解决渠道冲突问题，加强渠道管理，对增强商用车企业渠道活力至关重要。
东风商用车公司在商用车市场占有重要的市场份额，本文在渠道冲突管理理论的基础上，对东风商用车公司渠道现状进行分析，研究其水平渠道冲突、垂直渠道冲突和多渠道冲突现象。通过分析渠道冲突产生的原因，并对此建议从合理设计渠道，慎重选择经销商，建立完善的渠道冲突管理体系，建立战略联盟新型伙伴关系和通过运用渠道权力四个方面对渠道冲突进行改进。

摘要
21世纪是信息交流主导的世界，而作为现代社会信息交流的主要媒介之一的手机也越来越为人们所重视。“营销渠道”的概念自提出以来，一直是市场管理领域的一个重要概念，对此很多的手机厂商也认识到营销渠道是手机行业得意将康持续发展的重要因素，而如何变革营销渠道也成为了国内各大手机厂商急需解决的问题。
本文基于市场现实，通过研究中兴手机的营销渠道，希望通过营销渠道的转变，提升中兴手机的品牌竞争力，通过建立分析模型和对比分析，具体阐述中兴手机在现有模式下存在的问题，并提出相应