摘 要 1Abstract 2一、前言 3（一）研究背景 3（二）研究意义 4（三）研究方法 4二、创意传播与借势营销相关概念及文献综述 4（一）创意传播概念 4（二）借势营销概念 5（三）相关文献评述 5三、创意传播视角下奔驰汽车借势营销影响效果分析 7（一）对奔驰汽车公众关注度的影响分析 7（二）借势营销前后奔驰汽车销量对比分析 10（三）对奔驰汽车企业形象的影响分析 12四、创意传播视角下运用借势营销策略的建议 14（一）正确认识借势营销策略与企业的关系 14（二）把握社会热点，提高公众参与程度

摘 要在二十一世纪的今天，随着信息化和大数据化的趋向，我们每天被无数商品包围着。广告作为一种时效性强，塑造品牌个性，宣传力度强，放大产品的价值，促进产品销售的手段已经成为企业之间竞争宣传的手段。在琳琅满目的商品中，企业想尽一切办法吸引顾客的注意力和引导其做出购买行为。因此能否做出吸引眼球的广告对于企业来说至关重要。创意是广告的生命之魂。广告艺术的本质特征是其形象化。所有广告活动的目的是有意识地激发起受众的消费欲望,满足消费者潜在的心理需求。与其说广告传递的是商品信息,不如说它传达的是利润和承诺。本论文主要

摘 要欧美国家对服装店陈设的研究已超百年，而国内的概念却仍旧模糊。即使欧美国家在该领域的研究较为领先，但他们仅仅研究的是品牌服装如何陈设来体现品牌风格，却尚未分析服装大卖场中的服装店如何吸引消费者进店。中国是服饰产量大国，服饰店遍布各个地区。另外，近几年国内网络服装商铺蓬勃发展，服装实体店想要保持及提升营业额需要更加注重细节。本文将探讨卖场服饰店的门帘对消费者购买意愿的影响。通过本文的阐述得知，卖场中的服装店挂门帘可以优化视觉；诱发顾客的猎奇心，从而使其进店；改善购物环境体验，从而提高试衣率与延长店内停留

摘 要乐视网作为我国第一家专业视频网站，从其2004年正式上线至今已快到13年了，在这个期间内我国视频网站行业的发展经历了从混乱到规范的过程。本文以此为基础，介绍了我国视频网站行业发展过程中经历的不同历史时期，并以此为背景分析了其在版权竞争、内容创新、技术升级、盈利模式等方面进行的关于销售机制的改革和创新。然后，通过囚徒困境、智猪博弈以及海滩占位等博弈论的相关原理对形成该营销机制的原因进行分析验证，从而论述现阶段中国视频网站营销机制存在的必要性，并为本行业今后的发展提供具有指导性的建议。主要为以下几点：

摘 要 我国具有悠久的历史，家具文化是中华民族文化遗产的一个重要组成部分。家具跟人们的日常生活密切相关，不可分离。已经充实在人们日程生活的每一个角落。家具元素作为人们日常生活中不可或缺的元素已不仅仅一种物质需求，也已经逐渐成为现代人们生活的精神需求。这几年来，我国制造业遇到了劳动力成本的快速上升，人民币价值升值、融资的成本的攀升等很多不利因素的制约；还有，企业电费、企业环保投入以及企业社会公益等支出很大程度是上大大增加了企业成本，生产成本中的各项要素价格不断上升，导致家具行业的成本越来越高，企业

摘要 1Abstract 2一、前言 3（一）选题背景 3（二）研究意义 3（三）研究方法 4二．品牌传播与事件营销相关概念 5（一） 品牌传播内涵 5（二） 事件营销理论概念 6三、品牌传播视角下制定事件营销策略 8（一）以品牌传播为导向确定事件营销目标 8（二）市场定位 8（三）事件营销传播方式 9（四）事件营销传播必要途径——整合营销传播 11四、品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销的影响分析 13（一）维多利亚的秘密简介 13（二）维多利亚的秘密最成功的事件营销——新品内衣发布会 13（三）维多利

摘 要目前，很多企业在运营过程中主打品牌策略，此种策略的作用不容忽视，不仅能够提高该企业产品的识别率和市场竞争率，而且能够在满足广大消费者各类需要上提供帮助。企业合理运用品牌文化，这能够提高消费者对品牌的认知水平，同时也能为企业自身带来较为可观的利润。品牌文化是品牌战略的重点，是企业中最富活力和最具创造力的因素，也是能使企业品牌形象更加生动并在激烈的市场竞争中夺得一席之地的关键所在。近些年有许多品牌主攻大学生市场，把大学生作为主要的目标消费者，从而通过各种媒介将自己的品牌文化传达出来。但是，最重要的还是

摘 要随着我国经济发展水平提升，经济发展模式的转变以及互联网经济时代的到来，人们对生活消费的质量要求也日益提高。尤其是对健康可持续的消费理念的深入，高效益和高效率生活备受追捧。在此宏观背景下，我国各地中小企业尤其是绿色能源企业比如LED灯具企业兼顾产品完善的同时，也在利用当前的“互联网+”信息化平台，借助大数据势态不断的拓宽自身的销售渠道，加大当前流行的线上销售，以此方便消费者和厂家以及经营者。本文以地方性典型城市济南启明LED线上销售为研究对象，以此为代表通过规范分析、案例分析等研究方法，辅以SWOT

摘 要 随着民主进程的发展，以及女性生产力的解放，女性的社会地位迅速得到提高，社会结构也产生了翻天覆地的变化。为迎合这一市场需求的转变，企业不得不一改以往充满了“大男子主义”的广告，对其营销策略进行调整。笔者通过问卷调查的方式，获取被调查者的性别特征，以及被调查者对三组测试广告的认可程度。通过对被调查者性别特征、产品性别特征、广告中女主角的性别特征，以及被调查者对广告的认可程度这四组数据进行匹配分析。结果表明，反传统女性形象对“中性性别特质产品”广告和针对“女性性别特质消费者”与“性别模糊特质消费

摘 要 随着信息化时代的到来以及互联网的迅速发展，传统的人工服务逐渐向通过互联网为基础的网上客服转换，因此网上服务作为先导性行业、战略性、发展越来越迅速。同一行业之间页面临着网上服务技术发展、市场环境改变的一系列相关问题、市场发展本身的困难以及企业发展所面临的严峻挑战。在这一系列问题的前提下，企业本身的发展，在保证不被信息化时代淘汰的前提下，提高客户的服务水平，增强客户满意度，以提高企业绩效为目的，在保证企业产品质量和技术在相对进步的条件下，增强企业的

摘 要2010年恒大入主足球，更名为广州恒大足球俱乐部，升入中超联赛以后，取得了六连冠的骄人战绩，在国内所向披靡的同时，在洲际赛场也是一骑绝尘，先后在2013和2015问鼎亚洲最顶尖赛事亚冠的冠军，几乎打破了中国球队所创造的一切纪录 。恒大之所以取得这么出色的成绩，与他们的营销策略密不可分。该论文深刻地阐述了他们的三种营销策略与所获得的成功，通过文献调查法与图表法对恒大足球俱乐部的营销策略进行研究与分析。通过严谨的分析，发掘出了恒大俱乐部这个成功的模版，概括出了恒大俱乐部营销策略所产生的意义与影响，包括对