摘 要伴随新媒体技术的发展，一种由来已久的营销方式——口碑营销正在不断进步与发展,并且为企业取得了意想不到的效果。2010年,自制剧开始由电视媒体走入网络媒体，发展不足十年,其整体机制不协调,产业链尚不成熟。网络自制剧的初期呈现出草根性、质量低、自娱自乐的特点,即便有些自制内容取得了较高点击量,但也只是昙花一现,无法赢得受众良好口碑的传播。虽然,我国主流视频网站在制作网剧初期已意识到观众口碑的重要性,但技术的落后,产业理念的欠缺,以及制作经验的不足,使得我国网络自制剧的制作营销水准并不是很高。本文主要借鉴

年 月 日摘 要互联网在当今社会发展的愈发迅速，人们的生活与互联网息息相关。互联网改变了人们的支付方式、出行方式、购物方式等等，自近几年教育模式的不断创新，互联网与教育结合成为当今的一种新型教育方式——大规模网络开放课堂。大规模网络开放课堂相比于传统的课堂授课模式而言具有灵活性、自主性、免费性等优势。国内外MOOC课堂会针对当地地域文化与生活习俗的差异而采取多种营销模式，本文主要探讨国内外MOOC课堂三个差异显著的营销模式；体验式营销模式、深度营销模

摘 要本文将针对解决企业如何在竞争日益激烈的市场中获得消费者的关注和建立品牌形象的问题，从事件营销在品牌塑造中的研究角度出发，介绍事件营销的相关概念及类型，并通过对国内外的众多学者得出的事件营销的相关理论成果，建立了事件营销在品牌塑造中的理论模型。将事件营销理论模型放在可口可乐开展的一系列宣传活动中，从应用手段和取得的效果的角度来验证其是否可以应用到其他企业的活动中去。从而，为企业提供进行事件营销来塑造品牌形象的建议和启示，使企业能在日益激烈的市场上站稳脚跟，获得消费者的喜爱，借助事件营销的营销方式，赋予

摘 要随着中国经济持续快速的发展，市场竞争日益激烈，产品质量、价格的竞争和广告宣传的竞争已经屡见不鲜，但是这些传统的营销方式和策略的局限性也逐渐凸显出来。事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广方法，依据其成本低，关注度高，传播的范围广等特点，改善了传统营销方式和策略的不足，日益成为企业营销的重要途径。本文将通过剖析汽车行业在互联网时代下的事件营销，详细说明事件营销应用策略，通过多种途径方法借鉴成功案例学习经验为我所用，使企业以最低的宣传成本获得最大的营销效果。本文从市场营销学角度分析互联网时代下，事件

摘 要截止2015年，我国少儿英语培训的市场规模达240亿元，随着中国家长和孩子对英语学习的认识不断加深，儿童接受英语的年龄不断变小，因此，少儿英语培训的潜在市场及前景十分广阔。自上世界90年代初开始兴起，英语培训市场蓬勃发展，学习英语者几乎涵盖了所有的年龄层次，少儿英语培训企业有着较高的利润，发展的空间也较大，是当下投资的好项目。然而“招生难”成为每一家少儿英语培训机构的通病，迫使少儿英语培训机构的营销策略需要与时俱进。本文通过以互联网营销为重点、以阿斯顿英语学校为例来研究在互联网时代下少儿英语培训机构

摘 要 当今世界，随着互联网与信息技术的不断发展与完善，如今消费者的角色已演变成了一个了解各种信息的、善于分析的决策者，而不仅仅是被动地跟随信息流穿梭于网速网络之中。现在的消费者在挑选商品时，已经不仅仅关注其实用性，对异质性需求也进一步加大。因此怎样去帮助消费们在成千上万计的商品中找出最满意的，是现如今网络购物最重要的。在此背景下，第三方点评网站应运而生，但是第三方点评网站下主要分为用户体验和用户评论，具体哪些内容会对消费者的购买决策影响更大呢？这个问题还没有人去专门研究过。 针对这个问题，本文

摘 要随着消费者消费水平的提升,消费者对于产品种类的选择也越来越趋向多样化和差异化。大规模定制营销模式早在90年代就很受欢迎,但是如今互联网的普及度越来越高，消费者消费方式发生了转变，企业已经很难继续采用传统定制模式来维持自身的市场占有率，在现今的市场竞争中，大规模的定制营销模式要与互联网相结合才能迎合消费者需求。总体而言，本文以企业营销策略为研究对象，以大规模定制营销为基础，结合红领集团这一集体的案例，基于红领集团目前采用的定制营销模式的特点，分析企业在当下互联网时代背景下实行定制营销策略优劣，针对定

摘 要 电子商务的发展更是要求增加了对物流的需求，物流的速度、效率、服务、运行等越来越被重视，要求也越来越高。整个营销市场物流的角色越来越重要。尤其，现在电子商务的发展日益完善，网购成为购物的另一个主要方式，物流发展进化就成了必要的趋势。物流模式从自营，外包，一直到众包，这是一个发展的必然的发展过程。本研究就以京东为例，分析O2O背景下众包物流的模式发展。分析其调动社会资源，提高效率，降低成本等优势，以及其安全性、服务性、监管性等问题，并且物流众包的出现对传统物流的冲击，后期产生的冲突问题。最后

摘 要每个企业的发展都不可能一帆风顺，都会不可避免遇到危机、突发事件，但面对危机每个企业的表现大不相同，有的企业则一触即溃，有的企业却能够化险为夷，借机而起。本文以危机管理为主题，全面系统地介绍危机管理相关理论的发展历程和五力模型有关知识，清楚区分危机管理与危机公关，同时明确企业战略误区，进而突出危机管理对企业发展的重要性。本文以三星“Note7”事件为例，利用危机管理五力模型分析研究三星在“Note7”事件中的处理措施，并以此为基础，列举我国企业在危机管理建设方面所存在的问题，利用危机管理五力模型为我

摘 要近年来，随着市场经济的不断发展，企业在不断追求产品创新和技术创新的同时，也面临着诸多的挑战，其中就包括“产品伤害危机”。那么，当企业在面对产品伤害危机时，应当作出哪些应对措施也成为了一项重要的研究课题。本文以“三星手机爆炸事件”这一现实中具体发生的产品伤害危机事件，进行了有关“产品伤害危机应对策略”的研究，并阐述了当面临类似危机事件时最为可行的应对策略方案。

摘 要 ABSTRACT 一、前言 1（一）研究背景 1（二）国内外研究现状 1（三）研究目的与意义 2二、农超对接的理论概述以及当前的发展现状 3（一）相关基础理论综述 3（二）农超对接目前的发展现状 3（三）农超对接发展一览表 4（四）农超对接发展目前存在的问题 5三、农超对接发展存在问题调查研究——以大连市金州区为例 7（一）大连市金州区农超对接模式发展现状 7（二）地方“农超对接”数据调查统计分析 7四、研究结果讨论与对策建议 14（一）农超对接中存在的问题 14（二）对于上述“农超对接”交易中