摘 要
随着人们生活水平的提高，旅游业的发展也越来越受到人们的关注。常州市作为江苏省的三大大市之一，近几年来在旅游业方面以“创意”、“龙城文化”吸引了无数外来游客。2005年被评为“中国优秀旅游城市”，全面完成了“十五”旅游倍增计划，顺利进入旅游大市行列。为了实现常州市国内旅游市场更好更快的发展，本文运用统计学、经济学等研究方法对此作出预测。
本文以常州市国内旅游市场为研究对象，主要从全国和本地两个方面研究其影响因素。全国因素有全国GDP、总人口、客运量、人均可支配收入；常州

摘 要
经济全球化的今天，文化产品的国际贸易已经成为世界强国贸易竞争的重要战场，文化产业的发展有利于提高国家的综合国力和国际竞争力。但在文化产品的国际化营销上，我国却显得力不从心。与此同时，美国好莱坞影业却迅速发展为席卷全球的文化产业。这与其产品策略、促销以及渠道的国际化策略有着密不可分的联系。分析其成功的策略，对我国文化产品的国际化营销有着重要意义。而本文主要研究了好莱坞电影在产品渠道和促销方面的营销策略，解析其成功的原因。并依据中国存在的具体问题和优势，利用好莱坞国际营销策略所带来的启示

摘 要
新媒体的兴起已经改变了人们的信息交流方式，对当今社会产生了深刻的影响。随着新媒体产业的发展，新媒体营销在树立企业品牌形象、促进企业产品销售等方面起着越来越重要的作用。本文在阐述新媒体含义特点的基础上，利用营销学、消费者行为学等方面的知识将新媒体对消费者行为和企业营销的影响进行了一系列的研究，这包括新媒体对消费者购买决策、个体、购买心理、环境的影响，同时还包括新媒体对企业营销理念、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的影响。本文希望通过新媒体对消费者行为和企业营销的影响研究为当今企业

摘 要
电视剧是中国大众最喜爱的一种文化产品，它具有十分广阔的受众基础，随着市场经济的扩展，国产电视剧受市场的影响越来越大，不管是在生产方面还是在销售方面都带着市场化的印记。在各种新媒体层出不穷的21世纪，国产电视剧的营销传播更是面临着新时期的挑战。针对这种挑战，传统的、单一的营销手段已经渐渐难以适应新时代的新需求，多手段、多渠道的整合营销传播才是正确的解决之道。
本文以《甄嬛传》为例，分析归纳了传统媒体营销、事件营销和网络营销三种营销方式，据此总结其成功经验表现为定位精准、

摘 要
随着互联网科技的进一步拓展，市场格局发生变化，电子商务早已逐渐深入到传统营销中来。微博这一日益灼热的词汇，产生了新的网络营销方式——微博营销。
互联网传播信息的优势在于，信息吞吐量大，且传播迅速，所以微博成为了网络世界中进行信息传播的重要渠道。由于庞大的人流动量，企业已经发现这个营销平台的潜力，让它在信息传播过程中，为自己带来利益。2013年3月，新浪公司凭借手下发展火热的新浪微博为依托，面对广大中小企业，推出了一款基于微博的海量用户，把企业讯息传送给粉丝和潜在粉丝的

摘要
微博，就是微型博客,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。自2010年以来，微博在国内迅速发展，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。新浪微博是新浪网于2009年推出的微博服务，如今已发展成为中国微博的领军者，它的成功得到广泛肯定，但发展至今，也存在不少问题。本文通过对新浪微博营销策略的研究，探讨了新浪微博如何通过自己成功的营销策略成为中国微博的领军者，同时，通过研究分析来发现新浪微博存在的问题，并提出建议和对策，希望能为相关的企业和商家提供有价值的参考。

摘 要
新百伦品牌成立于1906年，是享誉全球的传奇跑鞋品牌，被誉为“慢跑鞋之王”。新百伦作为销售额全美第三、全球第六的体育品牌，但全球经济一体化推动体育用品行业的发展，也加剧了体育用品行业的竞争，近两年新百伦的市场表现并不好，尤其是在中国市场，在进入中国市场十年之后，并未达到经营预期目标。出现的这些问题可以从新百伦采取的品牌策略上研究。
本文首先对品牌策略、品牌决策理论进行简单的介绍，其次简单介绍新百伦品牌并对该品牌进行市场环境分析，然后在此基础上了解新百伦的品牌策略并进行相

摘 要
自我过加入WTO 之后，金融行业也随之快速发展，外资银行、本土商业银行等也都发展迅速，并且相互竞争，农村商业银行面临的竞争也越来越激烈。如何提高竞争力也成为农村商业银行亟待解决的问题。如何提高顾客满意，增强农村商业银行竞争力，成为该银行关心的问题。本文从服务质量这一角度，研究其对顾客满意的影响机制。
本文以常熟农村商业银行为例，从农村商业银行服务质量这一方面，引入顾客感知价值，从而进行常熟农村商业银行的服务质量对顾客感知价值、顾客满意的影响研究。通过问卷调查法，以Sp

摘 要
随着动漫市场的繁荣，动漫产品普遍被人们所接受。面对其他国家丰富的动漫产品，品牌偏好一定程度上决定了消费者的购买选择。
本文在现有品牌偏好研究的理论上，并结合动漫产品的特征，定义出了品牌偏好的结构维度，设计出了动漫产品品牌偏好的调查问卷。通过实证研究的方式了解消费者们喜爱的动漫产品以及消费者的动机，以此来研究动漫产品品牌偏好的影响因素。
利用SPSS软件进行样本描述性统计分析、可靠性分析、因素分析、聚类分析及方差分析等。并通过研究结果对动漫企业塑造成功的动漫

摘要
南通服装产业是支柱性产业，对本地区的经济增长起了很大作用。但近年来随着市场经济的变化，服装产业也面临着各方面的挑战，因此如何在新形势下寻找到一条适应经济大环境生产的服装产业发展模式刻不容缓。本文基于南通服装产业的现状研究和零售业态的销售现状，从行业、企业、市场三个层面指出其在发展过程中存在着制造成本上升、产业层次不高、创新能力薄弱、企业规模偏小、缺乏专业的经营管理人员、品牌效应进程缓慢、竞争过于激烈、劳动力资源紧缺、贸易摩擦加大的问题；并针对性地提出加快推进产业升级、优化产业结构，

摘 要
体育消费行为是社会发展到一定阶段的产物，是在人们的物质生活需要得到满足的前提下所引发的一种消费类型，是在体育达到一定程度的社会化和普及化的情况下所出现的一种新型的消费方式，它属于一种享受性及发展性消费。目前，我国居民在体育方面的支出正在逐年增多，体育消费具有一个良好的发展前景，在这样的趋势下，体育消费也逐渐成为了我国现代生活消费的一项重要内容。本文通过对苏州县级市居民体育消费行为的调查，从消费者行为特征、消费者在体育消费方面的相关信息着手，通过样本分析、基本描述分析了解苏州县级市体