报纸广告生存困境与发展策略研究以晚报为例(附件)【字数：9910】

摘 要据统计，2015年中国报纸广告营收901.2个亿，比2014年同比降低12.5%而且这样的下降趋势几乎不可逆转。新媒体对报纸的经营和发展影响前所未有。报纸所面临的发展困境主不仅仅是媒介碎片化带来的读者数量锐减，而是报纸赖以生存的广告经营状况恶劣。对传统报纸广告经营模式的反思或转型思考，成为近两年的热门课题。本文也以此为主题，以作者实习过的《宿迁晚报》为观测对象，围绕报纸广 告经营之痛，希望通过借助新兴传播技术和改变报纸广告本身的运营模式，在当前的传媒形势下，探寻出报纸广告发展的新出路。

版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/309.html