溧阳天淼山庄亲子游产品开发研究
摘要：亲子游作为“亲”与“子”共同参与的一种特殊旅游模式，对孩子的健康成长及家庭情感的促进都有重要的促进作用。近年来亲子游在国内的兴起逐渐引起学者对亲子游业态的重视和研究，本文通过国内近十年关于亲子游的文献进行研究，结合对消费者的调查，分析天淼山庄亲子游的发展方向，根据调查结果设计用于亲子游产品的设计元素，同时为天淼山庄的亲子游发展现状提出问题及相应的发展策略，为天淼山庄的亲子游发展提供新的借鉴意义。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、亲子游的兴起与发展现状 2
(一）亲子游的兴起 2
（二）亲子游发展现状 2
二、天淼山庄亲子游市场调研结果分析 3
（一）问卷设计、调查对象和调查方案 3
（1）问卷设计 3
（2）调查对象及方案 3
（3）亲子游市场影响因素分析 4
（4）乡村亲子游活动项目偏好分析 5
（二）天淼山庄典型亲子游产品项目分析 6
三、天淼山庄亲子游产品开发现状与问题 7
（一）亲子游产品开发现状 8
（1）农业资源利用情况 8
（2）活动开展情况 8
（3）项目推广渠道及销售策略 8
（二）天淼山庄亲子游产品存在问题 9
（1）休闲农业资源未进行深度开发 9
（2）亲子游产品年龄层次划分不清晰 9
（3）活动项目主题单一 10
四、天淼山庄亲子游开发策略 10
（一）产品设计要适应市场需求 10
（二）根据孩子年龄细化亲子市场 10
（三）多主题借鉴融合，创新产品特色 10
（四）平衡“亲”与“子”共同旅游需求 11
（五）深抓季节特性，加强亲子游的可持续性 11
（六）多渠道宣传，增加知名度 11
结语 11
致谢 12
参考文献 13
附录 1 溧阳天淼山庄亲子游产品开发研究
引言
《爸爸去哪儿》
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
电视节目的上映，在全国上下引发了“亲子游”的热潮。随之，亲子游收和学术界的高度重视。目前，我国亲子游还处于初步发展阶段，相关理论研究较少，对亲子游的开发研究也甚少，张红[1]（2010）、刘妍[2]（2013）、李菊霞和林翔[3]（2008）对亲子旅游的内涵进行了鉴定，并分析了当下亲子游的发展现状及问题。匡莉[4]（2007）、宋艳梅[5]（2011）、于小盼[6]（2010）从亲子旅游参与对象的角度，指出了家长在亲子旅游活动中的重要作用。韩幼萍[7]（2008）、虞钕[8]（2013）就旅游的教育功能，指出了亲子旅游对孩子的实践教育作用。陈秋琴[9]（2012）着重从亲子活动的角度，阐述了亲子旅游存在的诸多问题。总体来看，目前国内对亲子旅游的研究主要集中在亲子旅游的内涵、发展现状、建议及功能等理论层次方面，缺乏对亲子旅游产品设计的实践应用研究。
溧阳天淼山庄是集商务旅游、成人拓展训练、亲子游乐园、儿童户外实践基地等多功能于一身的度假山庄。其地处华东地区中心，位于苏浙皖三省交界处，九十分钟内可到达南京、常州、无锡、苏州，两小时内可到达杭州、昆山，三小时可到达上海、合肥，天淼山庄的地理位置十分优越，其旅游辐射范围很广。近年来，溧阳天淼山庄进行亲子主题的旅游活动，不断推出新颖的家庭旅游团活动，吸引了众多亲子家庭，活动一经推出也都是呈现爆满的状态，亲子游能做到活动不断推新，好评不断确实值得研究，其对亲子游的产品开发具有很重要的借鉴作用，同时，本文也针对天淼山庄的发展结合调查结果提出发展建议，期望能促进休闲农业亲子游的进一步发展。
亲子游的兴起与发展现状
(一）亲子游的兴起
随着旅游业成为世界三大产业之一，整个行业开始细分，亲子游作为一个独立的市场发展。自2013年《爸爸去哪儿》热播起，亲子游成为旅游业界关注的焦点，并兴起了一股亲子游的热潮。鉴于节目内容的活动形式，亲子游改变之前以观光和游乐的亲子游戏形式，融入了注重亲近自然、感受乡村生活的休闲农业新元素，为当下亲子游注入了新的内涵。侯满平，刘佳男（2014）指出，在全球休闲时代的大潮中，休闲农业旅游资源在亲子游产品中的应用，是《爸爸去哪儿》节目火热并使得乡村亲子游得到有效推广的重要影响因子[10]。因此，休闲农业资源在亲子游产品设计中的应用，成功抓住了城市化背景下城市家庭这一旅游细分市场追求休闲的旅游动机，并且在为“亲”与“子”之间提供互动参与体验乡村农事活动的同时，为游客提供了亲近自然、放松身心的机会。目前，众多旅行社借《爸爸去哪儿》中乡村亲子旅游的浪潮，推出“重走爸爸路”的亲子旅游产品。“重走爸爸路，感受乡村亲子情”使得亲子游成为旅游产业下新的增长点。但是目前，我国对于亲子游这种旅游形式还未深入 研究，在相关内涵方面也没有形成明确的定义。刘妍（2013）指出，早在2002年，中青旅就将亲子游作为一种独立的产品类型进行推广，但经过十多年的发展，我国亲子游仍处于自我发展的阶段[2]。传统观光路线稍加改动，缺乏鲜明特色，此外，旅游产品的主体主要以孩子为中心，而父母只是单单担任“监护”角色，未能真正参与进去，这一度成为近十年来亲子旅游未能得到长足发展的重要影响因素。
（二）亲子游发展现状
亲子游作为一种新型的旅游形式，我国对其尚缺乏深入研究，定义界定还处于模糊状态，亲子游产品也缺乏鲜明特色。李菊霞等（2008）只是简单提出，亲子游是一种新的旅游活动形式，父母与其未成年子女是亲子游活动的主体，从人员构成上区别于其他旅游活动[3]。因此，当前亲子游产品更多是以参与对象来凸显亲子游的特色，本质上只是城市家庭的一次休闲农业旅游，通过仿制《爸爸去哪儿》活动项目设计，对传统观光线路稍加改动，以一种家庭之间的竞赛模式将休闲农业元素简单串联。趣味性来源于城市家庭远离乡村农业初次接触的好奇心，此类亲子游活动产品并无长期吸引力，缺乏对休闲农业的深度挖掘和对亲子游产品特色的把握。
国内亲子游发展如火如荼，紧紧抓住亲子游的发展契机，亲子游市场呈现火爆的状态。长鹿休闲农庄主要由“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”等五大园区组成，各具特色，精彩纷呈，其以中国式农庄主题公园为载体，聚集了岭南文化的精髓，得到了广大消费者的追捧；北京的洼里乡居楼则以洼里博物馆、温室观光园、乡村农具展，乡村游乐场、儿童乐园、乡村动物园，参加农活体验、水车灌溉、踏青植树、磨豆腐、贴饼子、环球迷宫、亲子拓展活动等吸引了众多家庭的参与；苏州西山绿光休闲农庄亲子游则是主要以大草原、可爱动物区、休闲娱乐区、花海区、农业生产馆、创意教室等活动项目，以具备多年休闲农场经验的台湾休闲农场企业为优势，为广大游客提供了一个清净、优雅的功能性休闲度假村。可见，国内亲子游发展逐渐兴起，亲子游市场不断扩大，加之国人对家庭亲子教育方面的关注，以家庭为单位的亲子游符合国人对家庭利益的重视。从市场的角度来说，二胎政策放开后，面对中国巨大的人口红利，亲子游市场蕴含的潜力将被激发。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、亲子游的兴起与发展现状 2
(一）亲子游的兴起 2
（二）亲子游发展现状 2
二、天淼山庄亲子游市场调研结果分析 3
（一）问卷设计、调查对象和调查方案 3
（1）问卷设计 3
（2）调查对象及方案 3
（3）亲子游市场影响因素分析 4
（4）乡村亲子游活动项目偏好分析 5
（二）天淼山庄典型亲子游产品项目分析 6
三、天淼山庄亲子游产品开发现状与问题 7
（一）亲子游产品开发现状 8
（1）农业资源利用情况 8
（2）活动开展情况 8
（3）项目推广渠道及销售策略 8
（二）天淼山庄亲子游产品存在问题 9
（1）休闲农业资源未进行深度开发 9
（2）亲子游产品年龄层次划分不清晰 9
（3）活动项目主题单一 10
四、天淼山庄亲子游开发策略 10
（一）产品设计要适应市场需求 10
（二）根据孩子年龄细化亲子市场 10
（三）多主题借鉴融合，创新产品特色 10
（四）平衡“亲”与“子”共同旅游需求 11
（五）深抓季节特性，加强亲子游的可持续性 11
（六）多渠道宣传，增加知名度 11
结语 11
致谢 12
参考文献 13
附录 1 溧阳天淼山庄亲子游产品开发研究
引言
《爸爸去哪儿》
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
电视节目的上映，在全国上下引发了“亲子游”的热潮。随之，亲子游收和学术界的高度重视。目前，我国亲子游还处于初步发展阶段，相关理论研究较少，对亲子游的开发研究也甚少，张红[1]（2010）、刘妍[2]（2013）、李菊霞和林翔[3]（2008）对亲子旅游的内涵进行了鉴定，并分析了当下亲子游的发展现状及问题。匡莉[4]（2007）、宋艳梅[5]（2011）、于小盼[6]（2010）从亲子旅游参与对象的角度，指出了家长在亲子旅游活动中的重要作用。韩幼萍[7]（2008）、虞钕[8]（2013）就旅游的教育功能，指出了亲子旅游对孩子的实践教育作用。陈秋琴[9]（2012）着重从亲子活动的角度，阐述了亲子旅游存在的诸多问题。总体来看，目前国内对亲子旅游的研究主要集中在亲子旅游的内涵、发展现状、建议及功能等理论层次方面，缺乏对亲子旅游产品设计的实践应用研究。
溧阳天淼山庄是集商务旅游、成人拓展训练、亲子游乐园、儿童户外实践基地等多功能于一身的度假山庄。其地处华东地区中心，位于苏浙皖三省交界处，九十分钟内可到达南京、常州、无锡、苏州，两小时内可到达杭州、昆山，三小时可到达上海、合肥，天淼山庄的地理位置十分优越，其旅游辐射范围很广。近年来，溧阳天淼山庄进行亲子主题的旅游活动，不断推出新颖的家庭旅游团活动，吸引了众多亲子家庭，活动一经推出也都是呈现爆满的状态，亲子游能做到活动不断推新，好评不断确实值得研究，其对亲子游的产品开发具有很重要的借鉴作用，同时，本文也针对天淼山庄的发展结合调查结果提出发展建议，期望能促进休闲农业亲子游的进一步发展。
亲子游的兴起与发展现状
(一）亲子游的兴起
随着旅游业成为世界三大产业之一，整个行业开始细分，亲子游作为一个独立的市场发展。自2013年《爸爸去哪儿》热播起，亲子游成为旅游业界关注的焦点，并兴起了一股亲子游的热潮。鉴于节目内容的活动形式，亲子游改变之前以观光和游乐的亲子游戏形式，融入了注重亲近自然、感受乡村生活的休闲农业新元素，为当下亲子游注入了新的内涵。侯满平，刘佳男（2014）指出，在全球休闲时代的大潮中，休闲农业旅游资源在亲子游产品中的应用，是《爸爸去哪儿》节目火热并使得乡村亲子游得到有效推广的重要影响因子[10]。因此，休闲农业资源在亲子游产品设计中的应用，成功抓住了城市化背景下城市家庭这一旅游细分市场追求休闲的旅游动机，并且在为“亲”与“子”之间提供互动参与体验乡村农事活动的同时，为游客提供了亲近自然、放松身心的机会。目前，众多旅行社借《爸爸去哪儿》中乡村亲子旅游的浪潮，推出“重走爸爸路”的亲子旅游产品。“重走爸爸路，感受乡村亲子情”使得亲子游成为旅游产业下新的增长点。但是目前，我国对于亲子游这种旅游形式还未深入 研究，在相关内涵方面也没有形成明确的定义。刘妍（2013）指出，早在2002年，中青旅就将亲子游作为一种独立的产品类型进行推广，但经过十多年的发展，我国亲子游仍处于自我发展的阶段[2]。传统观光路线稍加改动，缺乏鲜明特色，此外，旅游产品的主体主要以孩子为中心，而父母只是单单担任“监护”角色，未能真正参与进去，这一度成为近十年来亲子旅游未能得到长足发展的重要影响因素。
（二）亲子游发展现状
亲子游作为一种新型的旅游形式，我国对其尚缺乏深入研究，定义界定还处于模糊状态，亲子游产品也缺乏鲜明特色。李菊霞等（2008）只是简单提出，亲子游是一种新的旅游活动形式，父母与其未成年子女是亲子游活动的主体，从人员构成上区别于其他旅游活动[3]。因此，当前亲子游产品更多是以参与对象来凸显亲子游的特色，本质上只是城市家庭的一次休闲农业旅游，通过仿制《爸爸去哪儿》活动项目设计，对传统观光线路稍加改动，以一种家庭之间的竞赛模式将休闲农业元素简单串联。趣味性来源于城市家庭远离乡村农业初次接触的好奇心，此类亲子游活动产品并无长期吸引力，缺乏对休闲农业的深度挖掘和对亲子游产品特色的把握。
国内亲子游发展如火如荼，紧紧抓住亲子游的发展契机，亲子游市场呈现火爆的状态。长鹿休闲农庄主要由“长鹿休闲度假村”、“机动游乐主题公园”、“水世界主题公园”、“农家乐主题公园”和“动物主题公园”等五大园区组成，各具特色，精彩纷呈，其以中国式农庄主题公园为载体，聚集了岭南文化的精髓，得到了广大消费者的追捧；北京的洼里乡居楼则以洼里博物馆、温室观光园、乡村农具展，乡村游乐场、儿童乐园、乡村动物园，参加农活体验、水车灌溉、踏青植树、磨豆腐、贴饼子、环球迷宫、亲子拓展活动等吸引了众多家庭的参与；苏州西山绿光休闲农庄亲子游则是主要以大草原、可爱动物区、休闲娱乐区、花海区、农业生产馆、创意教室等活动项目，以具备多年休闲农场经验的台湾休闲农场企业为优势，为广大游客提供了一个清净、优雅的功能性休闲度假村。可见，国内亲子游发展逐渐兴起，亲子游市场不断扩大，加之国人对家庭亲子教育方面的关注，以家庭为单位的亲子游符合国人对家庭利益的重视。从市场的角度来说，二胎政策放开后，面对中国巨大的人口红利，亲子游市场蕴含的潜力将被激发。
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