老年旅游市场发展的问题与对策研究
目录
引言 1
一、中国老年旅游市场的发展前景 1
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加 1
（二）可自由支配收入增加，出游可能性增加 1
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求 1
（四）老年人健康状况日益改善 1
（五）旅游市场供给条件逐步完善 2
二、老年旅游市场存在的问题 2
（一）老年人旅游风险高 2
（二）市场上定制给老年人的旅游产品不多 2
（三）过高的旅游费用与老年人的保守思想相悖 2
（四）缺乏专业的老年旅游服务 3
(五)餐饮和住宿的安排不合理 3
三、老年旅游市场存在问题的原因 3
（一）利润少 3
（二）风险高 3
（三）市场混乱 3
（四）缺乏宏观的指导 4
四、老年旅游市场的开发建议 4
（一）政府政策扶持 4
（二）科学设计路线路，合理安排活动内容 4
（三）开发适合老年人的专项旅游产品 4
（四）对老年旅游市场进行细分 5
1.按性别年龄职业 5
2.按经济水平 5
3.按旅游需求标准 5
（五）实施多样的老年人旅游宣传促销手段 5
结论 6
参考文献 7
致谢 8
引言
中国自改革开放以来，人民的生活水平在不断提高，医疗水平得到很大的改善，人均寿命开始延长，老年人口数量在不断地增长，这在给社会带来压力的同时对旅游业来说也产生了巨大的商机。面对如此庞大的消费群体，夕阳红旅游在旅游业呈现着蓬勃的发展生机。随着改革开放的步伐，人民生活水平在不断提高，老年人在物质生活得到满足的基础上产生了追求精神享受的需要，旅游也成为首选的方式。而如今专业的老年旅游市场还处于未饱和的状态，所以要不断地去开发老年旅游市场，既很好地满足了老年人的旅游需求，丰富了他们的晚年生活，又扩大了整个旅游消费市场。
一、中国老年旅游市场的发展前景
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加<
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勃的发展生机。随着改革开放的步伐，人民生活水平在不断提高，老年人在物质生活得到满足的基础上产生了追求精神享受的需要，旅游也成为首选的方式。而如今专业的老年旅游市场还处于未饱和的状态，所以要不断地去开发老年旅游市场，既很好地满足了老年人的旅游需求，丰富了他们的晚年生活，又扩大了整个旅游消费市场。
一、中国老年旅游市场的发展前景
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加
我国老年人数量在逐渐增多，据有关数据显示，截止2014年底，我国60周岁及以上老年人占总人口的15.5%，65周岁及以上老年人口占总人口的10.1%。目前我国的老年人口是世界上老年人口最多的国家。再者我国是世界上人口最多的国家，随着我国老龄化的程度不断加深，老年人口占总人口的比重也会不断增长。未来这些老年人中的一大部分人将会成为旅游市场的重要消费群体。人口的老龄化给社会、经济等各方面都带来了压力。但是老年旅游市场却蕴藏者无穷的商机。
（二）可自由支配收入增加，出游可能性增加
首先，足够的可自由支配收入是外出旅游活动的重要物质基础。数据显示绝大多数老年人有退休工资和养老金，即使有些老人没有退休金作为保障，有一部分老人是有自己的较为可观的积蓄，另一部分则从子女那获得赡养金，这同样为老年人的出游奠定了坚实的物质基础。
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求
能够实施旅游活动的条件不仅是具有足够的可自由支配的收入，同时还要有足够的闲暇时间。如今很多上班族会抱怨现在出去玩，经济是不愁了，可是却没有时间！老年人大部分退休在家，有大把的可自由支配时间。不仅不用愁没有时间出游，而且在选择出游时间上有很大的空间。再者，由于儿女长期在外工作，平时很少有时间陪老人，出现大批的空巢老人，孤独和寂寞是老年群体的普遍反映，不少老年人将旅游当做一次排遣寂寞的机会，通过参加团队出游，排遣寂寞，愉悦心情，促进身心健康。
（四）老年人健康状况日益改善
众所周知，旅游其实是一项很耗费体力的活动，拥有良好健康的体格是愉快出游必备的一个客观条件。由于目前生活质量以及医疗水平的不断提高，老年人的身体健康状况日益得到改善，人均寿命的延长是铁的证据。据有关资料显示，我国60岁以上的老人中有70%的老人身体健康状况良好。这在一定程度上说明老年人出游的身体素质已然具备。
（五）旅游市场供给条件逐步完善
旅游业的迅速发展与整个旅游市场供给条件的不断改善也是密切相关的吗，同样老年人旅游市场也依赖整个旅游大环境的改善。大多数老年人出门害怕坐长途车，舟车劳顿，交通条件的改善使得老年的顾忌大大消减；老年人出门旅游，害怕没有人照顾，如今的旅行社、饭店都有着“个性化”的服务，老年人大可不必担心。从某种程度上来说，整个旅游市场供给条件的不断改善也是促进老年旅游市场不断发展的一个重要的因素。
二、老年旅游市场存在的问题
（一）老年人旅游风险高
前面虽说老年旅游市场的前景十分地广阔，但是旅游行业没有大力发展很大程度是因为老年人在旅游过程中会出现各种问题，旅行社会承担着较大的风险。老年人上了年纪后身体素质大不如中青年人，稍有不慎都可以发生突发状况。老年人在出游前旅行社会为其购买相应的人身保险，还要对其进行必要的体检确认其能够出游方可。与此同时，旅行社还应当采取必要的应急措施，比如说在随行途中配备一些专门的医疗设备和医护人员来应对出游过程中发生的紧急问题。这些风险以及繁琐的事物都相应地增加了旅行社的负担。所以一般旅行社很少推出更多的针对老年人的路线，因而老年旅游市场也在一定程度上被限制。
（二）市场上定制给老年人的旅游产品不多
通常来说，老年人的出游受身体状况和经济水平的限制，在旅游过程中对交通和住宿的舒适度要求较高，再加上身体素质不高，行程安排应以舒适缓慢为主。然而现在市面上的大多数旅行线路行程都会很赶，很多地方并不适合老年人出行，比如说爬山，海下潜水。游乐场等等。再加上旅行社大多游客购物拿回扣，而老年人的消费观念很保守，因为旅行社觉得市场打不开，老年人的旅游产品也就很少了。
（三）过高的旅游费用与老年人的保守思想相悖
中国老年人的旅游消费行为都
引言 1
一、中国老年旅游市场的发展前景 1
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加 1
（二）可自由支配收入增加，出游可能性增加 1
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求 1
（四）老年人健康状况日益改善 1
（五）旅游市场供给条件逐步完善 2
二、老年旅游市场存在的问题 2
（一）老年人旅游风险高 2
（二）市场上定制给老年人的旅游产品不多 2
（三）过高的旅游费用与老年人的保守思想相悖 2
（四）缺乏专业的老年旅游服务 3
(五)餐饮和住宿的安排不合理 3
三、老年旅游市场存在问题的原因 3
（一）利润少 3
（二）风险高 3
（三）市场混乱 3
（四）缺乏宏观的指导 4
四、老年旅游市场的开发建议 4
（一）政府政策扶持 4
（二）科学设计路线路，合理安排活动内容 4
（三）开发适合老年人的专项旅游产品 4
（四）对老年旅游市场进行细分 5
1.按性别年龄职业 5
2.按经济水平 5
3.按旅游需求标准 5
（五）实施多样的老年人旅游宣传促销手段 5
结论 6
参考文献 7
致谢 8
引言
中国自改革开放以来，人民的生活水平在不断提高，医疗水平得到很大的改善，人均寿命开始延长，老年人口数量在不断地增长，这在给社会带来压力的同时对旅游业来说也产生了巨大的商机。面对如此庞大的消费群体，夕阳红旅游在旅游业呈现着蓬勃的发展生机。随着改革开放的步伐，人民生活水平在不断提高，老年人在物质生活得到满足的基础上产生了追求精神享受的需要，旅游也成为首选的方式。而如今专业的老年旅游市场还处于未饱和的状态，所以要不断地去开发老年旅游市场，既很好地满足了老年人的旅游需求，丰富了他们的晚年生活，又扩大了整个旅游消费市场。
一、中国老年旅游市场的发展前景
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加<
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
勃的发展生机。随着改革开放的步伐，人民生活水平在不断提高，老年人在物质生活得到满足的基础上产生了追求精神享受的需要，旅游也成为首选的方式。而如今专业的老年旅游市场还处于未饱和的状态，所以要不断地去开发老年旅游市场，既很好地满足了老年人的旅游需求，丰富了他们的晚年生活，又扩大了整个旅游消费市场。
一、中国老年旅游市场的发展前景
（一）我国进入老龄化社会，老年人口不断增加
我国老年人数量在逐渐增多，据有关数据显示，截止2014年底，我国60周岁及以上老年人占总人口的15.5%，65周岁及以上老年人口占总人口的10.1%。目前我国的老年人口是世界上老年人口最多的国家。再者我国是世界上人口最多的国家，随着我国老龄化的程度不断加深，老年人口占总人口的比重也会不断增长。未来这些老年人中的一大部分人将会成为旅游市场的重要消费群体。人口的老龄化给社会、经济等各方面都带来了压力。但是老年旅游市场却蕴藏者无穷的商机。
（二）可自由支配收入增加，出游可能性增加
首先，足够的可自由支配收入是外出旅游活动的重要物质基础。数据显示绝大多数老年人有退休工资和养老金，即使有些老人没有退休金作为保障，有一部分老人是有自己的较为可观的积蓄，另一部分则从子女那获得赡养金，这同样为老年人的出游奠定了坚实的物质基础。
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求
能够实施旅游活动的条件不仅是具有足够的可自由支配的收入，同时还要有足够的闲暇时间。如今很多上班族会抱怨现在出去玩，经济是不愁了，可是却没有时间！老年人大部分退休在家，有大把的可自由支配时间。不仅不用愁没有时间出游，而且在选择出游时间上有很大的空间。再者，由于儿女长期在外工作，平时很少有时间陪老人，出现大批的空巢老人，孤独和寂寞是老年群体的普遍反映，不少老年人将旅游当做一次排遣寂寞的机会，通过参加团队出游，排遣寂寞，愉悦心情，促进身心健康。
（四）老年人健康状况日益改善
众所周知，旅游其实是一项很耗费体力的活动，拥有良好健康的体格是愉快出游必备的一个客观条件。由于目前生活质量以及医疗水平的不断提高，老年人的身体健康状况日益得到改善，人均寿命的延长是铁的证据。据有关资料显示，我国60岁以上的老人中有70%的老人身体健康状况良好。这在一定程度上说明老年人出游的身体素质已然具备。
（五）旅游市场供给条件逐步完善
旅游业的迅速发展与整个旅游市场供给条件的不断改善也是密切相关的吗，同样老年人旅游市场也依赖整个旅游大环境的改善。大多数老年人出门害怕坐长途车，舟车劳顿，交通条件的改善使得老年的顾忌大大消减；老年人出门旅游，害怕没有人照顾，如今的旅行社、饭店都有着“个性化”的服务，老年人大可不必担心。从某种程度上来说，整个旅游市场供给条件的不断改善也是促进老年旅游市场不断发展的一个重要的因素。
二、老年旅游市场存在的问题
（一）老年人旅游风险高
前面虽说老年旅游市场的前景十分地广阔，但是旅游行业没有大力发展很大程度是因为老年人在旅游过程中会出现各种问题，旅行社会承担着较大的风险。老年人上了年纪后身体素质大不如中青年人，稍有不慎都可以发生突发状况。老年人在出游前旅行社会为其购买相应的人身保险，还要对其进行必要的体检确认其能够出游方可。与此同时，旅行社还应当采取必要的应急措施，比如说在随行途中配备一些专门的医疗设备和医护人员来应对出游过程中发生的紧急问题。这些风险以及繁琐的事物都相应地增加了旅行社的负担。所以一般旅行社很少推出更多的针对老年人的路线，因而老年旅游市场也在一定程度上被限制。
（二）市场上定制给老年人的旅游产品不多
通常来说，老年人的出游受身体状况和经济水平的限制，在旅游过程中对交通和住宿的舒适度要求较高，再加上身体素质不高，行程安排应以舒适缓慢为主。然而现在市面上的大多数旅行线路行程都会很赶，很多地方并不适合老年人出行，比如说爬山，海下潜水。游乐场等等。再加上旅行社大多游客购物拿回扣，而老年人的消费观念很保守，因为旅行社觉得市场打不开，老年人的旅游产品也就很少了。
（三）过高的旅游费用与老年人的保守思想相悖
中国老年人的旅游消费行为都
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