综艺节目中植入式广告的运用研究以吐槽大会为例(附件)【字数：12205】
摘 要我国的植入式广告经历了缓慢、快速到飞速的发展阶段，在发展历程中有值得借鉴的，也有需要反思与改善的。我国综艺节目中植入式广告出现了一些问题，比如广告插播方式过于僵化，品牌与节目内容不一致。同一期节目中植入过多的广告，造成观众的厌烦感；论文以热门综艺《吐槽大会》为例子研究节目里出现的植入式广告从而对我国植入式广告的具体情况进行分析，介绍植入式广告的概念、发展现状及理论基础；也从不同的视角发现《吐槽大会》综艺中广告植入的形式，植入式广告在不同综艺节目的各种场景应用；对综艺节目中植入式广告的效果研究调查问卷结果分析数据发现存在的不足，并提出未来综艺节目中植入式广告发展建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究思路 2
第二章 植入式广告的概述及理论基础 3
2.1植入式广告的含义 3
2.2植入式广告的发展 3
2.3植入式广告的主要形式 3
2.4理论基础 4
第三章 综艺节目中植入式广告的运用现状 5
3.1《吐槽大会》节目介绍 5
3.2创新的植入形式 5
3.3问卷的发放与回收 6
3.4存在的优势 6
3.4.1反复出现增强记忆 6
3.4.2广告植入相对自然 7
3.4.3传播广泛植入灵活 8
3.5存在的不足 9
3.5.1频繁植入引发排斥心理 9
3.5.2广告植入表达直白 10
3.5.3植入内容与节目缺乏关联 10
第四章 综艺节目中植入式广告未来发展的建议 12
4.1不断创新，定制独特植入方式 12
4.2深度融合，更加契合节目风格 12
4.3强化趣味，提高植入的互动性 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17
第一章 绪论
1.1研究背景
2003年我国综艺节目萌芽初露，随后 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
一系列综艺节目相继出现，综艺节目发展水平大幅上升，与此同时综艺中的植入式广告形式也逐渐多元化，不再是单一的场景式植入，更多更有创意的植入式广告，已经在潜移默化地影响着人们的消费观念和产品选择。植入式广告备受观众的喜爱，甚至在网络上引起热烈讨论。2012年《中国好声音》一鸣惊人，节目收视率基本保持在3%以上，让其广告赞助商加多宝品牌被万千消费者所熟知，并将综艺中的植入式广告推向高潮。综艺节目中的植入式广告逐渐成为广告主推广品牌出奇制胜的法宝之一。高品质的综艺节目往往引起社会的广泛关注，形成现象级的效应，植入式广告品牌也往往能达到更好的广告效果。越来越多的品牌将更多的目光和预算放在节目中的植入广告中。2013年，《爸爸去哪儿1》播出999品牌以2800万拿到冠名权，随着节目播出备受好评，一些其他品牌也相继加入，第一季节目大受好评，这些品牌也获益匪浅。随后几季的播出，进行广告植入的品牌不断增多，形式也更富创意，与节目主题更加契合。
随着广告商把品牌植入的重心放在综艺节目上，促使综艺中植入广告运用的更加广泛，以《吐槽大会》为例研究植入广告的运用方式更紧贴当今广告植入的大方向，以具体综艺效果研究调查问卷的数据分析其植入式广告存在的优势与劣势，针对存在的问题提出改善对策为未来广告植入的发展也更加有意义。
1.2研究意义
理论意义：植入式广告只有几十年的发展历史，因此可供参考的参考文献并不多，但这也为后代研究学者在相关领域进行研究提供了一个很大的空间。从综艺节目《吐槽大会》这一具体案例分析国内的综艺节目中植入广告的内容、数量与形式，目的是对我国正处于初步阶段的这种新型的广告运作模式有着一定的程度的归纳总结、调查和发现实践意义。
实践意义：植入式广告的深入研究能提高广告主的品牌知名度，它不仅是生活中的广告，也是广告中的生活。如果通过分析数据来加深植入广告的传播效果，得出完整和详细的调研报告。这将对公司的营销和推广产生微妙的影响。将会是对广告植入的企业是一种潜移默化的营销推广，从而推动品牌植入企业的发展壮大。
1.3研究方法
A.文献综述法
广泛查阅中外文献资料,通过大量论文、书籍、报纸、中国知网、中国期刊网站等总结前人的研究成果,梳理植入式广告的出现和发展的历史，理论上定义植入式广告的概念，总结各种形式的植入式广告并评估《吐槽大会》中植入式广告的有效性。基于诸多学者相关的学术成果借鉴与学习,论述我国植入式广告的运用研究；
? B.问卷调查法
通过查找《吐槽大会》中播出的植入式广告，对受众有何影响，受众有无在综艺节目播出后对广告播出产品的品牌关联度、记忆度和回想度等一系列数据分析，问卷发放对受众对植入广告的调查，以得到广告品牌数据的效果分析。
C.数理分析统计法
通过先前的问卷调查，回收答卷得到调查数据，进行交叉数据分析，通过运用相关计算机图表制作软件，制作出相关数据图表，得出目前植入式广告在综艺节目中存在的优势与不足。
1.4研究思路
是以《吐槽大会》这一综艺节目中植入式广告的运用研究，拟将全文分为五章，基本结构为：
：绪论，交代论文的研究背景，提出研究意义，阐释主要的研究思路、基本框架、研究方法。
：介绍植入式广告的基本概念以及理论基础，从植入式广告的含义、产生与发展和存在的主要形式三个方面分析；
第三章：综艺节目中植入式广告运用现状，是本论文的重点部分。通过选取典型综艺案例《吐槽大会》的研究，从节目中植入广告的创新形式，植入式广告的数量和时间，植入式广告的受众，植入式广告的效果分析等方面归纳总结综艺节目植入广告的优势与不足；
第四章： 从我国综艺中植入式广告所存在的问题提出改善建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究思路 2
第二章 植入式广告的概述及理论基础 3
2.1植入式广告的含义 3
2.2植入式广告的发展 3
2.3植入式广告的主要形式 3
2.4理论基础 4
第三章 综艺节目中植入式广告的运用现状 5
3.1《吐槽大会》节目介绍 5
3.2创新的植入形式 5
3.3问卷的发放与回收 6
3.4存在的优势 6
3.4.1反复出现增强记忆 6
3.4.2广告植入相对自然 7
3.4.3传播广泛植入灵活 8
3.5存在的不足 9
3.5.1频繁植入引发排斥心理 9
3.5.2广告植入表达直白 10
3.5.3植入内容与节目缺乏关联 10
第四章 综艺节目中植入式广告未来发展的建议 12
4.1不断创新，定制独特植入方式 12
4.2深度融合，更加契合节目风格 12
4.3强化趣味，提高植入的互动性 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17
第一章 绪论
1.1研究背景
2003年我国综艺节目萌芽初露，随后 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
一系列综艺节目相继出现，综艺节目发展水平大幅上升，与此同时综艺中的植入式广告形式也逐渐多元化，不再是单一的场景式植入，更多更有创意的植入式广告，已经在潜移默化地影响着人们的消费观念和产品选择。植入式广告备受观众的喜爱，甚至在网络上引起热烈讨论。2012年《中国好声音》一鸣惊人，节目收视率基本保持在3%以上，让其广告赞助商加多宝品牌被万千消费者所熟知，并将综艺中的植入式广告推向高潮。综艺节目中的植入式广告逐渐成为广告主推广品牌出奇制胜的法宝之一。高品质的综艺节目往往引起社会的广泛关注，形成现象级的效应，植入式广告品牌也往往能达到更好的广告效果。越来越多的品牌将更多的目光和预算放在节目中的植入广告中。2013年，《爸爸去哪儿1》播出999品牌以2800万拿到冠名权，随着节目播出备受好评，一些其他品牌也相继加入，第一季节目大受好评，这些品牌也获益匪浅。随后几季的播出，进行广告植入的品牌不断增多，形式也更富创意，与节目主题更加契合。
随着广告商把品牌植入的重心放在综艺节目上，促使综艺中植入广告运用的更加广泛，以《吐槽大会》为例研究植入广告的运用方式更紧贴当今广告植入的大方向，以具体综艺效果研究调查问卷的数据分析其植入式广告存在的优势与劣势，针对存在的问题提出改善对策为未来广告植入的发展也更加有意义。
1.2研究意义
理论意义：植入式广告只有几十年的发展历史，因此可供参考的参考文献并不多，但这也为后代研究学者在相关领域进行研究提供了一个很大的空间。从综艺节目《吐槽大会》这一具体案例分析国内的综艺节目中植入广告的内容、数量与形式，目的是对我国正处于初步阶段的这种新型的广告运作模式有着一定的程度的归纳总结、调查和发现实践意义。
实践意义：植入式广告的深入研究能提高广告主的品牌知名度，它不仅是生活中的广告，也是广告中的生活。如果通过分析数据来加深植入广告的传播效果，得出完整和详细的调研报告。这将对公司的营销和推广产生微妙的影响。将会是对广告植入的企业是一种潜移默化的营销推广，从而推动品牌植入企业的发展壮大。
1.3研究方法
A.文献综述法
广泛查阅中外文献资料,通过大量论文、书籍、报纸、中国知网、中国期刊网站等总结前人的研究成果,梳理植入式广告的出现和发展的历史，理论上定义植入式广告的概念，总结各种形式的植入式广告并评估《吐槽大会》中植入式广告的有效性。基于诸多学者相关的学术成果借鉴与学习,论述我国植入式广告的运用研究；
? B.问卷调查法
通过查找《吐槽大会》中播出的植入式广告，对受众有何影响，受众有无在综艺节目播出后对广告播出产品的品牌关联度、记忆度和回想度等一系列数据分析，问卷发放对受众对植入广告的调查，以得到广告品牌数据的效果分析。
C.数理分析统计法
通过先前的问卷调查，回收答卷得到调查数据，进行交叉数据分析，通过运用相关计算机图表制作软件，制作出相关数据图表，得出目前植入式广告在综艺节目中存在的优势与不足。
1.4研究思路
是以《吐槽大会》这一综艺节目中植入式广告的运用研究，拟将全文分为五章，基本结构为：
：绪论，交代论文的研究背景，提出研究意义，阐释主要的研究思路、基本框架、研究方法。
：介绍植入式广告的基本概念以及理论基础，从植入式广告的含义、产生与发展和存在的主要形式三个方面分析；
第三章：综艺节目中植入式广告运用现状，是本论文的重点部分。通过选取典型综艺案例《吐槽大会》的研究，从节目中植入广告的创新形式，植入式广告的数量和时间，植入式广告的受众，植入式广告的效果分析等方面归纳总结综艺节目植入广告的优势与不足；
第四章： 从我国综艺中植入式广告所存在的问题提出改善建议。
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