新媒体时代抖音对城形象的塑造年级2015级文化产业管理班级0106151学号010615130【字数：14421】
在过去很长的一段时间里，中国城市的形象宣传往往都是大张旗鼓、耗时耗力。在城市认知的早期，很多气势磅礴的宣传片都是政府主导，专人拍摄的，像张艺谋拍摄的成都、西安等城市形象宣传片都为城市品牌树立过知名度。然而，随着互联网的不断发展，媒体的声音逐渐多元化，不同的媒体开始有不同的受众。电视不再是人们获取信息的唯一渠道，越来越多的人依赖于通过自媒体来获取信息。而抖音以音乐加上短视频的形式再搭配手机这个载体让城市形象传播变得更加方便快捷。2017年是抖音营销元年，抖音的短视频传播让西安成为了新晋“网红”城市，带动了其城市的旅游人数增长，经济增长，也让城市的形象传播有了新的突破口。本文以“网红”城市之一—西安为切入点，通过研究抖音给西安带来了哪些影响，探究其背后的原因，以及未来该如何继续发展，给城市形象宣传寻找新的创新路径。
目录
1.绪论 1
1.1研究目的 1
1.2 研究意义 1
1.3文献综述 2
1.3.1国外文献综述 2
1.3.2国内文献综述 2
1.3.3总结评价 3
2、相关理论基础 4
2.1 自媒体（We media） 4
2.2 场景传播 4
2.3 城市形象传播理论 4
2.4 西安的城市形象 4
3、短视频对城市形象传播的发展概况 5
3.1 抖音发展现状 5
3.2 西安城市形象传播发展沿革 8
3.2.1前互联网阶段：地方政府主导，城市形象定位抽象化 8
3.2.2移动端图文阶段：官方民间话语分野，城市形象定位逐渐两极 8
3.2.3移动短视频阶段：市民公众转为主导，城市形象更加丰富多元 9
4、抖音APP对西安城市形象的塑造 9
4.1现阶段抖音APP对西安形象的传播概况 9
4.1.1 2018年抖音在西安的使用情况 9
4.1.2 2018年西安关于文创方面的成就。 10
4.2西安城市形象在抖音APP上呈现出的特点 11
4.2.1抖音用户是西安城市形象塑造的主力军 11
4.2.2多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
元符号聚合形成立体西安形象 12
4.2.3参与带入是西安城市形象宣传的法宝 13
4.2.4算法推送促进西安城市形象精准传播 13
5、抖音APP对西安城市形象塑造的影响 14
5.1 抖音APP对西安城市形象塑造所带来的积极影响 14
5.1.1抖音APP能促进西安旅游人数和经济的增长 14
5.1.2 抖音APP能丰富西安城市形象 14
5.1.3 抖音APP能展现城市人文历史 15
5.2 抖音APP对西安城市形象塑造所带来的负面影响 15
5.2.1 抖音APP让西安变得浮躁 15
5.2.2 抖音APP所带来的热度无法持久 15
6、抖音APP如何深入推动西安城市形象塑造 16
6.1 政府和用户相辅相成，共同打造城市形象 16
6.1.1政府明确城市定位，集中优势资源 16
6.1.2用户打造城市形象，传播风土人情 16
6.2 适应新的传播规律 17
6.2.1思维更新：对话代替宣传 17
6.2.2内容更新：故事代替信息 17
6.3短视频与文化产业相结合 18
6.4抓住年轻群体，抖音搭配科技 18
7、结语 19
参考文献 20
致谢 22
1.绪论
1.1研究目的
在城市认知的早期，很多气势磅礴的宣传片都是政府主导，专人拍摄的，像张艺谋拍摄的成都、西安等城市形象宣传片都为城市品牌树立过知名度。然而，随着互联网的不断发展，媒体的声音逐渐多元化，不同的媒体开始有不同的受众。电视不再是人们获取信息的唯一渠道，越来越多的人依赖于通过自媒体来获取信息。而这一两年来影响效果最大的便是抖音的出现。抖音的音乐加上短视频的形式再搭配手机这个载体让城市形象传播变得更加方便快捷。在过去的两年间，西安通过抖音的推广一再刷新了游客人数。西安在这两年来通过抖音的宣传，旅游人数屡创新高。本文致力于研究抖音给西安城市形象带来了哪些变化和影响，发掘其背后的价值，为迎接新媒体时代到来而提供相应的对策。
1.2 研究意义
2017年是抖音营销元年，抖音的短视频传播让重庆、成都、西安、郑州等一批城市成为了新晋“网红”城市，带动了其城市的旅游人数增长，经济增长，也让城市的形象传播有了新的突破口。本文以“网红”城市之一—西安为切入点，通过研究抖音给西安带来了哪些影响，探究其背后的原因，以及未来该如何继续发展，给城市形象宣传寻找新的创新路径。具体来说
提供西安城市短视频对城市形象塑造的真实情况。本篇文章通过文献分析法、内容分析法以及对实地进行调查等方法来解析近两年来抖音短视频的出现给西安的城市形象带来了哪些变化， 试图通过研究来找寻其中的规律和方法，为以后的发展提供一个更好的思路。
为我国其他城市的形象建设与传播提供参考价值。本文研究西安城市形象的传播策略，这为全国范围内其他城市尤其是二三线城市提供可参考案例。各城市可参考本文再结合本地特色提炼属于自己的形象与文化。
在研究对比中发现西安城市形象宣传中的不足。本文采用了纵向研究对比西安的城市形象，以突出新媒体环境下抖音对西安城市形象的突破性建设。
1.3文献综述
1.3.1国外文献综述
对于城市形象来说，最早提出“城市形象”这一概念的人是凯文林奇。他是美国杰出的城市规划专家。他认为城市形象其实就是公众印象叠加而成的，而公众对包括城市的道路、边沿、区域、终点和标志的感知其实就是公众印象。同时他还认为城市元素是“可读的”。而除凯文林奇外，另一个重要人物便是刘易斯 芒福德，他在《城市发展史: 起源、演变和前景》一书中写到“城市形象是对城市的主观印象，是通过大众传媒、人际传播等因素共同作用而形成的” 。 他将城市形象分为两类： 有形城市形象和无形城市形象。所谓的有形城市形象是城市的特定要素，包括城市边界区域和地理环境；而城市的经济实力、精神面貌和文化遗产则称之为无形的城市形象。在大众传播过程中，有形的城市形象与无形的城市形象其实是同样重要的，因此我们要平等看待，不能厚此薄彼。
目录
1.绪论 1
1.1研究目的 1
1.2 研究意义 1
1.3文献综述 2
1.3.1国外文献综述 2
1.3.2国内文献综述 2
1.3.3总结评价 3
2、相关理论基础 4
2.1 自媒体（We media） 4
2.2 场景传播 4
2.3 城市形象传播理论 4
2.4 西安的城市形象 4
3、短视频对城市形象传播的发展概况 5
3.1 抖音发展现状 5
3.2 西安城市形象传播发展沿革 8
3.2.1前互联网阶段：地方政府主导，城市形象定位抽象化 8
3.2.2移动端图文阶段：官方民间话语分野，城市形象定位逐渐两极 8
3.2.3移动短视频阶段：市民公众转为主导，城市形象更加丰富多元 9
4、抖音APP对西安城市形象的塑造 9
4.1现阶段抖音APP对西安形象的传播概况 9
4.1.1 2018年抖音在西安的使用情况 9
4.1.2 2018年西安关于文创方面的成就。 10
4.2西安城市形象在抖音APP上呈现出的特点 11
4.2.1抖音用户是西安城市形象塑造的主力军 11
4.2.2多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
元符号聚合形成立体西安形象 12
4.2.3参与带入是西安城市形象宣传的法宝 13
4.2.4算法推送促进西安城市形象精准传播 13
5、抖音APP对西安城市形象塑造的影响 14
5.1 抖音APP对西安城市形象塑造所带来的积极影响 14
5.1.1抖音APP能促进西安旅游人数和经济的增长 14
5.1.2 抖音APP能丰富西安城市形象 14
5.1.3 抖音APP能展现城市人文历史 15
5.2 抖音APP对西安城市形象塑造所带来的负面影响 15
5.2.1 抖音APP让西安变得浮躁 15
5.2.2 抖音APP所带来的热度无法持久 15
6、抖音APP如何深入推动西安城市形象塑造 16
6.1 政府和用户相辅相成，共同打造城市形象 16
6.1.1政府明确城市定位，集中优势资源 16
6.1.2用户打造城市形象，传播风土人情 16
6.2 适应新的传播规律 17
6.2.1思维更新：对话代替宣传 17
6.2.2内容更新：故事代替信息 17
6.3短视频与文化产业相结合 18
6.4抓住年轻群体，抖音搭配科技 18
7、结语 19
参考文献 20
致谢 22
1.绪论
1.1研究目的
在城市认知的早期，很多气势磅礴的宣传片都是政府主导，专人拍摄的，像张艺谋拍摄的成都、西安等城市形象宣传片都为城市品牌树立过知名度。然而，随着互联网的不断发展，媒体的声音逐渐多元化，不同的媒体开始有不同的受众。电视不再是人们获取信息的唯一渠道，越来越多的人依赖于通过自媒体来获取信息。而这一两年来影响效果最大的便是抖音的出现。抖音的音乐加上短视频的形式再搭配手机这个载体让城市形象传播变得更加方便快捷。在过去的两年间，西安通过抖音的推广一再刷新了游客人数。西安在这两年来通过抖音的宣传，旅游人数屡创新高。本文致力于研究抖音给西安城市形象带来了哪些变化和影响，发掘其背后的价值，为迎接新媒体时代到来而提供相应的对策。
1.2 研究意义
2017年是抖音营销元年，抖音的短视频传播让重庆、成都、西安、郑州等一批城市成为了新晋“网红”城市，带动了其城市的旅游人数增长，经济增长，也让城市的形象传播有了新的突破口。本文以“网红”城市之一—西安为切入点，通过研究抖音给西安带来了哪些影响，探究其背后的原因，以及未来该如何继续发展，给城市形象宣传寻找新的创新路径。具体来说
提供西安城市短视频对城市形象塑造的真实情况。本篇文章通过文献分析法、内容分析法以及对实地进行调查等方法来解析近两年来抖音短视频的出现给西安的城市形象带来了哪些变化， 试图通过研究来找寻其中的规律和方法，为以后的发展提供一个更好的思路。
为我国其他城市的形象建设与传播提供参考价值。本文研究西安城市形象的传播策略，这为全国范围内其他城市尤其是二三线城市提供可参考案例。各城市可参考本文再结合本地特色提炼属于自己的形象与文化。
在研究对比中发现西安城市形象宣传中的不足。本文采用了纵向研究对比西安的城市形象，以突出新媒体环境下抖音对西安城市形象的突破性建设。
1.3文献综述
1.3.1国外文献综述
对于城市形象来说，最早提出“城市形象”这一概念的人是凯文林奇。他是美国杰出的城市规划专家。他认为城市形象其实就是公众印象叠加而成的，而公众对包括城市的道路、边沿、区域、终点和标志的感知其实就是公众印象。同时他还认为城市元素是“可读的”。而除凯文林奇外，另一个重要人物便是刘易斯 芒福德，他在《城市发展史: 起源、演变和前景》一书中写到“城市形象是对城市的主观印象，是通过大众传媒、人际传播等因素共同作用而形成的” 。 他将城市形象分为两类： 有形城市形象和无形城市形象。所谓的有形城市形象是城市的特定要素，包括城市边界区域和地理环境；而城市的经济实力、精神面貌和文化遗产则称之为无形的城市形象。在大众传播过程中，有形的城市形象与无形的城市形象其实是同样重要的，因此我们要平等看待，不能厚此薄彼。
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