互联网+”背景下零售业转型发展研究
目录
一、 引言 1
(一) 研究背景及意义 1
(二) 国内外文献综述 1
二、 “互联网+”新业态的发展对零售业的影响 3
(一) “互联网+”的概念 3
(二) 消费者需求呈现新的态势 3
(三) 竞争格局变化 4
三、 “互联网+”推动下零售业线上线下相融合的新发展模式 5
(一) O2O模式相关概念 5
(二) O2O与B2C模式的区别 6
(三) O2O发展趋势 6
(四) 零售业转型的样本 7
四、 “互联网+”背景下山东省零售业转型分析 7
(一) 山东省零售业发展现状 7
(二) 山东省零售业转型的迫切性分析 8
(三) 山东省零售业转型的方向 9
(四) 山东省零售业转型的优劣势分析 11
五、 山东省零售业转型存在的问题及建议 12
(一) 存在的问题 12
(二) 问题原因分析 12
(三) 建议 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17
ABSTRACT
Now with the continuous development of the Internet, the needs of consumers continue to change. Most retail enterprises in Shandong Province has self-built network mall, the effect is not ideal. This paper attempts to combine the characteristics of Shandong Provinces retail industry and the characteristics and conditions of Shandong Province, and combine the theoretical analysis and data analy
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
his paper attempts to combine the characteristics of Shandong Provinces retail industry and the characteristics and conditions of Shandong Province, and combine the theoretical analysis and data analysis to study the transformation and development of the physical retail industry in Shandong Province under the background of "Internet +" and Will be further analysis of the new business model in Shandong Province, how to integrate retail enterprises.
Through the combination of data and case, this paper argues that the retail industry in Shandong Province should learn from the success stories of Suningyun Mall, guide the retail enterprises in Shandong Province to the new O2O mode, and develop the rural market vigorously. In the process of transformation, the retail industry in Shandong Province, although there are certain advantages, but also accompanied by many problems, the need for strong government regulation and business innovation, the two complement each other to promote the rapid transformation of retail in Shandong Province.
Key words: Shandong Province retail industry; transformation; O2O model; rural electricity business
一、引言
研究背景及意义
“互联网+”是互联网2.0下的一种新形式的发展，是由互联网发展及其经济社会发展带动的知识社会创新的新形式。 “互联网+”使得互联网与传统行业完成深度融合，从而显现出新的发展态势。
在互联网飞速发展的社会中，网络销售平台急速发展，在消费者的生活中占据的位置越来越重要。另一方面，电子商务根据形势不断更新换代，对传统零售业造成了极大地影响，使实体零售企业也不得不根据形势进行转型。
目前，山东省社会消费零售额在上升，零售业门店增加，但近几年各零售企业的销售额基本都呈现负增长或增长速度放慢。许多山东零售企业自建网络商城，实现网上购物送货上门的模式。但是效果并不理想，网络商城利用率极低，各零售企业销售额依然不乐观，所以山东省零售业仍然需要进一步转型。本文希望通过分析给山东省零售业的转型提供建议与意见，对山东省零售业的发展和进一步转型具有现实的意义。
国内外文献综述
国内研究现状
雷玲（2015）在建立了多元回归模型的基础上，分析得出网络零售业的出现对传统零售业的发展有着长远的积极方面的影响。互联网零售业会对我国传统零售业造成威胁，但是从长远的角度来看，网络零售业给传统零售业提供许多发展机遇，促进传统零售业转型，以适应社会发展。并提出了发展对对策。
李烨（2016）认为我国传统零售业的发展现状和传统零售业受到冲击存在一定的原因，并对之提出了相应的发展意见和解决思路。
顾伟（2014）认为，互联网的不断更新改变了消费者需求的变化趋势，同时也改变了零售业发展的关键环节和现存的竞争格局，建议传统零售企业整合现存资源并要实施积极有效的措施，并在业务经营所包含在内的各个详细方面的转型给出具体建议，在制定转型计划时应包括制定好明确、适
一、 引言 1
(一) 研究背景及意义 1
(二) 国内外文献综述 1
二、 “互联网+”新业态的发展对零售业的影响 3
(一) “互联网+”的概念 3
(二) 消费者需求呈现新的态势 3
(三) 竞争格局变化 4
三、 “互联网+”推动下零售业线上线下相融合的新发展模式 5
(一) O2O模式相关概念 5
(二) O2O与B2C模式的区别 6
(三) O2O发展趋势 6
(四) 零售业转型的样本 7
四、 “互联网+”背景下山东省零售业转型分析 7
(一) 山东省零售业发展现状 7
(二) 山东省零售业转型的迫切性分析 8
(三) 山东省零售业转型的方向 9
(四) 山东省零售业转型的优劣势分析 11
五、 山东省零售业转型存在的问题及建议 12
(一) 存在的问题 12
(二) 问题原因分析 12
(三) 建议 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17
ABSTRACT
Now with the continuous development of the Internet, the needs of consumers continue to change. Most retail enterprises in Shandong Province has self-built network mall, the effect is not ideal. This paper attempts to combine the characteristics of Shandong Provinces retail industry and the characteristics and conditions of Shandong Province, and combine the theoretical analysis and data analy
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
his paper attempts to combine the characteristics of Shandong Provinces retail industry and the characteristics and conditions of Shandong Province, and combine the theoretical analysis and data analysis to study the transformation and development of the physical retail industry in Shandong Province under the background of "Internet +" and Will be further analysis of the new business model in Shandong Province, how to integrate retail enterprises.
Through the combination of data and case, this paper argues that the retail industry in Shandong Province should learn from the success stories of Suningyun Mall, guide the retail enterprises in Shandong Province to the new O2O mode, and develop the rural market vigorously. In the process of transformation, the retail industry in Shandong Province, although there are certain advantages, but also accompanied by many problems, the need for strong government regulation and business innovation, the two complement each other to promote the rapid transformation of retail in Shandong Province.
Key words: Shandong Province retail industry; transformation; O2O model; rural electricity business
一、引言
研究背景及意义
“互联网+”是互联网2.0下的一种新形式的发展，是由互联网发展及其经济社会发展带动的知识社会创新的新形式。 “互联网+”使得互联网与传统行业完成深度融合，从而显现出新的发展态势。
在互联网飞速发展的社会中，网络销售平台急速发展，在消费者的生活中占据的位置越来越重要。另一方面，电子商务根据形势不断更新换代，对传统零售业造成了极大地影响，使实体零售企业也不得不根据形势进行转型。
目前，山东省社会消费零售额在上升，零售业门店增加，但近几年各零售企业的销售额基本都呈现负增长或增长速度放慢。许多山东零售企业自建网络商城，实现网上购物送货上门的模式。但是效果并不理想，网络商城利用率极低，各零售企业销售额依然不乐观，所以山东省零售业仍然需要进一步转型。本文希望通过分析给山东省零售业的转型提供建议与意见，对山东省零售业的发展和进一步转型具有现实的意义。
国内外文献综述
国内研究现状
雷玲（2015）在建立了多元回归模型的基础上，分析得出网络零售业的出现对传统零售业的发展有着长远的积极方面的影响。互联网零售业会对我国传统零售业造成威胁，但是从长远的角度来看，网络零售业给传统零售业提供许多发展机遇，促进传统零售业转型，以适应社会发展。并提出了发展对对策。
李烨（2016）认为我国传统零售业的发展现状和传统零售业受到冲击存在一定的原因，并对之提出了相应的发展意见和解决思路。
顾伟（2014）认为，互联网的不断更新改变了消费者需求的变化趋势，同时也改变了零售业发展的关键环节和现存的竞争格局，建议传统零售企业整合现存资源并要实施积极有效的措施，并在业务经营所包含在内的各个详细方面的转型给出具体建议，在制定转型计划时应包括制定好明确、适
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