互联网金融理财产品购买影响因素分析
摘要：随着近年来互联网的快速发展，传统金融业与互联网的结合也越来越频繁。互联网金融随之出现，以余额宝为首的一批互联网金融理财产品也开始不断发展壮大起来。人们越来越倾向选择互联网金融理财产品，作为自己财富增长的一个重要方式。本文浅要介绍了互联网理财的现状及发展趋势。同时通过问卷调查与简单的模型分析投资者选择购买互联网金融理财产品的相关影响因素。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究框架 2
二、文献综述 3
2.1互联网金融概念 3
2.2互联网金融发展模式 3
2.3国内外有关互联网金融的研究 4
2.4互联网金融理财产品相关概念 4
三、我国互联网金融理财产品发展情况 5
3.1我国互联网金融理财产品发展模式 5
3.2我国互联网金融理财产品和传统理财产品比较 5
四、影响购买互联网金融理财产品因素实证分析 6
4.1数据来源及特征分析 7
4.2变量定义及描述性统计 7
4.3模型建立与分析 9
五、结论与建议 9
致谢 12
参考文献 12
附录 14
互联网金融理财产品购买影响因素分析
引言
引言
1.1研究背景
2013年是我国互联网金融开始快速发展的一年。随着阿里巴巴的“余额宝”与腾讯“理财通”两大互联网金融理财产品的推出，人们越来越多的开始关注这一新兴的行业。互联网金融理财产品以其“易购买,高回报”吸引了众多投资者前来购买，在短短几个月的时间里规模就增长到了几千亿。
互联网金融理财产品针对了那些手中闲置资产不多但又无处投资的大众百姓，以其利率市场化的优势撼动了传统金融理财产品的统治地位。作为一种新生的模式，互联网金融在短短两年内取得了如此巨大的成功，其原因值得我们去深思。当前我国正处与市场改革的
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
关键期，利用好互联网金融这一新生力量，无疑会对我国的市场改革有重大帮助。而互联网金融理财产品又是其中重要的一个环节，我们也需对其进行相关研究分析。
1.2研究意义
本文研究目前在国内较为热门的互联网金融这一课题，通过阅读国内外关于互联网金融的相关文献，发现研究互联网金融理财产品的有关文献较少。本文旨在研究影响投资者购买互联网金融理财产品的相关因素，希望能够从中发现互联网金融理财产品的不足及未来的发展方向。本文研究结果也有助于更好的开展互联网金融理财产品的推广并为投资者提供更优质的理财服务。
1.3研究方法
本论文在在分析过程中使用了文献研究法、问卷调研法以及定性和定量分析法。
在本文的选题阶段，对当前较为火热的互联网金融有一定的了解，并对其发展的模式有一些困惑。通过查阅相关的国内外资料，发现目前国内外对互联网金融还没有一个明确的界定，并且缺乏整体系统的研究。其中影响投资者购买互联网金融理财产品因素这一方面的研究也较为缺乏。因此想通过自己掌握的一些分析法对这一课题进行一定的探究。
本文首先通过文献研究法，整理出相关理论概念，对当前互联网金融的研究现状有一个大体的了解。然后，通过问卷调研法，向投资者发放调查问卷，获取相关数据，进而构建出理论模型。然后通过计量经济学相关模型进行实证分析，得出各因素对投资者购买互联网理财产品的影响程度。根据分析结果，进行归纳总结得出结论，并对互联网金融理财产品的发展提出相关建议。
1.4研究框架
本文的研究内容分为五大部分：
图1框架结构图
引言
第二部分：文献综述。首先对互联网金融的概念进行简要介绍，然后对互联网金融发展模式进行简单归纳，接着介绍国内外当前对互联网金融的研究现状。最后对互联网金融理财产品的概念进行简单介绍。
第三部分：理论概述。对我国当前互联网金融理财产品的发展模式进行相关介绍。然后对比传统理财产品，介绍互联网金融理财产品的优势。
第四部分：实证分析。根据问卷调查获取的数据，进行描述性统计分析。然后通过计量经济学软件stata/se进行logit回归分析，根据运算结果，对相关显著性因素进行分析，最后得出初步结论。
第五部分：结论与建议。在前面实证分析的基础上，对本文进行总结归纳，得出相关的影响因素。结合我国互联网金融的发展现状，为互联网金融理财产品的营销及未来推广提出相关建议。
二、文献综述
2.1互联网金融概念
互联网金融属于我国的特色定义，在国外对类似的金融模式学者们将其称为EFinance(电子金融)。Faegre and Benson（2000）认为电子金融就是以互联网或电子通信技术为载体的金融服务。而Allen,McAndrew and Strahan（2002）则从信息技术的角度出发，认为电子金融是以互联网或电子通信技术为核心的金融服务，强调互联网技术对传统银行及金融服务的影响。
近年来，互联网金融在国内发展迅速，更多的学者开始研究这一新兴概念。有很多学者对其进行了相关定义，目前国内主流概念是以谢平为首的学者，他们认为互联网金融并非互联网与传统金融的简单叠加，而是一种更深层次的交互、融合后发展起来的新模式。谢平（2012）认为以互联网为代表的现代信息科技,特别是移动支付、社交网络、搜索引擎和云计算等,将对人类金融模式产生颠覆性影响。
2.2互联网金融发展模式
近年来互联网金融在国内持续快速发展，也吸引了越来越多投资者的加入。互联网金融在国内的发展模式大体可以分为以下几种：
1、第三方支付模式
当前我市互联网金融市场上的第三方支付公司的运营模式大体可以分为两大类：一类是独立第三方支付模式，是指第三方支付平台完全独立于电子商务网站，不负有担保功能，他们只为用户提供产品支付渠道和支付系统解决方案，以快钱、易宝支付、汇付天下等为典型代表。另一类是以支付宝为首的依托于自有b2b、c2c电子商务网站，如阿里巴巴、淘宝等，提供担保功能的第三方支付模式。后一类模式在目前国内更受欢迎。
2、大数据金融模式
大数据金融是指电子商务企业集合其海量的非结构化数据，通过对大数据实时分析，可以为互联网金融机构提供客户全方位信息，通过分析和挖掘客户的交易和消费信息掌握客户的消费习惯，并准确预测客户行为，使金融机构和金融服务平台在营销和风控方面有的放矢，进行精准营销。通过这一模式，可以为投资者制定个性化的金融服务。这也是目前国内互联网金融发展的一个主流趋势。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究框架 2
二、文献综述 3
2.1互联网金融概念 3
2.2互联网金融发展模式 3
2.3国内外有关互联网金融的研究 4
2.4互联网金融理财产品相关概念 4
三、我国互联网金融理财产品发展情况 5
3.1我国互联网金融理财产品发展模式 5
3.2我国互联网金融理财产品和传统理财产品比较 5
四、影响购买互联网金融理财产品因素实证分析 6
4.1数据来源及特征分析 7
4.2变量定义及描述性统计 7
4.3模型建立与分析 9
五、结论与建议 9
致谢 12
参考文献 12
附录 14
互联网金融理财产品购买影响因素分析
引言
引言
1.1研究背景
2013年是我国互联网金融开始快速发展的一年。随着阿里巴巴的“余额宝”与腾讯“理财通”两大互联网金融理财产品的推出，人们越来越多的开始关注这一新兴的行业。互联网金融理财产品以其“易购买,高回报”吸引了众多投资者前来购买，在短短几个月的时间里规模就增长到了几千亿。
互联网金融理财产品针对了那些手中闲置资产不多但又无处投资的大众百姓，以其利率市场化的优势撼动了传统金融理财产品的统治地位。作为一种新生的模式，互联网金融在短短两年内取得了如此巨大的成功，其原因值得我们去深思。当前我国正处与市场改革的
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关键期，利用好互联网金融这一新生力量，无疑会对我国的市场改革有重大帮助。而互联网金融理财产品又是其中重要的一个环节，我们也需对其进行相关研究分析。
1.2研究意义
本文研究目前在国内较为热门的互联网金融这一课题，通过阅读国内外关于互联网金融的相关文献，发现研究互联网金融理财产品的有关文献较少。本文旨在研究影响投资者购买互联网金融理财产品的相关因素，希望能够从中发现互联网金融理财产品的不足及未来的发展方向。本文研究结果也有助于更好的开展互联网金融理财产品的推广并为投资者提供更优质的理财服务。
1.3研究方法
本论文在在分析过程中使用了文献研究法、问卷调研法以及定性和定量分析法。
在本文的选题阶段，对当前较为火热的互联网金融有一定的了解，并对其发展的模式有一些困惑。通过查阅相关的国内外资料，发现目前国内外对互联网金融还没有一个明确的界定，并且缺乏整体系统的研究。其中影响投资者购买互联网金融理财产品因素这一方面的研究也较为缺乏。因此想通过自己掌握的一些分析法对这一课题进行一定的探究。
本文首先通过文献研究法，整理出相关理论概念，对当前互联网金融的研究现状有一个大体的了解。然后，通过问卷调研法，向投资者发放调查问卷，获取相关数据，进而构建出理论模型。然后通过计量经济学相关模型进行实证分析，得出各因素对投资者购买互联网理财产品的影响程度。根据分析结果，进行归纳总结得出结论，并对互联网金融理财产品的发展提出相关建议。
1.4研究框架
本文的研究内容分为五大部分：
图1框架结构图
引言
第二部分：文献综述。首先对互联网金融的概念进行简要介绍，然后对互联网金融发展模式进行简单归纳，接着介绍国内外当前对互联网金融的研究现状。最后对互联网金融理财产品的概念进行简单介绍。
第三部分：理论概述。对我国当前互联网金融理财产品的发展模式进行相关介绍。然后对比传统理财产品，介绍互联网金融理财产品的优势。
第四部分：实证分析。根据问卷调查获取的数据，进行描述性统计分析。然后通过计量经济学软件stata/se进行logit回归分析，根据运算结果，对相关显著性因素进行分析，最后得出初步结论。
第五部分：结论与建议。在前面实证分析的基础上，对本文进行总结归纳，得出相关的影响因素。结合我国互联网金融的发展现状，为互联网金融理财产品的营销及未来推广提出相关建议。
二、文献综述
2.1互联网金融概念
互联网金融属于我国的特色定义，在国外对类似的金融模式学者们将其称为EFinance(电子金融)。Faegre and Benson（2000）认为电子金融就是以互联网或电子通信技术为载体的金融服务。而Allen,McAndrew and Strahan（2002）则从信息技术的角度出发，认为电子金融是以互联网或电子通信技术为核心的金融服务，强调互联网技术对传统银行及金融服务的影响。
近年来，互联网金融在国内发展迅速，更多的学者开始研究这一新兴概念。有很多学者对其进行了相关定义，目前国内主流概念是以谢平为首的学者，他们认为互联网金融并非互联网与传统金融的简单叠加，而是一种更深层次的交互、融合后发展起来的新模式。谢平（2012）认为以互联网为代表的现代信息科技,特别是移动支付、社交网络、搜索引擎和云计算等,将对人类金融模式产生颠覆性影响。
2.2互联网金融发展模式
近年来互联网金融在国内持续快速发展，也吸引了越来越多投资者的加入。互联网金融在国内的发展模式大体可以分为以下几种：
1、第三方支付模式
当前我市互联网金融市场上的第三方支付公司的运营模式大体可以分为两大类：一类是独立第三方支付模式，是指第三方支付平台完全独立于电子商务网站，不负有担保功能，他们只为用户提供产品支付渠道和支付系统解决方案，以快钱、易宝支付、汇付天下等为典型代表。另一类是以支付宝为首的依托于自有b2b、c2c电子商务网站，如阿里巴巴、淘宝等，提供担保功能的第三方支付模式。后一类模式在目前国内更受欢迎。
2、大数据金融模式
大数据金融是指电子商务企业集合其海量的非结构化数据，通过对大数据实时分析，可以为互联网金融机构提供客户全方位信息，通过分析和挖掘客户的交易和消费信息掌握客户的消费习惯，并准确预测客户行为，使金融机构和金融服务平台在营销和风控方面有的放矢，进行精准营销。通过这一模式，可以为投资者制定个性化的金融服务。这也是目前国内互联网金融发展的一个主流趋势。
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