云南南博会现状问题与对策研究(附件)
本人签名 日期 摘 要 中国—南亚博览会是经中国国务院批准的国家级的综合性博览会，它的出现对于云南的发展来说是一次机遇，同时也面临着挑战。南亚地区是经济热点地区之一，南亚国家的经济处于高速发展的时期，市场规模和消费能力都在迅速扩大。中国的经济也在不断的发展中，近几年来，我国在国际上的地位明显提高，得到了很多国家的认可。云南作为中国面向南亚地区的边境地带，云南拥有着自己得天独厚的地理位置，自然，水文，气候，资源都是很丰富的，作为辐射东南亚、南亚、西亚等地区的云南逐渐成为了不可替代的中心枢纽。本文第一章节主要介绍了南博会的研究目的和研究价值，并对对南博会的国内外研究现状做了简单的介绍；第二章节对南博会的发展现状及这几届南博会取得的成绩做了简单分析；第三章节对南博会的发展做了SWOT分析，揭示了南博会发展存在的问题；第四章节针对南博会发展出现的问题提出了相应的解决办法和建议。本文运用了资料分析法，通过图书馆和各大学术网站搜索南博会的相关资料和有关展览会的研究资料，形成南博会的一般印象，总结一些学者优秀的观点，为本文提供理论鉴赏，更好的了解南博会的全貌。问卷调查法，根据自己想要得到的数据作了问卷调查网，并让相关人士帮助完成，收回问卷调查后整理出自己想要的数据。数量分析法，主要是通过统计局得到相关数据，通过对南博会的量关系的分析研究，揭示南博会的发展趋势和发展前景。
Key words: Yunnan Province,；Vietnam； Southeast Asia,；Exhibition； Brands 目 录
1 绪论 5
1.1 研究的目的和意义 5
1.1.1 研究的目的 5
1.1.2 研究的意义 5
1.2国内外研究现状和趋势 5
1.2.1 国外研究现状 5
1.3 论文的主要内容 6
1.4 主要研究方法 6
2 南博会的发展现状 8
2.1 南博会的概况 8
2.2 南博会的发展历程及现状 8
3 南博会的SWOT分析 10
3.1 南博会的优势 10
3.1.2 资源优势 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
3.1.3 经济基础 10
3.1.4 展会优势 11
3.2 南博会的劣势 12
3.2.1 南博会的品牌知名度低 12
3.2.2 营销策略效果不佳 14
3.2.3 服务水平存在缺陷 14
3.2.4 展会的专业化水平不高 15
3.3 南博会的机会 15
3.4 南博会的挑战 16
3.4.1 经济因素 16
3.4.2 政治因素 17
4南博会可持续发展的对策建议 18
4.1 “互联网+”的品牌形象建设 18
4.2 全球化的营销策略推广品牌 18
4.3 高质量的展会服务铸就品牌 19
4.4 以特色产品强化专业化 19
结 论 21
参考文献 22
致 谢 24
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
1.1.1 研究的目的
云南作为中国面向南亚开放的重要地带，它优越的地理位置，富有民族特色的地方特色产品和文化，发展成熟的旅游业都将成为南博会开展成功的重要条件。中国历届博览会的成功举办，已积累了丰富的经验，这些都为南博会的开展奠定的基础。南博会正在成为中国经济增长的一个重要发展平台。作为一个全新的交流平台，南博会存在人才和经验的缺乏，在管理，规划等方面还有诸多不足，品牌知名度较低，专业化程度不高。为了提高南博会的知名度和服务水平，促进云南经济发展，以及南博会在未来有一个更好的发展，我们很有必要对南博会进行研究和分析。
1.1.2 研究的意义
南博会的诞生，促进了云南经济的发展，云南相对于中国其他省份来说发展相对落后，主要靠传统农业，旅游业支撑起来。由于云南山地地形的影响，不能使用现代化科技来发展农业。云南由于人才的缺乏和现代化科技发展水平不高，工业和服务业的发展水平相对来说比较滞后，南博会作为一个新的经济热点出现在云南，为云南的发展吸引了很多人才和投资，还得到了国家相关政策的支持，为云南经济发展注入了新的活力。同时它还带动了云南很多相关产业的发展，尤其是第三产业得综合发展。本文通过对南博会发展的现状，发展中所存在的问题和原因进行研究，有利于寻找出南博会可持续发展的策略，有利于更好的发挥南博会的社会经济效益，促进云南的国际化和影响力。
1.2国内外研究现状和趋势
1.2.1 国外研究现状
PaulA、Hanly ，（2015）指出发展会展经济会增加国家财政收入和外汇收入，会展经济增加了酒店、餐饮、机械和设备的租赁收入，对于促进经济发挥着重要作用。
Bodggs.Wall Gitelson etal .Yardley （2015） 认为开展会展业可以吸引外商投资，增加国内合作，促进经济发展，提高国家综合国力。
Woosoon Kima 、Matthew Walker （2012）认为会展业能促进基础设施的建设，对于社区的发展有着重要的推动作用。
1.2.2 国内的研究现状
李剑婷，孙嗣堃认为昆交会和南博会的发展很大程度上取决于两会服务区域的经济、文化、政治等各方面的发展程度,南博会相对于昆交会来说，起步较晚，但南博会的发展潜力是非常大的，并为南博会未来更好更快的发展提出建议。
王朝辉，何欢，夏巧云，陆林认为重大事件的出现对于旅游业的发展影响是非常大的，它能吸引很多人的关注和投资，能提高举办地的旅游知名度，对于云南出名的旅游业来说，南博会的举办将会为云南的旅游形象带来更好的发展。
1.3 论文的主要内容
本文第一章节主要介绍了南博会的研究目的和研究价值，并对对南博会的国内外研究现状做了简单的介绍；第二章节对南博会的发展现状及这几届南博会取得的成绩做了简单分析；第三章节对南博会的发展做了SWOT分析，揭示了南博会发展存在的问题；第四章节针对南博会发展出现的问题提出了相应的解决办法和建议。
1.4 主要研究方法
1.资料分析法
本文运用了资料分析法，通过图书馆和各大学术网站搜索南博会的相关资料和有关展览会的研究资料，形成南博会的一般印象，总结一些学者优秀的观点，为本文提供理论鉴赏，更好的了解南博会的全貌。
2.问卷调查法
调查通过问卷网（http://www.wenjuan.com/）进行，在网上制作好调查问卷，然后发往需要调查的地区，然后回收问卷，进行数据分析。
3.数量研究法
数量研究主要是通过统计局得到南博会的相关数据，并对南博会的量关系进行分析研究，最后整理成自己想要的数据，并对数据进行分析研究，进一步揭示南博会的发展趋势和发展前景。
2 南博会的发展现状
2.1 南博会的概况
南博会的全称是中国—南亚博览会，是经中国国务院批准的国家级国际博览会，它的举办是由国家重要领导部门和云南人民政府共同协作完成的，并且在举办时还邀请了南亚各国的重要部门来参加。南博会的开展主要是针对与东南亚，南亚，西亚等地区的合作，希望双方能达成共识，促进彼此的发展和进步，实现双赢。南博会的前生是已经成功举办5届的南亚国家商品展，它的发展很很快，规模也很大，但为了适应新的经济发展趋势，选择与中国的合作，并把云南的昆明滇池作为举办地点，在2012年，中国国务院正式批准南亚国家商品展升级为中国－南亚博览会，也就是今天我们常说的南博会。
Key words: Yunnan Province,；Vietnam； Southeast Asia,；Exhibition； Brands 目 录
1 绪论 5
1.1 研究的目的和意义 5
1.1.1 研究的目的 5
1.1.2 研究的意义 5
1.2国内外研究现状和趋势 5
1.2.1 国外研究现状 5
1.3 论文的主要内容 6
1.4 主要研究方法 6
2 南博会的发展现状 8
2.1 南博会的概况 8
2.2 南博会的发展历程及现状 8
3 南博会的SWOT分析 10
3.1 南博会的优势 10
3.1.2 资源优势 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
3.1.3 经济基础 10
3.1.4 展会优势 11
3.2 南博会的劣势 12
3.2.1 南博会的品牌知名度低 12
3.2.2 营销策略效果不佳 14
3.2.3 服务水平存在缺陷 14
3.2.4 展会的专业化水平不高 15
3.3 南博会的机会 15
3.4 南博会的挑战 16
3.4.1 经济因素 16
3.4.2 政治因素 17
4南博会可持续发展的对策建议 18
4.1 “互联网+”的品牌形象建设 18
4.2 全球化的营销策略推广品牌 18
4.3 高质量的展会服务铸就品牌 19
4.4 以特色产品强化专业化 19
结 论 21
参考文献 22
致 谢 24
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
1.1.1 研究的目的
云南作为中国面向南亚开放的重要地带，它优越的地理位置，富有民族特色的地方特色产品和文化，发展成熟的旅游业都将成为南博会开展成功的重要条件。中国历届博览会的成功举办，已积累了丰富的经验，这些都为南博会的开展奠定的基础。南博会正在成为中国经济增长的一个重要发展平台。作为一个全新的交流平台，南博会存在人才和经验的缺乏，在管理，规划等方面还有诸多不足，品牌知名度较低，专业化程度不高。为了提高南博会的知名度和服务水平，促进云南经济发展，以及南博会在未来有一个更好的发展，我们很有必要对南博会进行研究和分析。
1.1.2 研究的意义
南博会的诞生，促进了云南经济的发展，云南相对于中国其他省份来说发展相对落后，主要靠传统农业，旅游业支撑起来。由于云南山地地形的影响，不能使用现代化科技来发展农业。云南由于人才的缺乏和现代化科技发展水平不高，工业和服务业的发展水平相对来说比较滞后，南博会作为一个新的经济热点出现在云南，为云南的发展吸引了很多人才和投资，还得到了国家相关政策的支持，为云南经济发展注入了新的活力。同时它还带动了云南很多相关产业的发展，尤其是第三产业得综合发展。本文通过对南博会发展的现状，发展中所存在的问题和原因进行研究，有利于寻找出南博会可持续发展的策略，有利于更好的发挥南博会的社会经济效益，促进云南的国际化和影响力。
1.2国内外研究现状和趋势
1.2.1 国外研究现状
PaulA、Hanly ，（2015）指出发展会展经济会增加国家财政收入和外汇收入，会展经济增加了酒店、餐饮、机械和设备的租赁收入，对于促进经济发挥着重要作用。
Bodggs.Wall Gitelson etal .Yardley （2015） 认为开展会展业可以吸引外商投资，增加国内合作，促进经济发展，提高国家综合国力。
Woosoon Kima 、Matthew Walker （2012）认为会展业能促进基础设施的建设，对于社区的发展有着重要的推动作用。
1.2.2 国内的研究现状
李剑婷，孙嗣堃认为昆交会和南博会的发展很大程度上取决于两会服务区域的经济、文化、政治等各方面的发展程度,南博会相对于昆交会来说，起步较晚，但南博会的发展潜力是非常大的，并为南博会未来更好更快的发展提出建议。
王朝辉，何欢，夏巧云，陆林认为重大事件的出现对于旅游业的发展影响是非常大的，它能吸引很多人的关注和投资，能提高举办地的旅游知名度，对于云南出名的旅游业来说，南博会的举办将会为云南的旅游形象带来更好的发展。
1.3 论文的主要内容
本文第一章节主要介绍了南博会的研究目的和研究价值，并对对南博会的国内外研究现状做了简单的介绍；第二章节对南博会的发展现状及这几届南博会取得的成绩做了简单分析；第三章节对南博会的发展做了SWOT分析，揭示了南博会发展存在的问题；第四章节针对南博会发展出现的问题提出了相应的解决办法和建议。
1.4 主要研究方法
1.资料分析法
本文运用了资料分析法，通过图书馆和各大学术网站搜索南博会的相关资料和有关展览会的研究资料，形成南博会的一般印象，总结一些学者优秀的观点，为本文提供理论鉴赏，更好的了解南博会的全貌。
2.问卷调查法
调查通过问卷网（http://www.wenjuan.com/）进行，在网上制作好调查问卷，然后发往需要调查的地区，然后回收问卷，进行数据分析。
3.数量研究法
数量研究主要是通过统计局得到南博会的相关数据，并对南博会的量关系进行分析研究，最后整理成自己想要的数据，并对数据进行分析研究，进一步揭示南博会的发展趋势和发展前景。
2 南博会的发展现状
2.1 南博会的概况
南博会的全称是中国—南亚博览会，是经中国国务院批准的国家级国际博览会，它的举办是由国家重要领导部门和云南人民政府共同协作完成的，并且在举办时还邀请了南亚各国的重要部门来参加。南博会的开展主要是针对与东南亚，南亚，西亚等地区的合作，希望双方能达成共识，促进彼此的发展和进步，实现双赢。南博会的前生是已经成功举办5届的南亚国家商品展，它的发展很很快，规模也很大，但为了适应新的经济发展趋势，选择与中国的合作，并把云南的昆明滇池作为举办地点，在2012年，中国国务院正式批准南亚国家商品展升级为中国－南亚博览会，也就是今天我们常说的南博会。
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