工业品企业的品牌构建策略以春兰旗下镍氢电池为例
随着经济的发展，科技的进步，企业的生产能力有了很大的提升，同行业的产品间的差别越来越小，同质化的现象使得市场竞争越来越激烈。同质化的现象和产品个性化需求预示着企业间的营销战将是品牌之战，工业品生产企业必须将品牌构建上升到战略高度来实现工业品企业快速健康发展的目标。本文从品牌的定义、工业品企业特点、工业品企业品牌构建现状、工业品企业品牌构建原则以及工业品企业品牌构建步骤全面阐述品牌构建，同时，结合春兰旗下镍氢电池品牌案例来分析工业品企业的品牌构建策略。创新性地分析在品牌构建时，结合春兰镍氢电池的案列研究企业单一品牌策略对产品品牌和企业品牌的影响，进而思考工业品企业品牌构建的良方。 关键词：品牌；品牌构建；工业品企业；镍氢电池 目录
1.绪论 5
1.1品牌 5
1.1.1品牌的定义 5
1.1.2产品品牌与企业品牌的区别 6
1.1.3品牌的作用 6
1.2 工业品企业 6
1.2.1工业品企业的定义 7
1.2.2工业品企业的特点 7
2 工业品企业品牌构建分析 8
2.1工业品企业品牌构建原则 9
2.1.1坚持以企业为主体，发挥企业的主体作用 9
2.1.2坚持突出硬性指标在品牌建设中核心作用 9
2.1.3坚持以市场为导向，发挥市场的指导作用 9
2.1.4坚持政策引导，充分发挥政策的战略作用 9
2.3工业品企业品牌构建的意义 10
2.4工业品企业品牌建设现状 11
2.4.1大多数工业品企业注重的还是产品竞争 11
2.3.2品牌意识淡薄 11
2.4.3回避品牌建设，甘愿做定点生产 12
2.4.4品牌构建手段不成熟 12
2.4.5品牌运营混乱 12
3 案例 13
3.1 春兰旗下镍氢电池的简介 13
3.2客户采购镍氢电池的特点 14
3.3 春兰旗下镍氢电池品牌构建现状 14
3.3.1品牌战略 14
3.3.2技术创新 15
3.3.3品牌传播 15
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/> 2.4.4品牌构建手段不成熟 12
2.4.5品牌运营混乱 12
3 案例 13
3.1 春兰旗下镍氢电池的简介 13
3.2客户采购镍氢电池的特点 14
3.3 春兰旗下镍氢电池品牌构建现状 14
3.3.1品牌战略 14
3.3.2技术创新 15
3.3.3品牌传播 15
3.4 镍氢电池品牌构建存在的问题 15
3.4.1品牌战略单一 15
3.4.2市场调查功课没有做足 16
3.4.3镍氢电池的品牌建设意识淡薄 16
3.4.4镍氢电池品牌构建策略存在问题 16
3.5镍氢电池品牌构建问题的成因 16
3.5.1人力资源部门执行力和责任感欠缺 16
3.5.2春兰的销售渠道加大品牌建设难度 17
3.6镍氢电池品牌构建的解决方法 17
3.6.1规范内部员工行为 17
3.6.2树立产品品牌 17
3.6.3做好营销，推广结合传统媒体和新媒体 17
3.6.4制定详尽的品牌构建策略 18
3.6.5进行技术创新，提升品牌形象 18
3.6.6做好售后服务，让消费者吃“定心丸” 18
结论 19
致谢 20
参考文献 21
工业品企业的品牌构建策略——以春兰旗下镍氢电池为例
1.绪论
现实生活中，当我们提到品牌这个概念，立即联想到的就是消费品品牌，对于消费品企业来说，品牌代表着强大而持久的资产，他们都肯定且重视了品牌建设。然而，在工业品企业中，我们看到了截然不同的场景。他们认为，品牌更适合消费者产品和消费品市场。由于社会的发展，品牌差异化观点逐渐被工业品企业所接受，被越来越多的企业视为区别同行的不二法宝，针对工业品的特点进行有目的的品牌策略和传播进行全方位的分析，思考如何在众多的竞争者中脱颖而出，建立与众不同的品牌以领跑行业。
1.1品牌
1.1.1品牌的定义
品牌的概念是由品牌构建、品牌延伸等品牌活动的基础，是企业所有权及其个性化特征的重要介质和载体。品牌是由对某类事物的抽象性概括、完整的精神文化标准、依赖物质而存在、行为文化系统的统一规范相结合形成的一种经济模式,用来与竞争对手的产品或服务形成差异的商业名称或标志。
1.1.2产品品牌与企业品牌的区别
企业品牌是企业在组织层次上设计的企业名、标识等品牌元素及其在包括顾客、投资者、企业员工、社区及合作伙伴等多重利益关系人中建立起来的联想、认知等。
产品品牌是指企业在产品层次上开发的品牌元素及在顾客心目在建立起来的认知、联想和偏好。
1.1.3品牌的作用
品牌是一种象征企业产品的标志，是企业用来提高产品价值以及企业市场知名度的重要手段，是企业的不可或缺的无形资产，它反映了企业的核心竞争力和企业发展潜力。然而，品牌究竟有何作用，我们从消费者和企业的角度分别探讨。
首先，对于消费者来说，①品牌可以帮助消费者迅速找到自己需要的产品，②快速辨别品牌商品特点、产地等基本要素，③降低购买风险，④可以通过购买与自己相同个性的产品展现自我。
其次，对于企业来说，①体现了企业和核心价值，产品品牌主要通过产品品牌的价值来发挥作用，产品品牌的价值包括消费者形成忠诚度、利益企业相关主体、有利于产品品牌的延伸、广泛地传播产品等。销售者的主要目的不是仅仅将某一款产品销售给顾客，而是要让顾客对企业的品牌产生好感，对企业核心价值认可，从而产生忠诚度，从而重复购买。一旦顾客认可了企业的核心价值，变会对企业产生依赖感，在以后的购买中，会借鉴以前消费的经验，为以后的购买决策形成潜在的影响。②品牌是准确的品牌定位的产物，品牌的定位可以通过实施产品差异化原则、个性化原则、消费者为导向原则等原则，使品牌设计赋有独特性、鲜明的个性特征和企业特点的产品，有准确的产品品牌定位，影响消费者消费理念，使消费者可以认知产品，从而达到提高销售的目的。③品牌使企业的重要无形资产，品牌一旦被顾客所信任，必然会受到顾客的追随，企业也可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，顾客在信任品牌的基础上，也会顺其自然地对产品认可。④品牌是企业质量和信誉的保证，品牌代表着企业，所以产品必须保证好产品的质量，有些知名品牌就代表了一类产品的品质，代表了企业的信誉。
1.2 工业品企业
1.2.1工业品企业的定义
工业品企业是由制造商、组织及企事业单位等用于生产、再生产，或研究与发展产品的工业性经营活动。这些企业产品都是以营利为目的的，根据业务需要而购买产品的组织或制造产品的
1.绪论 5
1.1品牌 5
1.1.1品牌的定义 5
1.1.2产品品牌与企业品牌的区别 6
1.1.3品牌的作用 6
1.2 工业品企业 6
1.2.1工业品企业的定义 7
1.2.2工业品企业的特点 7
2 工业品企业品牌构建分析 8
2.1工业品企业品牌构建原则 9
2.1.1坚持以企业为主体，发挥企业的主体作用 9
2.1.2坚持突出硬性指标在品牌建设中核心作用 9
2.1.3坚持以市场为导向，发挥市场的指导作用 9
2.1.4坚持政策引导，充分发挥政策的战略作用 9
2.3工业品企业品牌构建的意义 10
2.4工业品企业品牌建设现状 11
2.4.1大多数工业品企业注重的还是产品竞争 11
2.3.2品牌意识淡薄 11
2.4.3回避品牌建设，甘愿做定点生产 12
2.4.4品牌构建手段不成熟 12
2.4.5品牌运营混乱 12
3 案例 13
3.1 春兰旗下镍氢电池的简介 13
3.2客户采购镍氢电池的特点 14
3.3 春兰旗下镍氢电池品牌构建现状 14
3.3.1品牌战略 14
3.3.2技术创新 15
3.3.3品牌传播 15
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/> 2.4.4品牌构建手段不成熟 12
2.4.5品牌运营混乱 12
3 案例 13
3.1 春兰旗下镍氢电池的简介 13
3.2客户采购镍氢电池的特点 14
3.3 春兰旗下镍氢电池品牌构建现状 14
3.3.1品牌战略 14
3.3.2技术创新 15
3.3.3品牌传播 15
3.4 镍氢电池品牌构建存在的问题 15
3.4.1品牌战略单一 15
3.4.2市场调查功课没有做足 16
3.4.3镍氢电池的品牌建设意识淡薄 16
3.4.4镍氢电池品牌构建策略存在问题 16
3.5镍氢电池品牌构建问题的成因 16
3.5.1人力资源部门执行力和责任感欠缺 16
3.5.2春兰的销售渠道加大品牌建设难度 17
3.6镍氢电池品牌构建的解决方法 17
3.6.1规范内部员工行为 17
3.6.2树立产品品牌 17
3.6.3做好营销，推广结合传统媒体和新媒体 17
3.6.4制定详尽的品牌构建策略 18
3.6.5进行技术创新，提升品牌形象 18
3.6.6做好售后服务，让消费者吃“定心丸” 18
结论 19
致谢 20
参考文献 21
工业品企业的品牌构建策略——以春兰旗下镍氢电池为例
1.绪论
现实生活中，当我们提到品牌这个概念，立即联想到的就是消费品品牌，对于消费品企业来说，品牌代表着强大而持久的资产，他们都肯定且重视了品牌建设。然而，在工业品企业中，我们看到了截然不同的场景。他们认为，品牌更适合消费者产品和消费品市场。由于社会的发展，品牌差异化观点逐渐被工业品企业所接受，被越来越多的企业视为区别同行的不二法宝，针对工业品的特点进行有目的的品牌策略和传播进行全方位的分析，思考如何在众多的竞争者中脱颖而出，建立与众不同的品牌以领跑行业。
1.1品牌
1.1.1品牌的定义
品牌的概念是由品牌构建、品牌延伸等品牌活动的基础，是企业所有权及其个性化特征的重要介质和载体。品牌是由对某类事物的抽象性概括、完整的精神文化标准、依赖物质而存在、行为文化系统的统一规范相结合形成的一种经济模式,用来与竞争对手的产品或服务形成差异的商业名称或标志。
1.1.2产品品牌与企业品牌的区别
企业品牌是企业在组织层次上设计的企业名、标识等品牌元素及其在包括顾客、投资者、企业员工、社区及合作伙伴等多重利益关系人中建立起来的联想、认知等。
产品品牌是指企业在产品层次上开发的品牌元素及在顾客心目在建立起来的认知、联想和偏好。
1.1.3品牌的作用
品牌是一种象征企业产品的标志，是企业用来提高产品价值以及企业市场知名度的重要手段，是企业的不可或缺的无形资产，它反映了企业的核心竞争力和企业发展潜力。然而，品牌究竟有何作用，我们从消费者和企业的角度分别探讨。
首先，对于消费者来说，①品牌可以帮助消费者迅速找到自己需要的产品，②快速辨别品牌商品特点、产地等基本要素，③降低购买风险，④可以通过购买与自己相同个性的产品展现自我。
其次，对于企业来说，①体现了企业和核心价值，产品品牌主要通过产品品牌的价值来发挥作用，产品品牌的价值包括消费者形成忠诚度、利益企业相关主体、有利于产品品牌的延伸、广泛地传播产品等。销售者的主要目的不是仅仅将某一款产品销售给顾客，而是要让顾客对企业的品牌产生好感，对企业核心价值认可，从而产生忠诚度，从而重复购买。一旦顾客认可了企业的核心价值，变会对企业产生依赖感，在以后的购买中，会借鉴以前消费的经验，为以后的购买决策形成潜在的影响。②品牌是准确的品牌定位的产物，品牌的定位可以通过实施产品差异化原则、个性化原则、消费者为导向原则等原则，使品牌设计赋有独特性、鲜明的个性特征和企业特点的产品，有准确的产品品牌定位，影响消费者消费理念，使消费者可以认知产品，从而达到提高销售的目的。③品牌使企业的重要无形资产，品牌一旦被顾客所信任，必然会受到顾客的追随，企业也可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，顾客在信任品牌的基础上，也会顺其自然地对产品认可。④品牌是企业质量和信誉的保证，品牌代表着企业，所以产品必须保证好产品的质量，有些知名品牌就代表了一类产品的品质，代表了企业的信誉。
1.2 工业品企业
1.2.1工业品企业的定义
工业品企业是由制造商、组织及企事业单位等用于生产、再生产，或研究与发展产品的工业性经营活动。这些企业产品都是以营利为目的的，根据业务需要而购买产品的组织或制造产品的
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