国内古镇旅游的开发研究以乌镇为例(附件)【字数：11042】
摘 要自二十世纪九十年代开始，我国前往古镇游玩的人越来越多，由此引发的历史文化消费市场不断扩大，很多古镇以此为商机，出现了很多古镇旅游开发活动。目前大多数古镇旅游开发的性质是偏向于商业的，商业化的目的是挖掘古镇的利益，这在古镇旅游开发中出现了许多问题。本文以浙江乌镇为例，通过对乌镇旅游开发情况的研究，从中发现开发中有商业化程度高、旅游产品单一、传统文化受冲击和旅游环境破坏等问题，试图提出适合乌镇旅游资源开发的合理建议，并为国内古镇旅游的开发提出借鉴之处。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题研究背景 1
1.2课题研究意义 1
1.3课题研究内容 2
1.4课题研究方法 2
第二章 开发模式及其现状分析 3
2.1开发模式 3
2.2现状分析 3
第三章 乌镇旅游开发存在的问题 8
3.1商业化程度过高 8
3.2旅游产品单一 9
3.3冲击传统文化 9
3.4旅游环境破坏程度高 10
第四章 乌镇旅游开发建议 11
4.1形成乌镇自身特色 11
4.2丰富旅游产品 11
4.3加大宣传力度 12
4.4营造干净健康的旅游环境 12
第五章 乌镇旅游开发借鉴之处 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17
第一章 绪论
1.1课题研究背景
二十世纪西方后现代主义思潮开始广泛流传，从而使得文化产品越来越向大众化和商业化靠拢，人们对历史文化遗产和它们产生的文化价值有了很大的热情，由此使得开发和保护历史文化遗产变得重要起来。我国的古镇旅游开发例如西塘、周庄、丽江古城等地，还是比较成功的，所以社会各界人士对历史文化遗产关注度变得更高了，规模不一的古镇纷纷进行了旅游开发。
古镇主要是指那些有长达百年历史的古老居住部落，中国的古镇十分之多，这和中国悠久的历史有关。人们前往古镇游玩、散心，远离工作的烦恼和城市的喧嚣，这种旅游方式是古镇旅游。吸引游客前来旅游观光 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的自然资源、社会资源等都可以称为旅游资源，旅游开发的行为则是对这些旅游资源进行开发利用，对古镇旅游资源进行合理开发和利用是我们需要讨论的问题。
在古镇旅游资源开发的狂热时期，绝大多数古镇都采用了商业性质的旅游开发形式，在保护方法上无论是全部保留还是一部分保留，古镇的开发与保护都是立足于旅游资源开发的经济性上的。古镇旅游的开发除了可以给城市增加额外的经济效益，还可以打造城市形象，让各地的旅游者都可以在古镇中探寻历史文化。
乌镇位于浙江省的嘉兴市，是中国非常有名的江南地区，一直以来都被外人称做成“鱼米之乡”，乌镇以前被称作乌墩和青墩，已经有六千多年的历史了。乌镇较为完全地保留了以前清朝以及民国的建筑特色，每条河流旁边都有街道，古桥非常之多，人们居住的地方都是靠着河流的，非常有江南风韵。乌镇将中国传统的“以和为美”的重要思想展现地十分透彻，不仅有着优美的自然风光，还有着韵味十足的人文特色。乌镇所处的地区经济发展良好，在我国的各大历史古镇开发当中，有着十分出色的代表作用，它的旅游开发及保护情况对于我国其他古镇来说，是可以借鉴学习的。
1.2课题研究意义
历史古镇所特有的历史文化与价值，对于城市的发展与旅游资源的开发来说是难能可贵的，关于国内古镇旅游的开发研究在如今经济高速发展的时代下，是非常有必要的。我国古镇旅游开发一般是立足于对历史文化遗产的保护上，古镇在保护文化的同时能够源源不断地为城市带来良好的经济效益。
本文以浙江乌镇的旅游资源开发为分析对象，从古镇历史文化价值的保护、古镇商业化发展情况、古镇旅游开发管理问题等方面入手，研究古镇作为国内旅游开发的一个重要对象，在开发与管理的过程中出现了哪些问题，并积极地研究问题出现的原因，尽可能为古镇旅游开发提出合理化的改进意见。
乌镇作为主要参考对象有着十分重要的意义。乌镇的旅游开发主要是通过茅盾故居作为关键点，将自然形成的十字形水系分割为四个区域，有众多的水乡特色的房屋建筑，历史文化价值以及历史文化遗产十分丰富，是江南古镇的典型。由此可见，将浙江乌镇作为我国古镇旅游开发研究的具体对象，是很有代表意义和说服力的。
1.3课题研究内容
本文以浙江乌镇为例，研究国内古镇旅游的开发情况，主要内容如下：
对乌镇目前的旅游开发情况进行了解与分析，并通过问卷调查的方法对乌镇旅游开发进行详细研究，对旅游开发与保护的现状进行总结与分析。
通过对乌镇旅游开发现状的研究，仔细研究问卷调查的结果，发现乌镇旅游开发与管理中存在的问题，从问题中找出原因。
根据问卷分析得出的结果，针对乌镇旅游开发存在的问题寻找解决办法，为乌镇旅游开发提出完善的建议。
1.4课题研究方法
文献参阅法：通过阅读大量相关文献，对国内古镇旅游开发的相关理论进行了解和总结，这是本文研究的基础；
问卷调查法：通过一系列问题的调研，随机调查相关游客，通过调查的结果和数据的分析来发现问题，找到研究的重点。
本调查问卷主要选取三四方面的相关人员作为受访人员：（1）在乌镇景区周边进行问卷发放；（2）在城市的市中心等相关热闹地段进行随机调查；（3）通过问卷星、社交媒体等网络进行线上调查。
此次调查方式主要为问卷调查，调查的途径分为线上和线下两大方面。本次调查拟发放问卷300份，其中线下发放100份，网络发放200份电子问卷。300份问卷最终全部回收。
本次问卷调查一共发放300份问卷，通过整理后得出，问卷全部收回。而问卷中每部分问题的统计情况如下：第一部分12个问题，只有一个问题缺失两个答案，其余都是100%有效；第二部分4个问题均没有缺失项。
线上线下问卷各问题的回收情况都非常好，受访者愿意配合访问，认真填写问卷。这300份问卷的有效率是98%。
第二章 开发模式及其现状分析
2.1开发模式
乌镇的旅游开发模式为文化与商业驱动模式。乌镇的旅游开发模式可以从经营维度、产权维度、社区参与维度和产品维度这四个方面分析[1]。一般情况下，古镇的旅游开发模式一般是集体经营模式或者是租赁经营模式，这是由于古镇的特殊情况，是旅游景区和居民区的混合体。但是在二期旅游开发中，乌镇采用的开发模式是整体产权模式，这在全国来说是首次。从产品的角度来看，乌镇不管是在资源开发、基建换装还是在自我定位上都是富有独特色彩的，是非常有市场竞争力的。从经营角度来看，乌镇在二期旅游资源开发上获得了很好的业绩，综合性营业收益已经超过了丽江古城，并且对黄山造成了威胁。乌镇之所以能够获得成功，还要归功于乌镇经营模式上的创新。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题研究背景 1
1.2课题研究意义 1
1.3课题研究内容 2
1.4课题研究方法 2
第二章 开发模式及其现状分析 3
2.1开发模式 3
2.2现状分析 3
第三章 乌镇旅游开发存在的问题 8
3.1商业化程度过高 8
3.2旅游产品单一 9
3.3冲击传统文化 9
3.4旅游环境破坏程度高 10
第四章 乌镇旅游开发建议 11
4.1形成乌镇自身特色 11
4.2丰富旅游产品 11
4.3加大宣传力度 12
4.4营造干净健康的旅游环境 12
第五章 乌镇旅游开发借鉴之处 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17
第一章 绪论
1.1课题研究背景
二十世纪西方后现代主义思潮开始广泛流传，从而使得文化产品越来越向大众化和商业化靠拢，人们对历史文化遗产和它们产生的文化价值有了很大的热情，由此使得开发和保护历史文化遗产变得重要起来。我国的古镇旅游开发例如西塘、周庄、丽江古城等地，还是比较成功的，所以社会各界人士对历史文化遗产关注度变得更高了，规模不一的古镇纷纷进行了旅游开发。
古镇主要是指那些有长达百年历史的古老居住部落，中国的古镇十分之多，这和中国悠久的历史有关。人们前往古镇游玩、散心，远离工作的烦恼和城市的喧嚣，这种旅游方式是古镇旅游。吸引游客前来旅游观光 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的自然资源、社会资源等都可以称为旅游资源，旅游开发的行为则是对这些旅游资源进行开发利用，对古镇旅游资源进行合理开发和利用是我们需要讨论的问题。
在古镇旅游资源开发的狂热时期，绝大多数古镇都采用了商业性质的旅游开发形式，在保护方法上无论是全部保留还是一部分保留，古镇的开发与保护都是立足于旅游资源开发的经济性上的。古镇旅游的开发除了可以给城市增加额外的经济效益，还可以打造城市形象，让各地的旅游者都可以在古镇中探寻历史文化。
乌镇位于浙江省的嘉兴市，是中国非常有名的江南地区，一直以来都被外人称做成“鱼米之乡”，乌镇以前被称作乌墩和青墩，已经有六千多年的历史了。乌镇较为完全地保留了以前清朝以及民国的建筑特色，每条河流旁边都有街道，古桥非常之多，人们居住的地方都是靠着河流的，非常有江南风韵。乌镇将中国传统的“以和为美”的重要思想展现地十分透彻，不仅有着优美的自然风光，还有着韵味十足的人文特色。乌镇所处的地区经济发展良好，在我国的各大历史古镇开发当中，有着十分出色的代表作用，它的旅游开发及保护情况对于我国其他古镇来说，是可以借鉴学习的。
1.2课题研究意义
历史古镇所特有的历史文化与价值，对于城市的发展与旅游资源的开发来说是难能可贵的，关于国内古镇旅游的开发研究在如今经济高速发展的时代下，是非常有必要的。我国古镇旅游开发一般是立足于对历史文化遗产的保护上，古镇在保护文化的同时能够源源不断地为城市带来良好的经济效益。
本文以浙江乌镇的旅游资源开发为分析对象，从古镇历史文化价值的保护、古镇商业化发展情况、古镇旅游开发管理问题等方面入手，研究古镇作为国内旅游开发的一个重要对象，在开发与管理的过程中出现了哪些问题，并积极地研究问题出现的原因，尽可能为古镇旅游开发提出合理化的改进意见。
乌镇作为主要参考对象有着十分重要的意义。乌镇的旅游开发主要是通过茅盾故居作为关键点，将自然形成的十字形水系分割为四个区域，有众多的水乡特色的房屋建筑，历史文化价值以及历史文化遗产十分丰富，是江南古镇的典型。由此可见，将浙江乌镇作为我国古镇旅游开发研究的具体对象，是很有代表意义和说服力的。
1.3课题研究内容
本文以浙江乌镇为例，研究国内古镇旅游的开发情况，主要内容如下：
对乌镇目前的旅游开发情况进行了解与分析，并通过问卷调查的方法对乌镇旅游开发进行详细研究，对旅游开发与保护的现状进行总结与分析。
通过对乌镇旅游开发现状的研究，仔细研究问卷调查的结果，发现乌镇旅游开发与管理中存在的问题，从问题中找出原因。
根据问卷分析得出的结果，针对乌镇旅游开发存在的问题寻找解决办法，为乌镇旅游开发提出完善的建议。
1.4课题研究方法
文献参阅法：通过阅读大量相关文献，对国内古镇旅游开发的相关理论进行了解和总结，这是本文研究的基础；
问卷调查法：通过一系列问题的调研，随机调查相关游客，通过调查的结果和数据的分析来发现问题，找到研究的重点。
本调查问卷主要选取三四方面的相关人员作为受访人员：（1）在乌镇景区周边进行问卷发放；（2）在城市的市中心等相关热闹地段进行随机调查；（3）通过问卷星、社交媒体等网络进行线上调查。
此次调查方式主要为问卷调查，调查的途径分为线上和线下两大方面。本次调查拟发放问卷300份，其中线下发放100份，网络发放200份电子问卷。300份问卷最终全部回收。
本次问卷调查一共发放300份问卷，通过整理后得出，问卷全部收回。而问卷中每部分问题的统计情况如下：第一部分12个问题，只有一个问题缺失两个答案，其余都是100%有效；第二部分4个问题均没有缺失项。
线上线下问卷各问题的回收情况都非常好，受访者愿意配合访问，认真填写问卷。这300份问卷的有效率是98%。
第二章 开发模式及其现状分析
2.1开发模式
乌镇的旅游开发模式为文化与商业驱动模式。乌镇的旅游开发模式可以从经营维度、产权维度、社区参与维度和产品维度这四个方面分析[1]。一般情况下，古镇的旅游开发模式一般是集体经营模式或者是租赁经营模式，这是由于古镇的特殊情况，是旅游景区和居民区的混合体。但是在二期旅游开发中，乌镇采用的开发模式是整体产权模式，这在全国来说是首次。从产品的角度来看，乌镇不管是在资源开发、基建换装还是在自我定位上都是富有独特色彩的，是非常有市场竞争力的。从经营角度来看，乌镇在二期旅游资源开发上获得了很好的业绩，综合性营业收益已经超过了丽江古城，并且对黄山造成了威胁。乌镇之所以能够获得成功，还要归功于乌镇经营模式上的创新。
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