大旅游消费的影响因素及其策略研究(附件)【字数：12652】
摘 要根据前期文献研究，首先对大学生旅游情况进行基本的描述，并分析其旅游消费现状，分析影响大学生消费的个体心理、生活环境、社会条件各种层次。针对目前大学生旅游消费的问题，随机选择校内学生作为调查对象，设计问卷进行调查。问卷分析影响大学生旅游消费的因素——旅游资金、旅游景点当地的安全状况、旅游景区特色项目和旅游动机。根据这些影响因素的分析，总结得出大学生旅游消费集中存在四个问题大学生消费能力；旅游产品价格；大学生旅游安全性；大学生旅游项目路线。最后提出针性对大学生旅游的市场发展和管理方面的实施策略，为相关旅游企业和有关监管部门提供可行的建议和方案，从而优化和规范大学生旅游市场，为大学生提供更加优质的旅行服务！
目 录
第一章 绪论 1
1.1大学生旅游消费的基本情况 1
1.2大学生旅游消费的特点 3
1.3研究目的及意义 4
第二章 大学生旅游消费的影响因素分析 6
2.1旅游资金 6
2.2旅游景点当地的安全状况 7
2.3旅游景区特色项目 7
2.4旅游动机 9
第三章 大学生旅游消费问题分析 10
3.1大学生消费能力有限 10
3.2旅游产品价格过高 10
3.3大学生旅游安全存在隐患 11
3.4大学生旅游项目单一 11
第四章 大学生旅游消费发展策略探究 13
4.1多方位深入合作 13
4.2假期推出特色活动 13
4.3提高并保障大学出游的安全性 14
4.4推出多种符合大学生需求的旅游项目 14
结束语 17
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1大学生旅游消费的基本情况
根据研究显示，目前中国青年旅游行业市场的主要群体是大学生，因此积极挖掘和建设基于大学生自身特色的旅游项目，促进和引导大学生在旅游中合理、适度消费，使之对中国社会经济的发展和社会物质生活变革都会积极产生不同程度的影响。
一方面从大学生自身发展角度，通过参加不同的旅游活动可以增加其社会生活经 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
验，丰富社会阅历，促进大学生综合素质的提升，从而提升国家人才的竞争力。旅游是社会个体一种发展性消费，是一种能提高个人品位和体现生活风格的一种行为，也是社会物质发展而产生的对精神情感需要的追求，是社会文明发展进步的一个真实写照。大学生文化素养相对较高，在追求丰富的物质生活的同时也有着强烈的精神欲望，对生活充满热忱期待，对于许多新奇事物充满新鲜感，对祖国山河之美充满着好奇感，陶醉于不同地域风情之中。由此既增长了其视野，丰富了生活经验，也增加了书本内学习不到的知识，也是大学生增添知识结构，理论联系实际的重要途径。
另一方面从旅游经济发展的角度，大学生旅游市场具有一定消费空间，其广泛的旅游出行和消费活动，不仅在不同程度上提高了中国旅游业经济收益，也有助于推动国内旅游业不断的深入发展，从而拓展了行业结构和规模。
1.1.1大学生旅游消费现状
按照联合国和世界旅游组织的定义，旅游消费是指为了旅游活动的发生发展而引至的消费，是由旅游单位旅游者使用或为他们而生产的商品和服务的价值[1]。
大学生作为旅游实际的消费者，是旅游活动核心部分和关键因素。旅游者消费指消费者从普通的角色转入旅游者这一个过程中发生的各项消费，包括旅游者在整个旅游过程中的食、住、行、游、购、娱等各项消费[2]。
伴随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，当代大学生在具有一定的客观条件（经济条件、物质基础、生活环境等）的同时，消费能力也随之不断提升，使得个人生活更加丰富多彩，旅游消费质量逐步提高，旅游消费已经多元化，大学生的生活情感的需求也日益显现，因此，对于大学生旅游消费各个方面存在的情况，如旅游消费心理，旅游营销方式，旅游动机等引起公众的关注。
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图11近20年大学生旅游消费学术研究关注度图
一直以来，由于web2.0（第二代互联网技术）的迅猛发展，大学生获取旅游的信息量越来越多，获得信息方式的渠道也变得多种多样，大学生具有自主思想意识和判断力，并喜欢通过实际观察，使用微信、博客以及其它新媒体，为自己的旅游提供信息支持。微博中有各种旅游攻略（如美食攻略、风俗人情、地方特产等），可谓是功能强大，实用性很高。
根据中国知网数据库相关搜索结果，目前研究集中于大学生旅行的消费行为、消费动机、消费心理、旅行路线、路线方式选择等方面，而对旅游市场发展中实际影响大学生旅游消费的影响因素关注不够，因此亟待相关研究提供旅游市场发展的依据可参考。
1.1.2大学生是当前旅游市场的重要组成部分
随着我国教育现代化的深入发展，体制不断变革，使得高等教育规模快速提升，在校大学生的数量规模不断扩大。据国家教育部统计数据显示，仅2000年，我国1041所高校在校学生达223万多人（包括研究生、普通本科、普通专科在内），而到2015年，全国共2560所高校有在校学生共2815多万人，（在校研究生人数达到191.1406万人，其中博士研究生32.6687万人，硕士研究生158.4719万人[2]，普通高校本科生人数为1576.6848万人，普通专科人数为1048.6120万人），就以江苏为例，根据国家统计局统计数据显示，截至2015年，江苏省共有569所普通高校，其中在校学生人数达171.57万人（国家统计局数据）。在国内高等教育中，无论质量还是数量都首屈一指，江苏省会的南京市，更是云集了全省众多知名高校（因此选取南京一所高校在校大学生作为调查对象也具有一定代表性）。
可以看出，随着国内教育事业深入发展和改革带来的一系列变化，使得越来越多年轻人群成为高等教育的受益者，其数量因素对于旅游市场的发展不容小觑，其消费行为对于旅游业自身发展也是需要重新审视和关注的。因此，大学生这样的巨大消费人群不仅引起社会热切关注，而且大学生旅游市场空间广阔，越来越受到业界人士对大学生旅游的兴趣，由此开展相关研究。
目 录
第一章 绪论 1
1.1大学生旅游消费的基本情况 1
1.2大学生旅游消费的特点 3
1.3研究目的及意义 4
第二章 大学生旅游消费的影响因素分析 6
2.1旅游资金 6
2.2旅游景点当地的安全状况 7
2.3旅游景区特色项目 7
2.4旅游动机 9
第三章 大学生旅游消费问题分析 10
3.1大学生消费能力有限 10
3.2旅游产品价格过高 10
3.3大学生旅游安全存在隐患 11
3.4大学生旅游项目单一 11
第四章 大学生旅游消费发展策略探究 13
4.1多方位深入合作 13
4.2假期推出特色活动 13
4.3提高并保障大学出游的安全性 14
4.4推出多种符合大学生需求的旅游项目 14
结束语 17
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1大学生旅游消费的基本情况
根据研究显示，目前中国青年旅游行业市场的主要群体是大学生，因此积极挖掘和建设基于大学生自身特色的旅游项目，促进和引导大学生在旅游中合理、适度消费，使之对中国社会经济的发展和社会物质生活变革都会积极产生不同程度的影响。
一方面从大学生自身发展角度，通过参加不同的旅游活动可以增加其社会生活经 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
验，丰富社会阅历，促进大学生综合素质的提升，从而提升国家人才的竞争力。旅游是社会个体一种发展性消费，是一种能提高个人品位和体现生活风格的一种行为，也是社会物质发展而产生的对精神情感需要的追求，是社会文明发展进步的一个真实写照。大学生文化素养相对较高，在追求丰富的物质生活的同时也有着强烈的精神欲望，对生活充满热忱期待，对于许多新奇事物充满新鲜感，对祖国山河之美充满着好奇感，陶醉于不同地域风情之中。由此既增长了其视野，丰富了生活经验，也增加了书本内学习不到的知识，也是大学生增添知识结构，理论联系实际的重要途径。
另一方面从旅游经济发展的角度，大学生旅游市场具有一定消费空间，其广泛的旅游出行和消费活动，不仅在不同程度上提高了中国旅游业经济收益，也有助于推动国内旅游业不断的深入发展，从而拓展了行业结构和规模。
1.1.1大学生旅游消费现状
按照联合国和世界旅游组织的定义，旅游消费是指为了旅游活动的发生发展而引至的消费，是由旅游单位旅游者使用或为他们而生产的商品和服务的价值[1]。
大学生作为旅游实际的消费者，是旅游活动核心部分和关键因素。旅游者消费指消费者从普通的角色转入旅游者这一个过程中发生的各项消费，包括旅游者在整个旅游过程中的食、住、行、游、购、娱等各项消费[2]。
伴随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，当代大学生在具有一定的客观条件（经济条件、物质基础、生活环境等）的同时，消费能力也随之不断提升，使得个人生活更加丰富多彩，旅游消费质量逐步提高，旅游消费已经多元化，大学生的生活情感的需求也日益显现，因此，对于大学生旅游消费各个方面存在的情况，如旅游消费心理，旅游营销方式，旅游动机等引起公众的关注。
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图11近20年大学生旅游消费学术研究关注度图
一直以来，由于web2.0（第二代互联网技术）的迅猛发展，大学生获取旅游的信息量越来越多，获得信息方式的渠道也变得多种多样，大学生具有自主思想意识和判断力，并喜欢通过实际观察，使用微信、博客以及其它新媒体，为自己的旅游提供信息支持。微博中有各种旅游攻略（如美食攻略、风俗人情、地方特产等），可谓是功能强大，实用性很高。
根据中国知网数据库相关搜索结果，目前研究集中于大学生旅行的消费行为、消费动机、消费心理、旅行路线、路线方式选择等方面，而对旅游市场发展中实际影响大学生旅游消费的影响因素关注不够，因此亟待相关研究提供旅游市场发展的依据可参考。
1.1.2大学生是当前旅游市场的重要组成部分
随着我国教育现代化的深入发展，体制不断变革，使得高等教育规模快速提升，在校大学生的数量规模不断扩大。据国家教育部统计数据显示，仅2000年，我国1041所高校在校学生达223万多人（包括研究生、普通本科、普通专科在内），而到2015年，全国共2560所高校有在校学生共2815多万人，（在校研究生人数达到191.1406万人，其中博士研究生32.6687万人，硕士研究生158.4719万人[2]，普通高校本科生人数为1576.6848万人，普通专科人数为1048.6120万人），就以江苏为例，根据国家统计局统计数据显示，截至2015年，江苏省共有569所普通高校，其中在校学生人数达171.57万人（国家统计局数据）。在国内高等教育中，无论质量还是数量都首屈一指，江苏省会的南京市，更是云集了全省众多知名高校（因此选取南京一所高校在校大学生作为调查对象也具有一定代表性）。
可以看出，随着国内教育事业深入发展和改革带来的一系列变化，使得越来越多年轻人群成为高等教育的受益者，其数量因素对于旅游市场的发展不容小觑，其消费行为对于旅游业自身发展也是需要重新审视和关注的。因此，大学生这样的巨大消费人群不仅引起社会热切关注，而且大学生旅游市场空间广阔，越来越受到业界人士对大学生旅游的兴趣，由此开展相关研究。
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