莆田系医院运作模式研究(附件)
“莆田系”医院的运作模式是指在其在其发展和壮大的过程中，总是运用着它自身独有的一套经营方式，周而复始地为医院的生产活动提供方向和动力，成为其解决问题的经验总结。主要是先剖析看它的特征所在，也是运作模式中的可取之处。通过，以扬州仁爱医院的实例进而着重分析运作模式中存在的治疗项目局限性强、虚假广告泛滥、管理模式过度市场化、公益性淡化等问题。在此基础上提取到有关发展民营医院的启示，从而为进一步发展我国的医疗事业奠定理论基础。关键词 莆田系医院，民营医院，运作模式，市场化，过度市场化第二，利用新兴媒体炒作的形式进行宣传。“莆田系”医院的宣传手段层出不穷，其中最引人注目的便是“魏则西事件”爆发后被揭露的与百度联手运行的关键词竞价机制[4]。所谓的关键词竞价机制，就是“莆田系”医院向百度出资买断搜索页面的前几位。当患者上网搜索“某一类疾病哪家医院治疗得最好？”或者是“哪家医院好不好？”，百度便会在页面前列显示出某一家医院的名字。
目录
1 引言 1
2 理论基础 1
2.1 “莆田系”医院运作模式的含义 1
2.2 “莆田系”医院运作模式的特征 1
2.2.1 租赁式经营 1
2.2.2 广泛宣传 2
2.2.3 民营医疗产业的主力 2
2.2.4 市场化的管理模式 3
3 “莆田系”医院运作模式问题 4
3.1 治疗项目的过度局限性 4
3.2 虚假广告泛滥 5
3.3 管理模式过度市场化 5
3.4 公益性的淡化 6
4 “莆田系”医院运作模式的成因分析 8
4.1 医疗水平不高 8
4.2 起源和发展过程带有落后性 8
4.3 监管制度薄弱 9
4.4 资本的营利性膨胀 10
5 “莆田系”医院运作模式的启示 11
5.1 保持专科特色，协调发展自身 11
5.2 走诚信化发展道路 11
5.3 采用适度商业化的管理模式 12
5.4 注重民营医疗机构公益性和营利性的权衡 13
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论 15
致 谢 17
参 考 文 献 18
1 引言
改革开放以来，我国的医疗卫生行业取得了长足的进步，各种医疗卫生设备和医疗技术手段正在日趋成熟。十八届三中全会提出的“鼓励社会办医，优先支持举办非营利性医疗机构”的主张[1]，可以说为民营医院的健康发展提供了有力的支持。
而根据最新数据统计，在我国医疗市场有80%的民营医院由莆田系控制，“莆田系”医院成为民营医院的主要力量。而随着“魏则西事件”的爆发，“莆田系”医院负面形象屡见报端，但是并没有改变它在民营医院大军中的垄断地位，这点令外界十分好奇。由此本课题便展开对“莆田系”医院运作模式的研究，对运作模式出现的问题展开一系列的原因分析，在此基础上提出针对性的建议。
2 理论基础
2.1 “莆田系”医院运作模式的含义
从2003年开始莆田系游医中拔尖的老板逐渐进行集团化的投资，直到2016年，莆田系已经出现一批控股、参股、托管医院超百家，年收入平均在十亿以上的民营医院集团[2]。“莆田系”医院的运作模式便是指在“莆田系”医院在其发展和壮大的过程中，总是运用着它自身独有的一套经营方式，周而复始地为医院的生产活动提供方向和动力，成为其解决问题的经验总结。而只要是一再重复出现的事物，就可能存在某种模式。任何行业和学科都会存在这样一种模式，“莆田系”医院也不例外。
2.2 “莆田系”医院运作模式的特征
2.2.1 租赁式经营
第一，租用场地。扬州仁爱医院是由莆田系四大家族之一的林氏家族控制，它于2009年建立初期将地址选在扬州市广陵区的文昌中路216号，毗邻解放桥和大润发等人流聚集之处，优越的地理位置也使得它在无形之中被更多的人所认识。医院运行初期选择租用场地而不是购买场地，一定程度上既控制了经营成本，也降低经营风险。
第二，聘用来自公立医院或者各医疗机构的专家学者。它大量的租用来自苏北医 院、扬州市第一人民医院的各种医疗设备和聘用了部分离职的医护人员，同时它也高薪挖到了很多在职的专家学者壮大其医疗队伍[3]。如果是选择招聘刚刚毕业的医科学院的学生或是缺乏工作经验的新人，对于医院本身而言就是一种人力资源成本的增加。相反，选择聘用有经验的医护人员可以让医院尽快的步入正轨，减少很多不必要的医疗风险。
综上所述，“莆田系”医院在建立之初大多数会采用租赁房屋、医疗设备和临时聘用医护人员的方式，这样的经营方式可以最大程度的降低经营成本，同时降低了经营风险。如果一旦出现了什么医疗事故，它也可以迅速反应，在最短的时间内降低医院的经济损失和名誉损失，以便过段时间之后卷土重来。
2.2.2 广泛宣传
第一，利用报纸、杂志、街头广告等形式进行宣传。“莆田系”医院发家之初便是在街边的电线杆上张贴各种小广告。随着时代的进步，它们的宣传方式也渐渐从电线杆上转移到报刊杂志上。扬州仁爱医院正是将宣传自己做到了极致，不管是扬州各大公交站点的滚动宣传栏还是路边的书报刊点，“扬州仁爱”几个大字总是随处可见，就连扬州电视台黄金时段的电视剧广告也被它所占据。
第二，利用新兴媒体炒作的形式进行宣传。“莆田系”医院的宣传手段层出不穷，其中最引人注目的便是“魏则西事件”爆发后被揭露的与百度联手运行的关键词竞价机制[4]。所谓的关键词竞价机制，就是“莆田系”医院向百度出资买断搜索页面的前几位。当患者上网搜索“某一类疾病哪家医院治疗得最好？”或者是“哪家医院好不好？”，百度便会在页面前列显示出某一家医院的名字。
综上所述，无论是最初从刷电线杆、贴小广告起家，还是如今依靠搜索引擎的推广，它不段更新的宣传手段使得广大受众在第一时间就对它印象深刻。尽管这种宣传内容的真实性和可靠性还需得到进一步的确认，但是它采用多种媒介进行的宣传和推广确实是有一定的效果，这一点毋庸置疑。
2.2.3 民营医疗产业的主力
目录
1 引言 1
2 理论基础 1
2.1 “莆田系”医院运作模式的含义 1
2.2 “莆田系”医院运作模式的特征 1
2.2.1 租赁式经营 1
2.2.2 广泛宣传 2
2.2.3 民营医疗产业的主力 2
2.2.4 市场化的管理模式 3
3 “莆田系”医院运作模式问题 4
3.1 治疗项目的过度局限性 4
3.2 虚假广告泛滥 5
3.3 管理模式过度市场化 5
3.4 公益性的淡化 6
4 “莆田系”医院运作模式的成因分析 8
4.1 医疗水平不高 8
4.2 起源和发展过程带有落后性 8
4.3 监管制度薄弱 9
4.4 资本的营利性膨胀 10
5 “莆田系”医院运作模式的启示 11
5.1 保持专科特色，协调发展自身 11
5.2 走诚信化发展道路 11
5.3 采用适度商业化的管理模式 12
5.4 注重民营医疗机构公益性和营利性的权衡 13
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论 15
致 谢 17
参 考 文 献 18
1 引言
改革开放以来，我国的医疗卫生行业取得了长足的进步，各种医疗卫生设备和医疗技术手段正在日趋成熟。十八届三中全会提出的“鼓励社会办医，优先支持举办非营利性医疗机构”的主张[1]，可以说为民营医院的健康发展提供了有力的支持。
而根据最新数据统计，在我国医疗市场有80%的民营医院由莆田系控制，“莆田系”医院成为民营医院的主要力量。而随着“魏则西事件”的爆发，“莆田系”医院负面形象屡见报端，但是并没有改变它在民营医院大军中的垄断地位，这点令外界十分好奇。由此本课题便展开对“莆田系”医院运作模式的研究，对运作模式出现的问题展开一系列的原因分析，在此基础上提出针对性的建议。
2 理论基础
2.1 “莆田系”医院运作模式的含义
从2003年开始莆田系游医中拔尖的老板逐渐进行集团化的投资，直到2016年，莆田系已经出现一批控股、参股、托管医院超百家，年收入平均在十亿以上的民营医院集团[2]。“莆田系”医院的运作模式便是指在“莆田系”医院在其发展和壮大的过程中，总是运用着它自身独有的一套经营方式，周而复始地为医院的生产活动提供方向和动力，成为其解决问题的经验总结。而只要是一再重复出现的事物，就可能存在某种模式。任何行业和学科都会存在这样一种模式，“莆田系”医院也不例外。
2.2 “莆田系”医院运作模式的特征
2.2.1 租赁式经营
第一，租用场地。扬州仁爱医院是由莆田系四大家族之一的林氏家族控制，它于2009年建立初期将地址选在扬州市广陵区的文昌中路216号，毗邻解放桥和大润发等人流聚集之处，优越的地理位置也使得它在无形之中被更多的人所认识。医院运行初期选择租用场地而不是购买场地，一定程度上既控制了经营成本，也降低经营风险。
第二，聘用来自公立医院或者各医疗机构的专家学者。它大量的租用来自苏北医 院、扬州市第一人民医院的各种医疗设备和聘用了部分离职的医护人员，同时它也高薪挖到了很多在职的专家学者壮大其医疗队伍[3]。如果是选择招聘刚刚毕业的医科学院的学生或是缺乏工作经验的新人，对于医院本身而言就是一种人力资源成本的增加。相反，选择聘用有经验的医护人员可以让医院尽快的步入正轨，减少很多不必要的医疗风险。
综上所述，“莆田系”医院在建立之初大多数会采用租赁房屋、医疗设备和临时聘用医护人员的方式，这样的经营方式可以最大程度的降低经营成本，同时降低了经营风险。如果一旦出现了什么医疗事故，它也可以迅速反应，在最短的时间内降低医院的经济损失和名誉损失，以便过段时间之后卷土重来。
2.2.2 广泛宣传
第一，利用报纸、杂志、街头广告等形式进行宣传。“莆田系”医院发家之初便是在街边的电线杆上张贴各种小广告。随着时代的进步，它们的宣传方式也渐渐从电线杆上转移到报刊杂志上。扬州仁爱医院正是将宣传自己做到了极致，不管是扬州各大公交站点的滚动宣传栏还是路边的书报刊点，“扬州仁爱”几个大字总是随处可见，就连扬州电视台黄金时段的电视剧广告也被它所占据。
第二，利用新兴媒体炒作的形式进行宣传。“莆田系”医院的宣传手段层出不穷，其中最引人注目的便是“魏则西事件”爆发后被揭露的与百度联手运行的关键词竞价机制[4]。所谓的关键词竞价机制，就是“莆田系”医院向百度出资买断搜索页面的前几位。当患者上网搜索“某一类疾病哪家医院治疗得最好？”或者是“哪家医院好不好？”，百度便会在页面前列显示出某一家医院的名字。
综上所述，无论是最初从刷电线杆、贴小广告起家，还是如今依靠搜索引擎的推广，它不段更新的宣传手段使得广大受众在第一时间就对它印象深刻。尽管这种宣传内容的真实性和可靠性还需得到进一步的确认，但是它采用多种媒介进行的宣传和推广确实是有一定的效果，这一点毋庸置疑。
2.2.3 民营医疗产业的主力
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