新媒体环境下电视综艺节目发展的对策分析以湖南卫视爸爸去哪儿为例(附件)【字数：9996】
摘 要在当今这个时代，湖南卫视的综艺节目可以说是走在国内综艺的最前端，引领娱乐潮流，而湖南卫视的成功以及他的发展模式可以让我们能够认识到现在中国电视综艺节目发展中所存在的问题，以及探索出未来发展的模式。选取湖南卫视的综艺节目案例进行分析，从而了解湖南卫视背后传播和如何做到产业化运营的推广，值得我们学习借鉴，给我们启发，甚至能够预测中国综艺节目未来的发展前景。对我国电视综艺节目未来的发展有着深远的意义。本文以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例分析了中国电视综艺节目；全文分为四部分分析；第一部分引言；第二部分《爸爸去哪儿》节目存在的问题；第三部分《爸爸去哪儿》的机遇和挑战；第四分新媒体环境下《爸爸去哪儿》战略对策。
目 录
第一章 引言 1
第二章 《爸爸去哪儿》存在的问题 2
2.1频道定位过分娱乐化 2
2.2 人文内涵有待深化 2
2.3 社会责任感需要加强 2
2.4 原创能力需要提高 3
2.5 加强节目精准化定位 3
第三章 《爸爸去哪儿》的机遇与挑战 4
3.1机遇分析 4
3.1.1市场需求大，高品质节目定位 4
3.1.2区域合作及海外合作拓展发展机遇 4
3.1.3互动模式的改变带来了新的机遇 4
3.2挑战分析 5
3.2.1政府政策上的压力 5
3.2.2同业竞争间压力 5
3.2.3新兴媒体的压力 5
3.2.4外来节目的压力 6
第四章 新媒体环境下《爸爸去哪儿》战略对策 7
4.1战略目标 7
4.2发展原则 7
4.3发展对策 8
4.3.1 产品策略 8
4.3.2 价格策略 9
4.3.3 渠道策略 9
4.3.4 促销策略 9
致 谢 11
参考文献 12
引言
对于中国综艺节目的研究一直没有断过，从最初的探索分析，到现在的评价和批判，综艺节目一直是专家们口中不可或缺的研讨重 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
点，可以说综艺节目一直是倍受关注的。在这个需要娱乐的年代，综艺节目的发展与我们的生活休闲和进步都有着密切的关系，因此对综艺节目的探讨能够体现出中国文化学术价值的观念和中国文化进步的一个里程碑。
在全国省级卫视中，湖南卫视抢占先机第一个实施了黄金周战略，接着就诞生了风靡至今的《快乐大本营》，创新的节目形式以及丰富的节目内容瞬间俘获了一大批观众的心，从而成为湖南卫视的忠实粉丝。也让湖南卫视在全国的知名度一下子上升。这一系列的成果促进了湖南卫视坚定不移走娱乐道路的决心。
当初湖南卫视是在在新闻还是娱乐的道路之间是犹豫不决的。《潇湘晨光》从播出的时候就在电视新闻模式还是综艺节目模式之中摇摆不定。一个节目已经播出了，却还不能定型。可以看出湖南卫视在一开始的定位也是十分的犹豫。
而后随着湖南卫视越做越大，知名度越来越高。湖南卫视存在的一些问题也爆发出来。内部的管理很不完善，作风不良、部门斗争、效率低下、恶性竞争等事件不断发生。后来针对这一现象，湖南卫视进行的改革创新，大幅度的裁员到400人，撤销过多的部门，统一成立一个活动中心——大活动中心，并且建立了合理的管理机制，重新将人员进行了分工。至此湖南卫视形成了内部管理清晰、勇于创新、刚想敢做的独特的组织文化。这些都为了湖南卫视综艺节目日后的不断创新的发展提供了良好的基础氛围。
在湖南卫视确定了要以“娱乐”为以后的发展之路后，也将口号确立为“快乐中国”，期盼自身能够成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。先后给大众带来脱口秀、真人秀、益智节目等风靡亚洲的综艺节目类型。湖南卫视又在十年时间内彻底将品牌发展到了黄金时期。并和湖南卫视旗下的其他媒介如报纸、杂志、金鹰网等等，组建了一个多平台、跨媒体、大结构的传播新旗舰，是电视节目史上的第一次。
第二章 《爸爸去哪儿》存在的问题
电视综艺作为电视媒体的重要组成部分，因为其轻松愉快的节目氛围成为了广大观众所喜爱的消遣方式。湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季作为国内首部以亲子为题材的综艺节目更是受到了广大观众的热爱与支持。但随着同类型节目的产生，其热度不断下降，这都是因为节目本身存在的一些问题。
2.1频道定位过分娱乐化
过分娱乐化是什么意思呢？说白了就是大众传媒已经不是在走正常的娱乐道路了，已经偏离了轨道，内容过度的娱乐从而导致一些原本应该有的功能被忽视掉了，如信息传播、引导舆论、教育大众等等。
湖南卫视自从以娱乐立台之后，就一直着重的发展综艺娱乐节目，慢慢的新闻，人文类的节目就减少了。这就是造成湖南卫视的过度娱乐的化的原因，也产生了很大的后果。第一由于节目的人文内涵的缺少，整个台的整体品味下降了很多，从长远的眼光来看，就会给大众一种低俗化、没有内涵的感觉，日后很难有所突破有更大的经济效益，对于节目的可持续发展是非常的不利的。第二是由于频道主打的娱乐节目针对人群都是年轻人，导致丧失了一部分老年群体，也流失了一部分精英观众人群，体现频道观众群的局限性。
2.2 人文内涵有待深化
《爸爸去哪儿》的这一档节目主要就是围绕名字爸爸和子女之间的单独互动展开的。一般来说都是妈妈带孩子，爸爸带孩子很少，那么明星爸爸带孩子又会是怎么样的呢，因而这档节目最令人注意的就是萌娃和星爸之间的相处方式，而节目组给萌娃的戏份较多，想要通过孩子在他们设置的各种情况的反应以及星爸在面对人物时候所展出的能力，从而来吸引观众的眼球，提高收视率。节目播出后，果不其然，节目的反响出乎意料的好，人们都被明星孩子的可爱所吸引，茶余饭后都是关于萌娃和熊爸的讨论，观众对于星二代的关注明显高于明星自身。也许有人说这个节目已经是成功的了，但是一个成功的节目不仅仅要做到让大众欢乐，更应该有一定的内涵，让人们引发人们的思考。《爸爸去哪儿》这个节目之中虽然提到了一些中国式教育，但是并没有深入的去探讨，去说明，仅仅只是一笔带过，敷衍了事，没有引起人们的广泛关注以及思考。这无疑是节目的败笔。如果一档节目仅仅只靠逗人一笑，卖萌逗趣，那么这一档节目终将不会走的长远，若一档节目没有深刻的节目内涵，当人们已经看腻了这一节目形式，那么你的节目最终也不会被留下。
目 录
第一章 引言 1
第二章 《爸爸去哪儿》存在的问题 2
2.1频道定位过分娱乐化 2
2.2 人文内涵有待深化 2
2.3 社会责任感需要加强 2
2.4 原创能力需要提高 3
2.5 加强节目精准化定位 3
第三章 《爸爸去哪儿》的机遇与挑战 4
3.1机遇分析 4
3.1.1市场需求大，高品质节目定位 4
3.1.2区域合作及海外合作拓展发展机遇 4
3.1.3互动模式的改变带来了新的机遇 4
3.2挑战分析 5
3.2.1政府政策上的压力 5
3.2.2同业竞争间压力 5
3.2.3新兴媒体的压力 5
3.2.4外来节目的压力 6
第四章 新媒体环境下《爸爸去哪儿》战略对策 7
4.1战略目标 7
4.2发展原则 7
4.3发展对策 8
4.3.1 产品策略 8
4.3.2 价格策略 9
4.3.3 渠道策略 9
4.3.4 促销策略 9
致 谢 11
参考文献 12
引言
对于中国综艺节目的研究一直没有断过，从最初的探索分析，到现在的评价和批判，综艺节目一直是专家们口中不可或缺的研讨重 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
点，可以说综艺节目一直是倍受关注的。在这个需要娱乐的年代，综艺节目的发展与我们的生活休闲和进步都有着密切的关系，因此对综艺节目的探讨能够体现出中国文化学术价值的观念和中国文化进步的一个里程碑。
在全国省级卫视中，湖南卫视抢占先机第一个实施了黄金周战略，接着就诞生了风靡至今的《快乐大本营》，创新的节目形式以及丰富的节目内容瞬间俘获了一大批观众的心，从而成为湖南卫视的忠实粉丝。也让湖南卫视在全国的知名度一下子上升。这一系列的成果促进了湖南卫视坚定不移走娱乐道路的决心。
当初湖南卫视是在在新闻还是娱乐的道路之间是犹豫不决的。《潇湘晨光》从播出的时候就在电视新闻模式还是综艺节目模式之中摇摆不定。一个节目已经播出了，却还不能定型。可以看出湖南卫视在一开始的定位也是十分的犹豫。
而后随着湖南卫视越做越大，知名度越来越高。湖南卫视存在的一些问题也爆发出来。内部的管理很不完善，作风不良、部门斗争、效率低下、恶性竞争等事件不断发生。后来针对这一现象，湖南卫视进行的改革创新，大幅度的裁员到400人，撤销过多的部门，统一成立一个活动中心——大活动中心，并且建立了合理的管理机制，重新将人员进行了分工。至此湖南卫视形成了内部管理清晰、勇于创新、刚想敢做的独特的组织文化。这些都为了湖南卫视综艺节目日后的不断创新的发展提供了良好的基础氛围。
在湖南卫视确定了要以“娱乐”为以后的发展之路后，也将口号确立为“快乐中国”，期盼自身能够成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”。先后给大众带来脱口秀、真人秀、益智节目等风靡亚洲的综艺节目类型。湖南卫视又在十年时间内彻底将品牌发展到了黄金时期。并和湖南卫视旗下的其他媒介如报纸、杂志、金鹰网等等，组建了一个多平台、跨媒体、大结构的传播新旗舰，是电视节目史上的第一次。
第二章 《爸爸去哪儿》存在的问题
电视综艺作为电视媒体的重要组成部分，因为其轻松愉快的节目氛围成为了广大观众所喜爱的消遣方式。湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季作为国内首部以亲子为题材的综艺节目更是受到了广大观众的热爱与支持。但随着同类型节目的产生，其热度不断下降，这都是因为节目本身存在的一些问题。
2.1频道定位过分娱乐化
过分娱乐化是什么意思呢？说白了就是大众传媒已经不是在走正常的娱乐道路了，已经偏离了轨道，内容过度的娱乐从而导致一些原本应该有的功能被忽视掉了，如信息传播、引导舆论、教育大众等等。
湖南卫视自从以娱乐立台之后，就一直着重的发展综艺娱乐节目，慢慢的新闻，人文类的节目就减少了。这就是造成湖南卫视的过度娱乐的化的原因，也产生了很大的后果。第一由于节目的人文内涵的缺少，整个台的整体品味下降了很多，从长远的眼光来看，就会给大众一种低俗化、没有内涵的感觉，日后很难有所突破有更大的经济效益，对于节目的可持续发展是非常的不利的。第二是由于频道主打的娱乐节目针对人群都是年轻人，导致丧失了一部分老年群体，也流失了一部分精英观众人群，体现频道观众群的局限性。
2.2 人文内涵有待深化
《爸爸去哪儿》的这一档节目主要就是围绕名字爸爸和子女之间的单独互动展开的。一般来说都是妈妈带孩子，爸爸带孩子很少，那么明星爸爸带孩子又会是怎么样的呢，因而这档节目最令人注意的就是萌娃和星爸之间的相处方式，而节目组给萌娃的戏份较多，想要通过孩子在他们设置的各种情况的反应以及星爸在面对人物时候所展出的能力，从而来吸引观众的眼球，提高收视率。节目播出后，果不其然，节目的反响出乎意料的好，人们都被明星孩子的可爱所吸引，茶余饭后都是关于萌娃和熊爸的讨论，观众对于星二代的关注明显高于明星自身。也许有人说这个节目已经是成功的了，但是一个成功的节目不仅仅要做到让大众欢乐，更应该有一定的内涵，让人们引发人们的思考。《爸爸去哪儿》这个节目之中虽然提到了一些中国式教育，但是并没有深入的去探讨，去说明，仅仅只是一笔带过，敷衍了事，没有引起人们的广泛关注以及思考。这无疑是节目的败笔。如果一档节目仅仅只靠逗人一笑，卖萌逗趣，那么这一档节目终将不会走的长远，若一档节目没有深刻的节目内涵，当人们已经看腻了这一节目形式，那么你的节目最终也不会被留下。
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