论公益类微电影特征
论公益类微电影特征[20200107194132]
微电影是指拥有完整故事情节和可观看性的小型影片，而公益微电影是以微电影的形式达到公益传播的一种创新方式。公益微电影的发展不仅符合网络媒体竞争的需要，同时也符合大众的需求。对此以当下盛行的公益微电影为研究对象，在了解、分析公益微电影发展背景和发展现状的前提下，对公益微电影、电影及其他微电影进行比较。从公益微电影的特征入手，分析公益微电影的思想特征、创作手法、结构特点、叙事特征等方面，从而更好地认识公益微电影。 *查看完整论文请+Q: 351916072
关键字: 微电影,公益,特征
目 录
1 引言 1
2 公益微电影的发展背景1
3 公益微电影的发展现状2
4 公益微电影的特征 3
4.1 公益微电影的思想特征3
4.2 独特的创作手法5
4.3 时长短、结构紧凑 7
4.4 公益微电影叙事特点7
4.5 公益微电影的其他特征 10
注释 12
结论 13
致谢 14
参考文献 15
1 引言
近年来，微电影受到越来越多的欢迎，微电影作品不断涌现，这些微电影有艺术性的、娱乐性的、商业性的，也有公益性的。公益微电影是传播公益的一种特殊形式，它影响着社会公众的价值观念和行为动向。和传统的用声音、图片等方式来感染社会大众的单一方式的宣传手段相比，利用微电影的模式来宣传公益具有更多的优势。公益微电影通过直接表达的方式，将声音、图片，以及动态画面进行了完美的融合，和公益广告相比，微电影具有情节更丰富，更加吸引观众的特点，与传统电影相比，微电影更是具有观看方便，耗时短，传播迅速等特点。
公益微电影生于网络并且网络也是其主要传播平台，公益传达是它的主要目的，家庭伦理、社会互助、保护环境等方方面面的情感和责任是公益微电影主要涉及的题材。公益微电影日益盛行，公益微电影通过细小的情节刻画来表达温暖的情调，追求真善美及对积极进取的人生观和价值观的推崇，随时随地向大众传播着社会正能量。公益微电影对正能量的传播体现在题材多是励志故事、人文关怀、保护环境和关爱社会大众等。因此，公益微电影是公益传播的有机组成部分，它既具备传播的功能，又肩负着公益的使命。
2 公益微电影的发展背景
自2010年微电影快速的发展以来，公益微电影这一概念也被提及，苹果微电影网站最早提出公益微电影这一概念。网络媒体成为公益微电影传播的主要平台，主要目的是传播公益精神。并且在现代化社会，生活步奏处于快节奏的现状已经不可避免，公益微电影也以其短小精悍的内容题材，吸引公众的注意来传播公益。
网络是现代社会不可缺少的一部分，网络视频网站也成为了一个重要平台，各大网络视频网站竞争也越来越激烈。各大网站通过购买版权、独家播放的方式来吸引观众，这也导致版权费越来越高，网站运营成本增加。同时，视频网站之间的差异较小，有很多共同的内容，不具有独特性，因此对网站的自我创新能力要求越来越高。在这种环境下，网络媒体想要减少成本、提高竞争能力，微电影也因其微制作、微成本得到亲睐。此外，公益微电影也受到一些社会组织的欢迎，如企业也会投入资本拍摄公益微电影，增加自身企业的影响力等，企业也为视频网站发展微电影进行投资，也成为公益微电影能得到发展的重要原因。
现代社会人们生活在一个快节奏的环境下，人们追求的是高效率，能够在最短的时间获得最有用的信息是人们的希望。现在人们的生活工作压力越来越大，在繁忙的工作后，很少有人会花几个小时观看电视节目，更多的是在网站查找自己感兴趣的节目。公益微电影通过故事载体和剧情刻画出片中人物的生活经历和喜怒哀乐，并且凭借鲜活的创意和强大的网络平台表现形式引发大众情感共鸣，展现关爱、励志和梦想等主题。公益微电影不是干巴巴的说教，它利用声音、影像等要素，构造引人入胜的情节，将公益思想融入到故事之中，从而吸引观众，影响观众。公益微电影传播的主要是健康文明、积极向上、和谐相处的公益精神，从而使一些社会大众和企业等投入到公益活动中，传播公益精神，为社会带来正能量。因此公益微电影这种通过网络免费观看，又是以短时长的微电影方式结合公益的表现形式 收获更多的观众，更适应社会大众的需求，特别符合年轻人的观念，从而获得欢迎。
随着微电影越来越受到人们的欢迎，公益微电影也受到社会组织和个人的关注与追捧。从社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的宣传公益是公益微电影的主要出发点。公益微电影内容覆盖了关爱儿童和老人、关爱家庭、热爱大自然等方面，采用电影创意叙事来增加微电影的可观赏性，潜移默化地传递积极向上的公益理念。公益微电影通过传播公益传递正能量，在公益微电影中通过人物刻画、故事情节等提醒人们应该承担的责任和态度。它以生动的、灵活的、直观的表现形式来引起社会的关注及对公益事业的可持续发展的关注，启发大众应该自觉地传播公益事业、维护社会秩序。
3 公益微电影发展现状
现在“微公益”渐热，公益微电影对社会影响力日渐凸显，一些社会组织和个人，开始投入到公益微电影的领域，公益微电影的种类也日益繁多。公益微电影致力于维护社会公众利益和提高社会的道德水平，提醒公众应该负有的责任并承担责任，付出实践，为宣传公益做出贡献。人与人、人与社会、人与自然的和谐发展是公益微电影一直关注的主题，提高人们的道德水平和社会责任感是公益微电影永远的主题。我国的微电影业在2010年以后才逐步发展，起步较慢，但这期间公益微电影得到快速的发展，在网络上的影响力不断扩大，宣传公益精神，对社会产生了巨大的影响。但是我国微电影业仍有问题是需要面对和解决的，公益微电影还需要重视，社会大众正付出更多的努力来宣传发展公益。
目前公益微电影主要分为两个类型：
第一种商业型，企业通过投入资金制作公益微电影的形式，塑造企业形象，公益微电影获得企业的资金支持，才能可持续发展。商业型公益微电影，是将传达公益信息和企业的公关策略结合起来，在润物细无声中获得传播效果。比如在2012年的12月3日推出微电影《时间门》，迎合了爱家日的主题，呼吁人们用时间爱家。这一公益微电影是红星关凯龙推出的，既是公益行为，同时也树立了企业形象。
第二种纯公益型，这类影片的传播主体，主要是一些热爱公益的人士，或者政府职能部门。【1】影片《全家福》就是纯公益型的微电影，影片以一个老照相馆经营者的独特视角，诠释出当代社会的巨大变化，当代人为了事业东奔西走，和家人聚少离多的社会现状，意在通过公益微电影去呼吁忙于事业无暇回家的人，经常回家看望父母，多和家人相聚。《变身母女》聚焦了当代社会的微小社会问题，父母与子女的沟通问题，片中女主角因择偶标准与母亲意见不同意而发生争吵，反应了当代社会中两代人的观念冲突问题。
4 公益微电影的特征
4.1 公益微电影的思想特征
现在在网上搜索公益微电影，所显示的结果不再局限于通过微电影宣传公益活动的固定要求，而是覆盖了从亲情到社会互助，从尊老爱幼到环境保护，从关爱动物到热爱自然等方方面面。根据公益微电影的思想特征可以分为以下几类：
4.1.1 表达人文关怀
所谓人文关怀就是要体现以人为本的理念，即肯定人的主体性和人性的价值与意义。因此，在作品中要尊重人的价值、关心人爱护人、关注人的精神需求是公益微电影中人文关怀类的重要体现。人文关怀类的在公益微电影占的比重最多，涉及到的家庭亲情、社会互助、扶危济困等方面。
人文关怀类的公益微电影主要是注重人们对人生的感悟、对现实的批判和对人性的叩问等问题，避免了其他微电影缺乏内涵、过度商业化的不足。公益微电影作为公民社会道德教育的一种宣传方式，它主要内容是对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，对社会出现过失行为的纠正，调节各种关系，维护社会稳定和对道德规范，促进社会健康有序运转，为经济和社会发展提供良好的人文环境，提醒人们应当承担的责任，为增强宣传公益增加力量。社会责任和社会功能是这类公益微电影的着重点，社会主流的观点、评价、态度、信念等会在微电影中展现，它将作者的人文关怀在作品的创作和拍摄中展现，在公益微电影良好发展的同时也满足了观众的需要。并且公益微电影中的人文关怀是在了解大众的基础上，用大众所熟悉或能被接受的方式体现出来。
微电影是指拥有完整故事情节和可观看性的小型影片，而公益微电影是以微电影的形式达到公益传播的一种创新方式。公益微电影的发展不仅符合网络媒体竞争的需要，同时也符合大众的需求。对此以当下盛行的公益微电影为研究对象，在了解、分析公益微电影发展背景和发展现状的前提下，对公益微电影、电影及其他微电影进行比较。从公益微电影的特征入手，分析公益微电影的思想特征、创作手法、结构特点、叙事特征等方面，从而更好地认识公益微电影。 *查看完整论文请+Q: 351916072
关键字: 微电影,公益,特征
目 录
1 引言 1
2 公益微电影的发展背景1
3 公益微电影的发展现状2
4 公益微电影的特征 3
4.1 公益微电影的思想特征3
4.2 独特的创作手法5
4.3 时长短、结构紧凑 7
4.4 公益微电影叙事特点7
4.5 公益微电影的其他特征 10
注释 12
结论 13
致谢 14
参考文献 15
1 引言
近年来，微电影受到越来越多的欢迎，微电影作品不断涌现，这些微电影有艺术性的、娱乐性的、商业性的，也有公益性的。公益微电影是传播公益的一种特殊形式，它影响着社会公众的价值观念和行为动向。和传统的用声音、图片等方式来感染社会大众的单一方式的宣传手段相比，利用微电影的模式来宣传公益具有更多的优势。公益微电影通过直接表达的方式，将声音、图片，以及动态画面进行了完美的融合，和公益广告相比，微电影具有情节更丰富，更加吸引观众的特点，与传统电影相比，微电影更是具有观看方便，耗时短，传播迅速等特点。
公益微电影生于网络并且网络也是其主要传播平台，公益传达是它的主要目的，家庭伦理、社会互助、保护环境等方方面面的情感和责任是公益微电影主要涉及的题材。公益微电影日益盛行，公益微电影通过细小的情节刻画来表达温暖的情调，追求真善美及对积极进取的人生观和价值观的推崇，随时随地向大众传播着社会正能量。公益微电影对正能量的传播体现在题材多是励志故事、人文关怀、保护环境和关爱社会大众等。因此，公益微电影是公益传播的有机组成部分，它既具备传播的功能，又肩负着公益的使命。
2 公益微电影的发展背景
自2010年微电影快速的发展以来，公益微电影这一概念也被提及，苹果微电影网站最早提出公益微电影这一概念。网络媒体成为公益微电影传播的主要平台，主要目的是传播公益精神。并且在现代化社会，生活步奏处于快节奏的现状已经不可避免，公益微电影也以其短小精悍的内容题材，吸引公众的注意来传播公益。
网络是现代社会不可缺少的一部分，网络视频网站也成为了一个重要平台，各大网络视频网站竞争也越来越激烈。各大网站通过购买版权、独家播放的方式来吸引观众，这也导致版权费越来越高，网站运营成本增加。同时，视频网站之间的差异较小，有很多共同的内容，不具有独特性，因此对网站的自我创新能力要求越来越高。在这种环境下，网络媒体想要减少成本、提高竞争能力，微电影也因其微制作、微成本得到亲睐。此外，公益微电影也受到一些社会组织的欢迎，如企业也会投入资本拍摄公益微电影，增加自身企业的影响力等，企业也为视频网站发展微电影进行投资，也成为公益微电影能得到发展的重要原因。
现代社会人们生活在一个快节奏的环境下，人们追求的是高效率，能够在最短的时间获得最有用的信息是人们的希望。现在人们的生活工作压力越来越大，在繁忙的工作后，很少有人会花几个小时观看电视节目，更多的是在网站查找自己感兴趣的节目。公益微电影通过故事载体和剧情刻画出片中人物的生活经历和喜怒哀乐，并且凭借鲜活的创意和强大的网络平台表现形式引发大众情感共鸣，展现关爱、励志和梦想等主题。公益微电影不是干巴巴的说教，它利用声音、影像等要素，构造引人入胜的情节，将公益思想融入到故事之中，从而吸引观众，影响观众。公益微电影传播的主要是健康文明、积极向上、和谐相处的公益精神，从而使一些社会大众和企业等投入到公益活动中，传播公益精神，为社会带来正能量。因此公益微电影这种通过网络免费观看，又是以短时长的微电影方式结合公益的表现形式 收获更多的观众，更适应社会大众的需求，特别符合年轻人的观念，从而获得欢迎。
随着微电影越来越受到人们的欢迎，公益微电影也受到社会组织和个人的关注与追捧。从社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的宣传公益是公益微电影的主要出发点。公益微电影内容覆盖了关爱儿童和老人、关爱家庭、热爱大自然等方面，采用电影创意叙事来增加微电影的可观赏性，潜移默化地传递积极向上的公益理念。公益微电影通过传播公益传递正能量，在公益微电影中通过人物刻画、故事情节等提醒人们应该承担的责任和态度。它以生动的、灵活的、直观的表现形式来引起社会的关注及对公益事业的可持续发展的关注，启发大众应该自觉地传播公益事业、维护社会秩序。
3 公益微电影发展现状
现在“微公益”渐热，公益微电影对社会影响力日渐凸显，一些社会组织和个人，开始投入到公益微电影的领域，公益微电影的种类也日益繁多。公益微电影致力于维护社会公众利益和提高社会的道德水平，提醒公众应该负有的责任并承担责任，付出实践，为宣传公益做出贡献。人与人、人与社会、人与自然的和谐发展是公益微电影一直关注的主题，提高人们的道德水平和社会责任感是公益微电影永远的主题。我国的微电影业在2010年以后才逐步发展，起步较慢，但这期间公益微电影得到快速的发展，在网络上的影响力不断扩大，宣传公益精神，对社会产生了巨大的影响。但是我国微电影业仍有问题是需要面对和解决的，公益微电影还需要重视，社会大众正付出更多的努力来宣传发展公益。
目前公益微电影主要分为两个类型：
第一种商业型，企业通过投入资金制作公益微电影的形式，塑造企业形象，公益微电影获得企业的资金支持，才能可持续发展。商业型公益微电影，是将传达公益信息和企业的公关策略结合起来，在润物细无声中获得传播效果。比如在2012年的12月3日推出微电影《时间门》，迎合了爱家日的主题，呼吁人们用时间爱家。这一公益微电影是红星关凯龙推出的，既是公益行为，同时也树立了企业形象。
第二种纯公益型，这类影片的传播主体，主要是一些热爱公益的人士，或者政府职能部门。【1】影片《全家福》就是纯公益型的微电影，影片以一个老照相馆经营者的独特视角，诠释出当代社会的巨大变化，当代人为了事业东奔西走，和家人聚少离多的社会现状，意在通过公益微电影去呼吁忙于事业无暇回家的人，经常回家看望父母，多和家人相聚。《变身母女》聚焦了当代社会的微小社会问题，父母与子女的沟通问题，片中女主角因择偶标准与母亲意见不同意而发生争吵，反应了当代社会中两代人的观念冲突问题。
4 公益微电影的特征
4.1 公益微电影的思想特征
现在在网上搜索公益微电影，所显示的结果不再局限于通过微电影宣传公益活动的固定要求，而是覆盖了从亲情到社会互助，从尊老爱幼到环境保护，从关爱动物到热爱自然等方方面面。根据公益微电影的思想特征可以分为以下几类：
4.1.1 表达人文关怀
所谓人文关怀就是要体现以人为本的理念，即肯定人的主体性和人性的价值与意义。因此，在作品中要尊重人的价值、关心人爱护人、关注人的精神需求是公益微电影中人文关怀类的重要体现。人文关怀类的在公益微电影占的比重最多，涉及到的家庭亲情、社会互助、扶危济困等方面。
人文关怀类的公益微电影主要是注重人们对人生的感悟、对现实的批判和对人性的叩问等问题，避免了其他微电影缺乏内涵、过度商业化的不足。公益微电影作为公民社会道德教育的一种宣传方式，它主要内容是对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，对社会出现过失行为的纠正，调节各种关系，维护社会稳定和对道德规范，促进社会健康有序运转，为经济和社会发展提供良好的人文环境，提醒人们应当承担的责任，为增强宣传公益增加力量。社会责任和社会功能是这类公益微电影的着重点，社会主流的观点、评价、态度、信念等会在微电影中展现，它将作者的人文关怀在作品的创作和拍摄中展现，在公益微电影良好发展的同时也满足了观众的需要。并且公益微电影中的人文关怀是在了解大众的基础上，用大众所熟悉或能被接受的方式体现出来。
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