财务分析方法在企业的应用研究以九阳股份公司为例(附件)【字数：16869】
本文引用综合财务分析方法-哈佛分析框架对九阳股份公司进行研究，主要从九阳的战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个层面展开。战略分析层面，将SWOT战略分析法应用于九阳经营和竞争过程中的内部条件和外部环境的分析；会计分析层面，主要分析固定资产所选用的会计政策和会计估计；财务分析层面，主要利用比较分析中的结构分析、趋势分析法以及比率分析法，并结合附注，对九阳2013年至2016年的资产负债表、利润表、现金流量表进行分析，从纵向和横向两个角度分析财务比率；前景分析层面，基于前三部分的分析评价结果，预测发展前景；最后，说明哈佛分析框架在九阳公司研究应用的效果。 关键词财务分析方法；哈佛分析框架；九阳公司
Keyword: Financial analysis methods; Harvard analysis framework; Joyoung company 目录
0引言 1
1财务分析方法概述 1
1.1财务分析简述 1
1.2传统财务分析方法的介绍 2
1.3传统财务分析方法的弊端 4
1.4哈佛分析框架理论概述 4
2基于哈佛分析框架下九阳公司的战略分析和会计分析 6
2.1九阳公司的战略分析 6
2.2九阳公司的会计分析 8
3基于哈佛分析框架下九阳公司的财务分析和前景分析 10
3.1九阳公司的财务分析 10
3.2九阳公司的前景分析 20
4基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析效果 21
4.1基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析结果对比 21
4.2基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析优势 23
结论 25
致谢 26
参考文献 27
附表 29
财务分析方法在企业的应用研究—以九阳股份公司为例
0引言
研究表明消费者越来越热衷小家电产品，小家电企业的发展也日益受到利益相关者瞩目。目前，关于小家电企业的营销手段和品牌建设的文章很多，但是有关其财务分析方 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
法的文章却少之又少，小家电企业要想在十三五期间提高市场份额，一方面，保持自己的产品特色，另一方面，企业要注重资本运营，选择先进的财务分析方法对企业的财务状况进行评析，从而制定正确的经营策略。大多数企业依据具有滞后性的报表数据进行公式化的比率分析或杜邦分析，分析结果浮于表面，脱离实际，没有深入研究引起指标变动的非财务因素，更没有联系企业的经营战略、会计政策以及会计估计，财务分析总是停留在数据罗列层面。由于缺乏系统的、全面的分析，企业的发展前景得不到合理的预测，经营策略得不到有效的调整，信息使用者也无法得到有效的信息。而本文引用的哈佛分析框架弥补了上述分析过程中的缺陷。
1财务分析方法概述
1.1财务分析简述
1.1.1财务分析的起源与发展
财务分析最早产生于19世纪末20世纪初的美国，起源于银行家对企业进行的信用分析，银行以个人信用决定企业贷款发放。到了20世纪20年代，财务分析由主要为银行贷款服务扩展到为投资人服务，财务分析也从稳定性分析向收益性分析转变。现阶段的财务分析不再局限于为利益相关者服务的外部分析，开始向内部分析拓展，并以此为导向，进行企业的管理与决策[1] ，我国的财务分析开始于20世纪初，之后随着政治体制的变革，经济体制的不断完善，财务分析也日趋规范化、现代化。
1.1.2财务分析的内涵
财务分析是基于会计和报表资料，并借助特定的方法和技术，对企业财务活动中的盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力进行评析，为企业的利益相关者提供财务信息的应用型学科，合理的财务分析可以客观地评价企业过去、可全面地反映企业现状[2]、可科学地预测企业未来。
1.2传统财务分析方法的介绍
随着经济的发展和企业业务形式的多样化，利益相关者对企业财务信息的需求也不断变化，所以财务分析方法也是不断演进的，主要的分析方法如下：
1.2.1比较分析法
比较分析法是将实际达到的经济指标与特定的经济指标比较，通过财务指标的变动幅度进行对比分析，为其他分析方法提供基础。通过比较可以发现差距，进而寻找原因。通常有两种比较方法：
（1）水平比较分析法：是将报告期的数据与同行业或本企业前期的同项目数据比较。其中包括：绝对数比较分析、绝对数增减变动比较分析、百分比增减变动分析等[3]2124，而且比较报表（如表11）能清楚地反映不同年度报表项目的变动情况：
表11：比较报表
项目名称
m年
n年
增加（减少）
金额
百分比
项目1
a1
a2
a2a1
(a2a1)/a1*100%
项目2
b1
b2
b2b1
(b2b1)/b1*100%
（2）结构分析法：又称垂直分析法，通过计算报表中各个项目占总体的比重，清晰地反映经济资源结构关系或变动情况。共同比财务报表（如表12）只有百分比，不表示金额，它是纵向分析的重要方式[3]2427，在操作的过程中往往以资产负债表中的资产、利润表中的主营业务收入为基数，将报表中的其他项目按基数百分比的形式呈现，而且通过数期的比较，可看出项目的变化趋势。
表12：共同比报表
项目1
100%
项目2
a%
项目3
b%
项目4
1a%b%
在实际工作中，水平比较时，虽然可以清晰地看出变动幅度，由于企业的发展规模、发展条件和会计政策的选用不同，很难做到口径一致；垂直分析时，虽然可以看出相同项目的结构比重以及变化趋势，但是也只能做出初步的判断和分析。
1.2.2趋势分析法
趋势分析法是依据至少连续三年的企业财务报表中相同的项目，以某年的数据为基期数据，运用计算的完成率或者指数，来观察和研究分析期内相关项目的趋势走向以及变动情况的一种财务分析方法。趋势分析表（如表13）常用于分析同一项目的变动趋势，趋势分析法涉及的指标有发展指数和增长指数，而增长指数在发展指数的基础上减去1即可，发展指数分为定基发展指数和环比发展指数[4]，计算公式为：
Keyword: Financial analysis methods; Harvard analysis framework; Joyoung company 目录
0引言 1
1财务分析方法概述 1
1.1财务分析简述 1
1.2传统财务分析方法的介绍 2
1.3传统财务分析方法的弊端 4
1.4哈佛分析框架理论概述 4
2基于哈佛分析框架下九阳公司的战略分析和会计分析 6
2.1九阳公司的战略分析 6
2.2九阳公司的会计分析 8
3基于哈佛分析框架下九阳公司的财务分析和前景分析 10
3.1九阳公司的财务分析 10
3.2九阳公司的前景分析 20
4基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析效果 21
4.1基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析结果对比 21
4.2基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析优势 23
结论 25
致谢 26
参考文献 27
附表 29
财务分析方法在企业的应用研究—以九阳股份公司为例
0引言
研究表明消费者越来越热衷小家电产品，小家电企业的发展也日益受到利益相关者瞩目。目前，关于小家电企业的营销手段和品牌建设的文章很多，但是有关其财务分析方 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
法的文章却少之又少，小家电企业要想在十三五期间提高市场份额，一方面，保持自己的产品特色，另一方面，企业要注重资本运营，选择先进的财务分析方法对企业的财务状况进行评析，从而制定正确的经营策略。大多数企业依据具有滞后性的报表数据进行公式化的比率分析或杜邦分析，分析结果浮于表面，脱离实际，没有深入研究引起指标变动的非财务因素，更没有联系企业的经营战略、会计政策以及会计估计，财务分析总是停留在数据罗列层面。由于缺乏系统的、全面的分析，企业的发展前景得不到合理的预测，经营策略得不到有效的调整，信息使用者也无法得到有效的信息。而本文引用的哈佛分析框架弥补了上述分析过程中的缺陷。
1财务分析方法概述
1.1财务分析简述
1.1.1财务分析的起源与发展
财务分析最早产生于19世纪末20世纪初的美国，起源于银行家对企业进行的信用分析，银行以个人信用决定企业贷款发放。到了20世纪20年代，财务分析由主要为银行贷款服务扩展到为投资人服务，财务分析也从稳定性分析向收益性分析转变。现阶段的财务分析不再局限于为利益相关者服务的外部分析，开始向内部分析拓展，并以此为导向，进行企业的管理与决策[1] ，我国的财务分析开始于20世纪初，之后随着政治体制的变革，经济体制的不断完善，财务分析也日趋规范化、现代化。
1.1.2财务分析的内涵
财务分析是基于会计和报表资料，并借助特定的方法和技术，对企业财务活动中的盈利能力、营运能力、偿债能力和成长能力进行评析，为企业的利益相关者提供财务信息的应用型学科，合理的财务分析可以客观地评价企业过去、可全面地反映企业现状[2]、可科学地预测企业未来。
1.2传统财务分析方法的介绍
随着经济的发展和企业业务形式的多样化，利益相关者对企业财务信息的需求也不断变化，所以财务分析方法也是不断演进的，主要的分析方法如下：
1.2.1比较分析法
比较分析法是将实际达到的经济指标与特定的经济指标比较，通过财务指标的变动幅度进行对比分析，为其他分析方法提供基础。通过比较可以发现差距，进而寻找原因。通常有两种比较方法：
（1）水平比较分析法：是将报告期的数据与同行业或本企业前期的同项目数据比较。其中包括：绝对数比较分析、绝对数增减变动比较分析、百分比增减变动分析等[3]2124，而且比较报表（如表11）能清楚地反映不同年度报表项目的变动情况：
表11：比较报表
项目名称
m年
n年
增加（减少）
金额
百分比
项目1
a1
a2
a2a1
(a2a1)/a1*100%
项目2
b1
b2
b2b1
(b2b1)/b1*100%
（2）结构分析法：又称垂直分析法，通过计算报表中各个项目占总体的比重，清晰地反映经济资源结构关系或变动情况。共同比财务报表（如表12）只有百分比，不表示金额，它是纵向分析的重要方式[3]2427，在操作的过程中往往以资产负债表中的资产、利润表中的主营业务收入为基数，将报表中的其他项目按基数百分比的形式呈现，而且通过数期的比较，可看出项目的变化趋势。
表12：共同比报表
项目1
100%
项目2
a%
项目3
b%
项目4
1a%b%
在实际工作中，水平比较时，虽然可以清晰地看出变动幅度，由于企业的发展规模、发展条件和会计政策的选用不同，很难做到口径一致；垂直分析时，虽然可以看出相同项目的结构比重以及变化趋势，但是也只能做出初步的判断和分析。
1.2.2趋势分析法
趋势分析法是依据至少连续三年的企业财务报表中相同的项目，以某年的数据为基期数据，运用计算的完成率或者指数，来观察和研究分析期内相关项目的趋势走向以及变动情况的一种财务分析方法。趋势分析表（如表13）常用于分析同一项目的变动趋势，趋势分析法涉及的指标有发展指数和增长指数，而增长指数在发展指数的基础上减去1即可，发展指数分为定基发展指数和环比发展指数[4]，计算公式为：
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