文旅融合视角下兴化千岛菜花节的可持续发展对策研究【字数：15690】
摘 要节庆旅游和传统旅游不同，市场极具发展潜力并且效益巨大，近年来成为了旅游界关注的一大热点，当前节庆旅游在我国正显示出良好的发展势头，兴化千岛菜花节2009年以来每年举办一次，展现的是全球四大花海之一的油菜花海，是兴化市的一张名片，给兴化这一县级城市带来了可观的经济文化效益，带动了兴化市旅游业的发展。但由于受到自身发展问题的主观因素和外部竞争等客观因素影响，兴化千岛菜花节的开发力度及影响力呈现弱化趋势，如何实现兴化千岛菜花节的可持续发展，是一个函待解决的问题。本文首先研究分析了兴化千岛菜花节的发展现状，通过文献研究和实地考察的方式梳理兴化千岛菜花节发展中存在的问题，并简要分析问题出现的原因，结合国内外旅游节庆活动的研究，从文旅融合的视角，提出可行性对策，促进兴化千岛菜花节的可持续发展。
Key words: Culture and Tourism Integration;Tourism Festival;sustainable development 目录
1绪论 1
1.1选题背景及研究意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究动态和文献综述 1
1.2.1国外研究动态及综述 1
1.2.2国内研究动态及综述 3
1.2.3.总结评价 4
1.3研究思路及研究方法 5
1.3.1研究思路 5
1.3.2研究方法 5
2相关概念阐析 6
2.1文旅融合及相关概念 6
2.1.1文化产业 6
2.1.2旅游产业 6
2.1.3文旅融合 6
2.2节庆旅游的基本概念及特点 7
2.2.1节庆旅游的基本概念 7
2.2.2节庆旅游的特点 7
2.3节庆旅游的开发模式及基本原则 7
2.3.1节庆旅游的开发模式 7
2.3.2节庆旅游开发的基本原则 7
2.4文旅融合对于节庆旅游开发的意义 8
3兴化千岛菜花节中的垛田文化元素分析 9
3.1治水精神 9
3.2名人文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
9
3.3乡土艺术 9
3.4垛田文化和千岛菜花有机结合 10
4兴化千岛菜花节的发展现状及存在的问题 11
4.1兴化千岛菜花节的现状 11
4.2兴化千岛菜花节发展中存在的问题 11
4.2.1市场定位不明确，市场营销缺乏目标规划 11
4.2.2旅游节活动缺少当地特色，游客体验度不高 12
4.2.3旅游配套设施不完善，旅游区服务保障不足 12
5文旅融合视角下兴化千岛菜花节的可持续发展对策 14
5.1.明确市场定位，加强针对性的市场营销 14
5.1.1利用市场细分，明确自身的市场定位 14
5.1.2调整市场营销方案，使其更具针对性 14
5.2.增加活动特色，提高游客体验度 15
5.2.1创新特色活动，丰富文化内涵 15
5.2.2鼓励引导当地农民，创造更好的旅游氛围 15
5.3改善景区基础设施，优化景区服务 15
5.3.1相关部门对基础设施进一步统筹规划，制定相应的管理制度 15
5.3.2有效安排工作人员，加强现场调控 16
6结语 17
6.1研究结论 17
6.2研究展望 17
参考文献 19
致谢 21
1绪论
1.1选题背景及研究意义
1.1.1选题背景
兴化千岛菜花节自2009年成功举办以来，每年旅游节期间的游客人次都在不断增长，2009年的游客仅有10万，到2018年已经有242万，可见其发展迅速。但市场定位不明确，市场营销缺乏目标规划，活动缺少当地特色，游客体验度不高以及旅游区服务保障不足等问题在发展的同时也暴露出来。这些问题若不及时有效地解决，可能严重阻碍兴化千岛菜花节的可持续发展。因此，本课题希望通过对兴化千岛菜花节发展的现状进行深入地调查，梳理他存在的一些问题，结合国内外旅游节庆活动的研究，提出可行性对策，以期促进兴化千岛菜花节的可持续发展。
1.1.2研究意义
（1）对节庆旅游的意义。兴化千岛菜花节作为节庆旅游的典型代表之一，其发展中存在的问题，大多也是其他节庆旅游发展中的阻碍因素，本文以兴化千岛菜花节的可持续发展为出发点，分析了节庆旅游发展过程中经常存在的问题并提出了相应的对策，在一定程度上，对节庆旅游开发和经营管理方面具有参考意义，有利于促进节庆旅游的进一步发展。
（2）对兴化千岛菜花节的意义。本文从兴化千岛菜花节的发展现状方面进行调查，剖析发展中存在的具体问题，并对这些问题提出针对性的解决对策，有利于提高兴化千岛菜花节的知名度和游客体验度，有利于其完善基础设施、提高服务质量以及加强自身在旅游市场中的竞争力，从而对兴化千岛菜花节的可持续发展有一定促进作用。
1.2国内外研究动态和文献综述
1.2.1国外研究动态及综述
相对于国内，国外对节庆的研究比较早，20世纪60 , 70年代的西方事件旅游中就已经有对相关内容的研究。研究整理相关文献资料可以发现，国外专家学者主要从以下几个方面对节庆旅游进行研究:
（1）节庆旅游对象研究
在这方面的研究中，Getz是先行者，他在1991年和1997年发表的两部专著中都指出，节庆旅游的研究要以旅游为出发点，研究旅游吸引物可能带来的影响等内容，需要更加系统完善。1961年，Boorstin编写了首部从旅游角度对节事进行研究的文献。1970年，Meyer根据节庆主题的不同，把旅游节事作了分类，并且以美国和加拿大的旅游节事为例作了相关的对比研究。
（2）节庆旅游营销方面的研究
到20世纪90年代，国外节庆旅游活动的研究逐渐深入并注重产品营销方式的转变[]。 Getz在其著作中提出，要把节庆活动转化成能够进行销售的旅游产品，认为节庆活动的组织要把重点放在节庆内容及具体的表现形式上。1992年，Richards,B对如何营销旅游吸引物和节庆旅游进行了系统论述，1995年，Mayfield采取抽样调查的方式对节庆节事组织者进行了调查研究，发现大部分节庆节事活动的组织者在组织策划旅游活动时都会以访问者为导向，并指出节庆旅游营销的研究可以利用三维营销的概念。2004年，伊恩约曼编著了在理论和实证研究分析方面都堪称优秀的《节庆活动的组织管理与营销》一书。
Key words: Culture and Tourism Integration;Tourism Festival;sustainable development 目录
1绪论 1
1.1选题背景及研究意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究动态和文献综述 1
1.2.1国外研究动态及综述 1
1.2.2国内研究动态及综述 3
1.2.3.总结评价 4
1.3研究思路及研究方法 5
1.3.1研究思路 5
1.3.2研究方法 5
2相关概念阐析 6
2.1文旅融合及相关概念 6
2.1.1文化产业 6
2.1.2旅游产业 6
2.1.3文旅融合 6
2.2节庆旅游的基本概念及特点 7
2.2.1节庆旅游的基本概念 7
2.2.2节庆旅游的特点 7
2.3节庆旅游的开发模式及基本原则 7
2.3.1节庆旅游的开发模式 7
2.3.2节庆旅游开发的基本原则 7
2.4文旅融合对于节庆旅游开发的意义 8
3兴化千岛菜花节中的垛田文化元素分析 9
3.1治水精神 9
3.2名人文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
9
3.3乡土艺术 9
3.4垛田文化和千岛菜花有机结合 10
4兴化千岛菜花节的发展现状及存在的问题 11
4.1兴化千岛菜花节的现状 11
4.2兴化千岛菜花节发展中存在的问题 11
4.2.1市场定位不明确，市场营销缺乏目标规划 11
4.2.2旅游节活动缺少当地特色，游客体验度不高 12
4.2.3旅游配套设施不完善，旅游区服务保障不足 12
5文旅融合视角下兴化千岛菜花节的可持续发展对策 14
5.1.明确市场定位，加强针对性的市场营销 14
5.1.1利用市场细分，明确自身的市场定位 14
5.1.2调整市场营销方案，使其更具针对性 14
5.2.增加活动特色，提高游客体验度 15
5.2.1创新特色活动，丰富文化内涵 15
5.2.2鼓励引导当地农民，创造更好的旅游氛围 15
5.3改善景区基础设施，优化景区服务 15
5.3.1相关部门对基础设施进一步统筹规划，制定相应的管理制度 15
5.3.2有效安排工作人员，加强现场调控 16
6结语 17
6.1研究结论 17
6.2研究展望 17
参考文献 19
致谢 21
1绪论
1.1选题背景及研究意义
1.1.1选题背景
兴化千岛菜花节自2009年成功举办以来，每年旅游节期间的游客人次都在不断增长，2009年的游客仅有10万，到2018年已经有242万，可见其发展迅速。但市场定位不明确，市场营销缺乏目标规划，活动缺少当地特色，游客体验度不高以及旅游区服务保障不足等问题在发展的同时也暴露出来。这些问题若不及时有效地解决，可能严重阻碍兴化千岛菜花节的可持续发展。因此，本课题希望通过对兴化千岛菜花节发展的现状进行深入地调查，梳理他存在的一些问题，结合国内外旅游节庆活动的研究，提出可行性对策，以期促进兴化千岛菜花节的可持续发展。
1.1.2研究意义
（1）对节庆旅游的意义。兴化千岛菜花节作为节庆旅游的典型代表之一，其发展中存在的问题，大多也是其他节庆旅游发展中的阻碍因素，本文以兴化千岛菜花节的可持续发展为出发点，分析了节庆旅游发展过程中经常存在的问题并提出了相应的对策，在一定程度上，对节庆旅游开发和经营管理方面具有参考意义，有利于促进节庆旅游的进一步发展。
（2）对兴化千岛菜花节的意义。本文从兴化千岛菜花节的发展现状方面进行调查，剖析发展中存在的具体问题，并对这些问题提出针对性的解决对策，有利于提高兴化千岛菜花节的知名度和游客体验度，有利于其完善基础设施、提高服务质量以及加强自身在旅游市场中的竞争力，从而对兴化千岛菜花节的可持续发展有一定促进作用。
1.2国内外研究动态和文献综述
1.2.1国外研究动态及综述
相对于国内，国外对节庆的研究比较早，20世纪60 , 70年代的西方事件旅游中就已经有对相关内容的研究。研究整理相关文献资料可以发现，国外专家学者主要从以下几个方面对节庆旅游进行研究:
（1）节庆旅游对象研究
在这方面的研究中，Getz是先行者，他在1991年和1997年发表的两部专著中都指出，节庆旅游的研究要以旅游为出发点，研究旅游吸引物可能带来的影响等内容，需要更加系统完善。1961年，Boorstin编写了首部从旅游角度对节事进行研究的文献。1970年，Meyer根据节庆主题的不同，把旅游节事作了分类，并且以美国和加拿大的旅游节事为例作了相关的对比研究。
（2）节庆旅游营销方面的研究
到20世纪90年代，国外节庆旅游活动的研究逐渐深入并注重产品营销方式的转变[]。 Getz在其著作中提出，要把节庆活动转化成能够进行销售的旅游产品，认为节庆活动的组织要把重点放在节庆内容及具体的表现形式上。1992年，Richards,B对如何营销旅游吸引物和节庆旅游进行了系统论述，1995年，Mayfield采取抽样调查的方式对节庆节事组织者进行了调查研究，发现大部分节庆节事活动的组织者在组织策划旅游活动时都会以访问者为导向，并指出节庆旅游营销的研究可以利用三维营销的概念。2004年，伊恩约曼编著了在理论和实证研究分析方面都堪称优秀的《节庆活动的组织管理与营销》一书。
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