亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式分析(附件)【字数：12791】
“三农”问题一直受到政府重视，连续十年的中央一号文件都在强调“三农”问题。为了充分发挥电子商务在农业发展中的作用, 改变传统的农产品销售方式，镇江亚夫成立了亚夫在线，亚夫在线从种植、养殖、生产、包装、加工、运输，实现了可视性、溯源性。为镇江农产品的电商化做出了贡献。本文研究在对电商平台经营方式相关理论系统研究的基础上，分析镇江亚夫在线实业有限公司的电商平台经营方式及其成效，提出目前镇江亚夫在线实业有限公司电商平台经营方式中存在的问题特别是物流配送方面的问题，并且针对其所存在的问题提出适合其发展的以O2O为主以B2B和B2C为辅的电子商务平台，希望对镇江亚夫在线实业有限公司电商平台发展提供一定的实践参考指导。 关键词农产品；电商平台；农产品电商；电子商务；亚夫在线
目 录
0 引言 1
1 农产品电商发展理论 2
1.1农产品电商平台基本概述 2
1.2农产品电商平台经营模式 2
1.3竞争理论 3
2 镇江亚夫农产品电商平台经营现状与问题 4
2.1镇江亚夫在线实业有限公司简介 4
2.2镇江亚夫农产品电商平台经营现状 7
2.3镇江亚夫侬鲜购经营方式分析 7
2.4镇江亚夫农产品电商平台经营中存在的问题 10
2.4.1农产品配送滞后费用昂贵 10
2.4.2对平台会员缺乏管理 10
2.4.3缺少专业人士对数据的采集分析 13
2.4.4实体店客流量较小宣传不足 13
2.4.5对平台支付方式以微信居多 14
3 镇江亚夫农产品电商改善、创新发展思路 14
3.1镇江亚夫侬鲜购经营方式改善 14
3.2完善农产品网络物流配送系统 15
3.4培养农产品电商人才 16
3.5网络推广方面的改进 16
3.5.1使用搜索引擎进行推广 16
3.5.2可以和其他相关网站进行友情链接 16
3.5.3使用在线广告 17
3.5.4使用邮件营销 17
3.5.5使用病毒式广告插件 17
3.5.6使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
微营销 17
3.5.7优化网站 17
3.6移动终端的开发上线 17
3.7提高农产品标准化和品牌化 18
3.8完善网络支付系统 18
4 结论与展望 20
4.1结论 20
4.2展望 20
致 谢 21
参考文献 22
镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式分析
0引言
中国作为农业大国，必须加快农产品电商发展，运用现代化互联网技术极力推动“互联网+农业”推动农业产业链的发展，这样才可以将农产品交易市场从困境中解救出来。
本文以镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式为研究对象，通过对电商平台系统研究，并通过查阅资料、实地调研、电话访谈、网络咨询、体验购买等方式搜集资料，通过采取理论与实践相结合的方式研究其电商发展情况，了解其成功经验，分析其存在的问题。通过搭建线下站点，完善配送系统，构建自己的配送物流体系，除此之外通过培养、引进农产品电商人才，改进完善网络推广方式，开发移动终端手机APP，提高农产品标准化管理，从而改善镇江亚夫在线实业有限公司的农产品电商经营方式。
本文在对镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式进行分析提出其所存在的问题和解决对策的基础上，也为我国其他的农产品电商以及做生鲜食品配送的中小企业提供借鉴和参考。
1 农产品电商发展理论
1. 1农产品电商平台基本概述
电商主要是指通过互联网进行相关的宣传推广活动[1]。依托互联网的技术，结合相关农产品的知识，在网络上公示与农业、农产品政策的相关信息，这便形成了农产品电商平台，它是为农产品交易服务提供帮助的一种电子商务网站。因为电商平台的依据准则不同，我们可以将它分为以下几类[2]：
(1)根据业主属性的基本标准，农业电子商务平台可分为政务电子商务平台和企业全业务平台；如果要细分的话，这个政府可以理解为地方和中央政府。
(2)电子商务平台的服务范围是不同的，它的范围涉及到地方、国内和国际。
(3)根据它本身具有的功能以及推广可分为两大类：一类是综合性农产品推广服务功能的网络平台，另一类是专属网络功能的的电子商务网站，可以垂直电子商务运用，也可以多远电子商务运用。到目前为止，国内农产品网络服务模式和运营模式属于这些[3]。
电子商务特征：交易环节少，交易成本低，交易效率高[4]。农产品特质：常温下易变质，农产品标准化不足，物流配送包装困难，运输困难，装卸困难，存储困难[5]。电商平台为消费者提供更多对比的企业和产品，节约了消费者的时间和成本，也极大地促进了市场的良性竞争[6]。推广营销是传统营销方式的发展与创新，也是实现农产品可持续发展的有效措施[7]。
农产品电商物流配送的特点：配送种类繁多，分布广泛，农产品物流配送服务水平要求高，农产品配送对物流设备要求高，农产品配送受季节和周期的影响,单向物流的配送方式让农产品非常敏感于成本费用[8]。
农业相关产品的基本状况：中国的电子商务市场，被国家大力推动，越来越多的企业参与农产品管理。数据显示，3万以上的实际农产品平台上， 95%以上的涉农电商亏本[9]。
1.2农产品电商平台经营模式
电子商务平台经营模式可分为以下三种：
(1)企业自有的电子商务平台。企业自有的电子商务平台,也即企业自已建设自己的电子商务平台。一方面,企业通过变革改变自己的管理策略和经营方式,把互联网思维贯彻于企业的运营之中。另一方面,采取具体措施运用互联网思维。具体包括重视信息化基础设施的建设组建企业的内部网络。这种经营模式适用于企业要求客户资源完全属于自己的情况，这时，企业会拥有自己的店标和品牌，并且赢得客户的信任，可以做到自己的订单资料以及客户资料是独立的。自己建立的电子商务平台会有效增强用户对企业的忠诚度和粘性，同时更加便利的做引擎推广。
目 录
0 引言 1
1 农产品电商发展理论 2
1.1农产品电商平台基本概述 2
1.2农产品电商平台经营模式 2
1.3竞争理论 3
2 镇江亚夫农产品电商平台经营现状与问题 4
2.1镇江亚夫在线实业有限公司简介 4
2.2镇江亚夫农产品电商平台经营现状 7
2.3镇江亚夫侬鲜购经营方式分析 7
2.4镇江亚夫农产品电商平台经营中存在的问题 10
2.4.1农产品配送滞后费用昂贵 10
2.4.2对平台会员缺乏管理 10
2.4.3缺少专业人士对数据的采集分析 13
2.4.4实体店客流量较小宣传不足 13
2.4.5对平台支付方式以微信居多 14
3 镇江亚夫农产品电商改善、创新发展思路 14
3.1镇江亚夫侬鲜购经营方式改善 14
3.2完善农产品网络物流配送系统 15
3.4培养农产品电商人才 16
3.5网络推广方面的改进 16
3.5.1使用搜索引擎进行推广 16
3.5.2可以和其他相关网站进行友情链接 16
3.5.3使用在线广告 17
3.5.4使用邮件营销 17
3.5.5使用病毒式广告插件 17
3.5.6使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
微营销 17
3.5.7优化网站 17
3.6移动终端的开发上线 17
3.7提高农产品标准化和品牌化 18
3.8完善网络支付系统 18
4 结论与展望 20
4.1结论 20
4.2展望 20
致 谢 21
参考文献 22
镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式分析
0引言
中国作为农业大国，必须加快农产品电商发展，运用现代化互联网技术极力推动“互联网+农业”推动农业产业链的发展，这样才可以将农产品交易市场从困境中解救出来。
本文以镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式为研究对象，通过对电商平台系统研究，并通过查阅资料、实地调研、电话访谈、网络咨询、体验购买等方式搜集资料，通过采取理论与实践相结合的方式研究其电商发展情况，了解其成功经验，分析其存在的问题。通过搭建线下站点，完善配送系统，构建自己的配送物流体系，除此之外通过培养、引进农产品电商人才，改进完善网络推广方式，开发移动终端手机APP，提高农产品标准化管理，从而改善镇江亚夫在线实业有限公司的农产品电商经营方式。
本文在对镇江亚夫在线实业有限公司农产品电商经营方式进行分析提出其所存在的问题和解决对策的基础上，也为我国其他的农产品电商以及做生鲜食品配送的中小企业提供借鉴和参考。
1 农产品电商发展理论
1. 1农产品电商平台基本概述
电商主要是指通过互联网进行相关的宣传推广活动[1]。依托互联网的技术，结合相关农产品的知识，在网络上公示与农业、农产品政策的相关信息，这便形成了农产品电商平台，它是为农产品交易服务提供帮助的一种电子商务网站。因为电商平台的依据准则不同，我们可以将它分为以下几类[2]：
(1)根据业主属性的基本标准，农业电子商务平台可分为政务电子商务平台和企业全业务平台；如果要细分的话，这个政府可以理解为地方和中央政府。
(2)电子商务平台的服务范围是不同的，它的范围涉及到地方、国内和国际。
(3)根据它本身具有的功能以及推广可分为两大类：一类是综合性农产品推广服务功能的网络平台，另一类是专属网络功能的的电子商务网站，可以垂直电子商务运用，也可以多远电子商务运用。到目前为止，国内农产品网络服务模式和运营模式属于这些[3]。
电子商务特征：交易环节少，交易成本低，交易效率高[4]。农产品特质：常温下易变质，农产品标准化不足，物流配送包装困难，运输困难，装卸困难，存储困难[5]。电商平台为消费者提供更多对比的企业和产品，节约了消费者的时间和成本，也极大地促进了市场的良性竞争[6]。推广营销是传统营销方式的发展与创新，也是实现农产品可持续发展的有效措施[7]。
农产品电商物流配送的特点：配送种类繁多，分布广泛，农产品物流配送服务水平要求高，农产品配送对物流设备要求高，农产品配送受季节和周期的影响,单向物流的配送方式让农产品非常敏感于成本费用[8]。
农业相关产品的基本状况：中国的电子商务市场，被国家大力推动，越来越多的企业参与农产品管理。数据显示，3万以上的实际农产品平台上， 95%以上的涉农电商亏本[9]。
1.2农产品电商平台经营模式
电子商务平台经营模式可分为以下三种：
(1)企业自有的电子商务平台。企业自有的电子商务平台,也即企业自已建设自己的电子商务平台。一方面,企业通过变革改变自己的管理策略和经营方式,把互联网思维贯彻于企业的运营之中。另一方面,采取具体措施运用互联网思维。具体包括重视信息化基础设施的建设组建企业的内部网络。这种经营模式适用于企业要求客户资源完全属于自己的情况，这时，企业会拥有自己的店标和品牌，并且赢得客户的信任，可以做到自己的订单资料以及客户资料是独立的。自己建立的电子商务平台会有效增强用户对企业的忠诚度和粘性，同时更加便利的做引擎推广。
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