95后在校大旅游消费分析
随着近几年旅游产业的快速发展以及大学生消费观念的变化，大学生旅游消费支出在大学生全部消费支出中占有的比重越来越大，特别是对于一部分95后的大学生来说，旅游需求持续高涨，旅游消费比例持续增加。本文将会进一步的以苏州市95后在校大学生为主要研究对象，在访谈与问卷调查结合的基础上，具体的研究大学生旅游消费的特征与消费行为类型。基于本文的研究，可以知道大学生旅游消费会受到家庭条件，旅游偏好个体消费差异化等多个方面的影响，本文研究将会结合一部分数据具体的分析95后苏州大学生旅游消费的情况，并结合研究现状，提出大学生旅游消费的合理化建议。
目 录
引言 1
一、 相关概念阐述 1
（一） 旅游消费行为 1
（二） 大学生旅游消费行为 1
二、 研究内容与研究方法 1
（一）问卷调查的内容确定 1
（二）问卷设计的特点和原则 2
（三）样本的选择与调查问卷的发放 2
三、 研究结果与分析 2
（一） 旅游消费动机 2
（二） 选择出行时间 3
（三） 旅游消费过程中的超支情况 3
（四） 旅游经费的主要来源 4
（五） 旅游目的地的偏好 4
四、 结论与建议 5
（一） 建议大学生消费回归理性化 5
（二） 建议社会企业能够为大学生提供工作实习 5
（三） 建议结合大学生实际情况推出针对性强的特色旅游产品 6
（四） 建议大学生出行的目的能够倾向专业学习 6
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
相关的研究数据表明，现阶段国内大学生出游人数明显增多，且95后大学生的出游意愿更强。相对于90后大学生群体来说，95后大学生的消费观念更为超前，更懂得享受生活，更知道如何的通过合理的消费满足内心的需求。如今，互联网媒体的发达，互联网旅游平台较多促使大学生群体更容易的购买到旅游产品，因此95后大学生旅游市场变得持续火爆，专门为大学生团体组织的主题旅游产品数量也开始不断增多。本文将会具体的以苏州在校大学生为例，具体的研究苏州市95后大学生旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
消费模式，具体包括旅游消费产品的选择、消费来源、消费偏好等这一系列的选择进行研究分析，从而进一步的调查分析95后大学生的旅游消费模式。基于本次研究，将会有助于相关旅游服务平台，有针对性的开发出适合在校大学生的旅游产品，并且能够研究在校大学生在旅游消费过程中的理性程度。
相关概念阐述
旅游消费行为
旅游消费行为是指以旅游活动为核心的一次经济性活动，它是旅游行为的一部分。旅游行为会受到消费者的消费动机和文化背景的影响。旅游消费行为中包括很多细节内容，比如在旅游过程中所涉及的吃、住、游、购等几个主要环节，这些旅游行为环节中都会涉及消费。因而，在旅游活动中任何一种涉及到经济流动的消费行为，都可以称为旅游消费行为。
大学生旅游消费行为
相对于大众旅游消费行为来说，大学生旅游消费行为是一种更高层次的旅游活动，其与大众旅游行为有着一定的差异。这是因为大学生旅游过程中不仅仅为了享受到旅游过程中所获得的愉悦，其在旅游目的方面可能还会涉及到文化性、学习性、专业性的特点，因此对于大学生群体旅游消费行为的分析，比大众旅游消费行为的分析，更为复杂，从另外一个方面来说，大学生作为一个特殊的消费群体，在旅游消费行为上拥有一定的个性化特征，比如大学生旅游消费意愿更强；大学生旅游的消费能力较低，这是因为大学生基本都不具备自主赚钱的能力；与大众旅游相比，大学生旅游消费更加的多元化。
研究内容与研究方法
本文主要的研究的内容为对苏州市95后在校大学生的旅游出行消费情况进行详细的分析，重点探究的消费行为、消费特点，以及消费理性程度。在本文研究过程中，主要采用问卷调查法。
（一）问卷调查的内容确定
在调查问卷内容确定过程中，将大学生旅游消费行为影响因素进行了总结，总结出三大要素，分别是：出行前旅游决策、对旅游目的地的感知和旅游动机，把这三个因素当作自变量，把旅游花费作为因变量。在进行调查问卷的设计中，把内部因素和外部因素都作成题目，设计制作出了调查查问卷。具体来说，调查问卷中的调查内容包括95后在校大学生的基本信息、旅游消费动机、旅游消费过程中的理性程度、旅游目的地的选择等等。
（二）问卷设计的特点和原则
关于问卷的设计，因为面向的群体是95后在校大学生，所以在设计问题和方式都站在大学生角度思考完成。在进行问卷设计的时候，从被调查者的基本信息，到每一道关于旅游消费行为的题目，都反复斟酌。尽量把问题设置的有趣易懂，题目内容贴近大学生现实生活，题目数量适中，被调查者很方便填写。
（三）样本的选择与调查问卷的发放
本次问卷调查，秉承就近原则，因而优先选择,苏州大学，苏州职业大学，苏州科技大学，苏州卫生职业技术学院进行了此项调查。一共发放了 1200 份问卷，共收回有效问卷 1155 份，有45份问卷无效，经过计算有96.25%问卷可以采纳。
研究结果与分析
旅游消费动机
从大学生旅游消费的角度来说，其消费动机分为多种，比如大学生选择消费可能是一时兴起、也可能是为了学习需要，或者是为了访亲探友，消费动机类型较多。为了简便分析大学生的消费动机，将大学生消费动机主要分为四种类型，具体包括文娱需要、学习需要、社交需要、其他需要等等。具体结合大学生的问卷调查情况，深入的分析大学生旅游消费动机。
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图1 苏州市95后大学生旅游消费动机分析
基于上述图表分析可知，苏州市95后在校大学生旅游消费动机主要集中于文娱需要、学习需要。在具体的访谈中，可以发现，多数大学生表示，自己选择出游的主原因是期望在旅游过程中放松心情，并且涉猎某一区域的文化。其中，有54%的学生表示选择出游是为了文娱需要。除了娱乐需求之外，还有48%的学生表示，选择旅游是为了学习，在实地访谈中发现，对于一些特殊专业的苏州市95后在校大学生来说，每年都需要安排一次出行，比如艺术类专业、旅游专业等等，这一部分专业的学生的旅游动机是为了学习。不仅如此，苏州市95后在校大学生选择出游也有其他动机，包括社交需求等。
目 录
引言 1
一、 相关概念阐述 1
（一） 旅游消费行为 1
（二） 大学生旅游消费行为 1
二、 研究内容与研究方法 1
（一）问卷调查的内容确定 1
（二）问卷设计的特点和原则 2
（三）样本的选择与调查问卷的发放 2
三、 研究结果与分析 2
（一） 旅游消费动机 2
（二） 选择出行时间 3
（三） 旅游消费过程中的超支情况 3
（四） 旅游经费的主要来源 4
（五） 旅游目的地的偏好 4
四、 结论与建议 5
（一） 建议大学生消费回归理性化 5
（二） 建议社会企业能够为大学生提供工作实习 5
（三） 建议结合大学生实际情况推出针对性强的特色旅游产品 6
（四） 建议大学生出行的目的能够倾向专业学习 6
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
相关的研究数据表明，现阶段国内大学生出游人数明显增多，且95后大学生的出游意愿更强。相对于90后大学生群体来说，95后大学生的消费观念更为超前，更懂得享受生活，更知道如何的通过合理的消费满足内心的需求。如今，互联网媒体的发达，互联网旅游平台较多促使大学生群体更容易的购买到旅游产品，因此95后大学生旅游市场变得持续火爆，专门为大学生团体组织的主题旅游产品数量也开始不断增多。本文将会具体的以苏州在校大学生为例，具体的研究苏州市95后大学生旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
消费模式，具体包括旅游消费产品的选择、消费来源、消费偏好等这一系列的选择进行研究分析，从而进一步的调查分析95后大学生的旅游消费模式。基于本次研究，将会有助于相关旅游服务平台，有针对性的开发出适合在校大学生的旅游产品，并且能够研究在校大学生在旅游消费过程中的理性程度。
相关概念阐述
旅游消费行为
旅游消费行为是指以旅游活动为核心的一次经济性活动，它是旅游行为的一部分。旅游行为会受到消费者的消费动机和文化背景的影响。旅游消费行为中包括很多细节内容，比如在旅游过程中所涉及的吃、住、游、购等几个主要环节，这些旅游行为环节中都会涉及消费。因而，在旅游活动中任何一种涉及到经济流动的消费行为，都可以称为旅游消费行为。
大学生旅游消费行为
相对于大众旅游消费行为来说，大学生旅游消费行为是一种更高层次的旅游活动，其与大众旅游行为有着一定的差异。这是因为大学生旅游过程中不仅仅为了享受到旅游过程中所获得的愉悦，其在旅游目的方面可能还会涉及到文化性、学习性、专业性的特点，因此对于大学生群体旅游消费行为的分析，比大众旅游消费行为的分析，更为复杂，从另外一个方面来说，大学生作为一个特殊的消费群体，在旅游消费行为上拥有一定的个性化特征，比如大学生旅游消费意愿更强；大学生旅游的消费能力较低，这是因为大学生基本都不具备自主赚钱的能力；与大众旅游相比，大学生旅游消费更加的多元化。
研究内容与研究方法
本文主要的研究的内容为对苏州市95后在校大学生的旅游出行消费情况进行详细的分析，重点探究的消费行为、消费特点，以及消费理性程度。在本文研究过程中，主要采用问卷调查法。
（一）问卷调查的内容确定
在调查问卷内容确定过程中，将大学生旅游消费行为影响因素进行了总结，总结出三大要素，分别是：出行前旅游决策、对旅游目的地的感知和旅游动机，把这三个因素当作自变量，把旅游花费作为因变量。在进行调查问卷的设计中，把内部因素和外部因素都作成题目，设计制作出了调查查问卷。具体来说，调查问卷中的调查内容包括95后在校大学生的基本信息、旅游消费动机、旅游消费过程中的理性程度、旅游目的地的选择等等。
（二）问卷设计的特点和原则
关于问卷的设计，因为面向的群体是95后在校大学生，所以在设计问题和方式都站在大学生角度思考完成。在进行问卷设计的时候，从被调查者的基本信息，到每一道关于旅游消费行为的题目，都反复斟酌。尽量把问题设置的有趣易懂，题目内容贴近大学生现实生活，题目数量适中，被调查者很方便填写。
（三）样本的选择与调查问卷的发放
本次问卷调查，秉承就近原则，因而优先选择,苏州大学，苏州职业大学，苏州科技大学，苏州卫生职业技术学院进行了此项调查。一共发放了 1200 份问卷，共收回有效问卷 1155 份，有45份问卷无效，经过计算有96.25%问卷可以采纳。
研究结果与分析
旅游消费动机
从大学生旅游消费的角度来说，其消费动机分为多种，比如大学生选择消费可能是一时兴起、也可能是为了学习需要，或者是为了访亲探友，消费动机类型较多。为了简便分析大学生的消费动机，将大学生消费动机主要分为四种类型，具体包括文娱需要、学习需要、社交需要、其他需要等等。具体结合大学生的问卷调查情况，深入的分析大学生旅游消费动机。
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图1 苏州市95后大学生旅游消费动机分析
基于上述图表分析可知，苏州市95后在校大学生旅游消费动机主要集中于文娱需要、学习需要。在具体的访谈中，可以发现，多数大学生表示，自己选择出游的主原因是期望在旅游过程中放松心情，并且涉猎某一区域的文化。其中，有54%的学生表示选择出游是为了文娱需要。除了娱乐需求之外，还有48%的学生表示，选择旅游是为了学习，在实地访谈中发现，对于一些特殊专业的苏州市95后在校大学生来说，每年都需要安排一次出行，比如艺术类专业、旅游专业等等，这一部分专业的学生的旅游动机是为了学习。不仅如此，苏州市95后在校大学生选择出游也有其他动机，包括社交需求等。
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