人口老龄化对中国广告业发展的影响与契机(附件)【字数：9379】
摘 要随着我国逐渐步入老龄化社会，老年人这一特殊群体所表现出来的巨大购买力也引起了人们的重视，老年市场成为企业又一掘金地,针对老年市场的商业广告也频繁出现在公众的视野当中。由于现代广告营销往往都把老年人作为弱势群体来看待，忽视了老年群体的特殊需求及其复杂性，中国针对老年广告的学术研究也屈指可数，与当今及未来老年市场的快速壮大出现脱节，从上所述，本研究结合老年诉求表现特点、老年广告媒体策略等方面进行分析研究，第一章主要讲述了研究背景和研究意义，第二章讲述了人口老龄化的现状以及对于中国广告业发展的影响，第三章分析了老年人的消费选择和媒介特征，第四章描述了日本成熟的针对老年群体广告的发展，最后讲述人口老龄化对中国广告业发展的契机即建议。试图弥补这一研究的理论领域空白，以发展中国广告业。
目 录
第一章 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3 国内外研究现状 2
1.4 研究内容 2
第二章 人口老龄化现状以及对中国广告业的影响 3
2.1老龄化的定义 3
2.2 中国老龄化现状 3
2.3 人口老龄化对中国广告业发展的影响 3
2.3.1针对老年群体广告的发展现状以及出现的问题 3
2.3.1.1针对老年群体广告体制不健全 4
2.3.1.2针对老年群体广告本身方面存在的问题 4
第三章 老年人的消费特征 6
3.1老年人媒介消费特征 6
3.2老年人消费心理 7
3.2.1老年人消费心理衣 7
3.2.2老年人消费心理食 7
3.2.3老年人消费心理住 7
3.2.4老年人消费心理用 7
3.3 老年人消费行为分析 7
3.3.1求实求廉 7
3.3.2习惯性消费 7
3.3.3理性为主导 8
3.3.4讲求便利 8
3.3.5重体验，轻广告 8
3.3.6爱节俭，重服务 8
第四章 日本成熟的老年广告业 9
第五章 人口老龄化对中国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
广告业发展的契机 10
5.1 发展针对老年消费群体广告的契机 10
5.1.1立足本体，从广告自身找到突破口 10
5.1.2注重广告环境，帮助针对老年群体广告成长 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 引言
1.1 研究背景
数据显示，目前全世界60岁以上老年人口总数已达6亿，有60多个国家的老年人口达到或超过人口总数的10%；而在中国，现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的数量增加。有关专家预测，到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。
公关专家马克博尔科夫斯基指出现在的广告和营销机构变得太关注年轻人。而在中国广告市场上也同样如此。目前，在中国广告业，关于老年人的广告大部分都是医药保健品或公益广告，其他产品却较少有专门做给老年人的广告，也较少有针对老年人做营销的机构。全球已经入老龄化社会，中国又是人口老龄化发展速度最快的国家之一，但是面对如此庞大的消费群体，却没有人愿意去开发。潜在的市场机遇正在和诸多企业擦肩而过。而现今的老年人，他们有知识、懂电脑、懂互联网、接受能力更强，所以老年人也正日益成为重要的消费者。“年轻的老年人”一代已经出现，他们更喜欢冒险、旅游、美食、时尚等。所以中国广告业需要抓住这一潜在的庞大消费群体。
1.2 研究目的和意义
随着老年人人口数量的迅速增长，老年人在生活起居、医疗健康、精神文明等方面的需求也越发突出和明显。而且现在的老年人与过去的老年人相比更加注重健康与长寿，尤其是在精神文化需求方面更加积极更加旺盛。而当代的广告业则过分于关注年轻人，全世界都已经步入了老龄化社会，老年人作为一个不容忽视的庞大消费群体，中国广告业更应该关注于人口老龄化对于广告业的影响与契机，抓住老年人这一潜在的庞大消费群体和这一庞大的市场前景，更好的发展中国广告业。而广告在其传播过程中，最重要的就是广告受众即广告目标和广告效果。评价一则广告的好坏，不仅仅是看其在销售量上取得的良好效果，同时也可以在消费者的心理上起到一定的作用。作为广告主，必然希望可以花费最少的广告费用却可以达到最大化的广告效果。有调查显示，付出的广告费用有大约一半是被浪费的，重点在于我们不能确定到底是哪一半被浪费了。我们需要做到的就是不断提高广告的有效成分，从50%不断进步，减少浪费成分，达到资源利用最大化，满足广告主的同时也增加消费者。所以本次毕业论文的设计就是如何抓住人口老龄化对于中国广告业发展的影响与契机进行探讨，抓住这一潜在的庞大消费群体，了解到并且抓住广告受众的需求才能有的放矢，达到最好的广告效果。
1.3 国内外研究现状
目前，国内在人口老龄化对于广告的影响方面少有研究，国外，西交利物浦大学国际商学院副教授Florian?Kohlbacher的新书《老龄化社会下的广告业》正是一本以日本为研究对象探讨人口老龄化如何影响广告业的学术著作。作者在书中指出，从受托关系和社会责任的双重角度来看，当下的广告都需要做出改变并能恰当地代表老年群体。这不仅是挖掘“银发”经济潜能的需要，同时也有助于改善与年轻消费群和老年消费群间的疏离关系。“日本是世界上人口老龄化最显著的国家，65岁及以上人口比例超过总人口的26%，在很多方面它已然成为一个以‘银发’营销为主导的市场。日本是一个非常合适的研究老龄化影响的样本。”Kohlbacher博士说道。尽管与日本情况存在差异，中国也同样面临人口加速老龄化的问题。Kohlbacher博士进一步解释到：“日本是在成为发达国家之后才遭遇人口老龄化的问题，而中国在发展的早期阶段就受到人口老龄化的冲击，中国的社会保障系统目前还没有准备好应对这些问题。中国的问题还包括巨大的地区差异和城乡差距。”
1.4 研究内容
本篇论文采用的研究方法是文献综述法和问卷调查法，文献研究法：主要是根据老年广告中所涉及的内容，对相关的著作、期刊、论文等进行搜集、整理、分析与总结，了解其他学者对于这一领域的研究成果并借鉴其可取之处，从而为本论文的研究提供一定的学术指导。 问卷调查法:中国步入老龄化阶段只有数十年的时间，所以关于老年广告的研究很少，更没有大量的数据提供参考，所以本研究抽取了几个省级电视台与几个具有代表性的报纸杂志作为研究对象。问卷调查假定研究者已经确定所要问的问题。这些问题被打印在问卷上，编制成书面的问题表格，交由调查对象填写，然后收回整理分析，从而得出结论。??
目 录
第一章 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3 国内外研究现状 2
1.4 研究内容 2
第二章 人口老龄化现状以及对中国广告业的影响 3
2.1老龄化的定义 3
2.2 中国老龄化现状 3
2.3 人口老龄化对中国广告业发展的影响 3
2.3.1针对老年群体广告的发展现状以及出现的问题 3
2.3.1.1针对老年群体广告体制不健全 4
2.3.1.2针对老年群体广告本身方面存在的问题 4
第三章 老年人的消费特征 6
3.1老年人媒介消费特征 6
3.2老年人消费心理 7
3.2.1老年人消费心理衣 7
3.2.2老年人消费心理食 7
3.2.3老年人消费心理住 7
3.2.4老年人消费心理用 7
3.3 老年人消费行为分析 7
3.3.1求实求廉 7
3.3.2习惯性消费 7
3.3.3理性为主导 8
3.3.4讲求便利 8
3.3.5重体验，轻广告 8
3.3.6爱节俭，重服务 8
第四章 日本成熟的老年广告业 9
第五章 人口老龄化对中国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
广告业发展的契机 10
5.1 发展针对老年消费群体广告的契机 10
5.1.1立足本体，从广告自身找到突破口 10
5.1.2注重广告环境，帮助针对老年群体广告成长 10
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 引言
1.1 研究背景
数据显示，目前全世界60岁以上老年人口总数已达6亿，有60多个国家的老年人口达到或超过人口总数的10%；而在中国，现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的数量增加。有关专家预测，到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一。
公关专家马克博尔科夫斯基指出现在的广告和营销机构变得太关注年轻人。而在中国广告市场上也同样如此。目前，在中国广告业，关于老年人的广告大部分都是医药保健品或公益广告，其他产品却较少有专门做给老年人的广告，也较少有针对老年人做营销的机构。全球已经入老龄化社会，中国又是人口老龄化发展速度最快的国家之一，但是面对如此庞大的消费群体，却没有人愿意去开发。潜在的市场机遇正在和诸多企业擦肩而过。而现今的老年人，他们有知识、懂电脑、懂互联网、接受能力更强，所以老年人也正日益成为重要的消费者。“年轻的老年人”一代已经出现，他们更喜欢冒险、旅游、美食、时尚等。所以中国广告业需要抓住这一潜在的庞大消费群体。
1.2 研究目的和意义
随着老年人人口数量的迅速增长，老年人在生活起居、医疗健康、精神文明等方面的需求也越发突出和明显。而且现在的老年人与过去的老年人相比更加注重健康与长寿，尤其是在精神文化需求方面更加积极更加旺盛。而当代的广告业则过分于关注年轻人，全世界都已经步入了老龄化社会，老年人作为一个不容忽视的庞大消费群体，中国广告业更应该关注于人口老龄化对于广告业的影响与契机，抓住老年人这一潜在的庞大消费群体和这一庞大的市场前景，更好的发展中国广告业。而广告在其传播过程中，最重要的就是广告受众即广告目标和广告效果。评价一则广告的好坏，不仅仅是看其在销售量上取得的良好效果，同时也可以在消费者的心理上起到一定的作用。作为广告主，必然希望可以花费最少的广告费用却可以达到最大化的广告效果。有调查显示，付出的广告费用有大约一半是被浪费的，重点在于我们不能确定到底是哪一半被浪费了。我们需要做到的就是不断提高广告的有效成分，从50%不断进步，减少浪费成分，达到资源利用最大化，满足广告主的同时也增加消费者。所以本次毕业论文的设计就是如何抓住人口老龄化对于中国广告业发展的影响与契机进行探讨，抓住这一潜在的庞大消费群体，了解到并且抓住广告受众的需求才能有的放矢，达到最好的广告效果。
1.3 国内外研究现状
目前，国内在人口老龄化对于广告的影响方面少有研究，国外，西交利物浦大学国际商学院副教授Florian?Kohlbacher的新书《老龄化社会下的广告业》正是一本以日本为研究对象探讨人口老龄化如何影响广告业的学术著作。作者在书中指出，从受托关系和社会责任的双重角度来看，当下的广告都需要做出改变并能恰当地代表老年群体。这不仅是挖掘“银发”经济潜能的需要，同时也有助于改善与年轻消费群和老年消费群间的疏离关系。“日本是世界上人口老龄化最显著的国家，65岁及以上人口比例超过总人口的26%，在很多方面它已然成为一个以‘银发’营销为主导的市场。日本是一个非常合适的研究老龄化影响的样本。”Kohlbacher博士说道。尽管与日本情况存在差异，中国也同样面临人口加速老龄化的问题。Kohlbacher博士进一步解释到：“日本是在成为发达国家之后才遭遇人口老龄化的问题，而中国在发展的早期阶段就受到人口老龄化的冲击，中国的社会保障系统目前还没有准备好应对这些问题。中国的问题还包括巨大的地区差异和城乡差距。”
1.4 研究内容
本篇论文采用的研究方法是文献综述法和问卷调查法，文献研究法：主要是根据老年广告中所涉及的内容，对相关的著作、期刊、论文等进行搜集、整理、分析与总结，了解其他学者对于这一领域的研究成果并借鉴其可取之处，从而为本论文的研究提供一定的学术指导。 问卷调查法:中国步入老龄化阶段只有数十年的时间，所以关于老年广告的研究很少，更没有大量的数据提供参考，所以本研究抽取了几个省级电视台与几个具有代表性的报纸杂志作为研究对象。问卷调查假定研究者已经确定所要问的问题。这些问题被打印在问卷上，编制成书面的问题表格，交由调查对象填写，然后收回整理分析，从而得出结论。??
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