浅析明星效应对旅游地的影响
明星效应在这个偶像当道的年代尤为受到热捧，当“跟着明星婚礼去度假，跟着明星去旅行”等口号的叫响，明星效应正慢慢地延伸至旅游业。用明星效应引领旅游消费潮流已成为一种新的旅游营销模式，本文主要以分析一些明星效应对旅游地产生影响的一些案例，来了解明星效应下对旅游地产生的积极影响和消极影响，以及要采取相应的措施来应对不利的影响和采取可持续手段来保持积极影响带来的好处，这样可以使旅游地能够稳定的、可持续的发展。
目录
引言 1
一、明星效应的表现形式 1
（一）明星效应的概念 1
（二）明星效应的表现渠道 1
1.影视旅游 1
2.明星出生地 1
3.担任旅游形象大使 2
二、明星效应下旅游地的现状分析 2
1.有利现状 2
2.不利现状 2
三、明星效应带动旅游的影响因素 3
（一）从旅游消费者角度分析 3
1.追星模仿效应 3
2.窥探明星生活的心理 3
（二）旅游地的角度 3
1.旅游地有一定的特色 3
2.游客可以体会到不同的文化风俗 3
四、明星效应对旅游地的影响 4
（一）积极影响 4
1.明星代言人对旅游地形象的影响 4
2.明星效应对旅游地经济的影响 4
（二）消极影响 4
1．明星效应影响周期短 4
2．旅游地承受能力超负荷 5
3．生态环境遭到毁坏 5
五、明星效应下旅游地的开发策略 5
（一）重视对旅游景观的保护与开发 5
（二）旅游地主管部门应发挥明星效应 5
（三）设计合理的旅游线路 6
六、结论 6
致谢 7
引言
现如今，传统的旅游营销模式已经不能满足旅游地宣传需求的情况下，由明星效应引领的旅游消费潮流已开始受到旅游地利益方的重视。虽然旅游学界也存在一些有关明星代言旅游产生的各种效果的一些探讨，但除了一些定性讨论之外，还缺少一些深入性的研究检验，在此背景下，本文采用举例的
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方法，尝试分析明星效应对旅游地的影响作用并加以提示。
一、明星效应的表现形式
（一）明星效应的概念
明星效应是指具有影响力的明星出现达到了吸引群众注意，推动潮流的效应。简单来说就是明星所带来的一种品牌效应。在旅游行业，就是通过某些商业行为或手段来影响消费者购买旅游行为，利用明星效应所带来的晕轮效应可以让消费者产生对某旅游地的美好印象。
明星效应是指企业像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱。这样企业就能达到使每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求的最大化目的。
（二）明星效应的表现渠道
1.影视旅游
影视旅游，西方又称“电影引致旅游”，体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是电影和旅游的结合，是一种新兴旅游文化概念。我们可以定义为通过电影、电视节目或文学作品等，使某地区给观众留下深刻的印象，从而诱发到该地进行旅游的一种形式。这种新型的旅游形式是旅游从观光旅游发展到参与体验旅游的产物，是旅游活动从表层上升到深层的标志。如在重庆武隆天生三桥拍摄的《变形金刚4》让这个地方迅速走红，成为了全球影迷关注的焦点，对与武隆旅游的宣传作用无疑是最大的，而这部电影也让武隆进入了世界观众的视野。
2.明星出生地
现如今，明星现成为亿万人瞩目的焦点，明星的出生地更是受到关注，吸引着关注者去明星的家乡一探究竟，带动消费。“明星可以激发游客前往相关目的地的欲望，从而进一步助力旅游业务的发展，在未来的某个时候明星带队旅游成为一张王牌”。如因为胡歌是地地道道上海人，而且也被聘为上海旅游大使，让那些喜爱胡歌的影迷朋友们想去上海看一看偶像生活的城市，走一走偶像走过的路。
3.担任旅游形象大使
为了能够更好的展示国家、地区、城市的旅游形象，政府选用明星来担任地方旅游形象大使，一个旅游形象大使，就是展示一个旅游景点，宣传一条旅游线路。旅游形象大使通过他们的气质、素养、知名度，来展示旅游资源，塑造国家、地区和城市的旅游品牌形象，借此来带动旅游地的发展。如苏州的吴中区聘韩雪代言苏州，是因为在韩雪身上有苏州姑娘特有的温婉优雅的气质，而且也是想通过一个苏州姑娘的视角，去发现吴中的美。韩雪也表示吴中是她的家乡，而太湖是吴中旅游的一个灵魂，希望能为家乡为吴中出一份力。
二、明星效应下旅游地的现状分析
为了能够更好的了解明星效应对旅游地的影响以及需要改善之处，就需要对明星效应下旅游地的现状进行分析，这样才能够有地放失地提出相应的见解和看法，更好的促进旅游业的发展。以下，主要从有利和不利两个方面的现状来加以分析，目的是全面加深人们对明星效应下旅游地发展现状的一个了解，以此来更好的促进旅游地的发展 。
1.有利现状
影视旅游是视觉上的一种活动，是建立在电影的拍摄、播放、宣传下，是一种蝴蝶效应。其有利影响具体表现在以下几个方面：一，使人们对旅游地印象增强。这样可以更好的方便对旅游地进行宣传，可以激起人们探寻旅游的遐想，也可以节省了旅游部门通过利用网络、广告等多种形式对其宣传。如《人再囧途之泰囧》的拍摄地泰国在国人之间火了起来，泰国总理英拉还特意会见了徐峥，感谢他对泰国旅游的宣传。而且近几年泰国更是成为导演选择拍摄地的新宠。二，促进了当地经济发展，在当前第三产业蓬勃发展的经济环境下，发展旅游无疑是加强区域发展的重要措施而影视文化更是为其搭载了一个更好的平台。如《爸爸去哪儿》拍摄地普者黑在拍摄结束后吸引了大量的游客，带动了普者黑相关产业的发展，如服务行业不断发展起来，还增加了当地的就业等，同时对当地的经济增长也有一定的推动作用。三，使当地特有的区域文化得到了发展。影视作品拍摄可以通过艺术的手法对旅游地的人文风情、风俗民情，通过更好地展示来吸引到人们对旅游地产生旅游兴趣。如早些年的《似水年华》被誉为是“新人文剧”的巅峰之作，新人文剧是将历史遗存、人文传统和现代情感结合的一种电视剧，而乌镇作为江南水乡古镇的典型，无疑是最适合电视剧的拍摄地之一。
2.不利现状
其一，造成生态环境破坏。像非常火爆的综艺节目《极限挑战》在玉龙雪山拍摄，为玉龙雪山吸引了大量的游客，但由于玉龙雪山海拔极高，由游客造成的生活垃圾也是非常之多，清理起来非常困难，对玉龙雪山的生态环境造成恶劣的影响和环境污染。其二资源开发与保护相悖论。从现代旅游学的角度上旅游资源在旅游发展中保持其原有的品质，并在具体设计中贯彻，就是市场需求与开发相协调的问题。在当下我国市场被明星资源冲击下，旅游地管理保护意识淡薄，过分的追求经济效益从而造成生态环境的破坏，这也是不断被人垢病的。
目录
引言 1
一、明星效应的表现形式 1
（一）明星效应的概念 1
（二）明星效应的表现渠道 1
1.影视旅游 1
2.明星出生地 1
3.担任旅游形象大使 2
二、明星效应下旅游地的现状分析 2
1.有利现状 2
2.不利现状 2
三、明星效应带动旅游的影响因素 3
（一）从旅游消费者角度分析 3
1.追星模仿效应 3
2.窥探明星生活的心理 3
（二）旅游地的角度 3
1.旅游地有一定的特色 3
2.游客可以体会到不同的文化风俗 3
四、明星效应对旅游地的影响 4
（一）积极影响 4
1.明星代言人对旅游地形象的影响 4
2.明星效应对旅游地经济的影响 4
（二）消极影响 4
1．明星效应影响周期短 4
2．旅游地承受能力超负荷 5
3．生态环境遭到毁坏 5
五、明星效应下旅游地的开发策略 5
（一）重视对旅游景观的保护与开发 5
（二）旅游地主管部门应发挥明星效应 5
（三）设计合理的旅游线路 6
六、结论 6
致谢 7
引言
现如今，传统的旅游营销模式已经不能满足旅游地宣传需求的情况下，由明星效应引领的旅游消费潮流已开始受到旅游地利益方的重视。虽然旅游学界也存在一些有关明星代言旅游产生的各种效果的一些探讨，但除了一些定性讨论之外，还缺少一些深入性的研究检验，在此背景下，本文采用举例的
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
方法，尝试分析明星效应对旅游地的影响作用并加以提示。
一、明星效应的表现形式
（一）明星效应的概念
明星效应是指具有影响力的明星出现达到了吸引群众注意，推动潮流的效应。简单来说就是明星所带来的一种品牌效应。在旅游行业，就是通过某些商业行为或手段来影响消费者购买旅游行为，利用明星效应所带来的晕轮效应可以让消费者产生对某旅游地的美好印象。
明星效应是指企业像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱。这样企业就能达到使每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求的最大化目的。
（二）明星效应的表现渠道
1.影视旅游
影视旅游，西方又称“电影引致旅游”，体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是电影和旅游的结合，是一种新兴旅游文化概念。我们可以定义为通过电影、电视节目或文学作品等，使某地区给观众留下深刻的印象，从而诱发到该地进行旅游的一种形式。这种新型的旅游形式是旅游从观光旅游发展到参与体验旅游的产物，是旅游活动从表层上升到深层的标志。如在重庆武隆天生三桥拍摄的《变形金刚4》让这个地方迅速走红，成为了全球影迷关注的焦点，对与武隆旅游的宣传作用无疑是最大的，而这部电影也让武隆进入了世界观众的视野。
2.明星出生地
现如今，明星现成为亿万人瞩目的焦点，明星的出生地更是受到关注，吸引着关注者去明星的家乡一探究竟，带动消费。“明星可以激发游客前往相关目的地的欲望，从而进一步助力旅游业务的发展，在未来的某个时候明星带队旅游成为一张王牌”。如因为胡歌是地地道道上海人，而且也被聘为上海旅游大使，让那些喜爱胡歌的影迷朋友们想去上海看一看偶像生活的城市，走一走偶像走过的路。
3.担任旅游形象大使
为了能够更好的展示国家、地区、城市的旅游形象，政府选用明星来担任地方旅游形象大使，一个旅游形象大使，就是展示一个旅游景点，宣传一条旅游线路。旅游形象大使通过他们的气质、素养、知名度，来展示旅游资源，塑造国家、地区和城市的旅游品牌形象，借此来带动旅游地的发展。如苏州的吴中区聘韩雪代言苏州，是因为在韩雪身上有苏州姑娘特有的温婉优雅的气质，而且也是想通过一个苏州姑娘的视角，去发现吴中的美。韩雪也表示吴中是她的家乡，而太湖是吴中旅游的一个灵魂，希望能为家乡为吴中出一份力。
二、明星效应下旅游地的现状分析
为了能够更好的了解明星效应对旅游地的影响以及需要改善之处，就需要对明星效应下旅游地的现状进行分析，这样才能够有地放失地提出相应的见解和看法，更好的促进旅游业的发展。以下，主要从有利和不利两个方面的现状来加以分析，目的是全面加深人们对明星效应下旅游地发展现状的一个了解，以此来更好的促进旅游地的发展 。
1.有利现状
影视旅游是视觉上的一种活动，是建立在电影的拍摄、播放、宣传下，是一种蝴蝶效应。其有利影响具体表现在以下几个方面：一，使人们对旅游地印象增强。这样可以更好的方便对旅游地进行宣传，可以激起人们探寻旅游的遐想，也可以节省了旅游部门通过利用网络、广告等多种形式对其宣传。如《人再囧途之泰囧》的拍摄地泰国在国人之间火了起来，泰国总理英拉还特意会见了徐峥，感谢他对泰国旅游的宣传。而且近几年泰国更是成为导演选择拍摄地的新宠。二，促进了当地经济发展，在当前第三产业蓬勃发展的经济环境下，发展旅游无疑是加强区域发展的重要措施而影视文化更是为其搭载了一个更好的平台。如《爸爸去哪儿》拍摄地普者黑在拍摄结束后吸引了大量的游客，带动了普者黑相关产业的发展，如服务行业不断发展起来，还增加了当地的就业等，同时对当地的经济增长也有一定的推动作用。三，使当地特有的区域文化得到了发展。影视作品拍摄可以通过艺术的手法对旅游地的人文风情、风俗民情，通过更好地展示来吸引到人们对旅游地产生旅游兴趣。如早些年的《似水年华》被誉为是“新人文剧”的巅峰之作，新人文剧是将历史遗存、人文传统和现代情感结合的一种电视剧，而乌镇作为江南水乡古镇的典型，无疑是最适合电视剧的拍摄地之一。
2.不利现状
其一，造成生态环境破坏。像非常火爆的综艺节目《极限挑战》在玉龙雪山拍摄，为玉龙雪山吸引了大量的游客，但由于玉龙雪山海拔极高，由游客造成的生活垃圾也是非常之多，清理起来非常困难，对玉龙雪山的生态环境造成恶劣的影响和环境污染。其二资源开发与保护相悖论。从现代旅游学的角度上旅游资源在旅游发展中保持其原有的品质，并在具体设计中贯彻，就是市场需求与开发相协调的问题。在当下我国市场被明星资源冲击下，旅游地管理保护意识淡薄，过分的追求经济效益从而造成生态环境的破坏，这也是不断被人垢病的。
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