南京市大学生网络创业意愿分析
南京市大学生网络创业意愿分析[20200428220540]
摘要：大学生利用网络进行创业已经日渐成为社会的焦点，但迄今为止真正谈得上成功的并不多。本文就大学生网络创业的现状、创业偏好以及形成原因进行了调查，认为影响大学生网络创业偏好主要是个性特质、环境影响以及对创业环境的了解程度等。此外，本文总结了网络创业偏好的男女差异以及导致网络创业失败的主要原因，并针对现在大学生网络创业的困难和问题总结了促进大学生网络创业的对策和提出一些建议。
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关键字:网络创业；大学生；创业意愿
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract. 3
Key words 3
引言 3
一、 文献综述 4
（一）大学生网络创业的现状 4
（二）影响网络创业的因素 4
（三）大学生网络创业的优势与劣势 5
二、 研究设计 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本基本情况分析 5
（三）研究方法 6
三、调查数据的描述性分析 7
（一）对网络创业环境的了解程度 7
（二）网络创业的偏好方式 7
（三）偏好形成的原因 9
四、主要结论与对策建议 10
（一）主要结论 10
（二）对策建议 12
1．转变大学生就业观念 12
2．强化网络创业实践活动 12
3．开展校园创业服务建设 12
4．营造良好网络创业氛围 12
5．网络创业模式的选择 13
致谢 13
参考文献： 13
南京市大学生网络创业意愿分析
引言
网络创业主要经营有方式有网店和网站，网店是指在第三方平台上开设店铺经营产品的创业方式，网站则是指自己开设网站、利用第三方平台做推广营销等方式（例如微博营销和微信营销等），归根结底就是一种以网络作为载体的创业形式。网络创业与网络营销是不可区分的整体。因为网络创业本身具有网络的性质，所以很多时候网络创业的本身就是网络营销，此种形式以网店为主，网站经营也有部分网络营销的成分在内。本研究主要关注南京市本科大学生网络创业的偏好方式以及各种外部条件对大学生网络创业意愿产生的影响。
一、 文献综述
（一）大学生网络创业的现状
史烽，王利艳，向兵（2012）[1]在其文献中总结到，2004年教育部对国内创业较早的97家学生企业进行调研，结果显示赢利的仅占到17%，在调查的学生企业中，能够在5年内生存下来的企业仅占30%。2005年教育部的调查报告显示，国内创业企业的成功率低于30%，而大学生创业成功率更低，仅有2%~3%。北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012年全球网商大会上发布的《谁在开网店》中显示，在校学生网上创业的占到6.3%，但是成功率却很低。
谈龙河(2006) [2]和Jaroslav Jandos (2008) [3]指出现在网上创业主要有两种形式: 一种是自己设立专门的网站作为销售平台, 从网站的维护、更新到宣传、销售自己一手包办, 另一种就是利用其他网站提供的平台来销售自己的商品, 如现在比较流行的易趣、淘宝、一拍等网站。罗德远(2006) [4]认为售卖的商品雷同、销售手法单一等等这些原因, 都造成了现在网上创业的人不少, 但赚钱者不多的现状。
张耀东，张婕，张宝魁（2012）[5]研究发现创业者中有近65%的是大专高职类学生，32%的为本科生，研究生学历的不到2%，有近70%的创业者有经济管理类学科背景；80%的学生选择淘宝网作为网络创业的平台；近一半的学生选择了服饰类产品；70%左右的创业者选择自主经营；约70%的创业启动资金不到1000 元；70%左右的创业者月均销售额在1000 元以下；70%左右的创业者第一笔业务都发生在店铺开设1 个月之内；有六成的学生对目前整体的网络创业环境比较满意；近七成的学生表示如果条件许可，愿意尝试网络创业，可见大学生对网络创业的认可度较高。
（二）影响网络创业的因素
Muller(2004) [6]的研究发现，男性比女性更愿意参与创业活动。另外一项研究(Marlino&Wlison,2003)也证明了这一点，其对青少年未来职业志向的调查发现，将来选择创业的女性青少年还不足做出相同的男性青少年的30%。钱永红(2007) [7]研究发现，女性性别角色认同和家庭承诺是影响女性创业意向的两个重要特异性因素。LaRae M. Jome,MaryP. Donahue,Laura A. Siegel (2006) [8]指出女性网络创业者的数量增多。
吴佳（2010）[9]认为地域差异是影响网络创业的一大因素。不同地域的风俗文化、物流发展、政策安排、教育水平以及商品选择都会对大学生网络创业产生较大影响。
杨芹英（2009）[10]认为多年的正规教育会减弱学生的创业态度；对自己身上企业家特质的自信程度与学生创业倾向呈显著正相关影响。Do & Duchene(2007)研究还发现，高等教育一方面提高个体的各方面能力，促进他们投身创业活动，而另一方面高等教育帮助个体寻找到高薪体面地工作，反而减少创业的可能性。Castagnetti & Rosti(2009)以意大利学生为样本，实证研究发现，大学生的学生成就与创业意向存在显著地负相关关系。
Terrence C. Sebora Sang M. LeeNittana Sukasame(2008) [11]研究结果表明成就感、创业者经历、商务交易的可靠性、电子服务质量中的方便使用性等因素对电子商务创业成功正相关, 而创业者的敢冒风险和电子网络, 电子服务的响应性和自我服务功能, 政府支持等因素并不重要。
（三）大学生网络创业的优势与劣势
王丽娟,田俊峰（2009）[12]对大学生网络创业进行了SWOT分析并提出，大学生网络创业的优势主要有创业门槛低、技术要求低、投入风险相对较低的三个优势以及创业前景比较广阔和政策优势这两个机会。
丁于芹（2012）[13]认为相对于传统创业，网络创业具有流通环节少并且可以实现零库存的优势。大学生网络创业的机会主要在于能够拓宽就业渠道以及政策支持等方面。
程和平（2011）[14]认为在校大学生没有足够的时间和精力进行网络创业。如何处理创业与学习间的矛盾是大学生网络创业的首要障碍。大学生对目标市场和客户群定位不准是大多数学生网络创业失败的主要原因。
张磊（2011）[15]认为大学生网络创业的劣势主要在于融资难、经验和资源的缺乏、信用体系建设不完善以及市场竞争激烈四个劣势。陈广华，林瑞欣，杨平（2011）[16]认为大学生缺乏社会经验，尤其缺乏人力资源和社会商业网络资源，同时大学生面对挫折的心理承受能力较差是大学生网络创业的两大劣势。
二、 研究设计
（一）问卷设计与调查实施
在调查方法上，本次研究采用抽样调查的方法，在大学，南京理工大学，南京林业大学以及南京师范大学几个调查地点对南京市大学生进行了调查。以此为调研地点能够有效的将问卷发放给目标人群。虽然高校的选择有局限性，但由于大学校园环境的开放性，在各个高校能够取得的样本是不确定的，可能包含各院系外校学生，有利于样本取得的随机性。
网络创业由于本身的特殊性，所以要求从业的人员需要具有一定的网络知识，并具有一定的网络安全意识。大学生是非常适合进行网络创业的人群，而网络创业也是大学生面对就业难题时的一个新选择。为了有针对性的提高大学生网络创业的成功率，并且在一定程度上缓解就业压力，本研究选择南京市大学本科生为样本，对南京大学生网络创业意愿进行调查研究。
（二）样本基本情况分析
来源: 根据本人调查整理
图1 院校基本情况
表1 样本基本情况统计
题项 样本数 比例（%）
性别 男性 72 49
女性 75 51
年级 大一 31 21
大二 41 28
大三 34 23
大四 41 28
所属院校 985工程 38 26
211工程 50 34
普通高校 59 40
来源: 根据本人调查整理
（三）研究方法
本文采用了市场调查法，同时进行文献整理，将理论与实证分析相结合的研究方法。本研究主要采用问卷调查的形式进行数据收集，其中同时包括线上线下两种问卷同时进行。线上问卷主要针对大学，由于本校调查的便利性，线上问卷能够得到真实快速的反馈，信息的收集统计也更方便。线下问卷主要针对除本校以外的高校，不仅是因为向外校学生发送线上问卷难度较大，也是为了能够增加采集信息的可靠度和真实度，避免非目标人群参与调研。本研究将用调查所得数据结合相关文献资料数据进行综合性分析，旨在降低样本因容量小而导致的数据不具代表性，数据表现与事实相违背等问题。
实验的第一步是对历史文献的研究，参考相关文献的研究结果，对重要影响变量进行总结，并进行问卷的设计和发放。在问卷发放结束后先对问卷所得信息进行数据统计和数据分析，再结合文献研究所得数据进行综合性分析，最后的得出结论并提出政策建议。
摘要：大学生利用网络进行创业已经日渐成为社会的焦点，但迄今为止真正谈得上成功的并不多。本文就大学生网络创业的现状、创业偏好以及形成原因进行了调查，认为影响大学生网络创业偏好主要是个性特质、环境影响以及对创业环境的了解程度等。此外，本文总结了网络创业偏好的男女差异以及导致网络创业失败的主要原因，并针对现在大学生网络创业的困难和问题总结了促进大学生网络创业的对策和提出一些建议。
*查看完整论文请 +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
关键字:网络创业；大学生；创业意愿
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract. 3
Key words 3
引言 3
一、 文献综述 4
（一）大学生网络创业的现状 4
（二）影响网络创业的因素 4
（三）大学生网络创业的优势与劣势 5
二、 研究设计 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本基本情况分析 5
（三）研究方法 6
三、调查数据的描述性分析 7
（一）对网络创业环境的了解程度 7
（二）网络创业的偏好方式 7
（三）偏好形成的原因 9
四、主要结论与对策建议 10
（一）主要结论 10
（二）对策建议 12
1．转变大学生就业观念 12
2．强化网络创业实践活动 12
3．开展校园创业服务建设 12
4．营造良好网络创业氛围 12
5．网络创业模式的选择 13
致谢 13
参考文献： 13
南京市大学生网络创业意愿分析
引言
网络创业主要经营有方式有网店和网站，网店是指在第三方平台上开设店铺经营产品的创业方式，网站则是指自己开设网站、利用第三方平台做推广营销等方式（例如微博营销和微信营销等），归根结底就是一种以网络作为载体的创业形式。网络创业与网络营销是不可区分的整体。因为网络创业本身具有网络的性质，所以很多时候网络创业的本身就是网络营销，此种形式以网店为主，网站经营也有部分网络营销的成分在内。本研究主要关注南京市本科大学生网络创业的偏好方式以及各种外部条件对大学生网络创业意愿产生的影响。
一、 文献综述
（一）大学生网络创业的现状
史烽，王利艳，向兵（2012）[1]在其文献中总结到，2004年教育部对国内创业较早的97家学生企业进行调研，结果显示赢利的仅占到17%，在调查的学生企业中，能够在5年内生存下来的企业仅占30%。2005年教育部的调查报告显示，国内创业企业的成功率低于30%，而大学生创业成功率更低，仅有2%~3%。北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012年全球网商大会上发布的《谁在开网店》中显示，在校学生网上创业的占到6.3%，但是成功率却很低。
谈龙河(2006) [2]和Jaroslav Jandos (2008) [3]指出现在网上创业主要有两种形式: 一种是自己设立专门的网站作为销售平台, 从网站的维护、更新到宣传、销售自己一手包办, 另一种就是利用其他网站提供的平台来销售自己的商品, 如现在比较流行的易趣、淘宝、一拍等网站。罗德远(2006) [4]认为售卖的商品雷同、销售手法单一等等这些原因, 都造成了现在网上创业的人不少, 但赚钱者不多的现状。
张耀东，张婕，张宝魁（2012）[5]研究发现创业者中有近65%的是大专高职类学生，32%的为本科生，研究生学历的不到2%，有近70%的创业者有经济管理类学科背景；80%的学生选择淘宝网作为网络创业的平台；近一半的学生选择了服饰类产品；70%左右的创业者选择自主经营；约70%的创业启动资金不到1000 元；70%左右的创业者月均销售额在1000 元以下；70%左右的创业者第一笔业务都发生在店铺开设1 个月之内；有六成的学生对目前整体的网络创业环境比较满意；近七成的学生表示如果条件许可，愿意尝试网络创业，可见大学生对网络创业的认可度较高。
（二）影响网络创业的因素
Muller(2004) [6]的研究发现，男性比女性更愿意参与创业活动。另外一项研究(Marlino&Wlison,2003)也证明了这一点，其对青少年未来职业志向的调查发现，将来选择创业的女性青少年还不足做出相同的男性青少年的30%。钱永红(2007) [7]研究发现，女性性别角色认同和家庭承诺是影响女性创业意向的两个重要特异性因素。LaRae M. Jome,MaryP. Donahue,Laura A. Siegel (2006) [8]指出女性网络创业者的数量增多。
吴佳（2010）[9]认为地域差异是影响网络创业的一大因素。不同地域的风俗文化、物流发展、政策安排、教育水平以及商品选择都会对大学生网络创业产生较大影响。
杨芹英（2009）[10]认为多年的正规教育会减弱学生的创业态度；对自己身上企业家特质的自信程度与学生创业倾向呈显著正相关影响。Do & Duchene(2007)研究还发现，高等教育一方面提高个体的各方面能力，促进他们投身创业活动，而另一方面高等教育帮助个体寻找到高薪体面地工作，反而减少创业的可能性。Castagnetti & Rosti(2009)以意大利学生为样本，实证研究发现，大学生的学生成就与创业意向存在显著地负相关关系。
Terrence C. Sebora Sang M. LeeNittana Sukasame(2008) [11]研究结果表明成就感、创业者经历、商务交易的可靠性、电子服务质量中的方便使用性等因素对电子商务创业成功正相关, 而创业者的敢冒风险和电子网络, 电子服务的响应性和自我服务功能, 政府支持等因素并不重要。
（三）大学生网络创业的优势与劣势
王丽娟,田俊峰（2009）[12]对大学生网络创业进行了SWOT分析并提出，大学生网络创业的优势主要有创业门槛低、技术要求低、投入风险相对较低的三个优势以及创业前景比较广阔和政策优势这两个机会。
丁于芹（2012）[13]认为相对于传统创业，网络创业具有流通环节少并且可以实现零库存的优势。大学生网络创业的机会主要在于能够拓宽就业渠道以及政策支持等方面。
程和平（2011）[14]认为在校大学生没有足够的时间和精力进行网络创业。如何处理创业与学习间的矛盾是大学生网络创业的首要障碍。大学生对目标市场和客户群定位不准是大多数学生网络创业失败的主要原因。
张磊（2011）[15]认为大学生网络创业的劣势主要在于融资难、经验和资源的缺乏、信用体系建设不完善以及市场竞争激烈四个劣势。陈广华，林瑞欣，杨平（2011）[16]认为大学生缺乏社会经验，尤其缺乏人力资源和社会商业网络资源，同时大学生面对挫折的心理承受能力较差是大学生网络创业的两大劣势。
二、 研究设计
（一）问卷设计与调查实施
在调查方法上，本次研究采用抽样调查的方法，在大学，南京理工大学，南京林业大学以及南京师范大学几个调查地点对南京市大学生进行了调查。以此为调研地点能够有效的将问卷发放给目标人群。虽然高校的选择有局限性，但由于大学校园环境的开放性，在各个高校能够取得的样本是不确定的，可能包含各院系外校学生，有利于样本取得的随机性。
网络创业由于本身的特殊性，所以要求从业的人员需要具有一定的网络知识，并具有一定的网络安全意识。大学生是非常适合进行网络创业的人群，而网络创业也是大学生面对就业难题时的一个新选择。为了有针对性的提高大学生网络创业的成功率，并且在一定程度上缓解就业压力，本研究选择南京市大学本科生为样本，对南京大学生网络创业意愿进行调查研究。
（二）样本基本情况分析
来源: 根据本人调查整理
图1 院校基本情况
表1 样本基本情况统计
题项 样本数 比例（%）
性别 男性 72 49
女性 75 51
年级 大一 31 21
大二 41 28
大三 34 23
大四 41 28
所属院校 985工程 38 26
211工程 50 34
普通高校 59 40
来源: 根据本人调查整理
（三）研究方法
本文采用了市场调查法，同时进行文献整理，将理论与实证分析相结合的研究方法。本研究主要采用问卷调查的形式进行数据收集，其中同时包括线上线下两种问卷同时进行。线上问卷主要针对大学，由于本校调查的便利性，线上问卷能够得到真实快速的反馈，信息的收集统计也更方便。线下问卷主要针对除本校以外的高校，不仅是因为向外校学生发送线上问卷难度较大，也是为了能够增加采集信息的可靠度和真实度，避免非目标人群参与调研。本研究将用调查所得数据结合相关文献资料数据进行综合性分析，旨在降低样本因容量小而导致的数据不具代表性，数据表现与事实相违背等问题。
实验的第一步是对历史文献的研究，参考相关文献的研究结果，对重要影响变量进行总结，并进行问卷的设计和发放。在问卷发放结束后先对问卷所得信息进行数据统计和数据分析，再结合文献研究所得数据进行综合性分析，最后的得出结论并提出政策建议。
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