中国影视文化产业对外贸易现状问题及对策研究
目 录
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究方法 2
二、我国影视文化产业发展现状 3
（一）国内产业基础 3
（二）对外贸易状况 4
三、我国影视文化产业对外贸易存在的问题 5
（一）产业环境中存在的问题 5
（二）产品质量存在的问题 7
（三）市场竞争中存在的问题 7
四、美、韩影视文化产业对外贸易发展的启示 9
（一）美国影视文化产业战略启示 9
（二）韩国影视文化产业战略启示 9
五、发展我国影视文化产业对外贸易的对策 10
（一）健全相关法规与融资体制 10
（二）提高我国影视文化产品质量 10
（三）弘扬传统文化，保持民族特色 11
（四）积极应对文化贸易壁垒 11
（五）调整国际营销策略 12
结论 12
参考文献 13
致谢 15
一、前言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
贸易全球化的不断加深使得文化软实力在国际竞争中的地位越来越高，文化产业的发展成为提高文化软实力的必要途径。因此，发展影视文化产业，创作出更多优秀的影视作品，让具有中国文化走向世界，不仅有利于我国经济的发展，也有利于塑造我国国际形象，增强我国国际影响力，提高我国国际竞争力。
然而，相对于我国经济、政治的飞速发展和繁荣而言，我国的文化发展则显得十分薄弱。突出表现则是我国影视文化作品的出口量在国际市场上所占份额较小，进而导致在国际贸易中，我国影视文化产业的贸易逆差持续存在。
因此，研究我国影视文化产业的对外贸易具有重要的理论意义和现实意义。
2.研究意义
1）理论意义
本研究可以丰富我国文化产业以及国际贸易的理论研究，促进我国文化产业和国际贸易的进一步发展，从理论层面找出我国影视文化产业对外贸易的缺陷，找到我国优秀的传统文化和国际市场的契合点，探索我国影视文化产业对外贸易的途径，促进我国影视文化产业建立
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续存在。
因此，研究我国影视文化产业的对外贸易具有重要的理论意义和现实意义。
2.研究意义
1）理论意义
本研究可以丰富我国文化产业以及国际贸易的理论研究，促进我国文化产业和国际贸易的进一步发展，从理论层面找出我国影视文化产业对外贸易的缺陷，找到我国优秀的传统文化和国际市场的契合点，探索我国影视文化产业对外贸易的途径，促进我国影视文化产业建立相对完备的系统和理论体系。
2）现实意义
本文通过对我国影视文化产业的分析，可以帮助政府以及企业决策者了解我国影视文化产业发展的实际情况，通过对其他国家具体措施的分析，又可以为决策者提供借鉴，从而做出符合我国实际情况的相关措施，最终促进我国影视文化产业的健康发展。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
钟芸香、徐亚坤（2012）认为：我国影视产品的生产量和消费量在国际上都是屈指可数的,但我国该产业中产品的进口量却远大于出口量。他们认为政府应加大政策支持的力度，企业应该寻找中外文化的融合点，建立我国自主的影视品牌，不断完善产业链，积极探索我国影视文化产业更好的发展方式。
朱新梅（2013）认为：我国正在努力打破在国际上我国影视文化产品规模小份额低这一局面。随着我国市场的完善和企业实力的增强，今后我国影视文化产业在国际上的竞争力也会越来越强。
韩立鹏（2014）认为：我国贸易和文化的竞争力在国际上十分不平衡，主要的外部原因是国际文化贸易壁垒的存在。因此，应该不断完善相关政策，建立合理的营销体系，创作符合全球主流价值观的作品，加强创新。
严隽琪（2015）认为：我国文化产业国际拓展最应该采取的道路是生产包含传统中华文化的产品，并掌握国际市场的偏好与需求，通过文化产品的“走出去”使我国文化“走出去”。
胡惠林（2016）认为：我国文化产业目前还处于发展阶段，文化产业的地位还未受到应有的重视，文化资源也未合理开发，因此才会出现我国在国际文化市场中所占份额与我国的国际影响力十分不符的现象。
2.国外研究现状
Throsby（2010）将经济学中的需求偏好理论引入到文化贸易中，他认为由于地理环境和历史文化的影响，不同地区对于不同文化的偏好是不同的，由此也影响了本国的贸易行为。
Hoskins和Mc Fadyen（2011）在国际文化贸易的研究中提出了“第一行动者优势”理论。凭借这种优势，本国可以优先于其他国家改进管理方式、提高劳动生产率、改善营销渠道、掌握国际市场需求，将该国影视文化产业一直保持在领先地位。
Friedman（2009）认为文化在一国对外扩张的过程中发挥着不可小觑的作用，价值观念、思维方式等形式的入侵比货物形式的扩张更为可怕。因此他认为，不能一味的推动本国文化的对外出口，还应道加强本土文化的保护。
Richard（2007）在研究美国文化产业国际化时，提出国际交往、营销策略、高新技术等是美国成功的主要因素。有了这些必备条件，美国文化产业在国际文化产业上的话语权才更强。
纵观国内外研究现状，许多学者已经发现了国际上以及我国影视文化产业存在的问题，并对造成这些问题的原因进行了分析，提出了相应措施。但是这些措施并不十分全面，仍有需要补充的地方。同时，随着经济的快速发展，消费者的需求正逐渐变化，科学技术的水平也在日益提高，因此以往的研究并不能完全适应和满足新形势下影视文化产业发展的需要。所以，本文建立在当代发展的背景之下进行研究，以便取得对已有措施加以补充和创新的效果。
（三）研究方法
1.文献分析法：本文在撰写之前查阅了大量关于国际贸易、影视文化等方面的相关文献，在具备了的比较充分的理论知识之后，根据本文的研究需要，对研究对象的实际情况加以分析研究。
2.定性分析法：本文在撰写过程中存在部分
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究方法 2
二、我国影视文化产业发展现状 3
（一）国内产业基础 3
（二）对外贸易状况 4
三、我国影视文化产业对外贸易存在的问题 5
（一）产业环境中存在的问题 5
（二）产品质量存在的问题 7
（三）市场竞争中存在的问题 7
四、美、韩影视文化产业对外贸易发展的启示 9
（一）美国影视文化产业战略启示 9
（二）韩国影视文化产业战略启示 9
五、发展我国影视文化产业对外贸易的对策 10
（一）健全相关法规与融资体制 10
（二）提高我国影视文化产品质量 10
（三）弘扬传统文化，保持民族特色 11
（四）积极应对文化贸易壁垒 11
（五）调整国际营销策略 12
结论 12
参考文献 13
致谢 15
一、前言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
贸易全球化的不断加深使得文化软实力在国际竞争中的地位越来越高，文化产业的发展成为提高文化软实力的必要途径。因此，发展影视文化产业，创作出更多优秀的影视作品，让具有中国文化走向世界，不仅有利于我国经济的发展，也有利于塑造我国国际形象，增强我国国际影响力，提高我国国际竞争力。
然而，相对于我国经济、政治的飞速发展和繁荣而言，我国的文化发展则显得十分薄弱。突出表现则是我国影视文化作品的出口量在国际市场上所占份额较小，进而导致在国际贸易中，我国影视文化产业的贸易逆差持续存在。
因此，研究我国影视文化产业的对外贸易具有重要的理论意义和现实意义。
2.研究意义
1）理论意义
本研究可以丰富我国文化产业以及国际贸易的理论研究，促进我国文化产业和国际贸易的进一步发展，从理论层面找出我国影视文化产业对外贸易的缺陷，找到我国优秀的传统文化和国际市场的契合点，探索我国影视文化产业对外贸易的途径，促进我国影视文化产业建立
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
续存在。
因此，研究我国影视文化产业的对外贸易具有重要的理论意义和现实意义。
2.研究意义
1）理论意义
本研究可以丰富我国文化产业以及国际贸易的理论研究，促进我国文化产业和国际贸易的进一步发展，从理论层面找出我国影视文化产业对外贸易的缺陷，找到我国优秀的传统文化和国际市场的契合点，探索我国影视文化产业对外贸易的途径，促进我国影视文化产业建立相对完备的系统和理论体系。
2）现实意义
本文通过对我国影视文化产业的分析，可以帮助政府以及企业决策者了解我国影视文化产业发展的实际情况，通过对其他国家具体措施的分析，又可以为决策者提供借鉴，从而做出符合我国实际情况的相关措施，最终促进我国影视文化产业的健康发展。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
钟芸香、徐亚坤（2012）认为：我国影视产品的生产量和消费量在国际上都是屈指可数的,但我国该产业中产品的进口量却远大于出口量。他们认为政府应加大政策支持的力度，企业应该寻找中外文化的融合点，建立我国自主的影视品牌，不断完善产业链，积极探索我国影视文化产业更好的发展方式。
朱新梅（2013）认为：我国正在努力打破在国际上我国影视文化产品规模小份额低这一局面。随着我国市场的完善和企业实力的增强，今后我国影视文化产业在国际上的竞争力也会越来越强。
韩立鹏（2014）认为：我国贸易和文化的竞争力在国际上十分不平衡，主要的外部原因是国际文化贸易壁垒的存在。因此，应该不断完善相关政策，建立合理的营销体系，创作符合全球主流价值观的作品，加强创新。
严隽琪（2015）认为：我国文化产业国际拓展最应该采取的道路是生产包含传统中华文化的产品，并掌握国际市场的偏好与需求，通过文化产品的“走出去”使我国文化“走出去”。
胡惠林（2016）认为：我国文化产业目前还处于发展阶段，文化产业的地位还未受到应有的重视，文化资源也未合理开发，因此才会出现我国在国际文化市场中所占份额与我国的国际影响力十分不符的现象。
2.国外研究现状
Throsby（2010）将经济学中的需求偏好理论引入到文化贸易中，他认为由于地理环境和历史文化的影响，不同地区对于不同文化的偏好是不同的，由此也影响了本国的贸易行为。
Hoskins和Mc Fadyen（2011）在国际文化贸易的研究中提出了“第一行动者优势”理论。凭借这种优势，本国可以优先于其他国家改进管理方式、提高劳动生产率、改善营销渠道、掌握国际市场需求，将该国影视文化产业一直保持在领先地位。
Friedman（2009）认为文化在一国对外扩张的过程中发挥着不可小觑的作用，价值观念、思维方式等形式的入侵比货物形式的扩张更为可怕。因此他认为，不能一味的推动本国文化的对外出口，还应道加强本土文化的保护。
Richard（2007）在研究美国文化产业国际化时，提出国际交往、营销策略、高新技术等是美国成功的主要因素。有了这些必备条件，美国文化产业在国际文化产业上的话语权才更强。
纵观国内外研究现状，许多学者已经发现了国际上以及我国影视文化产业存在的问题，并对造成这些问题的原因进行了分析，提出了相应措施。但是这些措施并不十分全面，仍有需要补充的地方。同时，随着经济的快速发展，消费者的需求正逐渐变化，科学技术的水平也在日益提高，因此以往的研究并不能完全适应和满足新形势下影视文化产业发展的需要。所以，本文建立在当代发展的背景之下进行研究，以便取得对已有措施加以补充和创新的效果。
（三）研究方法
1.文献分析法：本文在撰写之前查阅了大量关于国际贸易、影视文化等方面的相关文献，在具备了的比较充分的理论知识之后，根据本文的研究需要，对研究对象的实际情况加以分析研究。
2.定性分析法：本文在撰写过程中存在部分
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