球迷经济的发展战略研究以鲁能足球俱乐部为例
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）主要研究方法 2
（三）研究目的和意义 2
（四）国内外研究现状 3
二、鲁能足球俱乐部球迷经济发展现状 5
（一）球迷经济的内涵 5
（二）俱乐部概况 5
（三）球迷经济发展模式 5
1. 与招商银行合作制作套票卡 5
2. 俱乐部队刊 5
3. 组织球迷活动 5
4. 球迷梦想公园 6
三、鲁能足球俱乐部发展球迷经济存在的问题 7
（一）球迷协会管理困难，管理人员缺乏管理能力 7
（二）俱乐部品牌建设落后 7
（三）俱乐部对球迷协会的控制较弱 7
四、国外俱乐部发展球迷经济实例—以皇马为例 8
（一）球星发展策略 8
（二）建设俱乐部专卖店 8
（三）球队文化悠久 8
五、鲁能足球俱乐部球迷经济发展对策 9
（一）提高俱乐部成绩 9
（二）构建品牌建设 9
（三）加强对球迷协会的管理 9
（四）优化球迷娱乐模式 9
（五）搭建球迷互动平台，走进校园和社区 10
结 论 11
参考文献 12
致 谢 14
附录：鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷 15
ABSTRACT
China should put peoples health in the first place when it wants to build up a powerful nation and make the people rich. People need more exercise if they want to be health .The development of sports has spawned the development of sports economy and an important section in sports economy is fa
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
and make the people rich. People need more exercise if they want to be health .The development of sports has spawned the development of sports economy and an important section in sports economy is fan economy. fan economy occupies an important position in the sports economy. The broad market of fans has a long history in Shandong. Based on development trend of fan economy and overall situation, I mainly research the current situation and trend of the sports economy, especially fan economy, conclude the benefits brought by the development of fan economy, put forward the specific suggestion for promoting the development of fan economy, take specific club, Shandong Luneng football club as center, and other foreign clubs as supplement, and make them as the reference. Then I will break through the limitations of domestic research on sports economy, especially fan economy, and make a final research conclusion.
Key words: fan economy; sports economy;Luneng football club
一、前言
（一）研究背景
19世纪初开始，与体育经济相关的活动在欧美部分地区得到了快速的成长，更多的经济力量参与到体育运动中来，多种多样的体育俱乐部也水到渠成。可是，中国社会到19世纪末期才由西方侵略者和欧洲传教士及去欧洲留学中国的学生共同传播，现代体育才被人们逐步认识了。
1978年以来，我国社会发生了翻天覆地的改变，我国的经济也一直保持着稳定持续的增长。我国体育经济从无到有，从弱小到强大，也都得益于1978年开始改革开放带来的很好机遇。经济的发展使人们越来越认同体育本身所包含的经济功能与经济价值，在西方欧美国家，体育经济的发展情况比较好；随着中国的改革开放，经济的发展，体育产业也迅速得到发展，成为了为我国的“朝阳产业”。特别21世纪以来。通过举办 2008 年第二十九届奥林匹克运动会、亚洲运动会和全国运动会，体育产业得到迅速发展，它带来的经济增长率在我国的GDP中占据的比率也越来越大，越来越多的人们的重视到体育经济在我国经济发展中的作用的影响力，体育经济越来越受到中国人的关注。
当前我国的经济发展进入新常态，如何转变经济增长的方式，成为实现“中国梦”一个难啃的“硬骨头”。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央把发展体育经济作为发展体育运动、从体育大国向体育强国转变的重要任务提上日程。虽然体育经济的概念名词在近现代才出现，但实际意义上的体育经济活动却一直从古至今一直都存在，比如说我国古代的蹴鞠、古罗马斗兽、西班牙斗牛的传统，都带动了体育经济的发展。
足球是 “世界第一运动”，是世界上参与人口最多的体育运动。习近平总书记面对国内外各家媒体的采访时都毫不掩饰对足球运动的感情以及对中国足球的希望，习总书记确实与足球结下了不解之缘，“积贫积弱”的中国足球，的确需要一股强大的力量来推动它的发展，习近平总书记的足球“情怀”是中国球迷的期盼和寄托之一，习近平经常在在公开场合甚至外交时谈到足球的话题，正如他自己所说，他的“足球梦”可以追溯到青年时代。据多家媒体报道，习近平早在80年代，就对足球表现出浓厚的兴趣，多次前往工人体育场等足球场现场观看足球赛。
经济是社会发展的物质基础，体育经济是经济发展的组成部分具有重要的作用。经济学是现代的一个独立学科，是关于经济发展规律的科学，经济学研究的范围是越来越广，因而也延伸出很多分支，但遗憾的是，体育经济思想还
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）主要研究方法 2
（三）研究目的和意义 2
（四）国内外研究现状 3
二、鲁能足球俱乐部球迷经济发展现状 5
（一）球迷经济的内涵 5
（二）俱乐部概况 5
（三）球迷经济发展模式 5
1. 与招商银行合作制作套票卡 5
2. 俱乐部队刊 5
3. 组织球迷活动 5
4. 球迷梦想公园 6
三、鲁能足球俱乐部发展球迷经济存在的问题 7
（一）球迷协会管理困难，管理人员缺乏管理能力 7
（二）俱乐部品牌建设落后 7
（三）俱乐部对球迷协会的控制较弱 7
四、国外俱乐部发展球迷经济实例—以皇马为例 8
（一）球星发展策略 8
（二）建设俱乐部专卖店 8
（三）球队文化悠久 8
五、鲁能足球俱乐部球迷经济发展对策 9
（一）提高俱乐部成绩 9
（二）构建品牌建设 9
（三）加强对球迷协会的管理 9
（四）优化球迷娱乐模式 9
（五）搭建球迷互动平台，走进校园和社区 10
结 论 11
参考文献 12
致 谢 14
附录：鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷 15
ABSTRACT
China should put peoples health in the first place when it wants to build up a powerful nation and make the people rich. People need more exercise if they want to be health .The development of sports has spawned the development of sports economy and an important section in sports economy is fa
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
and make the people rich. People need more exercise if they want to be health .The development of sports has spawned the development of sports economy and an important section in sports economy is fan economy. fan economy occupies an important position in the sports economy. The broad market of fans has a long history in Shandong. Based on development trend of fan economy and overall situation, I mainly research the current situation and trend of the sports economy, especially fan economy, conclude the benefits brought by the development of fan economy, put forward the specific suggestion for promoting the development of fan economy, take specific club, Shandong Luneng football club as center, and other foreign clubs as supplement, and make them as the reference. Then I will break through the limitations of domestic research on sports economy, especially fan economy, and make a final research conclusion.
Key words: fan economy; sports economy;Luneng football club
一、前言
（一）研究背景
19世纪初开始，与体育经济相关的活动在欧美部分地区得到了快速的成长，更多的经济力量参与到体育运动中来，多种多样的体育俱乐部也水到渠成。可是，中国社会到19世纪末期才由西方侵略者和欧洲传教士及去欧洲留学中国的学生共同传播，现代体育才被人们逐步认识了。
1978年以来，我国社会发生了翻天覆地的改变，我国的经济也一直保持着稳定持续的增长。我国体育经济从无到有，从弱小到强大，也都得益于1978年开始改革开放带来的很好机遇。经济的发展使人们越来越认同体育本身所包含的经济功能与经济价值，在西方欧美国家，体育经济的发展情况比较好；随着中国的改革开放，经济的发展，体育产业也迅速得到发展，成为了为我国的“朝阳产业”。特别21世纪以来。通过举办 2008 年第二十九届奥林匹克运动会、亚洲运动会和全国运动会，体育产业得到迅速发展，它带来的经济增长率在我国的GDP中占据的比率也越来越大，越来越多的人们的重视到体育经济在我国经济发展中的作用的影响力，体育经济越来越受到中国人的关注。
当前我国的经济发展进入新常态，如何转变经济增长的方式，成为实现“中国梦”一个难啃的“硬骨头”。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央把发展体育经济作为发展体育运动、从体育大国向体育强国转变的重要任务提上日程。虽然体育经济的概念名词在近现代才出现，但实际意义上的体育经济活动却一直从古至今一直都存在，比如说我国古代的蹴鞠、古罗马斗兽、西班牙斗牛的传统，都带动了体育经济的发展。
足球是 “世界第一运动”，是世界上参与人口最多的体育运动。习近平总书记面对国内外各家媒体的采访时都毫不掩饰对足球运动的感情以及对中国足球的希望，习总书记确实与足球结下了不解之缘，“积贫积弱”的中国足球，的确需要一股强大的力量来推动它的发展，习近平总书记的足球“情怀”是中国球迷的期盼和寄托之一，习近平经常在在公开场合甚至外交时谈到足球的话题，正如他自己所说，他的“足球梦”可以追溯到青年时代。据多家媒体报道，习近平早在80年代，就对足球表现出浓厚的兴趣，多次前往工人体育场等足球场现场观看足球赛。
经济是社会发展的物质基础，体育经济是经济发展的组成部分具有重要的作用。经济学是现代的一个独立学科，是关于经济发展规律的科学，经济学研究的范围是越来越广，因而也延伸出很多分支，但遗憾的是，体育经济思想还
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