国际教育园盆景商店市场调研报告
引言 4
一、调查目的 4
二、调查对象及其一般情况 4
三、调查方式 4
四、调查时间 4
五、调查内容 4
六、调查结果 4
（一）不同性别对景观盆景的需求状况 5
（二）被调查人群每月消费情况 6
（三）拥有和没有景观盆景的人群对盆景的需求状况 6
（四）被调查学生对购买盆景种类的选择 8
（五）能被接受的景观盆景价位 9
（六）景观盆景的功能选择 9
七、调查结论 10
（一）市场需求 10
（二）竞争对手 11
（三）高校景观植物商店的经营优势 11
八、调查体会与建议 12
参考文献 14
致谢 15
附录 16
引言
盆景植物起源于中国，后传入日本，现风靡世界。盆景不仅具有艺术欣赏价值,而且具有重要的商品价值,现已成为一项新兴的产业,得到了空前的发展。随着人们生活水平的提高和精神文化素质的增长，得到越来越多的人认可。
盆景商店出售的植物盆景应满足师生的不同活动要求，其不同功能需要满足师生的不同需要，如：办公区教师用小盆景，不仅需要具有净化空气的功能，也要有美化空间、符合办公区整体布局的作用。区域植物景观特点不同，教学区、办公区主要是以突出幽静严肃的学习氛围，常常选择大型常绿乔木盆景，而学生生活区的植物景观则以具有花香造景功能的盆景为主，营造活泼好动的空间氛围。
为了了解苏州国际教育园学生对于盆景需求的市场情况，现对国际教育园学生作了有关景观盆景市场需求的调查。本调研方案包括调研目的，调研对象，调查方式，调查时间，调研内容，调查结 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
果。
一、调查目的
为了调查了解大学生对景观盆景的认识，掌握苏州国际教育园学生对景观盆景的需求。充分解析景观盆景市场需求信息，给以景观盆景商店开设建议。同时实践所学知识，将理论知识应用到实践之中，挖掘盆景市场。
二、调查对象及其一般情况
调查对象：苏州国际教育园南区在校大学生
一般情况：这部分人大多在20至22岁之间,是大学城的主要组成，家庭收入情况良好，有着一定的购买能力。
三、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。在苏州国际教育园随机选择学生发放问卷填写，并当场收回。问卷题型主要是选择题。全教育园共发放50份问卷，回收问卷50份，有效问卷50份，回收率100%。通过这些问卷来总结一些问题，以此来得出最终的调研目的
四、调查时间
2012年11月28日――――2012年11月29日，针对不同性别、年级、专业的大学生对景观盆景需求和认识方面进行调查。
五、调查内容
主要调查了大学生对景观盆景的需求，影响购买景观盆景的主要原因和影响其在不同种类盆景间选择的因素以及喜欢的盆景类型和拥有的景观盆景数量等。问卷共向大学生提出了8个问题。（见附录）
六、调查结果
本组就问卷调查结果统计如下表：
（一）不同性别对景观盆景的需求状况
表1 男、女学生人数调查表
性别 调查人数 调查比例
男 27 54%
女 23 46%
本次调查中，参与本次问卷调查的男生有27人，占调查总人数的54%，接受调查的女生有23人，占调查总人数的46%。其中，男生中有15人表示有意愿购买盆景盆景，占比例为的56%；女生中有19人表示有意愿购买盆景植物，占比例为82%，见图1。由此，我们得出不同性别的学生对购买景观盆景的态度明显不同，其中，女生比男生的购买欲望要强烈很多，由此也可以发现大多数女生对花草盆景比较感兴趣，女生文静，爱漂亮，爱花。所以女生会购买小盆栽作为装饰摆放在寝室内的几率比较大。所以在开设景观盆景商店的时，销售的产品应向符合女生的消费心理倾斜，可以把主要消费人群放到女性群体上面。
（二）被调查人群每月消费情况
表2 被调查学生消费状况表
每月消费调查人数调查比例
500元以内24%
501-1000元2040
1001-1500元1938%
1500元以上918%
本次调查中，发现大学生每月消费价格区间在500元以内的有2人，占调查总人数的4%，每月消费价格区间在501元-1000元的有20人，占调查总人数的40%，每月消费价格区间在1001-1500元的有19人，占调查总人数的38%，每月消费价格区间在1500元以上的有9人，占调查总人数的18%，见表2。
其中大学生每月用于购物的消费情况中，每月用于购物的消费在100元以内的占被调查者有5人，占被调查者比例的10%，每月用于购物的消费在101-200元的有10人，占被调查者比例的20%，每月用于购物的消费在的有20人，占被调查者比例的40%，每月用于购物的消费在300元以上有15人，占被调查者的30%，见图2。由此，我们可以得出大学生用于购物的消费多数在200元以上，这对于景观盆景商店来说，是一个可观的市场，如何让大学生把消费用于购买景观盆景将是景观盆景商店的一大主题。
（三）拥有和没有景观盆景的人群对盆景的需求状况
表3 被调查者拥有景观盆景的状况
家中或寝室有无景观盆景 调查人数 调查比例
没有 18 36%
有 32 64%
本次调查中，发现家中或寝室有景观盆景的学生有32人，占总人数的64%，家中或寝室没有景观盆景的学生有18人，占总人数的36%，见表3。
其中，家中或寝室有景观盆景的学生，表示有继续购买意愿的有22人，占比例的69%；表示没有继续购买意愿的有10人，占比例的31%。家中或寝室没有景观盆景的学生，表示有购买意愿的有12人，占比例的67%，表示没有购买意愿的有6人，占比例的33%，见图3。由此，我们得出家中或寝室有无景观盆景的学生对购买景观盆景的意愿基本相同，家中或寝室有无景观盆景对购买景观盆景的意愿影响不大，其次，家中或寝室有无景观盆景的学生中有购买意愿的比例在68%左右，这表示在学生群体中，有购买景观盆景意愿的人占多数，景观盆景的需求很大。毕竟现在人们与大自然接触的机会少了，因此会有较多的人愿意购买。伴随着改革开放步伐，世界一体化的经济竞争环境，使大学生的视野比父辈们更开阔。同时随着我国城市居民生活水平的不断提高，大学生对生活有着独特的见解和追求。一方面他们关注时尚、追求流行。另一方面他们又崇尚个性化的独特风格，喜欢标新立异。他们现在在服装和饮食上都没有什么问题，可以说是衣食无忧。他们现在不仅追求自身的完美，对自己的小空间装扮也很注重。从问卷调查中我们也可以了解到喜爱购买盆栽的人数也相当的多，同时他们现在对居室的装扮越来越注重了。由此可见，在国际教育园开设盆景商店具有巨大的潜力。
据江苏、浙江、山东、广东、河南等省有关部门调查显示，2001年以来，景观植物产不足需。市场缺口大，销售量以15%的速度逐年递增，价格也逐年上涨，涨幅在20%左右。
一、调查目的 4
二、调查对象及其一般情况 4
三、调查方式 4
四、调查时间 4
五、调查内容 4
六、调查结果 4
（一）不同性别对景观盆景的需求状况 5
（二）被调查人群每月消费情况 6
（三）拥有和没有景观盆景的人群对盆景的需求状况 6
（四）被调查学生对购买盆景种类的选择 8
（五）能被接受的景观盆景价位 9
（六）景观盆景的功能选择 9
七、调查结论 10
（一）市场需求 10
（二）竞争对手 11
（三）高校景观植物商店的经营优势 11
八、调查体会与建议 12
参考文献 14
致谢 15
附录 16
引言
盆景植物起源于中国，后传入日本，现风靡世界。盆景不仅具有艺术欣赏价值,而且具有重要的商品价值,现已成为一项新兴的产业,得到了空前的发展。随着人们生活水平的提高和精神文化素质的增长，得到越来越多的人认可。
盆景商店出售的植物盆景应满足师生的不同活动要求，其不同功能需要满足师生的不同需要，如：办公区教师用小盆景，不仅需要具有净化空气的功能，也要有美化空间、符合办公区整体布局的作用。区域植物景观特点不同，教学区、办公区主要是以突出幽静严肃的学习氛围，常常选择大型常绿乔木盆景，而学生生活区的植物景观则以具有花香造景功能的盆景为主，营造活泼好动的空间氛围。
为了了解苏州国际教育园学生对于盆景需求的市场情况，现对国际教育园学生作了有关景观盆景市场需求的调查。本调研方案包括调研目的，调研对象，调查方式，调查时间，调研内容，调查结 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
果。
一、调查目的
为了调查了解大学生对景观盆景的认识，掌握苏州国际教育园学生对景观盆景的需求。充分解析景观盆景市场需求信息，给以景观盆景商店开设建议。同时实践所学知识，将理论知识应用到实践之中，挖掘盆景市场。
二、调查对象及其一般情况
调查对象：苏州国际教育园南区在校大学生
一般情况：这部分人大多在20至22岁之间,是大学城的主要组成，家庭收入情况良好，有着一定的购买能力。
三、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。在苏州国际教育园随机选择学生发放问卷填写，并当场收回。问卷题型主要是选择题。全教育园共发放50份问卷，回收问卷50份，有效问卷50份，回收率100%。通过这些问卷来总结一些问题，以此来得出最终的调研目的
四、调查时间
2012年11月28日――――2012年11月29日，针对不同性别、年级、专业的大学生对景观盆景需求和认识方面进行调查。
五、调查内容
主要调查了大学生对景观盆景的需求，影响购买景观盆景的主要原因和影响其在不同种类盆景间选择的因素以及喜欢的盆景类型和拥有的景观盆景数量等。问卷共向大学生提出了8个问题。（见附录）
六、调查结果
本组就问卷调查结果统计如下表：
（一）不同性别对景观盆景的需求状况
表1 男、女学生人数调查表
性别 调查人数 调查比例
男 27 54%
女 23 46%
本次调查中，参与本次问卷调查的男生有27人，占调查总人数的54%，接受调查的女生有23人，占调查总人数的46%。其中，男生中有15人表示有意愿购买盆景盆景，占比例为的56%；女生中有19人表示有意愿购买盆景植物，占比例为82%，见图1。由此，我们得出不同性别的学生对购买景观盆景的态度明显不同，其中，女生比男生的购买欲望要强烈很多，由此也可以发现大多数女生对花草盆景比较感兴趣，女生文静，爱漂亮，爱花。所以女生会购买小盆栽作为装饰摆放在寝室内的几率比较大。所以在开设景观盆景商店的时，销售的产品应向符合女生的消费心理倾斜，可以把主要消费人群放到女性群体上面。
（二）被调查人群每月消费情况
表2 被调查学生消费状况表
每月消费调查人数调查比例
500元以内24%
501-1000元2040
1001-1500元1938%
1500元以上918%
本次调查中，发现大学生每月消费价格区间在500元以内的有2人，占调查总人数的4%，每月消费价格区间在501元-1000元的有20人，占调查总人数的40%，每月消费价格区间在1001-1500元的有19人，占调查总人数的38%，每月消费价格区间在1500元以上的有9人，占调查总人数的18%，见表2。
其中大学生每月用于购物的消费情况中，每月用于购物的消费在100元以内的占被调查者有5人，占被调查者比例的10%，每月用于购物的消费在101-200元的有10人，占被调查者比例的20%，每月用于购物的消费在的有20人，占被调查者比例的40%，每月用于购物的消费在300元以上有15人，占被调查者的30%，见图2。由此，我们可以得出大学生用于购物的消费多数在200元以上，这对于景观盆景商店来说，是一个可观的市场，如何让大学生把消费用于购买景观盆景将是景观盆景商店的一大主题。
（三）拥有和没有景观盆景的人群对盆景的需求状况
表3 被调查者拥有景观盆景的状况
家中或寝室有无景观盆景 调查人数 调查比例
没有 18 36%
有 32 64%
本次调查中，发现家中或寝室有景观盆景的学生有32人，占总人数的64%，家中或寝室没有景观盆景的学生有18人，占总人数的36%，见表3。
其中，家中或寝室有景观盆景的学生，表示有继续购买意愿的有22人，占比例的69%；表示没有继续购买意愿的有10人，占比例的31%。家中或寝室没有景观盆景的学生，表示有购买意愿的有12人，占比例的67%，表示没有购买意愿的有6人，占比例的33%，见图3。由此，我们得出家中或寝室有无景观盆景的学生对购买景观盆景的意愿基本相同，家中或寝室有无景观盆景对购买景观盆景的意愿影响不大，其次，家中或寝室有无景观盆景的学生中有购买意愿的比例在68%左右，这表示在学生群体中，有购买景观盆景意愿的人占多数，景观盆景的需求很大。毕竟现在人们与大自然接触的机会少了，因此会有较多的人愿意购买。伴随着改革开放步伐，世界一体化的经济竞争环境，使大学生的视野比父辈们更开阔。同时随着我国城市居民生活水平的不断提高，大学生对生活有着独特的见解和追求。一方面他们关注时尚、追求流行。另一方面他们又崇尚个性化的独特风格，喜欢标新立异。他们现在在服装和饮食上都没有什么问题，可以说是衣食无忧。他们现在不仅追求自身的完美，对自己的小空间装扮也很注重。从问卷调查中我们也可以了解到喜爱购买盆栽的人数也相当的多，同时他们现在对居室的装扮越来越注重了。由此可见，在国际教育园开设盆景商店具有巨大的潜力。
据江苏、浙江、山东、广东、河南等省有关部门调查显示，2001年以来，景观植物产不足需。市场缺口大，销售量以15%的速度逐年递增，价格也逐年上涨，涨幅在20%左右。
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