电子商务对服装贸易的影响分析与对策研究
电子商务的出现一方面给经济发展带来革命，另一方面也改变着整个社会的贸易竞争格局。网络信息技术不断发展和革新，使得服装电子商务凭借其特有的时间和空间上的便利、相对低廉的成本和相对低的风险，在我国取得了极大的发展。在此同时，我国服装业电子商务行业仍然存在许多问题和缺陷。如果想要在电子商务环境下提高竞争力，就必须正确认识电子商务的发展及应用给贸易带来的影响，并能针对我国服装企业的自身特点来分析存在的问题并采取相应的措施。本文研究服装电子商务发展的现状、分析带来的影响以及存在的问题，在此基础上针对问题提出相应的对策，从而推动服装贸易电子商务的发展。 关键词 服装电子商务，贸易，竞争力，对策
目 录
1 引言 1
2 服装电子商务发展的现状分析 1
2.1 服装电子商务的结构状况 1
2.2 服装电子商务的规模状况 4
2.3 我国服装电子商务的缺陷 4
3 电子商务对我国服装贸易的影响 6
3.1 电子商务对我国服装贸易的推动作用 6
3.2 电子商务给我国服装贸易带来挑战 7
4 我国服装贸易应用电子商务的对策建议 9
4.1 明确品牌定位，突出品牌差异 9
4.2 积极投入网络平台建设 9
4.3 促进实现线上线下的融合 10
4.4 规范网络支付平台环境 10
4.5 建立立体网络配送系统 10
4.6 构建透明、和谐的法律环境 11
4.7 加速移动网络购物发展 11
4.8 培养电子商务的专业人才 11
结论 13
致谢 14
参考文献 15
图1 2016年中国电子商务市场细分行业构成 2
图2 20112016年纺织服装B2B电子商务交易规模 4
表1 2015年中国网络购物类别对比 2
1 引言
互联网进入我国已经二十余年，从电子商务在中国的发展过程来看，总体上一片繁荣。如今电子商务已经渗透到服装 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
行业中去，越来越多的人选择使用互联网来购物，因此可以说电子商务改变了服装贸易营销和运作的传统模式，对整个服装乃至贸易界带来了巨大的冲击。互联网在全世界范围内迅速传播与应用，同时伴随网络化营销需求的发展,电子商务必将为服装企业带来更加广阔、更有价值的市场。作为一种新兴的服务贸易体系，电子商务对于整个服装行业来说不仅是销售渠道的增加，毫不夸张地说，它开辟了一个全新的市场，使贸易再也没有空间和时间限制。在服装电子商务取得巨大进步的同时，我们有必要研究如今发展中存在的问题，科学地推动服装电子商务的发展。
2 服装电子商务发展的现状分析
我国电子商务发展至今，不断渗透到各行各业中。我国的电子商务发展势头良好，服装零售业更是其中排名前五的行业之一，潜力和市场都非常巨大。同时也不乏问题。我们可以从以下几个方面来分析我国服装贸易发展的现状。
2.1 服装电子商务的结构状况
我国电子商务环境发展日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经转化成具有明确的目标利润的商业形态，并且发展势头非常迅猛。电子商务的出现不但拓展了服装贸易模式，同时促使贸易中的供应链更加透明化，并且大大地降低了成本。只有充分把握服装电子商务的结构状况，才能对症下药，促进其发展。这里将从购物人群的年龄、收入、购物的方式等方面对服装电子商务进行分析。
2.1.1 以中小型电子商务为主
图1 2016年中国电子商务市场细分行业构成（单位：%）
资料来源：中国网络购物图表研究报告
表1 2015年中国网络购物类别对比
服装及配饰
电子产品及周边
家居产品
运动健身类
玩具
鞋履箱包
车载产品
母婴产品
数字虚拟产品
其他
25%
15%
14%
10%
10%
9%
8%
4%
3%
2%
资料来源：中国电子商务数据库
根据图1显示，我国的电子商务市场被划分成了五部分，其中中小型企业电子商务的份额占比最大，其次是规模以上企业电子商务，网络购物居末位。根据表1可知，服装及配饰是当今电子商务所占比例最大的购物类别，占比达到25%，与其他网络购物类别相比优势明显。根据另一项研究显示，服装电子商务业近年来上升趋势明显。2011年2014年发展迅猛，处于“成长期”，在接下来的一年中发展速度开始逐渐趋于平稳，进入“成熟期”。随着服装电子商务规模和影响的不断扩大，许多线下知名品牌的销售渠道开始向线上渠道进一步渗透，天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点平台。线上线下的融合进一步促进了服装及配饰在网络购物中的份额的增加。
2.1.2 移动电子商务开始逐渐占主导
从2011年至今，越来越多的人接触到网络，通过网络进行购物的用户人数规模持续增长。据统计，2015年大约4.1亿人次使用网络进行购物，年网络购物用户规模增长率为14%。2016年网络购物用户规模增长率达到了17.6%。与此同时，2011年到2015年的网络购物人均消费额也持续增长。2011年人均消费额为4002.7元，到2015年消费额增长至9206.9元，金额大概原先的两倍，2015年较2014年增长率达到19.2%。由此可见，网购人数和金额不但是逐年增长的，增长的速度也是不断加快的。
随着互联网的普及以及互联网技术的不断发展，结合当代人的生活节奏加快的现状，智能手机满足了消费者的购物需求，填补了空闲时间，给用户提供了在琐碎的时间进行娱乐消遣的机会。2015年相较于前一年，PC端日均覆盖使用用户人数增长幅度不大，而移动端日均覆盖人数却有明显的增长，在总人数上与PC端差距越来越小，到了2016年，两者之间的差距已经几乎没有。由此可见，移动端购物已经逐步取代电脑端购物，开始占主导地位。不难预测，未来用移动客户端进行网购的用户在整体网民中的比例将越来越高。
目 录
1 引言 1
2 服装电子商务发展的现状分析 1
2.1 服装电子商务的结构状况 1
2.2 服装电子商务的规模状况 4
2.3 我国服装电子商务的缺陷 4
3 电子商务对我国服装贸易的影响 6
3.1 电子商务对我国服装贸易的推动作用 6
3.2 电子商务给我国服装贸易带来挑战 7
4 我国服装贸易应用电子商务的对策建议 9
4.1 明确品牌定位，突出品牌差异 9
4.2 积极投入网络平台建设 9
4.3 促进实现线上线下的融合 10
4.4 规范网络支付平台环境 10
4.5 建立立体网络配送系统 10
4.6 构建透明、和谐的法律环境 11
4.7 加速移动网络购物发展 11
4.8 培养电子商务的专业人才 11
结论 13
致谢 14
参考文献 15
图1 2016年中国电子商务市场细分行业构成 2
图2 20112016年纺织服装B2B电子商务交易规模 4
表1 2015年中国网络购物类别对比 2
1 引言
互联网进入我国已经二十余年，从电子商务在中国的发展过程来看，总体上一片繁荣。如今电子商务已经渗透到服装 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
行业中去，越来越多的人选择使用互联网来购物，因此可以说电子商务改变了服装贸易营销和运作的传统模式，对整个服装乃至贸易界带来了巨大的冲击。互联网在全世界范围内迅速传播与应用，同时伴随网络化营销需求的发展,电子商务必将为服装企业带来更加广阔、更有价值的市场。作为一种新兴的服务贸易体系，电子商务对于整个服装行业来说不仅是销售渠道的增加，毫不夸张地说，它开辟了一个全新的市场，使贸易再也没有空间和时间限制。在服装电子商务取得巨大进步的同时，我们有必要研究如今发展中存在的问题，科学地推动服装电子商务的发展。
2 服装电子商务发展的现状分析
我国电子商务发展至今，不断渗透到各行各业中。我国的电子商务发展势头良好，服装零售业更是其中排名前五的行业之一，潜力和市场都非常巨大。同时也不乏问题。我们可以从以下几个方面来分析我国服装贸易发展的现状。
2.1 服装电子商务的结构状况
我国电子商务环境发展日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经转化成具有明确的目标利润的商业形态，并且发展势头非常迅猛。电子商务的出现不但拓展了服装贸易模式，同时促使贸易中的供应链更加透明化，并且大大地降低了成本。只有充分把握服装电子商务的结构状况，才能对症下药，促进其发展。这里将从购物人群的年龄、收入、购物的方式等方面对服装电子商务进行分析。
2.1.1 以中小型电子商务为主
图1 2016年中国电子商务市场细分行业构成（单位：%）
资料来源：中国网络购物图表研究报告
表1 2015年中国网络购物类别对比
服装及配饰
电子产品及周边
家居产品
运动健身类
玩具
鞋履箱包
车载产品
母婴产品
数字虚拟产品
其他
25%
15%
14%
10%
10%
9%
8%
4%
3%
2%
资料来源：中国电子商务数据库
根据图1显示，我国的电子商务市场被划分成了五部分，其中中小型企业电子商务的份额占比最大，其次是规模以上企业电子商务，网络购物居末位。根据表1可知，服装及配饰是当今电子商务所占比例最大的购物类别，占比达到25%，与其他网络购物类别相比优势明显。根据另一项研究显示，服装电子商务业近年来上升趋势明显。2011年2014年发展迅猛，处于“成长期”，在接下来的一年中发展速度开始逐渐趋于平稳，进入“成熟期”。随着服装电子商务规模和影响的不断扩大，许多线下知名品牌的销售渠道开始向线上渠道进一步渗透，天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点平台。线上线下的融合进一步促进了服装及配饰在网络购物中的份额的增加。
2.1.2 移动电子商务开始逐渐占主导
从2011年至今，越来越多的人接触到网络，通过网络进行购物的用户人数规模持续增长。据统计，2015年大约4.1亿人次使用网络进行购物，年网络购物用户规模增长率为14%。2016年网络购物用户规模增长率达到了17.6%。与此同时，2011年到2015年的网络购物人均消费额也持续增长。2011年人均消费额为4002.7元，到2015年消费额增长至9206.9元，金额大概原先的两倍，2015年较2014年增长率达到19.2%。由此可见，网购人数和金额不但是逐年增长的，增长的速度也是不断加快的。
随着互联网的普及以及互联网技术的不断发展，结合当代人的生活节奏加快的现状，智能手机满足了消费者的购物需求，填补了空闲时间，给用户提供了在琐碎的时间进行娱乐消遣的机会。2015年相较于前一年，PC端日均覆盖使用用户人数增长幅度不大，而移动端日均覆盖人数却有明显的增长，在总人数上与PC端差距越来越小，到了2016年，两者之间的差距已经几乎没有。由此可见，移动端购物已经逐步取代电脑端购物，开始占主导地位。不难预测，未来用移动客户端进行网购的用户在整体网民中的比例将越来越高。
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