中国文化产业对外贸易发展策略研究
目 录
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究综述 1
（三）主要研究内容 2
二、中国文化产业对外贸易发展的现状 2
（一）中国文化产品对外出口保持高速增长 2
（二）文化产业的贸易结构不均衡 3
（三）文化产品贸易市场分布不合理 4
（四）我国文化服务贸易长期处于逆差 5
三、中国文化产业贸易存在的问题 6
（一）贸易发展结构不合理 6
（二）缺乏优秀的代表性文化品牌 6
（三）文化产业管理体制不健全 6
（四）发达国家牢牢把握世界文化市场份额和定价权 6
四、促进中国文化产业对外贸易的发展策略 7
（一）调整文化贸易结构 7
（二）打造中国优秀文化品牌 7
（三）健全文化产业管理机制 8
（四）学习发达国家文化产业发展经验 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
近年来，随着经济全球化进程的加快，国际文化市场的争夺日趋激烈，各国越来越重视文化产业贸易水平的提升。在当前形势下的文化产业国际竞争中，发达国家的文化产业在全球市场地位稳固，虽然我国的文化产业贸易到目前已经取得优越成绩，但与发达国家相比仍有很多不足的地方，很难与之比肩。自20世纪80以来，我国的文化产品的对外交易总额增长迅速，但中国的文化服务贸易额与同期相比虽然也有进步，但是变化不大，出口高端文化产品也显得心有余而力不足。在当前严峻的国际形势下，各国的文化产业都处在澎湃发展与不断竞争之中，对于如何提高我国文化产业的竞争力，是我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面亟待解决的问题。
2.研究意义
尽管世界各地的都在广泛关注文化贸易的研究，可是目前来看，研究文化贸易系统的理论并没有形成。本文立足于发现文化贸易中存在的问题，以解决问题为出发点，以更好的促进文化产业贸易发展为目标，希望我国能逐步
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当前严峻的国际形势下，各国的文化产业都处在澎湃发展与不断竞争之中，对于如何提高我国文化产业的竞争力，是我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面亟待解决的问题。
2.研究意义
尽管世界各地的都在广泛关注文化贸易的研究，可是目前来看，研究文化贸易系统的理论并没有形成。本文立足于发现文化贸易中存在的问题，以解决问题为出发点，以更好的促进文化产业贸易发展为目标，希望我国能逐步进入文化贸易强国之林，增强在世界范围内的影响力。
（二）国内外研究综述
1.国内研究综述
方英(2012)通过分析文化贸易数据，认为我国文化产业虽然进出口总额较大，但是本国的高端文化产品在全球范围内的占有率并不高，与欧美国家相比缺乏品牌竞争优势，因此中国文化产业走向高端领域还有漫长的道路要走。
刘倩（2013）通过搜集文化商业数据样本，分析了文化产业贸易与一国经济发展的密切程度，证明文化产业贸易对一国经济发展所能做出的巨大贡献。并得出结论，一个国家通过文化产品出口可以促进经济增长。
王爽（2014）通过分析进出口文化产品与GDP，得出文化产品的进出口对于一国经济是上升还是下降有着一定利害关系，并得出中国的文化产业贸易在刺激经济增长上作用十分明显的观点。
2.国外研究综述
Mas-colell(2014)认为在文化贸易领域中可以使用比较优势理论。中国具有比较优势的是中国的传统文化，而美国在新兴文化产业方面具有比较优势。那么两国可以通过贸易往来来实现共同发展，各自获得利益。
费尔南多（2010）上个世纪绝大多数都认为文化产品以信息技术为基础更容易达成贸易。因此在科学技术的领导下，具有先进的经济技术力量的国家将更容易把高端的文化产品出口到海外市场。
威廉史密斯(2014)认为美国一直非常重视本国的文化产业贸易，提出一套比较完善措施以促进美国文化贸易产业水平的提升。美国政府鼓励向海外传播自己的文化理念，保持在全球文化市场的领导地位。同样地，以市场为导向促使本国文化企业在激烈的海外市场争夺中兼并重组，形成规模优势。到目前为止，美国蜕变为世界上最强的文化大国，其文化产业竞争力在世界遥遥领先。
（三）主要研究内容
近年来，中国文化产业贸易发展迅猛、成绩骄人，但是中国文化产业贸易的发展相对滞缓，与发达国家相比还比较弱。尤其在文化服务贸易方面中国显得尤为落后，迫切需要改进来扭转巨大的文化服务贸易逆差。因此，本文从中国的文化产业贸易发展现状展开叙述，认为我国文化产业对外贸易存在发展结构不合理、文化服务贸易呈现出逆差状况、文化产品科技含量低、缺乏优秀的代表性文化品牌、文化产业管理体制不健全、发达国家把握世界文化产业市场份额和定价权、中国文化产业对外贸易受发达国家冲击严重等问题，并研究阻碍其继续发展的原因，提出了调整文化贸易结构扭转逆差、重视利用文化资源进行文化创新、提升文化企业的创新能力、打造中国文化知名品牌，改革文化产业管理机制、学习发达国家经验、加强文化人才的培养等对策建议以提高我国文化产业的竞争力，以解决我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面的问题，以期实现中国文化贸易结构转型，增强我国文化在世界范围内的广泛影响力。
二、中国文化产业对外贸易发展的现状
当前中国文化产业对外贸易主要由文化产品和文化服务贸易两部分构成[1]。文化产品主要包括书籍、报刊、影视作品等一切可见的物质文化产品；文化服务包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏等[2]。
中国是文化产品贸易大国，在文化产品贸易方面一直是出口远超过进口；而在文化服务贸易方面则连年逆差[3]。 现将我国文化产业对外贸易现状分析如下。
（一）中国文化产品对外出口保持高速增长
如表1所示，从文化产品对外贸易总额来看，我国文化产品对外贸易额实现了巨大跨越，文化产品贸易成交总额从2010年的349亿美元一举增长到2016年的1187亿美元，文化产业对外贸易总额平均每年增长 21%，在短短的7 年间竟增长了3 倍。我国家文化产品对外贸易取得了巨大的成就，这说明国家对文化产业贸易的高度重视和我国文化企业不断开拓创新、快速成长。中国文化企业需要汲取成功的经验，在未来的文化贸易中不断前
一、前言 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究综述 1
（三）主要研究内容 2
二、中国文化产业对外贸易发展的现状 2
（一）中国文化产品对外出口保持高速增长 2
（二）文化产业的贸易结构不均衡 3
（三）文化产品贸易市场分布不合理 4
（四）我国文化服务贸易长期处于逆差 5
三、中国文化产业贸易存在的问题 6
（一）贸易发展结构不合理 6
（二）缺乏优秀的代表性文化品牌 6
（三）文化产业管理体制不健全 6
（四）发达国家牢牢把握世界文化市场份额和定价权 6
四、促进中国文化产业对外贸易的发展策略 7
（一）调整文化贸易结构 7
（二）打造中国优秀文化品牌 7
（三）健全文化产业管理机制 8
（四）学习发达国家文化产业发展经验 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
（一）研究背景及意义
1.研究背景
近年来，随着经济全球化进程的加快，国际文化市场的争夺日趋激烈，各国越来越重视文化产业贸易水平的提升。在当前形势下的文化产业国际竞争中，发达国家的文化产业在全球市场地位稳固，虽然我国的文化产业贸易到目前已经取得优越成绩，但与发达国家相比仍有很多不足的地方，很难与之比肩。自20世纪80以来，我国的文化产品的对外交易总额增长迅速，但中国的文化服务贸易额与同期相比虽然也有进步，但是变化不大，出口高端文化产品也显得心有余而力不足。在当前严峻的国际形势下，各国的文化产业都处在澎湃发展与不断竞争之中，对于如何提高我国文化产业的竞争力，是我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面亟待解决的问题。
2.研究意义
尽管世界各地的都在广泛关注文化贸易的研究，可是目前来看，研究文化贸易系统的理论并没有形成。本文立足于发现文化贸易中存在的问题，以解决问题为出发点，以更好的促进文化产业贸易发展为目标，希望我国能逐步
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
当前严峻的国际形势下，各国的文化产业都处在澎湃发展与不断竞争之中，对于如何提高我国文化产业的竞争力，是我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面亟待解决的问题。
2.研究意义
尽管世界各地的都在广泛关注文化贸易的研究，可是目前来看，研究文化贸易系统的理论并没有形成。本文立足于发现文化贸易中存在的问题，以解决问题为出发点，以更好的促进文化产业贸易发展为目标，希望我国能逐步进入文化贸易强国之林，增强在世界范围内的影响力。
（二）国内外研究综述
1.国内研究综述
方英(2012)通过分析文化贸易数据，认为我国文化产业虽然进出口总额较大，但是本国的高端文化产品在全球范围内的占有率并不高，与欧美国家相比缺乏品牌竞争优势，因此中国文化产业走向高端领域还有漫长的道路要走。
刘倩（2013）通过搜集文化商业数据样本，分析了文化产业贸易与一国经济发展的密切程度，证明文化产业贸易对一国经济发展所能做出的巨大贡献。并得出结论，一个国家通过文化产品出口可以促进经济增长。
王爽（2014）通过分析进出口文化产品与GDP，得出文化产品的进出口对于一国经济是上升还是下降有着一定利害关系，并得出中国的文化产业贸易在刺激经济增长上作用十分明显的观点。
2.国外研究综述
Mas-colell(2014)认为在文化贸易领域中可以使用比较优势理论。中国具有比较优势的是中国的传统文化，而美国在新兴文化产业方面具有比较优势。那么两国可以通过贸易往来来实现共同发展，各自获得利益。
费尔南多（2010）上个世纪绝大多数都认为文化产品以信息技术为基础更容易达成贸易。因此在科学技术的领导下，具有先进的经济技术力量的国家将更容易把高端的文化产品出口到海外市场。
威廉史密斯(2014)认为美国一直非常重视本国的文化产业贸易，提出一套比较完善措施以促进美国文化贸易产业水平的提升。美国政府鼓励向海外传播自己的文化理念，保持在全球文化市场的领导地位。同样地，以市场为导向促使本国文化企业在激烈的海外市场争夺中兼并重组，形成规模优势。到目前为止，美国蜕变为世界上最强的文化大国，其文化产业竞争力在世界遥遥领先。
（三）主要研究内容
近年来，中国文化产业贸易发展迅猛、成绩骄人，但是中国文化产业贸易的发展相对滞缓，与发达国家相比还比较弱。尤其在文化服务贸易方面中国显得尤为落后，迫切需要改进来扭转巨大的文化服务贸易逆差。因此，本文从中国的文化产业贸易发展现状展开叙述，认为我国文化产业对外贸易存在发展结构不合理、文化服务贸易呈现出逆差状况、文化产品科技含量低、缺乏优秀的代表性文化品牌、文化产业管理体制不健全、发达国家把握世界文化产业市场份额和定价权、中国文化产业对外贸易受发达国家冲击严重等问题，并研究阻碍其继续发展的原因，提出了调整文化贸易结构扭转逆差、重视利用文化资源进行文化创新、提升文化企业的创新能力、打造中国文化知名品牌，改革文化产业管理机制、学习发达国家经验、加强文化人才的培养等对策建议以提高我国文化产业的竞争力，以解决我国在新时期实现经济发展和发展方式转型方面的问题，以期实现中国文化贸易结构转型，增强我国文化在世界范围内的广泛影响力。
二、中国文化产业对外贸易发展的现状
当前中国文化产业对外贸易主要由文化产品和文化服务贸易两部分构成[1]。文化产品主要包括书籍、报刊、影视作品等一切可见的物质文化产品；文化服务包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏等[2]。
中国是文化产品贸易大国，在文化产品贸易方面一直是出口远超过进口；而在文化服务贸易方面则连年逆差[3]。 现将我国文化产业对外贸易现状分析如下。
（一）中国文化产品对外出口保持高速增长
如表1所示，从文化产品对外贸易总额来看，我国文化产品对外贸易额实现了巨大跨越，文化产品贸易成交总额从2010年的349亿美元一举增长到2016年的1187亿美元，文化产业对外贸易总额平均每年增长 21%，在短短的7 年间竟增长了3 倍。我国家文化产品对外贸易取得了巨大的成就，这说明国家对文化产业贸易的高度重视和我国文化企业不断开拓创新、快速成长。中国文化企业需要汲取成功的经验，在未来的文化贸易中不断前
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