城镇居民购买银行理财产品的意愿及影响因素分析_以江苏省扬中市为例

城镇居民购买银行理财产品的意愿及影响因素分析_以江苏省扬中市为例[20200428201428]
摘要：近年来，我国国内生产总值的持续快速增长，大力促进了城镇居民可支配收入的大幅增长，居民的个人理财意识也不断提高，再加上商业银行自身经营理念的转变，银行理财产品得到了迅猛发展，呈现出了巨大的发展潜力，市场前景非常广阔。 但我国商业银行个人理财业务起步较晚，尚存在理财产品同质化现象严重、理财业务发展空间有限等诸多问题。此外，居民购买银行理财产品的意愿受理财产品自身特点以及客户收入、年龄、教育水平、以及风险偏好等多种因素影响。本文旨在通过对江苏省扬中市的城镇居民进行问卷调查和实证分析，从客户层面找出影响银行理财产品购买意愿的影响因素，并提出有针对性的产品营销策略，促进我国商业银行个人理财产品的可持续发展。
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关键字:银行理财产品影响因素购买意愿商业银行
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 1
一、我国商业银行理财产品的理论基础 2
（一）理财相关理论 2
（二）银行理财产品的含义及构成要素 2
（三）银行理财产品的基本类型 3
（四）银行理财产品的研究现状 3
二、城镇居民银行理财产品的购买意愿及影响因素实证分析 4
（一）调查情况及问卷说明 4
（二）样本特征描述 4
（三）模型分析 9
三、结论与建议 11
（一）主要结论 11
（二）相关的对策建议 11
致谢 12
参考文献 13
城镇居民购买银行理财产品的意愿及影响因素分析
-----以江苏省扬中市为例

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