宠物场问题分析及对策研究(附件)
摘 要随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重精神层面上的感受，宠物迎合了一部分人的需求，并且带动了宠物经济产业的快速发展，形成一个前景美好的朝阳产业。在推动经济发展的同时，由于市场能动性不足以及法律法规的缺失，整个宠物市场出现的新的问题是不容小视的。怎么样改善这些问题，还宠物市场环境一片蓝天显得迫在眉睫。本文从多个角度深度剖析当下宠物市场的形势，并从国内国外两个视点分析比较试图寻找突破点。并以西安地区为例从营销角度出发提出宠物市场发展的局限性并拟定合理建议，旨在改善市场混乱的现状，促使新兴宠物市场蓬勃发展。
Key Word: pet; pet market; emerging ;industry 目 录
1绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.2国内外研究现状及发展趋势 1
1.2.1国外的研究现状 1
1.2.2国内的研究现状 2
1.2.3发展趋势 3
1.3论文的主要内容 4
1.4主要研究方法 4
2宠物市场的基本概述 5
2.1宠物行业的现状分析 5
2.1.1宠物行业的发展历程 5
2.1.2宠物行业的现状 6
2.2宠物行业对人们生活的促进作用 8
2.3宠物行业对人们生活的消极影响 8
3西安宠物市场存在的问题分析 10
3.1西安宠物市场活体、用品安全存在问题 10
3.2西安宠物市场价格存在问题 11
3.3西安宠物市场销售渠道存在问题 11
3.4西安宠物市场法律法规不完善存在问题 11
4西安宠物行业改进措施及相关建议 13
4.1品牌策略 13
4.2价格策略 13
4.3销售渠道策略 14
4.4完善宠物市场法律法规 15
5结论与展望 17
参考文献 18
致谢 19
1绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
精神层面上的感受，宠物正好迎合了一部分人的需求，也恰恰带动了宠物经济产业的快速发展，形成一个前景美好的朝阳产业。与国际宠物行业的大好形势相比我国的宠物行业较显混乱，本文以西安地区为例深度剖析市场所存在的种种问题，并提出加以分析，并用营销知识提出解决问题的方法，目的就是为了改善宠物市场目前鱼龙混杂的现状，打开宠物市场更加开阔明朗的新局面，让新兴的宠物产业更好的为人服务。
1.1.2研究的意义
本文通过对当前宠物拥有关系细分市场，以及对细分人群与宠物的关系，消费价值，零售渠道偏好的总结归纳以此宠物经济未来的发展态势，又对宠物企业营销策略(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略)以及竞争现状的分析和研究对于探讨宠物企业的营销模式等具有一定的理论意义
本文运用理论与实践相结合的方法,以市场营销学相关理论为支撑,分析了宠物行业的营销策略现状及存在的问题,在产品、价格、渠道、促销等方面给出了相应的对策和建议，这对于宠物市场在提升市场竞争率和提高顾客忠诚度和满意度具有一定的实践意义。
本文用客观分析宠物行业目前存在的种种问题，从营销角度出发，用适当的营销策略改进宠物行业现状，分析解决营销过程中的问题，对整个产业的发展有重要意义。
1.2国内外研究现状及发展趋势
本文在写作过程中除了借鉴产品市场研究的一般方法之外，还参阅了一部分研究者针对新兴宠物市场做出的研究文献中的研究方法及思想。
1.2.1国外的研究现状
国外的宠物行业种类繁多且服务人性化致力于人类经济的发展。
环球宠物网（2011）国外的宠物行业已经相当成熟，是发展中国家的“榜样”。从上游宠物食品和用品的生产，到中间环节宠物的销售，再到下游为宠物提供的各种服务，除了国家本身宠物文化浓厚之外，政府的作用更是不可磨灭。投资、创业、获利是每个人的愿望，前景诱人的宠物市场吸引了成千上万的人投身到其中来，不管对宠物行业了解与否都要前来“凑热闹”，这就会导致宠物市场的无限紊乱。为了避免市场的乱象，国外政府部门已经严格规定了宠物行业的入门标准，比如，在国外开设一家宠物的美容服务机构，必须拿到宠物美容的从业资格，对企业注册资本也有严格的要求。
在国外，“宠物经济”是一个庞大的产业。2001年，宠物为美国经济创造了276亿美元的消费，美国每年仅宠物保险业收入就高达40亿美元；在瑞典，甚至有57%的养狗者为自己的爱犬购买了宠物保险；德国的年国民收入的17%来自犬业；在澳大利亚，宠物行业拥有3万多名员工，并创造出近6%的国内生产总值国际宠物市场已经逐步成熟，养宠物已经成为国家经济实力，社会发达的一种标志。世界宠物经济的迅猛发展带动相关产业的急速发展，并逐步规范、标准化、国际化。宠物的数量、宠物经济获得利益逐年快速上升。人们对宠物的溺爱促使宠物用品销售和宠物服务行业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容店、宠物医院等新兴产业相继产生迅速成长起来，宠物市场日趋旺盛。以宠物食品为例，北美（以美国为主）是所有宠物食品最大的地区消费市场，更占有绝大部分销售份额西欧是所有其它类宠物食品的主要消费市场，同时是狗粮和猫粮消费的第二大市场。其中美国和日本在宠物经济上的发展尤为突出。
1.2.2国内的研究现状
我国宠物市场仍处在探索阶段以下是国内学者对我国宠物市场的研究。
张光宁：（2010）本文研究的是中国宠物用品市场与宠物用品市场的盈利模式。宠物已经走入中国人的生活，随着生活水平的提高，各类宠物用品的需求也在不断增长。在传统产业已是微利的今天，宠物经济已经成为中国具有巨大增长潜力的朝阳产业。中国宠物用品行业发展较晚，没有全国性的行业协会进行行业管理，也没有形成规范的行业标准。中国宠物用品企业在市场竞争中处于弱势地位。
中国宠物行业分析报告指出，随着宠物市场的整体发展态势，越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上，但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力的参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。
孟刚我国宠物行业的现状和发展前景：着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活的不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭和丁克家庭的普及等客观因素的突出，人民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。宠物已经走入寻常百姓家，饲养宠物成为家庭必不可少的消遣方式。宠物需求数量的日益增多，一个新兴的产业——宠物产业也如冰山一般浮出水面。这一产业的出现是人们生活水平改善后消费层次提高的结果，也是我国改革开放条件下出现的一种社会现象，更是一种值得探讨的经济现象。宠物行业不规范，缺少监督和管理相关法制、法规的不完善制约了宠物行业发展，目前宠物行业暴露出的一些不规范问题己成为制约当前宠物消费市场发展的重要因素，我们有必要对此行业加强管理，使其在规范中健康发展。
Key Word: pet; pet market; emerging ;industry 目 录
1绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.2国内外研究现状及发展趋势 1
1.2.1国外的研究现状 1
1.2.2国内的研究现状 2
1.2.3发展趋势 3
1.3论文的主要内容 4
1.4主要研究方法 4
2宠物市场的基本概述 5
2.1宠物行业的现状分析 5
2.1.1宠物行业的发展历程 5
2.1.2宠物行业的现状 6
2.2宠物行业对人们生活的促进作用 8
2.3宠物行业对人们生活的消极影响 8
3西安宠物市场存在的问题分析 10
3.1西安宠物市场活体、用品安全存在问题 10
3.2西安宠物市场价格存在问题 11
3.3西安宠物市场销售渠道存在问题 11
3.4西安宠物市场法律法规不完善存在问题 11
4西安宠物行业改进措施及相关建议 13
4.1品牌策略 13
4.2价格策略 13
4.3销售渠道策略 14
4.4完善宠物市场法律法规 15
5结论与展望 17
参考文献 18
致谢 19
1绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
精神层面上的感受，宠物正好迎合了一部分人的需求，也恰恰带动了宠物经济产业的快速发展，形成一个前景美好的朝阳产业。与国际宠物行业的大好形势相比我国的宠物行业较显混乱，本文以西安地区为例深度剖析市场所存在的种种问题，并提出加以分析，并用营销知识提出解决问题的方法，目的就是为了改善宠物市场目前鱼龙混杂的现状，打开宠物市场更加开阔明朗的新局面，让新兴的宠物产业更好的为人服务。
1.1.2研究的意义
本文通过对当前宠物拥有关系细分市场，以及对细分人群与宠物的关系，消费价值，零售渠道偏好的总结归纳以此宠物经济未来的发展态势，又对宠物企业营销策略(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略)以及竞争现状的分析和研究对于探讨宠物企业的营销模式等具有一定的理论意义
本文运用理论与实践相结合的方法,以市场营销学相关理论为支撑,分析了宠物行业的营销策略现状及存在的问题,在产品、价格、渠道、促销等方面给出了相应的对策和建议，这对于宠物市场在提升市场竞争率和提高顾客忠诚度和满意度具有一定的实践意义。
本文用客观分析宠物行业目前存在的种种问题，从营销角度出发，用适当的营销策略改进宠物行业现状，分析解决营销过程中的问题，对整个产业的发展有重要意义。
1.2国内外研究现状及发展趋势
本文在写作过程中除了借鉴产品市场研究的一般方法之外，还参阅了一部分研究者针对新兴宠物市场做出的研究文献中的研究方法及思想。
1.2.1国外的研究现状
国外的宠物行业种类繁多且服务人性化致力于人类经济的发展。
环球宠物网（2011）国外的宠物行业已经相当成熟，是发展中国家的“榜样”。从上游宠物食品和用品的生产，到中间环节宠物的销售，再到下游为宠物提供的各种服务，除了国家本身宠物文化浓厚之外，政府的作用更是不可磨灭。投资、创业、获利是每个人的愿望，前景诱人的宠物市场吸引了成千上万的人投身到其中来，不管对宠物行业了解与否都要前来“凑热闹”，这就会导致宠物市场的无限紊乱。为了避免市场的乱象，国外政府部门已经严格规定了宠物行业的入门标准，比如，在国外开设一家宠物的美容服务机构，必须拿到宠物美容的从业资格，对企业注册资本也有严格的要求。
在国外，“宠物经济”是一个庞大的产业。2001年，宠物为美国经济创造了276亿美元的消费，美国每年仅宠物保险业收入就高达40亿美元；在瑞典，甚至有57%的养狗者为自己的爱犬购买了宠物保险；德国的年国民收入的17%来自犬业；在澳大利亚，宠物行业拥有3万多名员工，并创造出近6%的国内生产总值国际宠物市场已经逐步成熟，养宠物已经成为国家经济实力，社会发达的一种标志。世界宠物经济的迅猛发展带动相关产业的急速发展，并逐步规范、标准化、国际化。宠物的数量、宠物经济获得利益逐年快速上升。人们对宠物的溺爱促使宠物用品销售和宠物服务行业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容店、宠物医院等新兴产业相继产生迅速成长起来，宠物市场日趋旺盛。以宠物食品为例，北美（以美国为主）是所有宠物食品最大的地区消费市场，更占有绝大部分销售份额西欧是所有其它类宠物食品的主要消费市场，同时是狗粮和猫粮消费的第二大市场。其中美国和日本在宠物经济上的发展尤为突出。
1.2.2国内的研究现状
我国宠物市场仍处在探索阶段以下是国内学者对我国宠物市场的研究。
张光宁：（2010）本文研究的是中国宠物用品市场与宠物用品市场的盈利模式。宠物已经走入中国人的生活，随着生活水平的提高，各类宠物用品的需求也在不断增长。在传统产业已是微利的今天，宠物经济已经成为中国具有巨大增长潜力的朝阳产业。中国宠物用品行业发展较晚，没有全国性的行业协会进行行业管理，也没有形成规范的行业标准。中国宠物用品企业在市场竞争中处于弱势地位。
中国宠物行业分析报告指出，随着宠物市场的整体发展态势，越来越多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上，但是由于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性，加之市场运营者经营能力的参差不齐，造成目前国内零售行业整体水平偏低。
孟刚我国宠物行业的现状和发展前景：着社会经济的发展和城市化进程的加速，人们精神生活与物质生活的不断改善，社会老龄化步伐加快，独生子女家庭和丁克家庭的普及等客观因素的突出，人民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多样化发展。宠物已经走入寻常百姓家，饲养宠物成为家庭必不可少的消遣方式。宠物需求数量的日益增多，一个新兴的产业——宠物产业也如冰山一般浮出水面。这一产业的出现是人们生活水平改善后消费层次提高的结果，也是我国改革开放条件下出现的一种社会现象，更是一种值得探讨的经济现象。宠物行业不规范，缺少监督和管理相关法制、法规的不完善制约了宠物行业发展，目前宠物行业暴露出的一些不规范问题己成为制约当前宠物消费市场发展的重要因素，我们有必要对此行业加强管理，使其在规范中健康发展。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/jjymy/2006.html
