泰州旅游产业发展现状及对策分析
摘 要近年来，在全球经济复苏缓慢的情况下，旅游业已经成为各国创造就业，出口创收以及推动基础设施建设的关键驱动力。在旅游业蓬勃发展的大环境下，泰州旅游业也迅猛发展。本文以时代为背景，研究泰州旅游产业发展现状，同时也发现其存在着一些问题，我们要使它在继续发展的同时减少问题的困扰，早日达成将其打造成“长三角一流，国内著名的康复养生旅游目的地，水城慢生活旅游目的地”的发展目标。本文研究内容共包括以下几个部分，绪论主要阐述论文前期准备情况及研究价值，通过基础设施、产业链、产业消费、项目建设、产业收入五个方面分析当前泰州旅游产业现状，用SWOT分析法对泰州旅游产业的优劣势、机遇与威胁进行探讨，分析旅游产业发展所存在的问题及原因，如旅游产业化发展速度慢，跟不上市场需求、旅游产业化链条不完善，旅游功能不健全、旅游产业与城市化不够紧密，脱离地区文化特色、旅游产业制度建设不完善，管理较乱，最后，提出促进旅游产业发展的对策，即提升旅游产业化发展速度，跟上市场消费需求，深化旅游产业制度改革。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3 主要研究方法 2
2 泰州旅游产业现状 4
2.1 泰州的旅游资源及旅游项目建设现状 4
2.2泰州旅游产业收入现状 5
2.3泰州旅游产业消费现状 6
2.4 泰州旅游产业链条建设现状 7
2.5 泰州基础设施建设现状 8
3 泰州旅游产业SWOT分析及战略选择 10
3.1 泰州旅游产业SWOT分析 10
3.1.1 泰州旅游产业内部优势 10
3.1.2 泰州旅游产业内部劣势 11
3.1.3 泰州旅游产业的外部机会 12
3.1.4 泰州旅游产业的外部威胁 12
3.2 泰州旅游产业矩阵分析 13
3.3 泰州旅游产业战略选择 14
4 促进旅游产业发展的对策研究 15
4.1 提升旅游产业化发展速度，跟上市场消费需求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
15
4.2 完善旅游产业链条，发挥城市旅游功能 15
4.3 重新定位旅游文化，建立城市与旅游的密切关系 15
4.4 深化旅游产业制度改革 16
5 结束语 17
参考文献 18
致 谢 20
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
“十三五”期间，泰州旅游业的总体目标是：把旅游业培育成全市战略性支柱产业和新的经济增长极，把泰州打造成长江经济带上集医、药、养、游于一体的大健康旅游示范城市，建设成长三角旅游休闲度假胜地、国内一流的旅游目的地。刚刚结束的全国“两会”上，中央政府工作报告中明确提出，要大力发展全域旅游。这是政府工作报告首次写进“全 域 旅 游”，这表明“全域旅游”正式进入国家战略体系。对于泰州而言，实施全域旅游发展战略是刻不容缓的。
通过研究可以能够推动泰州旅游业的发展，由旅游经济的发展带动当地经济的整体发展。旅游带来的灵活性和多元性经济，在为泰州百姓创造经济价值的同时，还能为人们提供就业岗位。所以在这个关键的时间节点，泰州应该抓住机遇，迎接挑战。因此，如何完善泰州的旅游产业对促进经济的发展有重大意义。
1.2 国内外研究现状
由于社会的进步和发展，人们消费意识和水平的提高，人们不再满足于自己生存的一方空间，而追求于到外面去看看那么大的世界。因此，旅游产业应运而生并持续飞速发展，人们现在不仅仅满足于景点游览，酒店住宿的景点旅游模式，而更倾向于对一个城市进行一种全方位的旅游体验。所以提升旅游服务质量及加快基础设施的建设更有利于推动旅游服务贸易的发展。
1.2.1国外研究现状
国外学者对旅游产业发展的相关研究成果主要是关于旅游经济的内容：
麦克J.斯特布勒,安德烈亚斯帕帕西奥多勒（2017）的《旅游经济学》深入探究旅游业，使用主流和更专业化领域的经济分析概念、原则和方法，在重大事件和经济重要性不断增强的活动中贡献了新的视角，这在1990年代之前的经 济学文献中，很大程度上是被忽略的。［１］
克劳斯?韦尔、克里斯廷?马西斯（2012）的《旅游和休闲业?塑造未来》技术进步当然也让旅游市场研究数据的电子化传播受益匪浅。旅游研究将挑战跨学科研究项目，比如统计研究、商业信息技术研究等。例如，在营销信息系统中能够联合应用Ecoscopic”和民意调查（demoscopic）旅游数据的问题仍然有待解决。［２］
James Mak的《旅游与经济》从资源、文化、社会的角度解释了旅游对经济带来的机遇与问题。［３］
1.2.2国内研究现状
国内在旅游服务贸易方面的研究比较倾向于国内旅游与经济的关系。
王凌月,史依静等人的《泰州市旅游产业集群现状研究》认为泰州市旅游产业已形成集群化,在不断增强的旅游产业集聚态势的情形下,欠缺的规范制度不对称的信息、短小的产业链、匮乏的公共产品问题亦凸显出来。为增强泰州市旅游产业集群的竞争力应不断优化组织机构、加强信息公众化透明化、拉伸并壮大产业链、完善基础公共设施。［６］
姜真林利用产业内贸易理论对中国国际旅游业进行了分析，其结果表明，从总体来看，我国旅游业产业内贸易水平处于上升趋势，主要属垂直型的产业内贸易。社会各阶层的收入水平差异、空间距离的长短差异、资源禀赋上的差异程度、政府相关贸易政策的制定实施等是影响其发展主要原因。
邓韵青(2013)的《泰州市乡村旅游业动力机制分析及产业融合发展研究》结果表明作为大都市城市圈周边农村地区的泰州市，应该借助于自身优势农业生产 资源和自然生态环境，大力发展特色乡村旅游，既能调整农业产业结构，从而推动第一产业的发展;也能加速推进第三产业的发展，优化地区产业结构;再者，乡村旅游的发展还有利于改善和优化农村居民生产、生活、居住环境，实现城乡协调发展。［８］
综上所述，如今还存在着诸多因素制约着旅游服务贸易的发展，旅游目的地发展的不完善，配套基础设施的不完备等等影响了泰州旅游业的进一步发展，所以尽早解决这些问题，使旅游业能更加繁荣的发展势在必行。
1.3 主要研究方法
（1）文献研究法，广泛阅读国内外与旅游产业相关的文献 ，认识掌握国内外相关理论动态，从而打好理论基础。
（2）SWOT分析法，对泰州旅游产业发展现状从内外因素进行SWOT分析并进行战略选择，发现机会，突出优势，规避劣势，提出相应的对策建议。
（3）定量分析法，对研究对象的数量关系进行分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，从而达到对事物的正确解释。 2 泰州旅游产业现状
泰州位于我国的江苏省，长三角地带，气候温暖湿润，经济发展势头好，无论是经济还是自然条件，都非常适合居住。同时特殊的地理位置和气候条件，为泰州创造了独特的旅游资源。
2.1 泰州的旅游资源及旅游项目建设现状
根据泰州旅游局统计数据显示，泰州旅游资源可以分为四大类，分别是文化资源、自然资源、美食资源、人文资源，共计94处。携程网、途牛网和马蜂窝等网络旅游咨询平台上对泰州旅游景点的统计平均在74个左右，同时泰州针对游客每年都会设计与当地旅游资源相关的人工资源60多个。也就说，泰州可游旅游景点超过了130多个，以每天三个景点算，一个游客想要将泰州所有旅游资源都消费到需要42天左右。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3 主要研究方法 2
2 泰州旅游产业现状 4
2.1 泰州的旅游资源及旅游项目建设现状 4
2.2泰州旅游产业收入现状 5
2.3泰州旅游产业消费现状 6
2.4 泰州旅游产业链条建设现状 7
2.5 泰州基础设施建设现状 8
3 泰州旅游产业SWOT分析及战略选择 10
3.1 泰州旅游产业SWOT分析 10
3.1.1 泰州旅游产业内部优势 10
3.1.2 泰州旅游产业内部劣势 11
3.1.3 泰州旅游产业的外部机会 12
3.1.4 泰州旅游产业的外部威胁 12
3.2 泰州旅游产业矩阵分析 13
3.3 泰州旅游产业战略选择 14
4 促进旅游产业发展的对策研究 15
4.1 提升旅游产业化发展速度，跟上市场消费需求 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
15
4.2 完善旅游产业链条，发挥城市旅游功能 15
4.3 重新定位旅游文化，建立城市与旅游的密切关系 15
4.4 深化旅游产业制度改革 16
5 结束语 17
参考文献 18
致 谢 20
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
“十三五”期间，泰州旅游业的总体目标是：把旅游业培育成全市战略性支柱产业和新的经济增长极，把泰州打造成长江经济带上集医、药、养、游于一体的大健康旅游示范城市，建设成长三角旅游休闲度假胜地、国内一流的旅游目的地。刚刚结束的全国“两会”上，中央政府工作报告中明确提出，要大力发展全域旅游。这是政府工作报告首次写进“全 域 旅 游”，这表明“全域旅游”正式进入国家战略体系。对于泰州而言，实施全域旅游发展战略是刻不容缓的。
通过研究可以能够推动泰州旅游业的发展，由旅游经济的发展带动当地经济的整体发展。旅游带来的灵活性和多元性经济，在为泰州百姓创造经济价值的同时，还能为人们提供就业岗位。所以在这个关键的时间节点，泰州应该抓住机遇，迎接挑战。因此，如何完善泰州的旅游产业对促进经济的发展有重大意义。
1.2 国内外研究现状
由于社会的进步和发展，人们消费意识和水平的提高，人们不再满足于自己生存的一方空间，而追求于到外面去看看那么大的世界。因此，旅游产业应运而生并持续飞速发展，人们现在不仅仅满足于景点游览，酒店住宿的景点旅游模式，而更倾向于对一个城市进行一种全方位的旅游体验。所以提升旅游服务质量及加快基础设施的建设更有利于推动旅游服务贸易的发展。
1.2.1国外研究现状
国外学者对旅游产业发展的相关研究成果主要是关于旅游经济的内容：
麦克J.斯特布勒,安德烈亚斯帕帕西奥多勒（2017）的《旅游经济学》深入探究旅游业，使用主流和更专业化领域的经济分析概念、原则和方法，在重大事件和经济重要性不断增强的活动中贡献了新的视角，这在1990年代之前的经 济学文献中，很大程度上是被忽略的。［１］
克劳斯?韦尔、克里斯廷?马西斯（2012）的《旅游和休闲业?塑造未来》技术进步当然也让旅游市场研究数据的电子化传播受益匪浅。旅游研究将挑战跨学科研究项目，比如统计研究、商业信息技术研究等。例如，在营销信息系统中能够联合应用Ecoscopic”和民意调查（demoscopic）旅游数据的问题仍然有待解决。［２］
James Mak的《旅游与经济》从资源、文化、社会的角度解释了旅游对经济带来的机遇与问题。［３］
1.2.2国内研究现状
国内在旅游服务贸易方面的研究比较倾向于国内旅游与经济的关系。
王凌月,史依静等人的《泰州市旅游产业集群现状研究》认为泰州市旅游产业已形成集群化,在不断增强的旅游产业集聚态势的情形下,欠缺的规范制度不对称的信息、短小的产业链、匮乏的公共产品问题亦凸显出来。为增强泰州市旅游产业集群的竞争力应不断优化组织机构、加强信息公众化透明化、拉伸并壮大产业链、完善基础公共设施。［６］
姜真林利用产业内贸易理论对中国国际旅游业进行了分析，其结果表明，从总体来看，我国旅游业产业内贸易水平处于上升趋势，主要属垂直型的产业内贸易。社会各阶层的收入水平差异、空间距离的长短差异、资源禀赋上的差异程度、政府相关贸易政策的制定实施等是影响其发展主要原因。
邓韵青(2013)的《泰州市乡村旅游业动力机制分析及产业融合发展研究》结果表明作为大都市城市圈周边农村地区的泰州市，应该借助于自身优势农业生产 资源和自然生态环境，大力发展特色乡村旅游，既能调整农业产业结构，从而推动第一产业的发展;也能加速推进第三产业的发展，优化地区产业结构;再者，乡村旅游的发展还有利于改善和优化农村居民生产、生活、居住环境，实现城乡协调发展。［８］
综上所述，如今还存在着诸多因素制约着旅游服务贸易的发展，旅游目的地发展的不完善，配套基础设施的不完备等等影响了泰州旅游业的进一步发展，所以尽早解决这些问题，使旅游业能更加繁荣的发展势在必行。
1.3 主要研究方法
（1）文献研究法，广泛阅读国内外与旅游产业相关的文献 ，认识掌握国内外相关理论动态，从而打好理论基础。
（2）SWOT分析法，对泰州旅游产业发展现状从内外因素进行SWOT分析并进行战略选择，发现机会，突出优势，规避劣势，提出相应的对策建议。
（3）定量分析法，对研究对象的数量关系进行分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，从而达到对事物的正确解释。 2 泰州旅游产业现状
泰州位于我国的江苏省，长三角地带，气候温暖湿润，经济发展势头好，无论是经济还是自然条件，都非常适合居住。同时特殊的地理位置和气候条件，为泰州创造了独特的旅游资源。
2.1 泰州的旅游资源及旅游项目建设现状
根据泰州旅游局统计数据显示，泰州旅游资源可以分为四大类，分别是文化资源、自然资源、美食资源、人文资源，共计94处。携程网、途牛网和马蜂窝等网络旅游咨询平台上对泰州旅游景点的统计平均在74个左右，同时泰州针对游客每年都会设计与当地旅游资源相关的人工资源60多个。也就说，泰州可游旅游景点超过了130多个，以每天三个景点算，一个游客想要将泰州所有旅游资源都消费到需要42天左右。
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