中粮悦活饮料场调查以高校为例

中粮悦活自2009年上市以来推行了一系列的营销策略，投入巨资进行品牌营销。但悦活的表现却不尽如人意,一位资深果汁饮料经销商用三个词来形容悦活果汁:“没特色、高投入、低产出”。悦活广告宣传费用高达2亿元,而收入还不及广告费的一半。悦活果汁确实有其独特的品牌诉求点，但产地限定除了给产品增加成本之外,并没有为品牌带来多少溢价效益。本文基于青年学生消费者视角，以南京为研究区域，通过抽取南京两所高校，近300名学生进行市场调查，收集相关数据信息，对悦活饮料在南京市场的现状做出相关解析，并据此提出相关建议。
目录
摘要 3
关键词 3
ABSTRACT3
KEY WORDS3
一、引言 1
（1）研究背景及意义1
研究内容与方法1
二、中粮悦活的发展概况 2
（1）悦活的诞生2
（2）悦活的品牌内涵2
1.品牌宣言2
2.品牌来源2
3.乐活主义2
悦活发展现状3
1.品类众多不突出3
2.目标客户难对接3
3.宣传推广陷误区3
4.终端脱节4
三、市场调查 4
（1）调查目的与方法 4
（2）问卷设计4
（3）样本的基本情况4
1.调查场所的选择4
2.样本男女比例选择4
四、南京悦活饮料市场分析 4
（1）南京饮料市场现状4
1.消费群体5
2.市场划分5
中粮悦活SWOT分析5
1.悦活拥有的优势5
2.悦活自身的劣势6
3.悦活面临的机会6
4.悦活面临的威胁7
5.悦活饮品竞争策略SWOT分析匹配 7
悦活的营销组合策略分析8
1.产品策略8
2.渠道策略11< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥ 
br /> 3.价格策略12
4.促销策略13
五、结论14
致谢15
参考文献15
附录
中粮悦活饮料市场调查
——以南京高校市场为例
引言
引言
（一）研究背景与意义
1.研究背景
? 经济快速发展，人们的生活水平越来越好，物质水平也越来越高，为了满足广大消费者日益变化的需求，市场也不断推出新产品。就中国的软饮料市场而言，从单一的可乐，汽水，到牛奶，果汁，再到现在的“果汁生汽”，牛奶果粒，蜂蜜加茶，饮料界俨然刮起了一阵“混搭风”。各式各样的饮料琳琅满目，让消费者挑花了眼。
随着时间的推移，我国的软饮料市场逐渐呈回暖趋势。面对市面上如此之多的饮料品种，各大商家为了争夺市场份额纷纷展开促销策略——开盖有奖，卖场促销，免费试饮，无硝烟的销售战场上异常激烈。当各大商家都专注于促销时，中粮集团携手名模林志玲推出了自己的新产品悦活U格——芒果U格和柠檬U格,填补了中国市场上乳酸菌发酵果汁饮品的空白。凭借其酸甜清爽的味道，排毒健康肠胃的功效，精准的市场定位，有力的宣传等一系列优势，如此之短的时间内悦活U格就在软饮料市场占据了一席之地。

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