网络小说改编影视剧的市场调查与分析以琅琊榜为例
摘 要近年来网络小说改编的影视成为各大卫视以及网络电视热捧的对象，各种类型的网络小说改编而成的影视作品出现在大众视野。开放、多元、娱乐化的网络文学为影视剧创作提供了诸多素材，由网络小说改编而成的影视作品占据了荧屏和院线，既获得了较高的收视率，也赢得了很好的口碑。包罗万象的网络小说改编成影视剧后，不仅丰富了影视剧的市场，更是让观众有更多的选择。本篇论文针对这一现象，研究被改编的网络小说的类型，受众的需求和关注的改编影视剧的特点等，从而分析当前网络小说改编影视剧的市场状况。所采用的研究方法是通过问卷调查和对相关文献的查阅，还有对网络上给出相关数据进行分析。在研究的过程中，可以发现目前大多数改编的网络小说以青春题材的占据大多数，在市场上占据的比例和对受众的影响最大的也是属于青春题材的。可这也导致了市场上题材的匮乏和受众的审美疲劳，同时有更多新颖的题材获得受众的认可！
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容及思路方法 3
第二章 网络小说的发展与改编现象分析 4
2.1网络小说的发展 4
2.2网络小说改编现象分析 6
第三章 网络小说改编影视剧的受众现状和市场状况分析——以《琅琊榜》为例 9
3.1网络小说改编影视剧的受众现状分析 9
3.2网络小说改编影视剧的市场状况分析 12
3.3网络小说改编影视剧的社会文化环境分析 15
第四章 结论与展望 17
4.1主要结论 17
4.2本文的不足及研究展望 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景及意义
自从2000年第一部网络小说《第一次亲密接触》改编成电影搬上大银幕以来，越来越多的网络小说被改编成影视剧出现在大众的视野，不仅促进了网络小说的转型，让受众的年龄范围有了大幅度的变化，更推动的影视剧的发展，尤其打破了影视剧本是由单一的传统文学改编局面。
特别是近些年以来，大量网络人气小说被
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
改编成影视剧，其中大多数电视剧在各大电视台播出后既获得了较高的收视率，也赢得了很好的口碑。同时，影视剧在各大网站平台点击量也是屡次突破新高，好评如潮，得到网友的大加赞赏。这些现象意味着网络小说改编成影视剧的一大进步。
通过对2015年大热的《琅琊榜》这部由网络小说改编成影视剧为例的研究，分析网络小说改编成影视剧在影视剧市场所占据的比例，了解受众对网络小说改编成影视剧的需求，找出受众关注和喜爱的改编影视剧的特点以及何种类型的网络小说改编成影视剧会在市场占据一席之地，为以后的网络小说改编成影视剧的市场更加蓬勃发展。
1.1.2研究目的
通过分析网络小说改编成影视剧的一些特点，解决受众的需求和关注的问题以及网络小说改编影视剧以后的发展趋势和在市场营销上的创新。
1.2文献综述
1.2.1国外研究综述
H Caixia[1]这样分析影视剧和小说：电影和小说，在文学两大主导媒体，吸引了数以百万计的人来自世界各地。但是，观看小说和电影有很大的不同体验。电影和小说，由于其性质的不同，在讲故事的方式有许多差异，比如时间和空间的方式叙述等等。作者讨论一些图像与文字方面，声音与沉默，角度和时间等的主要差异。电影和小说之间最明显和最重要的区别在于他们在讲述一个故事，使用这两个媒体的显着特点：图像与文字。声音是在媒介中用于表示一个故事另一介质，而字是在小说可用的唯一工具。作者认为，电影和视频可以用来帮助学生的素养。那同样的，相同内容的小说和影视剧相比，影视剧给受众会带来更直观的感受和氛围，能够让受众在有声的氛围下获取同样的内容。
1.2.2国内研究综述
对于网络小说作品本身的研究中，王娅楠[2]总结的网络小说定义为广泛涵义是指所有那些在网络上传播的小说，但从网络小说起源的狭义和纯粹特性层次上来看，主要是指由网络写手创作并首次在网上发布，进而流传的小说形式。单小曦[3]提出影视文学与网络文学的不同分野，两者各有专属自己的美学特色和文化逻辑，影视剧改编的价值指向和“潜影视剧体”网络写作模式属于中国网络文学发展中的旁门左道。
网络小说影视剧改编的市场状况研究中，张伟巍[4]谈到中国网络小说影视剧改编的发展历程，说到第一阶段从2000年至2004年，是网络小说影视剧改编的发生期。第二阶段从2005年至2007年，网络小说影视剧改编的低沉期。第三阶段从2007年至2012年，网络小说影视剧改编的高潮期。李重桃[5]认为近年来网络小说改编影视剧的市场处于“改编热”中，2015年也被称为“改编电视剧元年”，有114部网络小说被购买影视版权。
而对于网络小说改编影视剧能够引起巨大反响这一现象，有学者是这样分析的：刘卫丽[6]认为网络小说多样的类型为影视剧的改编提供了丰富的素材，指出国内的电视还需要不断创新来吸引观众，于是网络小说与影视创作的联合，为传统意义的影视提供了一个丰富的类型资源。王治国[7]认为网络小说的影视剧改编呈现五花八门的景象，具有多样性的特征。有改编题材的类型化和改变策略的媚俗化都是在符合当下社会文化背景的。
1.2.3现有研究评述
网络小说改编成影视剧的市场能够迅速的发展起来，市场营销手段是网络小说改编成影视剧在市场上独具一格至关重要的一环。李璐阳[7]提出传统的广告营销往往以Philip Kotler的4P理论为基础，认为企业的广告要围绕产品设定。西北大学整合营销理论创始人Don E.Schultz则提出了整合产品信息，消费者信息以及其他相关因素的整合营销理论，强调了品牌的重要性，随后产品营销逐步由品牌营销进入了个性化营销时代，消费者的个性需要会直接影响企业的广告投入。因此，Don E.Schultz教授又提出了新的以消费者为中心的“SIVA理论”即解决方案、信息、价值和入口。当然，网络小说的内容也是非常重要的。李倩[8]在谈到网络文学影视化的利弊中提到：网络文学影视化使得一种艺术形式转向另一种艺术形式，同时也是审美方式有一种方式向另一种方式转变。对观众来说，当文学作品里的故事情节生动形象地展现在自己的面前，这无疑不是一种震撼和享受。同样的，一部改编成功的影视剧之所以能得到观众的认可和喜爱，是因为编剧不停揣摩出细腻的文字、导演的用心执导和演员的全身心演绎。
由此可以看出，受众的反应程度首先是判断一部网络小说改编影视剧成功的重要因素；其次小说本身是否贴合当前的社会文化环境也是决定着网络小说改编影视剧引起巨大反响的原因之一。还有，当前的网络小说影视剧改编的市场状况是良好的，当前不仅处于该市场的高潮期，而且所采用的营销手段也为市场状况的稳定发展带来成功。
1.3研究内容及思路方法
1.3.1主要研究内容
研究网络小说改编影视剧后受众的需求和关注以及喜爱改编影视剧的特点等因素，从而分析当前网络小说改编影视剧的市场状况。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容及思路方法 3
第二章 网络小说的发展与改编现象分析 4
2.1网络小说的发展 4
2.2网络小说改编现象分析 6
第三章 网络小说改编影视剧的受众现状和市场状况分析——以《琅琊榜》为例 9
3.1网络小说改编影视剧的受众现状分析 9
3.2网络小说改编影视剧的市场状况分析 12
3.3网络小说改编影视剧的社会文化环境分析 15
第四章 结论与展望 17
4.1主要结论 17
4.2本文的不足及研究展望 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景及意义
自从2000年第一部网络小说《第一次亲密接触》改编成电影搬上大银幕以来，越来越多的网络小说被改编成影视剧出现在大众的视野，不仅促进了网络小说的转型，让受众的年龄范围有了大幅度的变化，更推动的影视剧的发展，尤其打破了影视剧本是由单一的传统文学改编局面。
特别是近些年以来，大量网络人气小说被
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
改编成影视剧，其中大多数电视剧在各大电视台播出后既获得了较高的收视率，也赢得了很好的口碑。同时，影视剧在各大网站平台点击量也是屡次突破新高，好评如潮，得到网友的大加赞赏。这些现象意味着网络小说改编成影视剧的一大进步。
通过对2015年大热的《琅琊榜》这部由网络小说改编成影视剧为例的研究，分析网络小说改编成影视剧在影视剧市场所占据的比例，了解受众对网络小说改编成影视剧的需求，找出受众关注和喜爱的改编影视剧的特点以及何种类型的网络小说改编成影视剧会在市场占据一席之地，为以后的网络小说改编成影视剧的市场更加蓬勃发展。
1.1.2研究目的
通过分析网络小说改编成影视剧的一些特点，解决受众的需求和关注的问题以及网络小说改编影视剧以后的发展趋势和在市场营销上的创新。
1.2文献综述
1.2.1国外研究综述
H Caixia[1]这样分析影视剧和小说：电影和小说，在文学两大主导媒体，吸引了数以百万计的人来自世界各地。但是，观看小说和电影有很大的不同体验。电影和小说，由于其性质的不同，在讲故事的方式有许多差异，比如时间和空间的方式叙述等等。作者讨论一些图像与文字方面，声音与沉默，角度和时间等的主要差异。电影和小说之间最明显和最重要的区别在于他们在讲述一个故事，使用这两个媒体的显着特点：图像与文字。声音是在媒介中用于表示一个故事另一介质，而字是在小说可用的唯一工具。作者认为，电影和视频可以用来帮助学生的素养。那同样的，相同内容的小说和影视剧相比，影视剧给受众会带来更直观的感受和氛围，能够让受众在有声的氛围下获取同样的内容。
1.2.2国内研究综述
对于网络小说作品本身的研究中，王娅楠[2]总结的网络小说定义为广泛涵义是指所有那些在网络上传播的小说，但从网络小说起源的狭义和纯粹特性层次上来看，主要是指由网络写手创作并首次在网上发布，进而流传的小说形式。单小曦[3]提出影视文学与网络文学的不同分野，两者各有专属自己的美学特色和文化逻辑，影视剧改编的价值指向和“潜影视剧体”网络写作模式属于中国网络文学发展中的旁门左道。
网络小说影视剧改编的市场状况研究中，张伟巍[4]谈到中国网络小说影视剧改编的发展历程，说到第一阶段从2000年至2004年，是网络小说影视剧改编的发生期。第二阶段从2005年至2007年，网络小说影视剧改编的低沉期。第三阶段从2007年至2012年，网络小说影视剧改编的高潮期。李重桃[5]认为近年来网络小说改编影视剧的市场处于“改编热”中，2015年也被称为“改编电视剧元年”，有114部网络小说被购买影视版权。
而对于网络小说改编影视剧能够引起巨大反响这一现象，有学者是这样分析的：刘卫丽[6]认为网络小说多样的类型为影视剧的改编提供了丰富的素材，指出国内的电视还需要不断创新来吸引观众，于是网络小说与影视创作的联合，为传统意义的影视提供了一个丰富的类型资源。王治国[7]认为网络小说的影视剧改编呈现五花八门的景象，具有多样性的特征。有改编题材的类型化和改变策略的媚俗化都是在符合当下社会文化背景的。
1.2.3现有研究评述
网络小说改编成影视剧的市场能够迅速的发展起来，市场营销手段是网络小说改编成影视剧在市场上独具一格至关重要的一环。李璐阳[7]提出传统的广告营销往往以Philip Kotler的4P理论为基础，认为企业的广告要围绕产品设定。西北大学整合营销理论创始人Don E.Schultz则提出了整合产品信息，消费者信息以及其他相关因素的整合营销理论，强调了品牌的重要性，随后产品营销逐步由品牌营销进入了个性化营销时代，消费者的个性需要会直接影响企业的广告投入。因此，Don E.Schultz教授又提出了新的以消费者为中心的“SIVA理论”即解决方案、信息、价值和入口。当然，网络小说的内容也是非常重要的。李倩[8]在谈到网络文学影视化的利弊中提到：网络文学影视化使得一种艺术形式转向另一种艺术形式，同时也是审美方式有一种方式向另一种方式转变。对观众来说，当文学作品里的故事情节生动形象地展现在自己的面前，这无疑不是一种震撼和享受。同样的，一部改编成功的影视剧之所以能得到观众的认可和喜爱，是因为编剧不停揣摩出细腻的文字、导演的用心执导和演员的全身心演绎。
由此可以看出，受众的反应程度首先是判断一部网络小说改编影视剧成功的重要因素；其次小说本身是否贴合当前的社会文化环境也是决定着网络小说改编影视剧引起巨大反响的原因之一。还有，当前的网络小说影视剧改编的市场状况是良好的，当前不仅处于该市场的高潮期，而且所采用的营销手段也为市场状况的稳定发展带来成功。
1.3研究内容及思路方法
1.3.1主要研究内容
研究网络小说改编影视剧后受众的需求和关注以及喜爱改编影视剧的特点等因素，从而分析当前网络小说改编影视剧的市场状况。
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