电影院的竞争力影响因素研究
摘 要 电影院是为观众放映电影的场所。电影院不仅要满足电影放映的要求，还要具备良好的视听空间和观赏环境。随着科技的发展，除了一些常规的影院之外，各种多样化的影院也逐渐被人们接受和喜爱。人民物质生活水平日益提高带来的是对精神生活的更高追求。电影作为一种精神享受和娱乐方式，对于长期处于单一、高压都市生活的人群具有良好的减压和调节功能。人们对影院消费的需求在不断增加，影院越来越成为人们娱乐休闲必不可少的场所之一。观影人数不断的增加带来了不断增加的影院。那么，在这些影院在中国的观影市场上彼此竞争努力发展的的时候，应该怎样更好的与其他的影院竞争，怎样克服同质化难题，让自己在影院市场更有竞争力，如何让自己在影院市场立于不败之地，如何让影院更吸引观影人群，影响电影院竞争力的因素有哪些，这是本文即将探讨的问题。本文主要是通过对南京四家影院的问卷调查，基于4P理论，从影院自身所具有的优势出发，研究影响电影院竞争力的因素。并且通过对问卷调查结果的研究，在论点得出的同时用数据支持所得结论。本文也将会对中国电影院的发展提出一些可行性建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与目的 1
1.1.1研究该论题的背景 1
1.1.2研究该论题的目的 1
1.2文献综述 1
1.3研究框架及方法 2
1.4相关概念及理论基础 3
第二章 当下电影院的发展状况分析 4
2.1影院发展面临的趋势 4
2.2影院发展的现状 4
第三章 电影院竞争力影响因素分析 6
3.1品牌效应 6
3.2影院的内部设施 7
3.3影院的外部设施 7
3.4服务水平 7
3.5影片的数量、质量以及排片 8
3.6影院差异化 8
3.7价格 9
3.8渠道 10
3.9促销 10
第四章 电影院竞争力的描述性统计分析 11
4.1问卷结果统计 11
4.2描述性分析 12
第五章 竞争力评价——分析南京四家影院 13
5.1IFE矩阵简介
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
16
5.2南京四家影院的IFE矩阵评价结果 14
第六章 结论与建议 17
6.1结论 17
6.2建议 17
结束语 18
致 谢 18
参考文献 20
附录 20
绪论
1.1研究背景与目的
1.1.1研究该论题的背景
据有关数据表明，2002年，中国电影院线银幕数量为1843块，2009年得数量为4723块，7年间增长了2880块，日均增长1.1块。但从2010年起，银幕数量迅猛增长，2011年银幕数量为9286块，比2010年增加了3030块，；2012年达到13118块，2013年为18195块，比2012年增长5077块，日均增长13.9块。进入2014年，院线银幕数量以日均增速约为18块的速度暴涨，截至2014年底，全国银幕总数达到2.36万块，新增银幕5397块。2014年，中国影院建设继续保持快速增长，全年新建和扩改建影院总投资约161亿元，新增影院1015家，全国电影院线内影院达到5598家，日均增长近3家，同比增长22.15%。
2016年1月，万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军对记者坦言：2016年万达新建影院不少于77个，此外还会收购一些影院，预计2016年增加1000块屏幕。2008年，南京仅有6家主城区影院，2013年的南京影院数量达到32家。截止2015年底，南京电影院数量突破60家。8年时间南京影院数量增长十倍，并且直到目前，这个数字仍在刷新。影院数量的扩建和银幕数的不断增加，从另一方面也体现了人们对影院消费的需求在不断增加，影院越来越成为人们娱乐休闲必不可少的场所之一。
1.1.2研究该论题的目的
近年来不论影院的盈利情况如何，影院数量的增加却一直没有停止过，市场上的电影院数量越多，各个电影院之间的竞争就越激烈，那么一个新建的影院如何在激烈的竞争中更好的发展，原有的电影院如何在不断出现新的竞争对手的情况下保住自己的竞争优势和市场地位，本文将综合讨论观影者在选择影院观影时考虑到的因素、影院自身因素以及一些宣传营销策略来为中国电影院的发展提供一个基本的框架和些许的发展建议。
1.2文献综述
近年来影院数量的增多是我们有目共睹的，然而是否所有的影院都具有较强的
生存发展能力是无法保证的，在面对日益激烈的市场竞争，都能够保证一定的上座率和场均人次，这是一个影院能够继续生存的必不可少的体现。那么关于影院竞争力的影响因素前辈们又做了哪方面的研究呢，笔者在学习前辈们的同时也有自己的思考。
王真（2012）将影响消费者选择影院观影的18个因素归纳为5类，并且按照重要程度排序为宣传、价格、方便、个人取向、环境。他指出，价格是消费者选择影院观影的重要因素，但是如果影院经营者能够做好宣传的话，消费者对价格可能就不会太敏感。这些都说明价格、宣传、方便等都是需要考虑的因素。
郭锴,姜永刚 （2012）谈到，“近年市场上的影院同质化竞争比较严重，影院品牌意识欠缺，影响力、美誉度有待提高。当人们更多的沉浸在电影市场日渐繁荣、沉浸在百亿元票房中的惊喜中的时候，几乎没有人会注意到影院经营管理以及一些更深层次的问题”{2}。这就说明了电影院线商业模式创新的必要性。同样地，郑文婷（2013）以及武玮佳（2011）同样也提出了品牌对影院发展的重要性。
李保煜（2014）写到：“特效厅、功能影厅、儿童影院、非票房收入、丰富的市场活动等差异化细分化的创新运营,是解决当前影院同质化的积极实践”{6}。金雪涛（2009）也提到了电影院线的差异化细分化竞争，这也说明差异化竞争对影院提高竞争优势也是重要的一点。同时，赵东（2009）也提到了当下影院厅内建筑的问题，以及对银幕制作技术、座椅设置与分布、隔音效果、视线控制、售票厅等的要求，这些都是影院建设的自身设施因素，它们在很大程度上决定了消费者的选择。
张青青（2014）提到说城市电影院的布点原则以及影响城市影院布点的因素，它包括市场、交通、行政，同时城市影院的布点也是影响消费者选择影院观影的重要原因，或者说方便便利的因素是不能忽视的因素之一{9}。
周莹（2015）以及包仪华（2013）都提到一些对影院发展的相关建议，包括院线整合，打造属于自己的特色、布局要合理、票价制定要差异化、提高经营管理水平等等，还包括一些定价策略、排片策略、服务以及周边产品、扩大售票渠道等等。杨丹（2013）说到：“随着科技的不断进步,新媒体的呈现形式日益增多,据不完全统计新媒体的呈现形式不下30种”{11}。那么，影院如何借助新媒体扩大自己的市场，做好品牌宣传与推广，让更多的消费者知道和选择，也是提升影院竞争力的途径之一。
1.3研究框架及方法
本文的电影院资料以及数据主要来自于问卷调查的调查数据。首先，数量充足的问卷调查为理论研究提供可靠的数据支撑，通过对到电影院观影的人群进行问卷调查，比较真实可信。其次，问卷调查所得出的数据都是一手数据，更具有说服力。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与目的 1
1.1.1研究该论题的背景 1
1.1.2研究该论题的目的 1
1.2文献综述 1
1.3研究框架及方法 2
1.4相关概念及理论基础 3
第二章 当下电影院的发展状况分析 4
2.1影院发展面临的趋势 4
2.2影院发展的现状 4
第三章 电影院竞争力影响因素分析 6
3.1品牌效应 6
3.2影院的内部设施 7
3.3影院的外部设施 7
3.4服务水平 7
3.5影片的数量、质量以及排片 8
3.6影院差异化 8
3.7价格 9
3.8渠道 10
3.9促销 10
第四章 电影院竞争力的描述性统计分析 11
4.1问卷结果统计 11
4.2描述性分析 12
第五章 竞争力评价——分析南京四家影院 13
5.1IFE矩阵简介
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
16
5.2南京四家影院的IFE矩阵评价结果 14
第六章 结论与建议 17
6.1结论 17
6.2建议 17
结束语 18
致 谢 18
参考文献 20
附录 20
绪论
1.1研究背景与目的
1.1.1研究该论题的背景
据有关数据表明，2002年，中国电影院线银幕数量为1843块，2009年得数量为4723块，7年间增长了2880块，日均增长1.1块。但从2010年起，银幕数量迅猛增长，2011年银幕数量为9286块，比2010年增加了3030块，；2012年达到13118块，2013年为18195块，比2012年增长5077块，日均增长13.9块。进入2014年，院线银幕数量以日均增速约为18块的速度暴涨，截至2014年底，全国银幕总数达到2.36万块，新增银幕5397块。2014年，中国影院建设继续保持快速增长，全年新建和扩改建影院总投资约161亿元，新增影院1015家，全国电影院线内影院达到5598家，日均增长近3家，同比增长22.15%。
2016年1月，万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军对记者坦言：2016年万达新建影院不少于77个，此外还会收购一些影院，预计2016年增加1000块屏幕。2008年，南京仅有6家主城区影院，2013年的南京影院数量达到32家。截止2015年底，南京电影院数量突破60家。8年时间南京影院数量增长十倍，并且直到目前，这个数字仍在刷新。影院数量的扩建和银幕数的不断增加，从另一方面也体现了人们对影院消费的需求在不断增加，影院越来越成为人们娱乐休闲必不可少的场所之一。
1.1.2研究该论题的目的
近年来不论影院的盈利情况如何，影院数量的增加却一直没有停止过，市场上的电影院数量越多，各个电影院之间的竞争就越激烈，那么一个新建的影院如何在激烈的竞争中更好的发展，原有的电影院如何在不断出现新的竞争对手的情况下保住自己的竞争优势和市场地位，本文将综合讨论观影者在选择影院观影时考虑到的因素、影院自身因素以及一些宣传营销策略来为中国电影院的发展提供一个基本的框架和些许的发展建议。
1.2文献综述
近年来影院数量的增多是我们有目共睹的，然而是否所有的影院都具有较强的
生存发展能力是无法保证的，在面对日益激烈的市场竞争，都能够保证一定的上座率和场均人次，这是一个影院能够继续生存的必不可少的体现。那么关于影院竞争力的影响因素前辈们又做了哪方面的研究呢，笔者在学习前辈们的同时也有自己的思考。
王真（2012）将影响消费者选择影院观影的18个因素归纳为5类，并且按照重要程度排序为宣传、价格、方便、个人取向、环境。他指出，价格是消费者选择影院观影的重要因素，但是如果影院经营者能够做好宣传的话，消费者对价格可能就不会太敏感。这些都说明价格、宣传、方便等都是需要考虑的因素。
郭锴,姜永刚 （2012）谈到，“近年市场上的影院同质化竞争比较严重，影院品牌意识欠缺，影响力、美誉度有待提高。当人们更多的沉浸在电影市场日渐繁荣、沉浸在百亿元票房中的惊喜中的时候，几乎没有人会注意到影院经营管理以及一些更深层次的问题”{2}。这就说明了电影院线商业模式创新的必要性。同样地，郑文婷（2013）以及武玮佳（2011）同样也提出了品牌对影院发展的重要性。
李保煜（2014）写到：“特效厅、功能影厅、儿童影院、非票房收入、丰富的市场活动等差异化细分化的创新运营,是解决当前影院同质化的积极实践”{6}。金雪涛（2009）也提到了电影院线的差异化细分化竞争，这也说明差异化竞争对影院提高竞争优势也是重要的一点。同时，赵东（2009）也提到了当下影院厅内建筑的问题，以及对银幕制作技术、座椅设置与分布、隔音效果、视线控制、售票厅等的要求，这些都是影院建设的自身设施因素，它们在很大程度上决定了消费者的选择。
张青青（2014）提到说城市电影院的布点原则以及影响城市影院布点的因素，它包括市场、交通、行政，同时城市影院的布点也是影响消费者选择影院观影的重要原因，或者说方便便利的因素是不能忽视的因素之一{9}。
周莹（2015）以及包仪华（2013）都提到一些对影院发展的相关建议，包括院线整合，打造属于自己的特色、布局要合理、票价制定要差异化、提高经营管理水平等等，还包括一些定价策略、排片策略、服务以及周边产品、扩大售票渠道等等。杨丹（2013）说到：“随着科技的不断进步,新媒体的呈现形式日益增多,据不完全统计新媒体的呈现形式不下30种”{11}。那么，影院如何借助新媒体扩大自己的市场，做好品牌宣传与推广，让更多的消费者知道和选择，也是提升影院竞争力的途径之一。
1.3研究框架及方法
本文的电影院资料以及数据主要来自于问卷调查的调查数据。首先，数量充足的问卷调查为理论研究提供可靠的数据支撑，通过对到电影院观影的人群进行问卷调查，比较真实可信。其次，问卷调查所得出的数据都是一手数据，更具有说服力。
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