国内视频网站自制剧规范化管理研究
随着计算机技术的发展和网民群体的不断壮大，国内视频网站也逐渐兴起，而视频网站自制剧是现阶段视频网站，应对日益高涨的版权价格、寻求差异化而采取的最为重要的发展策略，关系着国内视频网站的健康有序发展。视频网站自制剧有着强大的互动性、狂欢性、草根性等特性，丰富了视频网站的发展形式，开拓了其盈利领域。本文拟从公共管理的角度，对国内视频网站自制剧在管理角度存在的一些问题进行分析，并试图提出一些优化改进对策，对国内视频网站自制剧的规范管理以及进一步发展有一定的实践指导作用。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、国内视频网站自制剧现状 2
（一）视频网站自制剧概念界定 2
（二）视频网站自制剧现状 2
1.国内视频网站自制剧的特点 2
2.国内视频网站自制剧受众分析 2
二、 国内视频网站自制剧规范管理中存在的问题 2
（一）国内视频网站自制剧自身管理不足 2
1.国内视频网站原创性不足，缺乏版权管理 2
2.浅俗化现象严重，缺乏内容管理 3
3.大量植入广告影响观看，缺乏质量管理 3
（二）国内视频网站行业管理不规范 3
（三）政府规范管理不得力 3
1.相关立法和机构不完善 4
2.现有法律和机构的约束力较小 4
三、 国内视频网站自制剧规范管理的相关建议 4
（一）国内视频网站自制剧加强自身规范管理 4
1.加强视频网站的原创性管理 4
2.加强视频网站自制剧内容管理 4
3.合理植入广告，加强质量管理 5
（二）促进行业规范管理 5
（三）强化政府规范管理 5
1.完善相关法律、机构 5
2.加强其约束力度和效果 5
四、结语 5
致谢 6
参考文献 6
国内视频网站自制剧规范化管理研究
引言
随着经济的发展，民众对文化的需求日益增加，网络剧、电视剧、电影等资源越来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
越多。而广电总局发布的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》规定，各网站要将本网站在播的境外影视剧的相关信息上进行登记。各个视频网站上正在播放的国外影视剧，如果没有取得广电部门批准的引进文件，各大网站不可以继续购买。“限外令”的出台，促使国内视频网站开始尝试拍自制剧，以补充的国外影视剧资源的缺失。另外购买正版的国内影视剧价格也在不断上涨，而观众也不愿意过多的付费观看。在多种形式的压力之下，视频网站越来越倾向于拍摄自制剧。
一、国内视频网站自制剧现状
（一）视频网站自制剧概念界定
视频网站自制剧是视频网站自身根据网站特色和内容制作并投资，并在自己的网站上进行宣传播放的影视剧作品。[1]我国主要知名视频网站主要有：砸重金抢购优质影视剧内容资源的爱奇艺。网络视频界的元老，有大量用户数据的优酷。将传统媒体和新媒体很好结合的酷6。对美剧和英剧拥有大量独播权的搜狐视频。打造超级电视、乐视盒子等线上线下同时发力的乐视网。将视频点播和社区、互动博客融合起来的酷波娱乐网。秉持着用户体验至上的pps。自制剧主要有搜狐视频出品的《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》。以及优酷网推出的《嘻哈四重奏》、《万万没想到》以及乐视网推出的《唐朝好男人》、《阿宪走着瞧》等等。
（二）视频网站自制剧现状
1.国内视频网站自制剧的特点
国内视频网站自制剧很多以喜剧作为自身的题材，内容偏娱乐化。另外大多数视频网站自制剧时间较短，大多集中在1030分钟之间，不需要如电影、电视剧一样拿出整段时间来看，叙述主题不明确，时间和内容上表现为碎片化。也与现代人缺乏阅读时间和深度阅读的兴趣相一致。另外，视频网站自制剧可以与网民互动性强，民众参与度高，一些自制剧在拍摄前期和中期都会搜集网民的意见，进行剧情的修改，获得更高的收视率。
2.国内视频网站自制剧受众分析
视频网站自制剧观众普遍年龄低，收入比较高，学历偏高。而晚间时间段是观众固定看自制剧的主要时间段。家庭和办公室是观众比较喜欢观看的两个场所，电脑是观众观剧的主要设备。但是使用手机和平板电脑观看的人数不断上升。观众偏爱轻松活泼的喜剧和都市爱情题材。这也使得大多数视频网站自制剧为喜剧或都市爱情剧题材。视频网站自制剧所表现出的碎片化和娱乐化特征也迎合了这部分受众的需要。
二、 国内视频网站自制剧规范管理中存在的问题
（一）国内视频网站自制剧自身管理不足
1.国内视频网站原创性不足，缺乏版权管理
当然，模仿国内外影视内容，翻拍收视率比较高的经典作品，一方面节约了创作、设计、编写的成本，另一方面也不用过多的对作品进行宣传，也不用担心其制作拍摄的风险。但是只是用模仿和克隆，一方面很难超越原著，给人一种粗制滥造的感觉，另一方面随着视频网站的发展，竞争比较激烈，很容易造成内容的雷同和相仿的现象。如优酷出品的《嘻哈四重奏》本是视频网站自制剧，但是大量观众指出其模仿《The IT Crowd 》一部著名的英国电视剧。《生活大爆炸》是酷六网出产的视频网站自制剧，但是被网友调侃为《The Big Bang Theory》的中国版。在剧集和宣传方面都有高度相似。虽然获得了一定的收视率和市场份额，但是容易给观众留下不好的印象，在后期如果不创新突破，将无法适应市场的激烈竞争。
另外还有视频网站通过盗播其他的视频网站的内容，非法拦截其他网站的流量等手段，以图降低成本。但最终不仅影响自身的发展，使得自身原创性不足、质量差，还影响整个行业的发展。例如2011年优酷网曾起诉土豆网不正当竞争，土豆网曾非法盗播优酷网的百部电视剧、热播的一些综艺节目，以及优酷原创视频。而乐视网信息技术（北京）股份有限公司以不正当竞争起诉百度通过“百度电视云”这一平台，拦截乐视网的合法商业广告和劫持正常的网络视频流量，造成了严重的经济损失。
2.浅俗化现象严重，缺乏内容管理
视频网站自制剧是今年来新起之秀，其制作团队的人数和经验都不及电视剧电影的团队，加之成本投入不足，使得在视频网站自制剧数量井喷的时代，也涌现出许多质量不高的自制剧。据统计，自制剧的制作成本是电视剧的三分之一，过短的制作时间和过低的制作成本造成了制作质量不够高。而在经历了恶搞等阶段之后，视频网站自制剧开始只是追求博人眼球，更多的采用一些段子，添加一些恶搞和涉黄的成分，吸引关注度，对剧本、质量、情节考虑不周，出现很多雷剧，和很多质量低俗化的自制剧，也不利于社会文化风气的好转。而《纸牌屋》是美国视频网站自制剧的经典之作，资金就花费了一亿美元。[4]导演卫芬奇、主演凯文史派西都曾获奥斯卡奖，一推出就引发了成为典范。[5]
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、国内视频网站自制剧现状 2
（一）视频网站自制剧概念界定 2
（二）视频网站自制剧现状 2
1.国内视频网站自制剧的特点 2
2.国内视频网站自制剧受众分析 2
二、 国内视频网站自制剧规范管理中存在的问题 2
（一）国内视频网站自制剧自身管理不足 2
1.国内视频网站原创性不足，缺乏版权管理 2
2.浅俗化现象严重，缺乏内容管理 3
3.大量植入广告影响观看，缺乏质量管理 3
（二）国内视频网站行业管理不规范 3
（三）政府规范管理不得力 3
1.相关立法和机构不完善 4
2.现有法律和机构的约束力较小 4
三、 国内视频网站自制剧规范管理的相关建议 4
（一）国内视频网站自制剧加强自身规范管理 4
1.加强视频网站的原创性管理 4
2.加强视频网站自制剧内容管理 4
3.合理植入广告，加强质量管理 5
（二）促进行业规范管理 5
（三）强化政府规范管理 5
1.完善相关法律、机构 5
2.加强其约束力度和效果 5
四、结语 5
致谢 6
参考文献 6
国内视频网站自制剧规范化管理研究
引言
随着经济的发展，民众对文化的需求日益增加，网络剧、电视剧、电影等资源越来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
越多。而广电总局发布的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定通知》规定，各网站要将本网站在播的境外影视剧的相关信息上进行登记。各个视频网站上正在播放的国外影视剧，如果没有取得广电部门批准的引进文件，各大网站不可以继续购买。“限外令”的出台，促使国内视频网站开始尝试拍自制剧，以补充的国外影视剧资源的缺失。另外购买正版的国内影视剧价格也在不断上涨，而观众也不愿意过多的付费观看。在多种形式的压力之下，视频网站越来越倾向于拍摄自制剧。
一、国内视频网站自制剧现状
（一）视频网站自制剧概念界定
视频网站自制剧是视频网站自身根据网站特色和内容制作并投资，并在自己的网站上进行宣传播放的影视剧作品。[1]我国主要知名视频网站主要有：砸重金抢购优质影视剧内容资源的爱奇艺。网络视频界的元老，有大量用户数据的优酷。将传统媒体和新媒体很好结合的酷6。对美剧和英剧拥有大量独播权的搜狐视频。打造超级电视、乐视盒子等线上线下同时发力的乐视网。将视频点播和社区、互动博客融合起来的酷波娱乐网。秉持着用户体验至上的pps。自制剧主要有搜狐视频出品的《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》。以及优酷网推出的《嘻哈四重奏》、《万万没想到》以及乐视网推出的《唐朝好男人》、《阿宪走着瞧》等等。
（二）视频网站自制剧现状
1.国内视频网站自制剧的特点
国内视频网站自制剧很多以喜剧作为自身的题材，内容偏娱乐化。另外大多数视频网站自制剧时间较短，大多集中在1030分钟之间，不需要如电影、电视剧一样拿出整段时间来看，叙述主题不明确，时间和内容上表现为碎片化。也与现代人缺乏阅读时间和深度阅读的兴趣相一致。另外，视频网站自制剧可以与网民互动性强，民众参与度高，一些自制剧在拍摄前期和中期都会搜集网民的意见，进行剧情的修改，获得更高的收视率。
2.国内视频网站自制剧受众分析
视频网站自制剧观众普遍年龄低，收入比较高，学历偏高。而晚间时间段是观众固定看自制剧的主要时间段。家庭和办公室是观众比较喜欢观看的两个场所，电脑是观众观剧的主要设备。但是使用手机和平板电脑观看的人数不断上升。观众偏爱轻松活泼的喜剧和都市爱情题材。这也使得大多数视频网站自制剧为喜剧或都市爱情剧题材。视频网站自制剧所表现出的碎片化和娱乐化特征也迎合了这部分受众的需要。
二、 国内视频网站自制剧规范管理中存在的问题
（一）国内视频网站自制剧自身管理不足
1.国内视频网站原创性不足，缺乏版权管理
当然，模仿国内外影视内容，翻拍收视率比较高的经典作品，一方面节约了创作、设计、编写的成本，另一方面也不用过多的对作品进行宣传，也不用担心其制作拍摄的风险。但是只是用模仿和克隆，一方面很难超越原著，给人一种粗制滥造的感觉，另一方面随着视频网站的发展，竞争比较激烈，很容易造成内容的雷同和相仿的现象。如优酷出品的《嘻哈四重奏》本是视频网站自制剧，但是大量观众指出其模仿《The IT Crowd 》一部著名的英国电视剧。《生活大爆炸》是酷六网出产的视频网站自制剧，但是被网友调侃为《The Big Bang Theory》的中国版。在剧集和宣传方面都有高度相似。虽然获得了一定的收视率和市场份额，但是容易给观众留下不好的印象，在后期如果不创新突破，将无法适应市场的激烈竞争。
另外还有视频网站通过盗播其他的视频网站的内容，非法拦截其他网站的流量等手段，以图降低成本。但最终不仅影响自身的发展，使得自身原创性不足、质量差，还影响整个行业的发展。例如2011年优酷网曾起诉土豆网不正当竞争，土豆网曾非法盗播优酷网的百部电视剧、热播的一些综艺节目，以及优酷原创视频。而乐视网信息技术（北京）股份有限公司以不正当竞争起诉百度通过“百度电视云”这一平台，拦截乐视网的合法商业广告和劫持正常的网络视频流量，造成了严重的经济损失。
2.浅俗化现象严重，缺乏内容管理
视频网站自制剧是今年来新起之秀，其制作团队的人数和经验都不及电视剧电影的团队，加之成本投入不足，使得在视频网站自制剧数量井喷的时代，也涌现出许多质量不高的自制剧。据统计，自制剧的制作成本是电视剧的三分之一，过短的制作时间和过低的制作成本造成了制作质量不够高。而在经历了恶搞等阶段之后，视频网站自制剧开始只是追求博人眼球，更多的采用一些段子，添加一些恶搞和涉黄的成分，吸引关注度，对剧本、质量、情节考虑不周，出现很多雷剧，和很多质量低俗化的自制剧，也不利于社会文化风气的好转。而《纸牌屋》是美国视频网站自制剧的经典之作，资金就花费了一亿美元。[4]导演卫芬奇、主演凯文史派西都曾获奥斯卡奖，一推出就引发了成为典范。[5]
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/ggsygl/372.html
