优酷土豆发展能力分析
摘 要互联网的不断发展进步，促进了人们对娱乐的需求，而网络视频成为其中很重要的一部分。与此同时，网络视频行业内部的竞争也越发激烈。随着国家政策对于网络视频行业的限制越发严格，网络视频业对广告资源的占有率越发的高，视频网站因此得到很大的发展，与此同时，面对如此多的广告资源，行业内部的竞争也愈发激烈。优酷土豆作为曾经行业第一，在今年的发展势头并不尽如人意。本文旨在研究优酷土豆发展能力，通过对优酷土豆近年来的财务报表数据进行发展能力分析，并根据其发展现状，从企业财务和战略两方面进行分析，找出问题，提出建议。 目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 中国网络视频行业概况 1
1.1网络视频行业整体概况 1
1.2优酷土豆发展 2
第二章 发展能力分析 4
2.1总资产增长率 4
2.2营业收入增长率 5
2.3营业利润增长率 6
2.4技术投入比率 7
2.5营业收入三年平均增长率 8
2.6资本累积率 8
2.7资本三年平均增长率 9
2.8资本保值率 10
第三章 优酷土豆发展中存在的问题 11
3.1基于财务角度 11
3.2基于战略角度 13
第四章 被阿里巴巴收购后对优酷土豆发展建议 16
4.1基于财务角度 16
4.2基于战略角度 16
结 论 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 中国网络视频行业概况
1.1网络视频行业整体概况
随着网络行业与娱乐业的不断发展，网络视频行业从最初的百花齐放逐渐进入群雄并立时代，形成一个产业庞大、市场广阔且比例结构相对稳定的时代。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模约有5.04亿，较上年增加了7093万，网络视频用户使用率为73.2%，比上年增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模达到了4.05亿，比上年增长9.2%。由此可以看出，移动视频用户增长已成为网络视频行业用户规模增长的主要力量。
随
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
业从最初的百花齐放逐渐进入群雄并立时代，形成一个产业庞大、市场广阔且比例结构相对稳定的时代。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模约有5.04亿，较上年增加了7093万，网络视频用户使用率为73.2%，比上年增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模达到了4.05亿，比上年增长9.2%。由此可以看出，移动视频用户增长已成为网络视频行业用户规模增长的主要力量。
随着用户群的增长，网络视频行业的呈现出群雄争霸，三足鼎立的状态。
根据尼尔森数据显示，目前我国网络视频行业排名依次为1、爱奇艺2、优酷土豆3、腾讯4、搜狐5、百度6、乐视7、PPTV8、迅雷9、360影视。
表11 2016年网络视频网站排名
项目
品牌
整体市场份额（%）
移动端市场份额（%）
付费用户比例（%）
爱奇艺
56.4
51.1
9.5
优酷土豆
47.0
45.2
4.4
腾讯视频
38.9
38.6
4.4
搜狐视频
24.6
22.9
1.2
百度视频
21.0
18.8
0.6
乐视网
20.0
17.4
0.9
PPTV
15.1
12.5
1.2
迅雷看看
12.0
9.3
0.5
360影视
11.8
8.7
0.3
其中，爱奇艺、优酷土豆和腾讯各自占有56.4%、47%和38.9%的市场占有率，占据了行业内的大半江山。会形成这样的局面，不得不说和网络巨头与国家的介入有很大的关系。在200910年之间，网络巨头和国家开始介入网络视频行业：百度组建爱奇艺、腾讯成立腾讯视频、盛大投资酷6和CNTV的成立，这些大动作标志着网络视频行业创业黄金时代的结束，视频网站从300多家锐减到10多家，同时手机用户在2012、13年得到迅猛成长，随后2014年开始整个行业进入巨头时代，逐步趋于稳定，但仍保持在10%左右的增长率。
图11视频用户规模变动图
在巨头时代，竞争并没有缓解。从不断烧钱购买外部版权到注重发展UCG、PGC（专业生产内容），爱奇艺，优酷土豆和腾讯所在的第一集团不断追求内容丰富化，致力于成为综合化的视频网站。而诸如搜狐、凤凰则着重于自制剧、线下活动的发展。2014年以来，行业在经历了前几年PC端向移动端的新一轮竞争后，逐渐陷入了沉默中。如优酷土豆、爱奇艺、腾讯等财大气粗的公司都已基本完成了全面综合化战略，而像搜狐、凤凰等也采取了差异化战略，找到自己独特的定位。
1.2优酷土豆发展
回顾优酷土豆的发展史，可谓一路辉煌。
优酷网成立于2006年12月21日，土豆网于2005年4月15日正式上线，在全球上市视频网站中处于先列。两家网站先后于2010年12月8日和2011年8月17日在纽交所和纳斯达克上市，风头一时无二，成为中国网络视频行业的第一和第二名。
在最好的发展时机逐渐过后，行业局面逐渐稳定，各大网站对于市场的竞争愈发激烈却又无法造成大的影响。
2012年3月，在面临资金、技术、版权等各方面竞争因素之下，优酷和土豆寻求合作共赢，以100%换股方式合并为优酷土豆，实现资源技术合并，市场份额迅速扩大，一时形成一家独大的局面。
2014年8月，优酷土豆集团成立“合一影业”电影公司。
2015年8月，优酷土豆集团正式更名为合一集团。
虽然优酷土豆一直在寻求出路，但在外部同业的激烈追赶竞争下，优酷土豆的一系列动作看起来更像是无力的挣扎。
如今优酷土豆在爱奇艺、腾讯视频等后起之秀的穷追猛打之下，失去了龙头的地位。虽然凭借深厚的底蕴保持着行业前
摘 要 I
Abstract II
第一章 中国网络视频行业概况 1
1.1网络视频行业整体概况 1
1.2优酷土豆发展 2
第二章 发展能力分析 4
2.1总资产增长率 4
2.2营业收入增长率 5
2.3营业利润增长率 6
2.4技术投入比率 7
2.5营业收入三年平均增长率 8
2.6资本累积率 8
2.7资本三年平均增长率 9
2.8资本保值率 10
第三章 优酷土豆发展中存在的问题 11
3.1基于财务角度 11
3.2基于战略角度 13
第四章 被阿里巴巴收购后对优酷土豆发展建议 16
4.1基于财务角度 16
4.2基于战略角度 16
结 论 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 中国网络视频行业概况
1.1网络视频行业整体概况
随着网络行业与娱乐业的不断发展，网络视频行业从最初的百花齐放逐渐进入群雄并立时代，形成一个产业庞大、市场广阔且比例结构相对稳定的时代。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模约有5.04亿，较上年增加了7093万，网络视频用户使用率为73.2%，比上年增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模达到了4.05亿，比上年增长9.2%。由此可以看出，移动视频用户增长已成为网络视频行业用户规模增长的主要力量。
随
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
业从最初的百花齐放逐渐进入群雄并立时代，形成一个产业庞大、市场广阔且比例结构相对稳定的时代。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模约有5.04亿，较上年增加了7093万，网络视频用户使用率为73.2%，比上年增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模达到了4.05亿，比上年增长9.2%。由此可以看出，移动视频用户增长已成为网络视频行业用户规模增长的主要力量。
随着用户群的增长，网络视频行业的呈现出群雄争霸，三足鼎立的状态。
根据尼尔森数据显示，目前我国网络视频行业排名依次为1、爱奇艺2、优酷土豆3、腾讯4、搜狐5、百度6、乐视7、PPTV8、迅雷9、360影视。
表11 2016年网络视频网站排名
项目
品牌
整体市场份额（%）
移动端市场份额（%）
付费用户比例（%）
爱奇艺
56.4
51.1
9.5
优酷土豆
47.0
45.2
4.4
腾讯视频
38.9
38.6
4.4
搜狐视频
24.6
22.9
1.2
百度视频
21.0
18.8
0.6
乐视网
20.0
17.4
0.9
PPTV
15.1
12.5
1.2
迅雷看看
12.0
9.3
0.5
360影视
11.8
8.7
0.3
其中，爱奇艺、优酷土豆和腾讯各自占有56.4%、47%和38.9%的市场占有率，占据了行业内的大半江山。会形成这样的局面，不得不说和网络巨头与国家的介入有很大的关系。在200910年之间，网络巨头和国家开始介入网络视频行业：百度组建爱奇艺、腾讯成立腾讯视频、盛大投资酷6和CNTV的成立，这些大动作标志着网络视频行业创业黄金时代的结束，视频网站从300多家锐减到10多家，同时手机用户在2012、13年得到迅猛成长，随后2014年开始整个行业进入巨头时代，逐步趋于稳定，但仍保持在10%左右的增长率。
图11视频用户规模变动图
在巨头时代，竞争并没有缓解。从不断烧钱购买外部版权到注重发展UCG、PGC（专业生产内容），爱奇艺，优酷土豆和腾讯所在的第一集团不断追求内容丰富化，致力于成为综合化的视频网站。而诸如搜狐、凤凰则着重于自制剧、线下活动的发展。2014年以来，行业在经历了前几年PC端向移动端的新一轮竞争后，逐渐陷入了沉默中。如优酷土豆、爱奇艺、腾讯等财大气粗的公司都已基本完成了全面综合化战略，而像搜狐、凤凰等也采取了差异化战略，找到自己独特的定位。
1.2优酷土豆发展
回顾优酷土豆的发展史，可谓一路辉煌。
优酷网成立于2006年12月21日，土豆网于2005年4月15日正式上线，在全球上市视频网站中处于先列。两家网站先后于2010年12月8日和2011年8月17日在纽交所和纳斯达克上市，风头一时无二，成为中国网络视频行业的第一和第二名。
在最好的发展时机逐渐过后，行业局面逐渐稳定，各大网站对于市场的竞争愈发激烈却又无法造成大的影响。
2012年3月，在面临资金、技术、版权等各方面竞争因素之下，优酷和土豆寻求合作共赢，以100%换股方式合并为优酷土豆，实现资源技术合并，市场份额迅速扩大，一时形成一家独大的局面。
2014年8月，优酷土豆集团成立“合一影业”电影公司。
2015年8月，优酷土豆集团正式更名为合一集团。
虽然优酷土豆一直在寻求出路，但在外部同业的激烈追赶竞争下，优酷土豆的一系列动作看起来更像是无力的挣扎。
如今优酷土豆在爱奇艺、腾讯视频等后起之秀的穷追猛打之下，失去了龙头的地位。虽然凭借深厚的底蕴保持着行业前
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