森马服饰公司的盈利能力及提升(附件)
摘 要 近年来，随着经济的不断发展，浙江森马服饰公司也在不断的拓展自己的销售渠道。与此同时该公司也应该明确认识自己的优势和劣势。该篇文章从财务的角度出发，根据该公司自身的实际情况，不仅从企业盈利能力的角度来分析这些问题，而且还深刻分析盈利能力的影响因素，从中发现该公司在经营管理方面存在的问题，针对存在的问题找到相应的解决方法与途径，提出相应的对策和措施，从而推动浙江森马服饰公司的发展。
目 录
1 绪论
1.1 研究的目的 1
1.2 研究的意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 1
1.4 论文的主要内容 2
1.5 论文的研究方法 2
2 盈利能力理论概述
2.1盈利能力概念 3
2.2 盈利能力分析指标 3
3浙江森马服饰公司盈利能力状况分析
3.1 公司简介 4
3.2公司利润状况分析 4
3.3公司经营盈利能力分析 6
4浙江森马服饰公司盈利能力的影响因素
4.1财务因素分析 10
4.1.1 生产经营盈利能力分析 10
4.1.2 所有者投资盈利能力分析 10
4.1.3 资产经营能力分析 10
4.2 非财务因素分析 10
5浙江森马服饰公司盈利能力存在的问题和增强盈利能力的对策
5.1浙江森马服饰公司存在的问题 12
5.1.1产品竞争力偏弱，市场占有率低。 12
5.1.2频繁打折，降低消费者的购买欲。 12
5.1.3森马服饰销售途径已经饱和，应增加经营范围 12
5.2浙江森马服饰公司增强盈利能力的对策 12
5.2.1让品牌知名度和市场占有率得以提高 12
5.2.2合理掌握价格调整手段 12
5.2.3采用积极的营销策略，寻求新型销售模式 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
论
1.1 研究的目的
随着全球化经济的发展，各家企业都会面临翻天覆地的变化，想要永恒的发展，就要有长远的奋斗目标，盈利能力能反映出企业的各环节运作。本篇文章针对浙江森马服饰的盈利能力相关指标进行分析研究，从中发现经营管理中存在什么问题，从而有效的解决。提高公司的收益水平。
1.2 研究的意义
本篇文章以财务角度为起点，对浙江森马服饰公司盈利能力进行分析。从分析中找到问题存在的地方，针对问题找到解决方法，提出与之相应的对策和措施，从而推动公司的长久发展。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
Harris和Raviv（2011）指出，财务杠杆与固定资产比率成正比，与获利能力成反比。
Tewart（2012）指出企业的盈利能力是公司经过调整后的营业净利润减去该公司现有资产的机会成本后的余额来反应出来的。
Titman 和 Wessels（2011）在The Determinants of Capital Structure Choice一文中不同指出企业盈利能力指标会对企业的资本结构产生一定的影响影响，两者之间存在负相关关系。
1.3.2 国内研究现状
企业盈利能力分析的不断提高，在许多实例中开始用指标体系与数理分析相结合的分析方法。
张宝清（2010）《上市公司盈利能力分析指标探讨》就运经营情况模型，让人更容易理，又利于人们接受。
侯晓红，李琦，罗炜（2011）《大股东占宽裕上市公司盈利能力关系研究》对上市公司的盈利能力进行多种多方面的评价。
刘捷，王世宏（2011）《资本规模对于上市公司盈利能力的影响研究》在其中运用综合的评价方法在盈利能力方面，从而有力的避免了人的主观性做出的选择。
1.4 论文的主要内容
本文主要以浙江森马服饰公司为例对服饰行业的盈利能力做出分析，最后对此有关课题提出建设性的建议，促进企业更好的发展
本文主要分为四部分：第一部分，绪论。该部分主要论述了研究森马服饰公司盈利能力的原因、国内外研究综述和采用的研究方法。第二部分，企业盈利能力概述。该部分主要对企业盈利能力分析的概念和盈利能力的相关指标。第三部分，浙江森马服饰公司盈利能力状况分析。该部分对浙江森马服饰公司的情况进行了简要的介绍，然后从利润和经营两个方面分析。第四部分浙江森马服饰公司的影响因素，分别从财务指标和非财务指标对浙江森马进行了盈利能力的分析。第五部分并浙江森马服饰公司盈利能力存在的问题和增强盈利能力的对策。
1.5 论文的研究方法
1文献研究法
在图书馆查阅和整理有关分析盈利能力的概念，在最基本的理论中，整理了国外学者发展能力理论的调查与研究，为后面论文的写作提供了借鉴与指导。
2定量与定性相结合的方法
在分析过程中，浙江森马服饰公司基本情况和企业盈利能力的没有办法用数学方法来说明的，只能采取定性分析的方法。与此同时采用4个盈利能力相关指标，有力的论证了浙江森马服饰公司的盈利能力，有利于企业的可持续健康发展。
3案例分析法
以浙江森马服饰公司为例，来进行分析。
2 盈利能力理论概述
2.1盈利能力概念
企业的盈利能力，是通过各种途径赚取利润的能力，也能表现出企业各环节经营结果。企业通过盈利能力的分析，了解该企业的盈利水平和发展前景，分析盈利能力时，盈利能力的大小并不能反映出利润额的大小，因此公司生产经营的业绩、生产、经营规模的大小 、经济资源 占有量的多少、投入资本的多少以及 产品本身价值、条件的影响才反应出利润额的大小。
2.2 盈利能力分析指标
盈利能力分析指标包括（营业利润率、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产收益率投。
1、营业利润率是指企业一定时期营业利润同营业收入的比率。
即：营业利润率 = (营 业利 润 ÷营 业收入 ) X 1 00％
营业利润 = 营业收入 营业成本 营业税费（销售费用、管理费用、财务费用）
2、成本费用利润率是指企业利润总额与成本费用总额的比率。即：
目 录
1 绪论
1.1 研究的目的 1
1.2 研究的意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外研究现状 1
1.3.2 国内研究现状 1
1.4 论文的主要内容 2
1.5 论文的研究方法 2
2 盈利能力理论概述
2.1盈利能力概念 3
2.2 盈利能力分析指标 3
3浙江森马服饰公司盈利能力状况分析
3.1 公司简介 4
3.2公司利润状况分析 4
3.3公司经营盈利能力分析 6
4浙江森马服饰公司盈利能力的影响因素
4.1财务因素分析 10
4.1.1 生产经营盈利能力分析 10
4.1.2 所有者投资盈利能力分析 10
4.1.3 资产经营能力分析 10
4.2 非财务因素分析 10
5浙江森马服饰公司盈利能力存在的问题和增强盈利能力的对策
5.1浙江森马服饰公司存在的问题 12
5.1.1产品竞争力偏弱，市场占有率低。 12
5.1.2频繁打折，降低消费者的购买欲。 12
5.1.3森马服饰销售途径已经饱和，应增加经营范围 12
5.2浙江森马服饰公司增强盈利能力的对策 12
5.2.1让品牌知名度和市场占有率得以提高 12
5.2.2合理掌握价格调整手段 12
5.2.3采用积极的营销策略，寻求新型销售模式 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17
1 绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
论
1.1 研究的目的
随着全球化经济的发展，各家企业都会面临翻天覆地的变化，想要永恒的发展，就要有长远的奋斗目标，盈利能力能反映出企业的各环节运作。本篇文章针对浙江森马服饰的盈利能力相关指标进行分析研究，从中发现经营管理中存在什么问题，从而有效的解决。提高公司的收益水平。
1.2 研究的意义
本篇文章以财务角度为起点，对浙江森马服饰公司盈利能力进行分析。从分析中找到问题存在的地方，针对问题找到解决方法，提出与之相应的对策和措施，从而推动公司的长久发展。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
Harris和Raviv（2011）指出，财务杠杆与固定资产比率成正比，与获利能力成反比。
Tewart（2012）指出企业的盈利能力是公司经过调整后的营业净利润减去该公司现有资产的机会成本后的余额来反应出来的。
Titman 和 Wessels（2011）在The Determinants of Capital Structure Choice一文中不同指出企业盈利能力指标会对企业的资本结构产生一定的影响影响，两者之间存在负相关关系。
1.3.2 国内研究现状
企业盈利能力分析的不断提高，在许多实例中开始用指标体系与数理分析相结合的分析方法。
张宝清（2010）《上市公司盈利能力分析指标探讨》就运经营情况模型，让人更容易理，又利于人们接受。
侯晓红，李琦，罗炜（2011）《大股东占宽裕上市公司盈利能力关系研究》对上市公司的盈利能力进行多种多方面的评价。
刘捷，王世宏（2011）《资本规模对于上市公司盈利能力的影响研究》在其中运用综合的评价方法在盈利能力方面，从而有力的避免了人的主观性做出的选择。
1.4 论文的主要内容
本文主要以浙江森马服饰公司为例对服饰行业的盈利能力做出分析，最后对此有关课题提出建设性的建议，促进企业更好的发展
本文主要分为四部分：第一部分，绪论。该部分主要论述了研究森马服饰公司盈利能力的原因、国内外研究综述和采用的研究方法。第二部分，企业盈利能力概述。该部分主要对企业盈利能力分析的概念和盈利能力的相关指标。第三部分，浙江森马服饰公司盈利能力状况分析。该部分对浙江森马服饰公司的情况进行了简要的介绍，然后从利润和经营两个方面分析。第四部分浙江森马服饰公司的影响因素，分别从财务指标和非财务指标对浙江森马进行了盈利能力的分析。第五部分并浙江森马服饰公司盈利能力存在的问题和增强盈利能力的对策。
1.5 论文的研究方法
1文献研究法
在图书馆查阅和整理有关分析盈利能力的概念，在最基本的理论中，整理了国外学者发展能力理论的调查与研究，为后面论文的写作提供了借鉴与指导。
2定量与定性相结合的方法
在分析过程中，浙江森马服饰公司基本情况和企业盈利能力的没有办法用数学方法来说明的，只能采取定性分析的方法。与此同时采用4个盈利能力相关指标，有力的论证了浙江森马服饰公司的盈利能力，有利于企业的可持续健康发展。
3案例分析法
以浙江森马服饰公司为例，来进行分析。
2 盈利能力理论概述
2.1盈利能力概念
企业的盈利能力，是通过各种途径赚取利润的能力，也能表现出企业各环节经营结果。企业通过盈利能力的分析，了解该企业的盈利水平和发展前景，分析盈利能力时，盈利能力的大小并不能反映出利润额的大小，因此公司生产经营的业绩、生产、经营规模的大小 、经济资源 占有量的多少、投入资本的多少以及 产品本身价值、条件的影响才反应出利润额的大小。
2.2 盈利能力分析指标
盈利能力分析指标包括（营业利润率、成本费用利润率、总资产报酬率、净资产收益率投。
1、营业利润率是指企业一定时期营业利润同营业收入的比率。
即：营业利润率 = (营 业利 润 ÷营 业收入 ) X 1 00％
营业利润 = 营业收入 营业成本 营业税费（销售费用、管理费用、财务费用）
2、成本费用利润率是指企业利润总额与成本费用总额的比率。即：
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